Mais de 30 ferramentas testadas para um melhor marketing de conteúdo

Criar, distribuir e promover conteúdo é um trabalho que requer ferramentas ad hoc que podem facilitar e otimizar tarefas que de outra forma seriam longas e tediosas. Aqui estão nossos favoritos, classificados por atividade - todos foram 100% testados.

O Marketing de Conteúdo é uma disciplina multifacetada que requer um grande investimento de tempo e energia para produzir um conteúdo verdadeiramente valioso. Para um artigo ou postagem de blog, apenas as fases de pesquisa de conteúdo e redação podem levar vários dias úteis. Para um ebook ou vídeo-curso, o investimento humano e econômico necessário é ainda maior.

Para otimizar a relação esforço / resultado , existem muitas ferramentas de Marketing de Conteúdo que cumprem as mais diversas tarefas - desde ajudar a encontrar temas para escrever, a permitir a fácil criação de ativos gráficos, ao agendamento de publicações e análise de resultados.

O problema é que experimentar todos custa tempo , energia e às vezes até dinheiro. É por isso que reunimos uma lista daqueles que testamos pessoalmente e podemos recomendar apenas aqueles que são ferramentas de marketing de conteúdo verdadeiramente eficazes .

A maioria deles é gratuita, alguns são pagos. Claro que a lista não é exaustiva quando comparada com os recursos disponíveis, mas esperamos que por isso seja duplamente útil.

Ferramentas para pesquisar tópicos

Um dos maiores dilemas do profissional de marketing de conteúdo é como encontrar tópicos interessantes para seu público. Em torno de quais palavras-chave eles devem construir conteúdo? Sabemos que as necessidades de informação e ranking de SEO estão cada vez mais interligadas , razão pela qual algumas das ferramentas que tradicionalmente se dedicam estritamente ao SEO irão revelar-se úteis também para quem cria conteúdos.

Uma premissa um tanto óbvia: neste contexto, o Google é um líder . Dada a quantidade de dados que possui, isso é mais ou menos inevitável. Por esse motivo, algumas de suas ferramentas (como o planejador de palavras-chave) são realmente indispensáveis.

tendências do Google

Preço: grátis

Além de oferecer dicas interessantes sobre os tópicos de pesquisa mais populares, o Google Trends oferece a capacidade de comparar os volumes de pesquisa para palavras-chave específicas, indicando a variação no tempo e a correlação com qualquer outra palavra-chave crescente. Isso é fundamental para entender quais palavras-chave segmentar (“sandálias de verão” ou “sapatos de verão”?) E para identificar quaisquer sazonalidades críticas para a publicação de conteúdo.

Google, planejador de palavras-chave

Preço: gratuito, mas vinculado a uma conta do AdWords

Esta ferramenta do Google é uma dádiva de Deus. Foi criado como uma ferramenta AdWords, mas é bastante útil para descobrir novas palavras - chave : simplesmente inserindo algumas informações básicas (algumas palavras-chave, site de referência, categoria de produto), o sistema fornece os volumes de pesquisa e também adiciona outras palavras-chave relacionadas. Este sistema é complementar ao Merlinox , do qual discutiremos em breve: se este funciona estritamente nas extensões da consulta inserida, a ferramenta Google raciocina de forma mais ampla, propondo palavras-chave semanticamente relacionadas (por exemplo, PS4 vs. Playstation) que não são necessariamente lexicamente adjacentes.

Ferramenta de pesquisa do Google Drive

Preço: grátis

Todos nós estamos familiarizados com a sensação de pânico que você começa olhando para uma página em branco quando abre um novo documento no Google Drive. Bem, o Google também pode nos ajudar aqui. Tudo que você precisa fazer é clicar no ícone “Explorar” no canto inferior direito para abrir uma coluna que funciona como uma barra de pesquisa interna do Google - sim, dentro do documento. Este é um recurso pouco conhecido, mas é bastante conveniente para evitar ter que ir constantemente de uma janela do navegador para outra. Basta digitar a consulta, et voila .

