10 maneiras de se preparar para as tendências de marketing de conteúdo para definir 2022

Quando se trata de marketing de conteúdo, o que funcionou no ano passado pode não funcionar agora. Para se destacar, reter seu público e obter melhores resultados, você precisa manter o ritmo e se manter ágil.

2022 está definido para ser um grande ano para mudanças econômicas e de mercado e as tendências de marketing de conteúdo que aumentarão em resposta. Será um ano de adaptação também para sua própria equipe de marketing, pois o mundo está esperando por mais um “novo normal” para acontecer.

Neste artigo, destacamos as maneiras de se preparar melhor para as tendências de marketing de conteúdo que estão por vir e como você pode alinhar melhor seu plano geral de crescimento de negócios com elas. Essa lista de verificação garantirá que você não apenas fique à frente das tendências, mas também possa adaptar seus esforços de marketing de conteúdo para respondê-las.

Maneiras de se preparar para as tendências de marketing de conteúdo em 2022

Para que seus esforços de marketing de conteúdo estejam alinhados com as notícias do seu público e do seu negócio continuem relevantes, você precisa se preparar para o que vem a seguir.

Este ano terá muitas faces e você precisa estar pronto para conhecer cada uma delas. Mas não se preocupe, nós cuidamos de você.

Aqui está o que esperar:

1. O ano das microtendências: mantenha-se ágil

2022 será um ano de otimização e crescimento constante. Este será um ano em constante mudança, tanto nos negócios quanto nas tendências que virão. Podemos esperar inúmeras tendências ao longo do próximo ano e sair com a mesma rapidez.

Para poder responder a eles em tempo real, certifique-se de desenvolver uma equipe ágil, proativa e reativa às mudanças no jogo do marketing de conteúdo.

É fantástico ter uma estratégia e um plano para ir ao mercado. No entanto, é ainda melhor poder adaptar a sua estratégia sempre que surgir uma nova oportunidade e fazê-lo com eficiência.

Para isso, você deve estabelecer planos adaptáveis ​​e desenvolver uma cultura que permita mudanças, tanto na sua estratégia quanto na mentalidade de sua equipe.

2. O Ano da Mudança Constante: Contrate Polivalentes

Para facilitar a agilidade da sua estratégia de conteúdo, você deve se concentrar na contratação de talentos que sejam igualmente adaptáveis ​​e flexíveis. Procure pessoas com conjuntos de habilidades que se enquadrem em diferentes áreas de conteúdo, incluindo, mas não se limitando a, marketing de produtos, SEO, criação de links, criação de conteúdo e insights de mídia social.

Em suma, em 2022, você precisará de profissionais de marketing omni. No entanto, isso não significa que um show de um homem só será capaz de cobrir o trabalho de uma equipe inteira. Não. Você precisa de uma equipe inteira composta por profissionais de marketing omni, capazes de trabalhar juntos em sincronia.

Isso dará à sua própria estratégia novas perspectivas e permitirá que você atinja as metas de marketing de conteúdo que definiu, não importa o quão apertado você seja em recursos humanos.

3. O Ano dos Visuais Primeiro: Concentre-se nas Habilidades Principais

2022 está programado para ser um grande ano para o design visual e o design thinking. Mesmo com a constante mudança nas tendências de marketing que estão por vir, ainda haverá tipos específicos de conteúdo que o mercado exige.

Veremos um interesse ainda maior no conteúdo de vídeo. Apesar de estar em constante crescimento nos últimos anos, a demanda deve aumentar. Na verdade, espera-se que o usuário online médio assista a mais de 100 minutos de vídeo por dia!

Você precisará acomodar a chamada do público, criando conteúdo envolvente de alta qualidade que corresponda ao seu setor, área de especialização e interesse dos espectadores.

Com os Metavers evoluindo e se tornando mais populares, também veremos uma demanda maior por AR e VR.

Além disso, como o espaço online está saturado com imagens repetitivas, o público anseia por fotos, designs e ilustrações exclusivos.

Se você conseguir entregar isso, estará pronto para criar conteúdo envolvente e procurado em 2022.

