5 maneiras de usar pilares de conteúdo para sua estratégia de mídia social

A decisão do júri é: você não pode construir uma reputação de criação de conteúdo de alta qualidade nas mídias sociais sem ter pilares sólidos de conteúdo.

E a razão para isso é simples.

As pessoas anseiam por consistência.

Os usuários de mídia social querem saber sobre o que você vai falar, quando vai falar sobre isso e que tipo de valor eles podem esperar obter.

Pense nisso.

Se você é um construtor de links B2B que segue profissionais de SEO no LinkedIn, provavelmente não os está seguindo na esperança de pegar as receitas de torta de suas avós. Você provavelmente os está seguindo em busca de ideias éticas de criação de links, práticas recomendadas de SEO e experiência no assunto.

Mas, se eles falaram sobre as férias com a família na segunda-feira, compartilharam uma receita na terça-feira e postaram um carrossel com cinco dicas de SEO na quarta-feira, você pode decidir clicar em deixar de seguir.

Como você não pode depender deles para conteúdo consistente e significativo, provavelmente levaria seus hábitos de navegação para outro lugar, certo?

Essa é a ideia.

Sem temas de conteúdo claros, os usuários de mídia social não podem depender de você, confiar em você ou desenvolver um relacionamento significativo com você.

Se você está pronto para montar uma estratégia de pilar de conteúdo para focar seus esforços de mídia social, fique por aqui para saber mais.

O que são pilares de conteúdo?

Se você nunca ouviu falar de pilares de conteúdo antes, o consultor de marketing digital Shane Barker os resume perfeitamente:

“Os pilares de conteúdo não são apenas tópicos para suas postagens; eles são os pilares de sua estratégia de mídia social. Ao se concentrar em alguns temas centrais, você não apenas cria autoridade nessas áreas, mas também dá à sua marca uma voz consistente. Assim como os pilares sustentam um edifício, os pilares de conteúdo sustentam sua presença na mídia social, fornecendo uma base sólida para crescer e envolver seu público.”

Ver? Nós mesmos não poderíamos ter dito melhor.

Se você está pronto para usar pilares de conteúdo em sua estratégia de mídia social, continue lendo para aprender cinco maneiras de descobrir tópicos que estejam alinhados com seu público e o valor exclusivo que sua empresa oferece.

1. Crie pilares de conteúdo com base nas perguntas frequentes do seu público

Pronto para criar conteúdo relevante para seu público de mídia social? Testar tópicos de conteúdo baseados em perguntas – pense em quem/o que/quando/onde perguntas – pode ajudá-lo a criar ativos de conteúdo valiosos para seus seguidores de mídia social.

Uma maneira simples de descobrir quais perguntas devem ser direcionadas é examinar seus tíquetes de suporte ao cliente (CS), formulários de feedback e consultas por e-mail. Não hesite em priorizar a segurança do e-mail e use o verificador DKIM ao enviar consultas por e-mail para proteger informações confidenciais e impedir o acesso não autorizado ou a interceptação de comunicações.

Em seguida, dê um passo adiante, observando as seções “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas” na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google para as principais frases-chave que sua empresa almeja. Nessas seções, você verá uma lista de perguntas frequentes (FAQs) relacionadas às suas palavras-chave alvo.

Por exemplo, vamos dar uma olhada em uma das principais frases-chave que a marca Hers busca no Google, que é “como obter antidepressivos”.

(Fonte da imagem)

Se inserirmos isso no Google, veremos as seguintes perguntas frequentes na seção "As pessoas também perguntam":

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O Hers também pode coletar as seguintes perguntas na seção "Pesquisas relacionadas":

(Fonte da imagem)

Depois de compilar uma lista de perguntas, procure padrões e perguntas repetidas — quanto mais forem feitas, mais importante será para o seu público. Continue fazendo isso até ter uma lista de cinco a 10 tópicos de perguntas principais que você pode testar como pilares de conteúdo. Se você obtiver uma resposta positiva, continue testando perguntas semelhantes ou faça um mergulho mais profundo em cada pergunta para descobrir subpilares.

2. Imite as categorias de conteúdo que você aborda em seu blog

Teste as categorias de conteúdo que você aborda em seu blog.

Por exemplo, se você tiver um blog SaaS, poderá oferecer as seguintes categorias:

• Conteúdo gerado pelo usuário , como análises de software, guias de comparação e vídeos explicativos de afiliados B2B e especialistas no assunto
• Conteúdo educacional , incluindo instruções de software SaaS, listas de aplicativos e postagens da central de ajuda
• Conteúdo motivacional , como histórias inspiradoras de marca SaaS, estudos de caso e vitórias da empresa

Dê uma olhada em suas postagens mais queridas nesses baldes de conteúdo (verifique suas pontuações de classificação usando o Rank Tracker do Ahrefs) e anote seus tópicos. Em seguida, procure padrões e semelhanças entre esses tópicos e reduza-os a uma lista de cinco a 10 opções para testar.

3. Reutilize as peças de conteúdo do pilar que você exibe em seu blog

Existem vários ativos de conteúdo que você já está usando como pilares em seu blog.