AnswerThePublic

Preço: grátis

Um velho amigável nos dá as boas-vindas à página inicial do AnswerThePublic, uma ferramenta dedicada para aprender sobre as perguntas enviadas ao Google pelos usuários em relação a uma palavra-chave. Basta digitar a palavra-chave, escolher o idioma de referência e pronto: o sistema fornecerá as perguntas que o Google fez em relação a essa pesquisa, as preposições que as acompanham e as consultas estendidas. Não há dados de volume (por isso é difícil atribuir um peso a cada pergunta), mas a visualização gráfica conveniente (também disponível para download) compensa essa falha.

Merlinox SuggestMRX e Ubersuggest

Preço: grátis

Essas duas ferramentas (com interfaces e recursos muito semelhantes) foram criadas para SEOs, com o objetivo de fornecer as extensões das palavras-chave pesquisadas. Eles são muito convenientes para identificar as palavras - chave mais adequadas a serem incluídas em cada postagem do blog, a fim de maximizar seu potencial de classificação de SEO. Ultimamente tenho preferido o Merlinox, que considero mais claro e eficaz. Para obter a árvore, lembre-se de selecionar 2 (loop / alfanum) no menu Level .

Feedly

Preço: grátis

Agora, vamos sair da área de palavras-chave para assumir outra área igualmente importante. Todos nós sabemos como é importante ler, ler, ler e ficar atualizado sobre o que os blogs da indústria, várias publicações e, por último, mas não menos importante, os concorrentes escrevem. O Feedly é uma ótima ferramenta de descoberta que permite evitar pular de uma página para outra: basta inserir as fontes de interesse e a ferramenta coletará e proporá todo o conteúdo em um só lugar que sua consulta produziu, permitindo organizá-lo em pastas e categorias.

Bolso

Preço: grátis

O Pocket é, sem dúvida, um dos meus aplicativos favoritos. Ele é projetado para salvar o conteúdo interessante que você encontra online : com apenas um clique, as páginas da web podem ser salvas em uma espécie de quadro de avisos pessoal onde você pode atribuir tags e arquivar os conteúdos depois de lê-los. O Evernote também oferece um serviço semelhante, mas empalidece em comparação. A presença de um aplicativo móvel e uma extensão do Chrome facilitam a localização de conteúdo em qualquer dispositivo.

Ferramentas para planejamento e gerenciamento de projetos

Você decidiu seus tópicos e as palavras-chave foram identificadas: como você pode tornar seu fluxo de trabalho linear e controlado , evitando perder etapas ou prazos? Algumas ferramentas especiais vêm em nosso auxílio que permitem planejar projetos para você e para a equipe . Além das seguintes ferramentas fundamentais, eu combino planilhas no Drive que crio especificamente para atender às necessidades de minha equipe, de forma que eles possam inserir informações que não podem encontrar em outro lugar.

calendário do Google

Preço: grátis

Pode parecer trivial, mas o Google Agenda é uma ótima ferramenta para planejar o trabalho ao longo do tempo, bem como para definir compromissos e prazos. Graças à exibição paralela de diferentes calendários (também distinguidos cromaticamente), você pode, por exemplo, criar um calendário de blog, um para e-books, outro para webinars e assim por diante. A visão geral deixará claro o que fazer todos os dias.

Trello

Preço: grátis

O Trello é uma ferramenta com flexibilidade excepcional. É composto por placas, colunas e folhas que podem ser 100% personalizadas . Pessoalmente, eu o uso como um quadro kanban para o blog, criando uma guia para cada postagem do blog e movendo as guias ao longo das colunas que indicam as várias fases de trabalho. Na verdade, há um número infinito de maneiras de usar o Trello - mesmo além da esfera de trabalho - deixe seu lado criativo voar alto .