4. O ano da promoção do conteúdo: crie uma biblioteca de conteúdo estruturada

Se você quiser ficar no topo do seu jogo em 2022, precisará se manter organizado. Não há nada pior do que lembrar de uma imagem ou vídeo que você sabe que tem e depois não conseguir encontrá-lo. Se você tem uma equipe de especialistas em marketing de conteúdo, não pode confiar em apenas uma pessoa para encontrar o conteúdo que está procurando.

Você precisa que tudo esteja bem organizado, simplificado e acessível a todos os seus interesses.

O conteúdo é rei há muito tempo e não há como pará-lo em 2022. Este ano, o conteúdo deve ser rei, rainha e tudo mais. Prepare-se para isso. Estruture bem sua biblioteca de conteúdo, use tags de imagem, códigos de cores e desenvolva uma estrutura de pesquisa que não seja apenas intuitiva, mas que tenha um processo documentado. Certifique-se de que sua biblioteca de conteúdo possa ser usada por qualquer pessoa.

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5. O Ano das Metas Pessoais: Plano para Campanhas e Datas-Chave

2022 está programado para ser um grande ano focado no “eu”. Junto com a grande resignação, vem o longo caminho para a autodescoberta. As pessoas estão se perguntando qual é o seu propósito, desafiando por que estão onde estão e considerando se há algum outro lugar em que serão mais felizes, mais valorizadas e mais valiosas.

Como resultado, entre outras coisas, os clientes também estão questionando sua própria lealdade às marcas. Para reter seu público, é essencial que, como marca, você se identifique com sua missão e visão e dê passos propositais em direção a eles.

Como aplicar isso aos seus esforços de marketing de conteúdo? Construa um calendário editorial com conteúdo fixo que seja importante para sua marca ou produto e certifique-se de que essas peças estejam estrategicamente posicionadas em seu plano anual. É muito bom ser ágil, mas haverá certas campanhas e iniciativas nas quais você precisará se concentrar, independentemente das tendências atuais de conteúdo.

Identifique suas datas-chave no início do ano e certifique-se de dar à sua equipe tempo suficiente para conceber e criar campanhas de conteúdo fantásticas para atingir as metas.

No entanto, não se dê muito tempo de espera para uma campanha. Por exemplo, não planeje uma campanha de Natal na primavera. Quando chega o Natal, há uma grande chance de sua ideia inicial e as táticas que você estava planejando usar não serem mais relevantes. Talvez haja uma maneira melhor de ir ao mercado e você tenha perdido seu tempo planejando na primavera.

6. O ano da ciência de dados: leia seus dados

Sim, 2022 será repleto de novas tendências de marketing de conteúdo. No entanto, só porque você está perseguindo isso não significa necessariamente que seus esforços serão um sucesso.

Lembre sua equipe de ser orientada por dados e aprimore como ler seus dados.

Em 2022, teremos mais ferramentas, recursos e dados do que nunca, portanto, certifique-se de usá-los com sabedoria. Cada dado que sua equipe lê não deve apenas informar seu plano de marketing de conteúdo, mas também seu plano geral de crescimento. Aproveite os meios à sua disposição para alcançar objetivos de negócios maiores e evoluir.

Analise KPIs, taxas de resposta, comportamento do cliente e estatísticas gerais de seu próprio público e adapte suas estratégias de marketing de acordo. Depois de identificar suas próprias tendências de clientes, você poderá aplicar seus aprendizados a estratégias de marketing de conteúdo com tendências globais maiores em mente.

7. O Ano das Microcomunidades: Atenda-as

2021 viu um grande impulso para comunidades autênticas e os consumidores procuraram marcas para ajudar a formá-las. Essa tendência está aumentando em 2022 e estamos vendo a necessidade de microcomunidades. São coletivos menores dentro de um grupo maior.

Os consumidores agora estão procurando forjar relacionamentos online genuínos com pessoas que não apenas tenham o mesmo amor por uma determinada coisa que eles, mas também com alguém com quem possam se relacionar em outro nível.

Ao participar e apelar para essas microcomunidades, você não está apenas aprimorando a aquisição de clientes, mas também a retenção de clientes. 2022 é o ano em que os clientes realmente avaliam as marcas para as quais escolhem voltar e, se você não for mais atraente para eles, esteja preparado para um aumento na sua taxa de churn.