Estes são os que você transmite alto e orgulhoso. Eles estão no topo da página do seu blog, você trabalhou duro para colocá-los no topo da classificação e os promove regularmente como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo mais ampla.

Vamos dar uma olhada na página do blog Campus.edu, por exemplo.

Campus.edu oferece as seguintes categorias de conteúdo em seu blog: negócios, faculdade comunitária, corpo docente, ajuda financeira, comunicados à imprensa e vida estudantil. Ele também tem pilares de concreto em cada categoria em que gasta dinheiro extra em marketing. A seguinte peça de ajuda financeira detalha o processo de solicitação de uma bolsa de pesquisa:

(Fonte da imagem)

O Campus.edu não apenas pode reutilizar trechos deste artigo em inúmeras postagens de mídia social, mas também pode testar esse tópico como um de seus pilares de conteúdo de mídia social. E você pode fazer o mesmo!

Então, vá para o seu blog e capture todas as suas peças de pilar espetaculares. Restrinja esses tópicos a uma lista de cinco a 10 que você pode testar como pilares de conteúdo nas mídias sociais.

4. Gere tópicos de pilares conectando suas frases-chave de destino a um assistente de redação de IA

Aqui está uma maneira simples de encontrar tópicos relevantes rapidamente!

Embora não recomendemos o uso de uma IA escritor de blog para escrever um artigo inteiro ou post de mídia social, sugerimos usá-lo como parte de seu processo de planejamento de conteúdo. Com um assistente de redação de IA, como o Simplified AI Blog Writer, você pode inserir as frases-chave de seus alvos de negócios e solicitar que ele gere tópicos de mídia social para você.

Ao pedir ideias, seja específico.

Por exemplo, tente:

“Gere tópicos de mídia social usando as palavras-chave fornecidas: dicas de construção de carreira, sucesso na carreira, habilidades transferíveis, profissionais de nível médio, recém-formados.”

Continue pedindo ideias de tópicos ao assistente de redação de IA até ter uma lista sólida de cinco a dez pilares de conteúdo que você pode testar.

5. Solidifique os tópicos principais com base nos pontos problemáticos do seu público-alvo

Revise os principais pontos problemáticos do seu público-alvo e como seu produto ou serviço pode resolvê-los melhor do que a concorrência.

Use esses insights para debater tópicos de acordo com as principais necessidades do seu público.

Por exemplo, se você vende software de produtividade para startups e solopreneurs, seu público pode ter os seguintes pontos problemáticos:

• Muito para fazer e pouco tempo para fazê-lo em
• Sentir-se perdido em fluxos de trabalho desorganizados
• Trabalhando em muitas tarefas repetitivas e mundanas
• A falta de uma visão geral de tarefas de alto nível está levando a silos e erros descuidados
• Opções ruins de colaboração em equipe

Nesse caso, você pode testar pilares de conteúdo como:

• Dicas de produtividade que economizam mais de 10 horas por semana para as marcas
• Como criar fluxos de trabalho de produtividade impecáveis
• Como automatizar tarefas repetitivas
• Como remover silos de informações e ficar sempre atento à visão geral de suas tarefas
• Principais ferramentas, dicas e ideias de comunicação e colaboração da equipe

Mais uma vez, reduza sua lista para cinco a 10 ideias que você pode testar.

E isso nos leva a…

6. Teste e Finalize Seus Tópicos Pilares

Teste todos os métodos acima antes de finalizar seus pilares de conteúdo de mídia social.

Em seguida, solidifique seus tipos de conteúdo (ou seja, Instagram Reels, LinkedIn Carousels, vídeos explicativos do YouTube, etc.) e escolha sua estratégia de postagem.

Por exemplo, você pode postar conteúdo educacional sobre pontuação de leads às segundas-feiras, conteúdo motivacional sobre marcas de vendas bem-sucedidas às quartas-feiras e conteúdo de bastidores sobre lançamento de vendas às quintas-feiras.

Depois que o processo de planejamento de conteúdo estiver concluído, adicione seus temas de conteúdo, tipos de conteúdo e tópicos principais ao seu calendário de conteúdo de mídia social.

A partir daí você vai precisar planejar quem vai produzir o conteúdo e quem vai monitorar a sua estratégia de conteúdo nas redes sociais.

Embrulhar

E isso são pilares de conteúdo para você em poucas palavras!

Agora é sua vez. Siga as dicas que compartilhamos hoje para gerar ideias de pilares de conteúdo. Em seguida, teste suas ideias antes de finalizar seus tópicos principais.

Por fim, mantenha-se organizado adicionando seus tópicos principais ao seu calendário de conteúdo e atribuindo funções e responsabilidades aos membros apropriados da equipe.

E é isso. Aqui está o seu sucesso!

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Ian David (Autor Convidado)

Ian David iniciou sua carreira em gerenciamento de varejo físico, que rapidamente incluiu também comércio eletrônico e marketing digital. Ele é um leitor ávido e um especialista autodidata em SEO e marketing de conteúdo. Ele escreve para várias publicações sobre uma variedade de tópicos de marketing digital. Recentemente, seu foco tem sido o uso de influenciadores e marketing de afiliados para gerar mais conversões.