Asana

Preço: opções gratuitas + pagas

Se o Trello é incrivelmente útil para ver o andamento do trabalho (ou pelo menos para como o usamos aqui), o Asana é eficaz por estar sempre de olho nas tarefas e subtarefas de cada projeto . Ele permite que você crie projetos, compartilhe-os com equipes específicas, atribua tarefas e subtarefas, defina prazos e muito mais. Uma integração dedicada também permite criar gráficos de Gantt - uma opção fundamental para projetos complexos ou mais longos em que as tarefas de uma pessoa impedem ou determinam as próximas.

Ferramentas que ajudam a escrever

Google Docs e componentes adicionais

Preço: grátis

Muitas pessoas não sabem que uma simples página em branco no Google Docs pode ser enriquecida com toneladas de recursos adicionais - você só precisa saber onde procurá-los! Basta clicar em Add-Ins> Install Add-Ins no menu na parte superior para abrir um tipo de loja a ser usada para instalar os recursos mais versáteis . Meus favoritos? Melhor contagem de palavras para facilitar a contagem de palavras e o Índice , que adiciona um índice à coluna da esquerda que é preenchida e editada enquanto escrevo. Mas realmente existe algo para todos os gostos e necessidades.

Contador de palavras

Preço: grátis

Se você não usa o Google Docs para escrever seus documentos, mas talvez os escreva diretamente dentro do CMS do seu blog, você ainda pode precisar contar caracteres ou palavras. Wordcounter é útil para essa tarefa; é um programa muito simples no qual você copia e cola seu próprio texto para obter algumas informações básicas: número de caracteres, número de palavras, número de parágrafos, mas também tempo de leitura mental e tempo de leitura vocal , que são muito importantes se você ' estamos trabalhando no roteiro de um discurso, por exemplo.

Calmamente e em branco

Preço: grátis

Livre-se de distrações, botões desnecessários, muitos recursos, formatação excessiva. Às vezes, quando se trata de escrever, tudo o que você precisa é de uma simples página em branco . Isso é o que aplicativos online como Calmly ou Blank Slate oferecem - nada mais do que um espaço em branco para escrever completamente vazio e sem distrações , onde você pode se concentrar no que realmente importa - encontrar as palavras certas.

Hemingway

Preço: grátis

Hemingway analisa a estrutura da frase e recomenda correções para melhorar a gramática, a sintaxe e a legibilidade. É extremamente útil se você escrever em inglês; para outras línguas, ele ainda pode dar sugestões úteis sobre o comprimento das frases e a simplificação da construção das frases.

Grammarly

Preço: opções gratuitas + premium pagas

Se você não está muito confiante sobre ortografia e gramática em inglês, este aplicativo é um aliado formidável. Ele verifica a gramática, a ortografia, as repetições e a sintaxe , sugere sinônimos e até verifica se há plágio (se encontrar frases ou parágrafos em outro lugar na Internet, ele os relata e sugere reformulá-los ou substituí-los). Em outras palavras, é um revisor qualificado que todos adorariam ter trabalhando ao lado deles.

Ferramentas para recursos gráficos, infográficos e apresentações

O Marketing de Conteúdo não se baseia apenas em palavras, mas também em conteúdo visual, gráfico e de entretenimento . A coisa boa é que você não precisa ser um designer ou saber sobre Photoshop (embora, vamos enfrentá-lo, ter seu próprio designer gráfico pessoal para encomendar GIFs e infográficos é o sonho profundo de qualquer profissional de marketing de conteúdo). Tudo o que você realmente precisa fazer é conhecer as ferramentas certas para criar imagens, apresentações e infográficos impecáveis.