Identifique o que e quem são suas microcomunidades e atenda-as. Certifique-se de que está atendendo às necessidades exclusivas do consumidor com conteúdo personalizado que eles apreciarão. Não tem certeza do que eles precisam? Pergunte a eles.

8. O Ano da Pesquisa por Voz: Aprimore o SEO

Com os assistentes de voz Alexa, Google Assistant e Siri se tornando mais proeminentes e envolvidos em nosso dia-a-dia do que nunca, o SEO definitivamente mudará em 2022. Você precisará garantir que está aplicando seus esforços de SEO completamente.

Para se preparar para visitantes de voz, certifique-se de otimizar e atualizar o conteúdo antigo, bem como criar novo conteúdo pesquisável para 2022. Seu conteúdo deve permitir o processamento de linguagem natural e corresponder palavras-chave de perguntas e outras consultas semelhantes ao que uma pessoa pode dizer, em vez de digitar em um mecanismo de busca.

Embora os assistentes de voz continuem a ficar mais inteligentes, o que permanece inalterado é que eles ainda estão apresentando apenas uma descoberta ao pesquisador, portanto, verifique se você está no topo e as informações apresentadas são suas.

9. O Ano do Marketing Conversacional: Seja Pessoal

Se você ainda não o fez, 2022 é o ano para desenvolver um livro de marca e diretrizes de TOV.

Estamos prontos para ver um aumento nos esforços de marketing de conversação e automação de marketing. Para que sua marca seja o mais autêntica possível entre essas novas estratégias, você precisará garantir que seja consistente com a personalidade da sua marca.

Um ótimo teste a ser feito ao construir a personalidade da sua marca é o hot-seat de 100 perguntas. Imagine sua marca como uma pessoa e faça 100 perguntas. Sua marca/personagem deve ser capaz de responder a isso e parecer genuíno e, bem, real. Inclua tudo, desde: “O que você come no café da manhã?” para “O que você pensa sobre as mudanças climáticas?” Certifique-se de que sua equipe esteja tão familiarizada com a persona que você cria quanto você.

Quando se trata de testar novas formas de comunicação em 2022, você deve consultar esses recursos e garantir que esteja sempre fiel à marca.

10. Fique pronto para o que 2022 traz: ferramentas

Novas tendências, novas plataformas e novas estratégias, na maioria das vezes, significam novas ferramentas. Certifique-se de que, em 2022, você esteja tão preparado quanto necessário com ferramentas que o prepararão para o sucesso.

Você precisará de ferramentas de relatórios que o ajudem a crescer e organizar seus esforços, bem como ferramentas que o ajudarão com sua automação de marketing, para que você possa se concentrar em estratégias maiores.

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Você também precisará começar a procurar softwares que possam ajudá-lo a permanecer na tendência. Com uma demanda por engajamento e gamificação nas estratégias de vendas, procure criadores de questionários online, planejadores de mídia social e encontre um parceiro de desenvolvimento WordPress adequado às suas necessidades.

Ao mesmo tempo, talvez seja hora de atualizar ou cortar ferramentas que você não usa e não são mais relevantes. Use 2022 como um momento para fazer algumas limpezas de primavera e se livrar da desordem que não se adaptou à mudança.

Encerrando as coisas

Este ano certamente colocará seus esforços de marketing à prova. As necessidades dos consumidores são mais proeminentes do que nunca e cabe às marcas respondê-las. A lista de verificação que fornecemos deve ajudá-lo a se preparar da melhor maneira possível para o próximo ano e as tendências que ele traz.

Vamos embrulhar tudo em uma lista pequena:

• Crie uma equipe ágil
• Contrate polivalentes
• Concentre-se em novos formatos de vídeo e ilustrações
• Estruture sua biblioteca de conteúdo
• Planeje datas e campanhas importantes
• Tenha atenção aos dados
• Identificar microcomunidades
• Escrever para pesquisa por voz
• Defina suas diretrizes de marca
• Reavalie as ferramentas que você precisa

Se você tem maneiras de se preparar para tendências de marketing de conteúdo ou previsões de tendências próprias, não hesite em compartilhá-las conosco nos comentários.