Roube este modelo de otimização de conteúdo em três etapas que gerou um aumento de tráfego de 121,9% em um ano

A única constante em SEO é a mudança.

Veja o caso clássico:

Sua página está classificada entre as três primeiras, gerando 10 vezes mais tráfego, leads e clientes do que os concorrentes das posições seis a dez.

Portanto, você publica, publica, publica para aproveitar o sucesso anterior. Mas duas coisas acontecem:

• Seu novo conteúdo leva meses (se não anos) para ficar entre os três primeiros, enquanto…
• Seu material classificado entre os três primeiros agora perde lentamente posições para novos participantes.

Qualquer profissional de SEO que se preze já viu isso acontecer.

O conteúdo anterior que costumava ter um desempenho tão bom se desgasta lentamente com o tempo.

Ele não se alinha mais com a intenção de pesquisa. Coisas novas o suplantaram. À medida que o mundo evolui, nosso conteúdo também deve evoluir.

Não há necessidade de se desesperar, no entanto.

Este é realmente um problema muito fácil de corrigir. Tudo o que você precisa é deste modelo simples de otimização de conteúdo em três etapas que usamos para ressuscitar os vencedores anteriores dos mortos de forma consistente.

Por que os melhores ganhos rápidos de SEO vêm da otimização e republicação de conteúdo

Ajudamos um grande editor do setor financeiro a aumentar seu tráfego por página em uma média de 121,9% em cerca de um ano.

Cerca de 30 URLs diferentes foram sinalizadas como “oportunidades de otimização” – uma abreviação nerd para “coisas que costumavam ter uma boa classificação, mas agora são meio ruins”.

Estes são fáceis de encontrar quando você sabe onde procurar. E bastante fácil de alavancar também.

Por exemplo, um artigo foi republicado em 1º de janeiro de 2021 e instantaneamente dobrou de tráfego.

E este, republicado apenas alguns dias antes, em 15 de dezembro de 2020, resultou em um novo fluxo constante de visitas para o restante do próximo ano.

E um outro.

Desta vez, republicado dias depois, em 19 de janeiro de 2021, decolou como os foguetes de Elon.

Já está convencido?

Lembre-se de que este é um site grande, fundado originalmente em 1999. Portanto, ele teve algum sucesso, um alto DR e autoridade tópica por anos. Tem uma vantagem nesse sentido.

Mas isso não muda o ponto principal:

• Quer um crescimento de longo prazo (mais de 24 meses)? Publique novos conteúdos.
• Quer um crescimento de curto prazo (< 6 meses)? Republique o conteúdo existente.

Agora, vamos cortar o bate-papo e executar as etapas exatas que você pode usar para replicar esses resultados.

Etapa 1: identificar quais URLs existentes estão prontos para republicação

Você sabe o que dizem: se não está quebrado, não conserte.

Seus URLs já estão entre as 3 e 5 primeiras posições? Refresque levemente, mas não balance o barco.

Mas , o que está abaixo dos cinco primeiros? Agora estamos conversando.

Este é o material que tem tração decente ou talvez escorregou recentemente. Está vendo algum tráfego, o que é importante. No entanto, não há tráfego suficiente porque está preso em uma terra de ninguém fora de ~ 80% dos cliques da SERP.

Então, abra sua ferramenta de SEO favorita e vamos fazer uma lista rápida.

Primeiro, puxe todas as palavras-chave orgânicas para as quais seu site está classificado atualmente, assim:

Em seguida, defina seus parâmetros. Estas podem ser as posições 8 a 20 ou 5 a 10. Realmente não importa. O ponto é o ponto: coisas que estão recebendo um pouco de tráfego, mas não o suficiente como deveriam.

Eu também gosto de definir um piso para o volume para garantir que não estamos nos preocupando com palavras-chave ou páginas minúsculas e, ao mesmo tempo, definir um limite de dificuldade para garantir que estamos nos concentrando nas frutas mais fáceis (e não mordendo mais do que pode mastigar).