Canva

Preço: opções gratuitas + premium pagas

Canva é uma plataforma simples e intuitiva que você pode usar para criar belos gráficos que atendem a uma variedade de usos, tudo em apenas algumas etapas. Por exemplo, o sistema oferece modelos para mídia social, brochuras, currículos, apresentações, pôsteres, capas de livros e CDs, e assim por diante. A vasta biblioteca permite que você escolha entre modelos pré-configurados e personalizáveis , ou permite que você crie seu projeto do zero com total liberdade. Todo o conteúdo pode ser baixado gratuitamente e reutilizado.

Mais (aplicativo para celular)

Preço: opções gratuitas + premium pagas

Devo admitir que experimentei todos os aplicativos que prometem transformar imagens simples em postagens de canais sociais perfeitas, graças à adição de texto e outros efeitos. Acima de todos eles. É fácil de usar, oferece muitos efeitos / fontes / formas / possibilidades e , ao contrário de muitos outros aplicativos, não anexa seu logotipo , mesmo se você usar apenas a versão gratuita. Embora esteja disponível apenas no seu celular, descobri que é muito mais fácil e conveniente de usar do que muitos outros aplicativos de desktop que fazem tarefas semelhantes.

Pixlr Editor e Express

Preço: grátis

Edição de fotos em tempo real , diretamente de seu navegador? O Pixlr oferece duas opções: Editor, que é mais completo e mais semelhante ao Photoshop, e Express, que é um aplicativo mais rápido e fácil para edições menos elaboradas como filtros, molduras e bordas. É excelente para quem não sabe muito sobre design gráfico, mas ainda quer tentar a edição perfeita.

Pablo by Buffer

Preço: grátis

Esta ferramenta foi desenvolvida pela Buffer, da qual trataremos em breve; Pablo é um editor de imagens com um propósito específico: criar posts otimizados para canais sociais individuais no menor tempo e da melhor maneira possível. Então, o que isso significa? Os recursos de edição são limitados (redimensionar, alguns filtros, texto e sobreposição de logotipo), mas o sistema permite cortar as imagens para que já tenham o tamanho certo para Instagram, Pinterest ou Facebook / Twitter. Gosto especialmente de usar o Pablo para o Pinterest, onde o formato vertical das fotos é recriado a cada vez.

Ele também recebe um sinal de positivo para o gerador automático de citações, o banco de imagens gratuito (junto com a capacidade de fazer upload de suas fotos) e para sua integração imediata com o agendador de buffer.

ColorZilla

Preço: grátis

Você viu um ponto azul perfeito em um site e quer usá-lo em seus gráficos, mas não sabe como replicá-lo? Ou: sempre leva horas e horas para acertar a paleta de cores de uma empresa ? ColorZilla é uma extensão do Chrome que permite obter o código hexadecimal e as composições RGB de qualquer cor disponível na web, simplesmente passando o mouse sobre ela.

Giphy

Preço: grátis

GIFs animados são divertidos, fáceis de usar e muito, muito na moda (você pode até mesmo usá-los em e-mails!). Mas onde você os encontra? Giphy é o principal banco de dados de GIF animado gratuito ; eles são subdivididos por categoria e podem ser baixados gratuitamente. Tudo o que você precisa fazer é encontrar o caminho certo para adicionar um pouco mais de movimento às postagens do seu blog e das páginas sociais.

Prezi

Preço: plano básico gratuito + planos standard / plus / premium

A criação de apresentações pode ser um pesadelo. Se você concluiu o PowerPoint, o Google Presentations não resolve, e o InDesign está além de suas habilidades técnicas, o Prezi pode ser uma boa solução. A plataforma está cheia de modelos e possibilidades de animação , dando até mesmo à apresentação mais simples um toque extra que um arquivo PowerPoint clássico definitivamente carece.

Piktochart

Preço: plano básico gratuito + planos pagos

Os infográficos são ótimos, mas quem sabe como criá-los? Qualquer pessoa (mais ou menos) com Piktochart. Seu funcionamento e interface são semelhantes aos do Canva (veja acima), mas com um foco especial precisamente em infográficos . Desnecessário dizer que ainda dá muito trabalho criar um infográfico adequado, mas pelo menos você não precisa de um designer gráfico profissional .

