O que as tendências de marketing de conteúdo revelam sobre o Pinterest como seu próximo grande canal de marketing
Publicados: 2020-12-21
Segredo comercial: os melhores profissionais de marketing de conteúdo usam constantemente as tendências para moldar sua estratégia.
Um equívoco comum sobre tendências é que elas são modas passageiras, passageiras e devem ser ignoradas. Mas isso não é necessariamente verdade! As tendências nos fornecem insights rápidos e acionáveis sobre onde nosso público está e o que eles valorizam.
Basta dar uma olhada no 2020 Pinterest Trends, que a plataforma previu com 80% de precisão. Esses não são apenas modismos – eles são uma janela para os valores profundamente arraigados e o crescimento que as pessoas estão procurando alcançar em suas vidas!
São coisas grandes e valiosas. É por isso que você nunca deve ignorar um relatório de tendências.
Falando nisso, o Relatório Global de Marketing de Conteúdo da SEMrush para 2020 oferece uma oportunidade perfeita para aprender com outras pessoas e dar uma segunda olhada no Pinterest para distribuição e promoção de conteúdo.
Se você está em dúvida sobre o uso do Pinterest para sua estratégia de marketing, este relatório pode fazer você mudar de ideia.
Então, pronto para aprender sobre o imenso poder do Pinterest?
Analisaremos o relatório da SEMrush para mostrar como o Pinterest pode ajudar seu conteúdo a ter sucesso em 2021 – e além!
Sobre o relatório SEMrush
O relatório da SEMrush inclui 63 páginas de insights sobre tudo o que aconteceu no marketing de conteúdo este ano.
Os dados vieram de 1.500 respostas a pesquisas, 1,2 milhão de postagens em blogs e 600 mil tweets.
Dizer que é completo é um eufemismo, pois examina tudo, desde as palavras-chave mais caras até canais de distribuição populares e muito mais.
E aqui está o que revela sobre a importância do marketing de conteúdo no Pinterest:
1. A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo não confia no Pinterest
Mas eles deveriam.
As marcas estão sempre tentando encontrar novas maneiras de se destacar nas mídias sociais, especialmente quando estão usando o social como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.
Não é surpresa que “marketing de conteúdo de mídia social” seja a 20ª consulta de pesquisa mais popular relacionada ao marketing de conteúdo, de acordo com o relatório.
O relatório explica que 69% dos profissionais de marketing usam ferramentas de marketing de mídia social para melhorar seu marketing de conteúdo .
Outros 87% usam o social como forma de distribuição de conteúdo (ou, em outras palavras, ampliar o alcance de seu conteúdo e colocá-lo na frente de mais pessoas).
Apesar disso, apenas 4% disseram que o Pinterest é a plataforma mais eficaz para conteúdo.
Isso é pelo menos parcialmente provável porque muitos nem estão usando o Pinterest!
Um grande número de empresas se concentra quase exclusivamente no Facebook, Twitter e possivelmente no LinkedIn.
O Pinterest é uma plataforma relativamente nova para muitos profissionais de marketing de conteúdo, mas isso não significa que não valha a pena investir.
Ele foi criado como uma plataforma de compartilhamento e economia de conteúdo no início de 2010, então há muitas oportunidades para direcionar o tráfego diretamente do Pinterest!
No entanto, cerca de 4% dos profissionais de marketing perceberam e dizem que é a plataforma mais eficaz , não que seja uma plataforma eficaz.
Essa é uma distinção importante, especialmente porque um estudo da Merkle demonstrou que o Pinterest teve o maior crescimento de tráfego de referência ano a ano no quarto trimestre de 2019 .
Então, qual é o problema?
A maior razão pela qual a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo não deu o salto para o Pinterest é o mal-entendido de que não funcionará para eles.
Eles associam o Pinterest exclusivamente a conteúdo DIY, como fazer biscoitos gourmet caseiros para cães ou citações motivacionais.
Embora este conteúdo esteja no Pinterest, também é mais sutil; as pessoas estão pesquisando decisões de compra, e o público se diversificou significativamente nos últimos anos.
Você sabia que os homens se inscrevem a taxas mais altas do que nunca? E dê uma olhada no relatório de tendências de 2021 do Pinterest – as pessoas estão usando o Pinterest para eco-sustentabilidade, guias de empreendedorismo e conexão global.
Isso não é apenas biscoitos de cachorro, pessoal, então só porque você ainda não usou o Pinterest não é uma razão pela qual você não deveria!
2. Os visuais são cruciais, e o Pinterest tem tudo a ver com o visual
Todo mundo gosta de visuais. Os recursos visuais podem aumentar as visualizações em até 94% quando são adicionados a artigos e postagens de blog, e também podem ajudar os usuários a reter informações com mais eficiência.