Este último ponto é especialmente importante. Se você escolher palavras-chave super difíceis, otimizar e republicar o conteúdo por conta própria pode não ser bom o suficiente. Você provavelmente ainda precisará de links de alta qualidade e muito mais para chegar aos cinco primeiros, mais cedo ou mais tarde.

Esses números exatos de piso ou limite são um tanto arbitrários com base na competitividade do seu espaço e na força do seu site. Sites maiores/mais antigos devem ir mais alto em ambos, enquanto sites menores/mais novos devem ir mais abaixo.

Mas vamos com o exemplo de “100” para volume mínimo e “30” para dificuldade máxima de palavra-chave (KD).

Agora estamos chegando a algum lugar.

Cerca de 90 segundos de trabalho acabaram de gerar uma lista de seus frutos de SEO mais acessíveis.

Então vamos agora separar o joio do trigo. (Eu tive que procurar esse também.)

Queremos identificar os bons candidatos à republicação dos ruins. Vamos medir duas vezes e cortar uma vez na próxima seção.

Etapa 2: priorizar 20% do seu conteúdo existente fornecerá um aumento de 80% o mais rápido possível

Boas e más notícias.

Essa simples etapa anterior pode gerar centenas (ou mais) URLs em sites maiores. Portanto, você precisará fazer um pouco de trabalho manual, ignorando, cortando ou desconsiderando as postagens ou páginas irrelevantes.

De um modo geral, faz sentido priorizar com base em:

• Resultados anteriores (obviamente, sempre priorize seu principal lead ou impulsionador de vendas primeiro).
• Intenção comercial (portanto, priorize seu BOFU> sobre seu MOFU> e depois sobre seu TOFU).
• Os principais coletores de tráfego (pense: TOFU com esteróides).
• Principais quedas de tráfego (compare esse período, como mês ou trimestre, com o ano anterior).

Sua milhagem real pode variar, porque um editor deve priorizar diferentes postagens/tipos de página de uma marca B2B SaaS versus B2C ecomm versus negócios de serviços locais.

O que você está procurando neste estágio é um Princípio de Pareto simples. Quais são os 20% de URLs que lhe darão o retorno de 80% mais rápido?

Por exemplo, detalhar este artigo sobre subtítulos nos mostra rapidamente que há muito mais variações de palavras-chave que estamos captando.

Muitos na verdade! Com grandes volumes e KDs baixos! Então, vamos sinalizar isso como uma prioridade agora também!

Passo 3: Determine o que, especificamente, sobre o conteúdo precisa ser atualizado

É importante ter em mente que não estamos apenas atualizando conteúdo por atualizar aqui.

Não se trata de simplesmente atualizar a string de data “Atualizado em…” no WordPress para enganar os deuses do SEO e encerrar o dia.

Em vez disso, esta etapa trata de descobrir como realmente tornaremos o conteúdo muito melhor. Queremos que ele tenha uma classificação mais alta e mova a agulha para os KPIs de negócios.

Assim que você tiver alguns URLs para priorizar, é hora de fazer um pouco de trabalho pesado.

Infelizmente, as ferramentas de conteúdo ainda são ruins em SEO, enquanto as ferramentas de SEO ainda são ruins em conteúdo. Também estou incluindo IA aqui, o que ainda está a anos de causar um impacto real.

Isso significa que você tem que arregaçar um pouco as mangas. Comece clicando em cada URL e lendo-o. Em seguida, abra alguns dos SERPs para os quais ele está classificado atualmente, observe os resultados e leia-os também.

Agora, eu sei o que você está pensando.

"Espere, espere, espere. Ninguém disse nada sobre usar seus cérebros e experiência aqui. Sem prompts sofisticados de IA ou algo assim? Suspiro!"

Isso é super fácil, no entanto.