Venngage

Preço: gratuito para estudantes + planos pagos a partir de US $ 19 / mês

Venngage é um site fácil de usar, onde o mais inepto em design pode criar conteúdo estiloso para sites, apresentações, anúncios, uso de mídia social e muito mais. Existem modelos para uma ampla gama de projetos, incluindo infográficos, relatórios, pôsteres, promoções e postagens em mídias sociais.

Assistente de Design

O Design Wizard é uma ferramenta de design gráfico que lhe permitirá criar designs maravilhosos em minutos. O site possui mais de 1 milhão de imagens e milhares de modelos em vários tópicos à sua escolha. Um dos recursos que se destacam no Design Wizard é o botão mágico de redimensionamento que permite alterar o tamanho do modelo em questão de segundos enquanto você cria seu design.

Você também pode carregar suas próprias imagens e criar seus designs personalizados gratuitamente em segundos. Bem como este Design Wizard tem integrações com Hubspot, Marketo e Intercom.

Ferramentas para publicação e promoção

Seu conteúdo está pronto, finalmente. É hora de publicá-los , compartilhá-los e gerar o máximo de tráfego possível ao seu redor. Você pode cuidar de todas as publicações por conta própria, é claro, mas às custas de uma organização deficiente e estresse garantido. Portanto, aqui estão algumas ferramentas de marketing de conteúdo para ajudá-lo a planejar melhor seus lançamentos e publicações .

Amortecedor

Preço: planos gratuitos + pagos a partir de US $ 10 / mês

Muitas pessoas usam o Hootsuite para agendar suas postagens em canais sociais. É uma questão de gosto: eu pessoalmente prefiro muito o Buffer (já mencionado anteriormente em relação a Pablo), que combina intuição extrema com uma interface de calendário conveniente , a possibilidade de encurtar links diretamente na plataforma e análises úteis . Existe uma versão gratuita, mas tem várias limitações: Eu sugiro pelo menos pagar pela versão de $ 10 / mês , que desbloqueia alguns recursos úteis (como a visualização do calendário e a capacidade de conectar várias contas sociais).

CoSchedule

Preço: a partir de $ 30 / mês

CoSchedule é uma ferramenta exclusivamente paga que revolucionará a maneira como as equipes pensam, publicam e gerenciam conteúdo para páginas sociais e blogs. Ele está cheio de integrações (por exemplo, com WordPress, Tumblr e os principais canais sociais) para permitir que indivíduos e equipes agendem a publicação de conteúdo e sempre fiquem de olho no que o resto da equipe está fazendo. Provavelmente não é necessário para equipes muito pequenas, mas é definitivamente um investimento sensato para equipes de marketing maiores que trabalham muito com Marketing de Conteúdo e Redes Sociais.

Alternativas aos calendários unificados : se você não gosta de ter um calendário único, pode sempre agendar posts sociais com plataformas ad hoc para cada um. Os meus favoritos são TweetDeck para Twitter (gratuito), o sistema de agendamento nativo do Facebook (gratuito para páginas) e ScheduGram para Instagram (a partir de € 16 / mês).

Editor MailUp BEE

Preço: incluído na sua conta MailUp

Sua postagem no blog pode ser ótima, mas ninguém a lê? A entrega adequada de conteúdo por meio do marketing por e-mail é uma ótima maneira de garantir sua visibilidade, tráfego e retorno sobre o investimento. O editor BEE incluído na plataforma MailUp é perfeito para criar lindos e-mails sem ter que inserir uma única linha de código . É uma ferramenta de arrastar e soltar que cria newsletters já otimizadas para celular: é ideal para dar o máximo de exposição ao conteúdo que você trabalhou por dias ou semanas.

