14 ferramentas não tão óbvias para ter sucesso no marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa para empresas de todos os tamanhos, mas pode ser difícil saber por onde começar ou como se destacar em um mercado saturado. Embora muitas empresas se concentrem nas ferramentas usuais, como postagens em blogs, mídias sociais e marketing por e-mail, existem várias ferramentas menos óbvias que podem ajudá-lo a ter sucesso no marketing de conteúdo.

Atualmente, existem centenas de ferramentas de marketing de conteúdo, gratuitas e pagas. Cada um visa resultados diferentes, desde a criação de conteúdo até a produção, promoção, otimização e muito mais. Em nosso artigo, consideraremos as soluções menos óbvias para gurus do marketing de conteúdo que podem resolver rapidamente os problemas do seu negócio e fornecer uma grande assistência na promoção do seu produto.

podcasts

Os podcasts são uma ótima maneira de atingir um público específico e se estabelecer como uma autoridade em seu setor. Eles permitem que você compartilhe informações detalhadas e converse com especialistas em seu campo. Os podcasts também oferecem uma oportunidade de construir um relacionamento com seu público, pois os ouvintes tendem a sentir uma conexão pessoal com os apresentadores de seus programas favoritos.

Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores envolve parcerias com pessoas que têm muitos seguidores nas mídias sociais. Esses influenciadores podem ajudá-lo a alcançar novos públicos e aumentar sua credibilidade. Certifique-se de escolher influenciadores que se encaixem em sua marca e mensagem e trabalhe com eles para criar conteúdo que ressoe com seus seguidores.

Ao mesmo tempo, é importante notar que as últimas mudanças que ocorreram na blogosfera são uma diminuição no nível de confiança e envolvimento do usuário. Isso não formou uma tendência, mas sim uma necessidade de entregar publicidade de forma orgânica e nativa. Influenciadores de nicho com um pequeno número de seguidores são mais confiáveis.

Nesse estado de coisas, tente usar mais humor e criatividade nas integrações, isso com certeza não causará rejeição do público e, o mais importante, não tenha medo de implementar ideias malucas.

Conteúdo interativo

O conteúdo interativo, como questionários, enquetes e calculadoras, pode ajudá-lo a envolver seu público e gerar dados valiosos sobre seus clientes. Esse tipo de conteúdo também é altamente compartilhável, o que pode ajudar você a alcançar um público mais amplo.

Vídeo

O vídeo é uma poderosa ferramenta de marketing de conteúdo que pode ajudá-lo a se destacar da concorrência. Esteja você criando demonstrações de produtos, vídeos de instruções ou cenas de bastidores, o vídeo pode ajudá-lo a se conectar com seu público de uma forma que o texto e as imagens não podem. E, com a crescente prevalência de plataformas de vídeo como YouTube, TikTok e Instagram TV, é mais fácil do que nunca atingir um grande público com conteúdo de vídeo.

O que mudou e o que precisa ser trabalhado:

• A profundidade da visualização de vídeos diminuiu. A duração ideal, se calculada em média, permanece nos formatos de 1 a 2 minutos de duração. A profundidade de visualização cai constantemente ao observar a tendência das histórias.
• Na procura do público, as marcas passaram a apostar na componente emocional, reduzindo ao mínimo a informação sobre a marca e apresentando-a de forma nativa.
• O formato de vídeo 360, voltado para tecnologias imersivas, não é novidade há muito tempo, mas ainda não é aceito pela maioria do público.

Telefonia virtual

Aqui você deve estar pensando em como o atendimento telefônico virtual pode ajudar, certo? Na verdade, tudo é bem simples. Você precisará registrar um número de telefone comercial em duas versões.

O esquema é o seguinte: você obtém dois números virtuais e realiza um teste A/B na página do seu site, onde altera o conteúdo indicando números diferentes. Assim, você entenderá qual conteúdo funciona melhor, qual número receberá mais ligações. Assim vai.

Personalização

A personalização é um conjunto de medidas analíticas ou de pesquisa realizadas por uma marca com o objetivo de atender às expectativas e necessidades do público. Ou seja, é tudo isso que vai ajudar a estabelecer uma conexão entre a marca e o cliente a partir da experiência de interação com eles.

A personalização ajuda a envolver seu público e impulsionar as vendas. Não há e não haverá conselhos legais aqui, você deve conhecer e sentir seu público. Mas, como opção, você pode combinar uma abordagem personalizada com conteúdo de vídeo.

SEO

A otimização de mecanismos de busca (SEO) costuma ser vista como uma estratégia separada do marketing de conteúdo, mas na verdade é um componente crucial de qualquer plano de marketing de conteúdo. Ao otimizar seu site e conteúdo para os mecanismos de pesquisa, você pode aumentar a visibilidade de sua marca e atrair mais tráfego para seu site.

Certifique-se de fazer pesquisa de palavras-chave, otimizar suas metatags e criar conteúdo informativo de alta qualidade que agregue valor ao seu público.

Em relação às palavras-chave especificamente, em nenhum caso não use palavras-chave em todas as partes do texto. Este é outro pecado em nome da atenção do mecanismo de pesquisa – superabundância de palavras-chave, quando o título, cada parágrafo e cada frase estão transbordando de palavras de spam. Use conteúdo exclusivo, valioso e focado no usuário.

