Tipos de marketing de conteúdo e práticas recomendadas Puls como funciona

Pense no conteúdo como um imã, quando bem escrito, atrai os usuários para si mesmo e quando mal escrito, repele os visitantes do seu site.

O objetivo do conteúdo é atrair. Para atrair, você precisa criar conteúdo que agregue valor à mesa de seus usuários. Também deve ser interessante porque é isso que mantém seus clientes em potencial até encontrarem o valor em seu conteúdo.

O conteúdo é realmente com o que seus clientes se envolvem, não você, não o título da sua marca, é o conteúdo que você oferece com o qual o público se envolve. É a partir do conteúdo que eles formam uma impressão do que você representa e do que sua marca representa.

Pelo exposto, você pode dizer que o conteúdo é a espinha dorsal do marketing. Simplificando, o marketing não funciona sem conteúdo.

Como você vai atrair clientes para o seu funil de vendas se você não tem nada para mostrar ou dizer a eles? No mundo do marketing sem conteúdo é não ter língua, pernas ou mãos para fazer gestos.

Assim como em outras formas de marketing, o marketing de conteúdo não pode funcionar sem conteúdo.

Este artigo o guiará por tudo o que você precisa saber sobre marketing de conteúdo e, para começar, vamos responder à pergunta que está em sua mente

O que é Marketing de Conteúdo?

“O marketing de conteúdo, conforme definido pelo Content Marketing Institute, é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, em última análise, impulsionar a ação lucrativa do cliente.”

Se essa definição não tiver resolvido sua mente, simplesmente, o marketing de conteúdo é qualquer forma de conteúdo de vídeos, fotos, infográficos, textos e outras formas criadas para informar e converter seu público-alvo.

Tipos de marketing de conteúdo

#1. Um blog

O blog é uma ferramenta fantástica para construir uma estratégia de marketing de conteúdo, isso porque é a parte do seu site que você irá atualizar com mais frequência com novos posts e informações para manter os leitores engajados.

Muitas vezes, é através do conteúdo do blog que você atrai as pessoas para o seu site e começa a construir o público da sua marca.

Com um blog funcional que produz regularmente conteúdo de qualidade, relevante e interessante, você estabelece sua marca como uma autoridade em seu nicho.

Para as empresas, o blog é uma das ferramentas de geração de leads mais populares que você pode usar para ganhar mais clientes para sua empresa.

Estabelecer um blog ajudará a aprimorar sua estratégia de marketing de SEO e melhorar seus resultados de pesquisa em SERPs.

Quando as pessoas acharem o conteúdo do seu blog útil, elas também criarão links para páginas individuais que podem criar seu perfil de backlink orgânico. Esses benefícios ajudarão a aumentar sua classificação e, portanto, sua visibilidade.

#2. Vídeos

Não é surpresa que cineastas e executivos de TV de Hollywood continuem adaptando livros populares e recontando as histórias usando som e recursos visuais.

Filmes e programas comunicam informações com mais eficiência por meio de demonstrações ou recursos visuais fáceis de processar.

Tente ler sobre a receita de sopa de galinha judaica com bolas de matzo de endro e rábano, é complicado comparado a apenas transmitir ao vivo um chef que ensina como fazê-lo.

O vídeo destronou todas as outras formas de conteúdo para ocupar o lugar de um rei de conteúdo não ameaçado.

#3. Infográficos

Os infográficos ajudam você a transmitir informações de maneira mais eficaz e criativa, combinando uma narrativa poderosa e uma apresentação de dados forte.

Essa forma de conteúdo combina a palavra escrita com elementos visuais para embalar grandes ideias em pequenos espaços. Apresentar informações de uma forma tão atraente incentiva os visitantes a passar mais tempo em seu site, consumindo e compartilhando mais de seu conteúdo.

Com o uso correto de cor, proporção e espaço negativo, as informações podem ser transformadas em gráficos memoráveis, atraentes e até mesmo persuasivos, facilitando a digestão dos usuários.

A razão pela qual a maioria dos profissionais de marketing tende a preferir esse tipo de marketing de conteúdo a outros é que ele combina o melhor dos dois mundos.

#4. Podcasts

A publicidade em podcast não apenas gera uma lembrança de marca muito melhor do que outras formas amplamente utilizadas de publicidade digital, mas os estudos da Nielsen revelaram que 61% dos consumidores expostos a anúncios de podcast de grandes marcas nacionais conhecidas tornam-se mais propensos a comprar produtos anunciados.