SlideShare

Preço: grátis

Você criou uma apresentação maravilhosa e gostaria que ela circulasse além do evento para o qual você a criou? É aqui que entra o SlideShare: você pode carregar suas apresentações e deixá-las disponíveis ao público. Está tudo indexado : se você escolher bem o título e a descrição, verá que trará tráfego qualificado para o site.

Ferramentas de marketing de conteúdo: análise

A fase de análise de resultados é crítica para compreender a eficácia da Estratégia de Conteúdo que você coloca em prática. As postagens do seu blog estão gerando o tráfego desejado? Seus e-books estão obtendo os downloads que você esperava? Quantos cliques você recebe em cada postagem social? Saber esses dados é fácil se você usar as ferramentas certas.

Construtor de URL da campanha

Preço: grátis

Essa ferramenta do Google oferece um guia para o rastreamento de edifícios (também conhecido como UTM), indispensável ao Google Analytics para rastrear e analisar corretamente o tráfego . Basta inserir a fonte (como um blog, site ou página do Facebook) e todos os campos adicionais que você achar úteis para localizá-los em seu Analytics.

Google Analytics

Preço: grátis

Analytics é a bíblia de qualquer profissional de marketing - incluindo, é claro, o profissional de marketing de conteúdo. Na seção Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas, você encontrará as tendências de tráfego de seu site ou blog ao longo do tempo . Você pode refinar sua análise inserindo uma dimensão secundária, por exemplo, Origem / Meio para dividir as origens de tráfego de acordo com o conteúdo específico (contanto que você tenha preenchido o UTM mencionado acima corretamente!) Ou pode comparar o tráfego com o anterior ano ou período.

Claro, isso não é tudo. O potencial do Analytics é virtualmente infinito : se você nunca o usou, você encontrará um guia útil para seus primeiros passos aqui.

Bitly

Preço: conta Enterprise gratuita + paga

O Bitly é útil por dois motivos. Em primeiro lugar , é um encurtador de links - uma ferramenta que encurta URLs longos em um URL de miniformato para o benefício da experiência do usuário (veja o que acontece, por exemplo, na barra de endereço se você clicar neste url: http: // bit.ly/2vYh2DC). Além disso, o Bitly realiza uma série de análises em seus links encurtados, como quantos cliques eles receberam, como os cliques são distribuídos ao longo do tempo, de onde vêm os cliques e assim por diante. Essas informações básicas são úteis para complementar o Analytics (mais detalhado).

Análise Social

Preço: depende da ferramenta

Os canais de mídia social são essenciais para transmitir o seu conteúdo e exigem um monitoramento cuidadoso, que é tão importante quanto o que você faz no seu site ou blog. Além dos populares Facebook Insights, é uma boa prática consultar regularmente o Twitter Analytics (cheio de informações sobre a conta da marca e o público de referência) e outras ferramentas de análise social. Para o Instagram, o melhor é sem dúvida o Iconosquare.

SumAll

Preço: grátis

Se você está familiarizado com o SumAll há algum tempo, sabe que ele mudou de imagem e uso várias vezes ao longo dos anos. Ela passou de uma plataforma gratuita para uma paga, e depois voltou a ser gratuita com um modelo de negócios completamente diferente, como seu CEO explica bem neste post. Hoje, SumAll é um agregador que fornece informações sobre os vários canais sociais em um formato de e-mail diário ou semanal conveniente. Os e-mails são definitivamente menos articulados e eficazes do que os gráficos oferecidos no passado, mas ainda são úteis.

Embrulhar

Trabalhar em Marketing de Conteúdo vai muito além de simplesmente escrever um post em um blog. Você deve organizar e otimizar recursos , o que requer fundamentalmente o uso das ferramentas certas. Esperamos que esta lista de ferramentas de Marketing de Conteúdo - todas testadas pessoalmente - seja útil: quaisquer sugestões são bem-vindas nos comentários!