Conteúdo de alta qualidade e não volumoso

A web está saturada de conteúdo por causa do conteúdo. Na busca pela classificação nos mecanismos de busca, uma tonelada de conteúdo é produzida para robôs, não para usuários, o principal componente é perdido – a utilidade do conteúdo para o público. Fórmula: “quantidade” não é igual a “qualidade”. É fácil se testar aqui: você compartilharia seu conteúdo?

Chatbots

Ao mesmo tempo, eles se tornaram badalados no mercado, mas com o tempo, o hype diminuiu. No entanto, eles ainda podem ser úteis para as empresas. Chatbots não criam conteúdo, mas influenciam indiretamente no alinhamento com os valores do seu público. Eles podem realizar pesquisas e coletar dados do usuário, o que obviamente ajudará a obter insights de trabalho.

Assistentes de voz

Com o advento dos assistentes de voz, algumas das consultas de pesquisa foram redistribuídas para áudio. Segundo alguns relatos , hoje mais da metade de todas as solicitações são de voz. Muitas empresas já passaram para o nível da publicidade online em áudio com ações reais, onde você pode entrar em diálogo com a mensagem da marca, acessar as páginas com a oferta ou simplesmente ouvir a mensagem publicitária.

Por exemplo, a IKEA, juntamente com um assistente de voz, gravou uma série de canções de embalar para os seus clientes, criando um interessante serviço “Sleep Better”, onde pode ouvir uma canção de embalar individual original que inclui nomes de produtos.

Realidade Aumentada (AR)

AR é uma superposição de objetos virtuais em um ambiente real com o qual você pode interagir.

A realidade aumentada foi aceita pelo público com um bom nível de confiança. Só os preguiçosos não falaram sobre o Black Mirror da Netflix. Agora máscaras AR são usadas, telas de imersão são a mesma história que marcas famosas estão usando ativamente.

Por exemplo, a marca Gucci desenvolveu seu aplicativo em conjunto com o iOS, onde os usuários podem experimentar produtos por meio de máscaras interativas e compartilhar essas fotos nas redes sociais. Este é um excelente estudo de caso sobre como aumentar o engajamento e construir a comunicação com uma marca sem um único USP.

Serviços de perguntas e respostas

Uma maneira gratuita e bastante eficaz de distribuir conteúdo é publicar postagens de festas em sites populares do Reddit e do Quora. Nessas plataformas, os usuários fazem perguntas sobre os mais diversos temas, e quem se considera especialista na área responde. Por exemplo, você pode compartilhar um link para o seu artigo e fazer algumas perguntas relevantes ou, ao contrário, ilustrar com este artigo a resposta para a pergunta ou postagem de outra pessoa.

Mais especificamente, o Reddit é um site de notícias sociais e um fórum de discussão onde os usuários podem enviar e discutir conteúdo. Possui uma base de usuários grande e ativa e é um ótimo lugar para encontrar e interagir com clientes em potencial. Certifique-se de participar de subreddits relevantes, compartilhar conteúdo valioso e conectar-se com outros usuários.

Falando no Quora, além de seu objetivo direto, o serviço é conveniente para encontrar novas ideias de conteúdo. Você pode se inscrever em tópicos de interesse (os chamados Spaces) – digamos, Lean Startups ou Tecnologia – e acompanhar as perguntas e respostas neles publicadas.

Sequência de Funil

A influência do conteúdo na decisão de compra é sempre uma tese polêmica. Os profissionais de marketing estão sempre lutando pela expansão do funil superior – o aumento das ferramentas de geração de tráfego, incluindo preenchimento e promoção de conteúdo.

Isso é absolutamente lógico – quanto mais público coletarmos “do topo” do funil, mais conversões em larga escala obteremos. A chave é que o conteúdo deve inicialmente levar o usuário para a próxima etapa.

Promoção e distribuição de conteúdo

O tópico é compreensível e óbvio para muitos, mas nem todos usam todas as ferramentas disponíveis hoje de maneira ideal. Vamos observar métodos e serviços que não são mencionados com frequência neste tópico.

• Distribuição de press releases. Aqui você pode ajudar a GlobeNewswire, uma plataforma para press releases corporativos em 35 idiomas e 92 países. Existem quase mil feeds de informações diferentes para escolher, que você pode filtrar por região, setor e formato do site. Para empresas, estão disponíveis análises detalhadas, com as quais você pode avaliar a eficácia de suas campanhas de relações públicas.
• Serviço de inquéritos jornalísticos. É aqui que entra em cena o Help a Reporter Out – o análogo americano do serviço Pressfeed, no qual os jornalistas buscam textura para seus materiais. Os especialistas em negócios, por sua vez, podem usar esta plataforma como uma oportunidade para falar sobre temas próximos a eles e, ao mesmo tempo, se promover. No plano básico gratuito, você recebe três solicitações jornalísticas por dia por e-mail e, por US$ 19 por mês, pode pesquisar inscrições online.

Pense Fora da Caixa

O marketing de conteúdo é essencial para qualquer empresa que deseja estabelecer uma forte presença online e atrair mais clientes. Ao usar ferramentas menos óbvias, você pode criar uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo que o ajudará a ter sucesso no cenário digital atual.

Compartilhamos uma seleção de ferramentas úteis e não tão óbvias para gerar, visualizar e publicar seu conteúdo no exterior. Esperamos que algo de nossa seleção seja útil para você em seu trabalho.