Essas estatísticas altas podem não estar relacionadas ao fato de que os Podcasts oferecem uma oportunidade única de marketing que ajudou muitas empresas a explodir. 67% dos ouvintes de podcast gostam de anúncios. Podcasts em geral têm 62 milhões de ouvintes a cada semana. A publicidade em podcast gera leads com uma taxa de conversão sete vezes maior do que os leads do tráfego normal do site.

Sim! Você leu certo.

A força dessa forma de conteúdo está na escala, confiança e lembrança.

#5. Webinars

Um alto 66% dos clientes B2B preferem assistir a um webinar antes de comprar um produto, de acordo com a pesquisa do Demand Gen Report.

Um webinar é uma forma poderosa de marketing de conteúdo que permite que você fique bem na frente do seu público-alvo e tenha interações em tempo real com eles.

Para empresas que desejam melhorar a eficácia de seu marketing de conteúdo, hospedar um webinar pode ser uma ferramenta valiosa.

Os webinars se tornaram mais populares e relevantes durante e após a pandemia que o mundo vem enfrentando.

Os webinars são uma ótima ideia para as empresas aumentarem a conscientização sobre um problema específico que estão resolvendo.

Eles são úteis para as empresas porque mostram seus produtos para públicos que estão dispostos a usá-los.

Os 5 componentes de uma estratégia de marketing de conteúdo

#1. foco da marca

Antes de sua campanha de marketing de conteúdo engajar o equipamento, primeiro há a necessidade de conhecer o 'porquê' da sua empresa para se concentrar em 'onde' e 'como' com seu marketing.

Todo negócio tem uma identidade corporativa, que inclui missão, cultura, relacionamentos e valores e promessas fundamentais.

Portanto, antes de pensar em marketing, pense primeiro nos principais valores, missão e promessas da sua empresa.

Fazer isso é colocar a carroça na frente dos bois e isso geralmente resulta em links quebrados no meio do marketing de conteúdo. Portanto, é preciso pensar no foco da sua marca antes de criar conteúdo para o seu marketing.

Sua marca representa você e sua promessa ao seu cliente. Sua marca ajuda você a criar clareza e manter o foco. Sua marca ajuda você a se conectar emocionalmente com seus clientes.

Agora, quando você não pensa primeiro no que representa na mente de seu público, pode acabar com um conteúdo que o representa e não ressoa com seu público.

#2. Experiência do cliente

Compreender as necessidades, desejos ou pontos problemáticos do cliente é uma ótima maneira de criar conteúdo que seja recebido com satisfação pelo seu público-alvo.

Afinal, qual é a utilidade do conteúdo se ele não ressoar com seu público-alvo?

Hoje, os clientes têm poder sobre o mercado, não mais os vendedores, então deveria ser sobre eles. As empresas vivem e morrem com base na adesão do cliente.

Descubra quais são suas necessidades. Quais são as intenções de pesquisa de seus clientes? Eles procuram informações relacionadas à sua marca? Você pode fornecer informações de qualidade para eles relacionadas à sua pesquisa?

Buscar a experiência do cliente permite que os profissionais de marketing cheguem ao cerne do que as pessoas querem e também ao coração dessas pessoas quando elas oferecem exatamente o que estão procurando.

Aqui estão as etapas em que você pode definir a experiência do cliente:

#1.Desenvolva jornadas do cliente com sua marca

#2. Analise os dados do seu cliente

#3. Crie personas de clientes

#3. Contente

Ao realizar a análise do público, você deve ter uma ideia sobre o tipo de conteúdo com o qual seu público se identificará e qual conteúdo abordará seus pontos problemáticos.

Como mencionamos acima, o conteúdo é a espinha dorsal do marketing, ele deve ser trabalhado de forma sólida

Nesta fase, você precisa parar e fazer essas perguntas e dar respostas sinceras a cada

#1. A quem estamos tentando alcançar?

#2. O que você quer realizar com este passeio de marketing?

#3. O que nossos concorrentes estão fazendo?

#4. Eu tenho o orçamento que preciso para fazer isso?

Depois de ter certeza de suas metas de conteúdo, siga estas etapas:

#1. Defina sua mensagem e história de marca

#2. Analise o conteúdo existente

#3. Faça um plano de conteúdo – visualize seu design de conteúdo e defina prazos

#4. Defina uma mistura de conteúdo que você deseja criar vídeos, arquivos de áudio, sites e assim por diante

#5. Identifique a equipe que vai trabalhar no conteúdo

#6. Defina as funções e responsabilidades de cada membro de sua equipe

#4. Promoção do canal

Agora que você terminou de criar conteúdo, sua próxima preocupação deve mudar para um dos elementos mais importantes desse mix de marketing, a promoção do canal.