Postagens com uma única imagem recebem 2x mais tráfego do que postagens somente de texto e recebem 30% mais compartilhamentos e 25% mais backlinks.
E aqui está outro segredo de marketing: postagens sociais com recursos visuais são priorizadas por algoritmos porque as pessoas se envolvem com elas de forma mais consistente.
Eles também chamam mais a atenção em feeds de notícias movimentados e podem adicionar contexto adicional a uma postagem.
Você deve usar imagens e vídeos nas postagens do seu blog sempre que possível, e esses componentes visuais podem ser usados diretamente para criar Pins no Pinterest!
Os infográficos podem até funcionar como postagens independentes, e você sabe o que funciona bem no Pinterest? Pins infográficos.
Afinal, o Pinterest não é apenas mais uma plataforma de mídia social; é um motor de busca visual. O visual é tudo lá.
E como você já está criando visuais fortes para seu blog e em outros canais de mídia social, por que não adicioná-los a outra plataforma para alcance estendido?
Especialmente porque você pode facilmente direcionar o tráfego de volta ao seu blog. Você pode dizer ganha-ganha?
O Guia Insiders para visuais do Pinterest
Para se destacar no Pinterest, você precisará se apoiar nos recursos visuais, pois eles são uma parte crucial da plataforma.
Sem imagens, afinal, você não tem Pins e, portanto, nenhum conteúdo do Pinterest!
No entanto, existe uma ferramenta que você pode usar para remover todas as suposições da criação de belos designs de Pin para exibir seu conteúdo.
É… drumroll por favor… Tailwind Create!
Se você tiver pelo menos uma imagem em sua postagem no blog, esse recurso facilitará a criação de designs de Pin na moda para promovê-la.
Veja como funciona:
Comece selecionando as cores e fontes da sua marca e fazendo o upload de um logotipo.
Em seguida, adicione o URL do qual você deseja extrair a imagem, selecione uma foto de estoque ou carregue sua própria foto do site.
Em seguida, escolha o título que deseja que apareça na imagem.
O Tailwind criará automaticamente imagens diferentes com base no que você inseriu. Então, você tem vários designs para escolher!
Fácil, certo? Você tem que dar uma chance ao Tailwind Create!
3. Conteúdo com listas tem melhor desempenho
O que é perfeito para o Pinterest!
De acordo com o relatório da SEMrush, o conteúdo que apresenta listas supera aqueles que não apresentam.
As postagens que contêm pelo menos uma lista para cada 500 palavras de texto simples recebem 70% mais tráfego do que as postagens sem.
Listas curtas de marcadores podem aumentar visualizações de página, backlinks e compartilhamentos.
E boas notícias: isso também se traduz bem no conteúdo do Pinterest!
Lembre-se de que as pessoas estão na plataforma para aprender e descobrir novos produtos e ideias, e as informações transmitidas por meio de uma lista na própria imagem podem ganhar grande tração na plataforma.
Seu Pin pode direcionar os usuários ao seu blog para obter mais informações sobre como executar cada uma das dicas discutidas.
4. Muitos criadores estão publicando conteúdo de instruções, que funciona bem no Pinterest
“Valioso” e “acionável” são dois termos que você costuma ouvir repetidamente quando as pessoas estão falando sobre marketing de conteúdo.
As pessoas querem conteúdo que possa ajudá-las a resolver um problema que estão procurando resolver.
Muitas vezes, é por isso que os guias “como fazer” e o conteúdo educacional são tão populares e eficazes.
61% dos entrevistados pela SEMrush nomearam “como fazer” e conteúdo educacional como uma das táticas de marketing de conteúdo mais eficazes que usaram em 2020.
Isso funciona para o seu blog, para postagens de mídia social e para vídeos do YouTube. Isso vale para o Pinterest também.
O Pinterest é uma excelente plataforma para compartilhar seu melhor tutorial e conteúdo educacional; 85% dos pinners regulares começarão a pesquisar na plataforma quando quiserem iniciar um novo projeto.
Você pode mencionar algumas das etapas em uma lista, conforme discutido acima, ou até mesmo considerar compartilhar um tutorial em vídeo na plataforma.
Isso torna o Pinterest um canal de marketing excepcionalmente compatível para o seu marketing de conteúdo em geral.
Pensamentos finais
O Pinterest não tem toda a influência que o Facebook e o Instagram sempre têm, mas você não deve descontar. Seus usuários são altamente engajados e muitos começam a pesquisar as decisões de compra nesta plataforma primeiro.
Como ele foi projetado para ser uma plataforma para encontrar e salvar ótimos conteúdos, faz sentido que seja um forte candidato como canal de marketing para o seu conteúdo avançar.
Interessado em aprender mais sobre marketing com o Pinterest? Veja como o Tailwind pode otimizar e aprimorar seu marketing no Pinterest aqui !
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