Aqui está o que você está procurando:

• Como seu conteúdo está organizado em relação ao que está apresentando melhor desempenho em cada SERP?
• Existe uma incompatibilidade de intenção de pesquisa, digamos que você esteja tentando classificar uma página de destino em muitas postagens de blog informativas?
• Ou há intenção de pesquisa sobreposta em várias consultas?
• Seu conteúdo está estruturado como o que já está apresentando melhor desempenho?
• Você está enfrentando alguma canibalização de palavra-chave, onde os URLs de página errados estão sendo classificados para as consultas erradas?
• Existem lacunas na cobertura do seu tópico?

Vamos ver como fazer este último exemplo, primeiro.

Alguns softwares especializados de otimização de conteúdo aqui ajudam a reduzir a carga de trabalho. Digite seu MarketMuse's, Clearscope's Frase's, et al.

Abra o artigo em questão, solte a consulta que você está analisando e deixe-os verificar automaticamente as páginas de melhor desempenho para você.

A saída no Frase, por exemplo, será algo assim inicialmente. Comece com áreas óbvias, como contagem de palavras, cabeçalhos e número de imagens, que podem fornecer rapidamente uma medida simples de se sua estrutura de conteúdo atende ou excede o benchmark médio da SERP.

Em seguida, procure cobertura semântica de palavras-chave. Essencialmente, quando as pessoas pesquisam por X, quais são os Y e Z tangencialmente relacionados sobre os quais eles também querem ler?

Novamente, tudo é relativo aqui. Portanto, você não deve se concentrar tanto em uma pontuação de “100%” per se. Isso não é ensino médio. Em vez disso, você deseja atender ou exceder a concorrência no mínimo.

Essas ferramentas especializadas também ajudarão você a comparar facilmente a cobertura semântica ou de tópicos relacionados com a concorrência, para que você possa identificar rapidamente onde está indo bem…

... mas mais importante, onde você tem lacunas!

No exemplo acima, observe que “mini títulos” está faltando em todo o quadro. Perfeito. Agora sabemos o que adicionar ou atualizar ao nosso conteúdo existente.

Obviamente, este é um exemplo muito simples e direto. Mas o processo é o mesmo.

• O que, especificamente, no conteúdo precisa ser atualizado? (Talvez informações desatualizadas, não mais relevantes, etc.)
• Onde você está indo bem – estruturalmente e em termos de conteúdo – e pode construir?
• Onde você não está indo bem, em relação à concorrência? O que precisa melhorar?
• Onde estão as lacunas ou buracos restantes que você pode potencialmente pular na frente da concorrência e flanqueá-los antes que seu material fique desatualizado também?

O último é a chave para preparar o máximo possível do seu trabalho para o futuro.

Por exemplo, notamos que adicionar um vídeo a um desses artigos otimizados reduziu a taxa de rejeição em -11,94% quase da noite para o dia.

Este último ponto é para enfatizar que você não está apenas republicando conteúdo para equipará-lo com seus concorrentes.

É ficar à frente deles, abrir um fosso competitivo ao seu redor e solidificar seus próximos ganhos de classificação pelo maior tempo possível.

Otimizando seu conteúdo para o longo prazo

A publicação de conteúdo totalmente novo é o que aumenta seu site, tráfego e presença geral de SEO a longo prazo.

Mas essa é a palavra-chave aqui: longo prazo.

Qualquer coisa que você publicar este ano provavelmente não moverá a agulha até o próximo ano, no mínimo.

A menos, é claro, que você esteja atualizando e melhorando seu conteúdo existente.

É quase sempre a atividade de alavancagem mais alta para gerar resultados de SEO de curto prazo. A boa notícia é que também é bem fácil.

• Puxe para cima todo o seu conteúdo existente que está indo muito bem, mas poderia estar melhor (posição cinco ou inferior)
• 80/20 deles com base em resultados anteriores, intenção comercial, potencial de tráfego superior ou quedas de tráfego principais para fornecer o maior aumento no menor período de tempo
• Compare implacavelmente seu conteúdo com o da concorrência para descobrir como não apenas igualá-los, mas superá-los e superá-los a longo prazo

Essas etapas, além de um bom planejamento de conteúdo e processos de produção, permitem que você publique, supere e supere os concorrentes antes mesmo que eles percebam o que aconteceu.