É o caminho que o conteúdo percorre desde o ponto de produção até o usuário final.

Afinal, para que serve um ótimo conteúdo se ele não chega àqueles para o qual foi criado. Qualquer empresa deve considerar maximizar seu canal de promoção para garantir que os clientes recebam seus produtos.

Esses são os principais vínculos entre uma marca e seu público-alvo, portanto, as decisões em torno disso devem ser bem pensadas para atingir seu público-alvo com sucesso.

Existem diferentes tipos de promoção de canais disponíveis para você utilizar. Você pode determinar qual usar com base no tamanho da sua empresa e na meta do seu anúncio.

#6. Plano de ação

Os Planos de Ação são úteis porque fornecem uma estrutura para pensar em como você concluirá um projeto com eficiência. Eles ajudam você a terminar as atividades em uma ordem sensata e ajudam a garantir que você não perca nenhuma etapa importante.

Garante que você agirá com propósito e um objetivo claro, em vez de tentar “descobrir” à medida que avança. Isso é particularmente eficaz se houver mais de uma pessoa envolvida no projeto.

Você sabe por onde começar e onde terminar.

Dito isto, algumas pessoas mais dinâmicas se saem melhor com o “processo de descobrir ao longo do caminho”, talvez porque tenham sua própria abordagem mais emocional.

Não há necessidade de julgar a si mesmo ou aos outros se alguém estiver mais confortável com sua abordagem.

Porém, um bom plano com antecedência provavelmente tornará as coisas mais suaves e potencialmente menos frustrantes.

Simplificando, o plano de ação é o plano para o sucesso. Sem um plano de ação, ninguém vai começar seu projeto. É tudo. Ele fornece orientação, um cronograma e uma direção clara para prosseguir.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

O marketing de conteúdo pode valer a pena, mas talvez não tenha como objetivo gerar o ROI rígido que todos esperam. Isso porque o que gostamos de chamar de geração de leads, um dos objetivos frequentemente mencionados do marketing de conteúdo, está um pouco quebrado aqui.

“Leads” são enganosos, principalmente porque um download de conteúdo em si não é um lead. Só porque alguém preenche um formulário e pega seu relatório não significa que eles vão comprar seu produto agora ou nunca.

Também não precisa ser muito complicado, mas a retórica em torno do ROI do marketing de conteúdo acabou de ficar muito irreal.

De acordo com o relatório Benchmarks de 2016 do Content Marketing Institute, 55% dos profissionais de marketing não têm certeza de como é o sucesso do marketing de conteúdo.

Esse é um número impressionante, considerando que bilhões de dólares em orçamentos de marketing estão em jogo. Muitos profissionais de marketing lutam para definir as metas e os processos corretos antes de começar a publicar.

Então, quando não há oportunidades de vendas suficientes para satisfazer os executivos, há uma corrida louca para descobrir o que deu errado. Nesse ponto, já é tarde demais; seu conteúdo estava destinado a falhar.

Isso não quer dizer que leads, downloads e dólares não sejam importantes, mas são fatores que devemos observar no futuro. Leva meses, se não anos, para as empresas traduzirem conteúdo em oportunidades de vendas.

Não importa como você mede seu impacto, o conteúdo de qualidade ainda importa. Em uma pesquisa, os entrevistados indicaram que as marcas que não produzem um bom conteúdo estão fora de alcance.

Se você criar conteúdo útil, no entanto, as pessoas pensarão que você tem conhecimento. Se você criar conteúdo informativo e útil, eles o valorizarão como um recurso e respeitarão sua marca.

Se eles repetidamente vierem até você como um recurso e exigirem seu produto, eles pensarão em você antes de seus concorrentes.

Em outras palavras, o marketing de conteúdo vale a pena, desde que você saiba o que esperar.

Conclusão

O que perdemos? Não tenho certeza se tocamos em tudo que é importante no marketing de conteúdo; dissemos que o marketing de conteúdo é importante porque ajuda a construir relacionamentos com seus clientes.

Também dissemos que ao criar conteúdo valioso e interessante, você pode criar seguidores que apoiarão seu negócio e o ajudarão a vender mais produtos e serviços.

Além disso, dissemos que um bom conteúdo pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site e tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o que estão procurando.

Levamos você por essa jornada valiosa, falando sobre a bondade do marketing de conteúdo e os principais componentes a serem considerados ao planejar o conteúdo. Agora você está pronto para planejar um marketing de conteúdo eficaz que dará um aperto de mão com sucesso.