Nosso modelo ideal de plano de conteúdo de marketing (se tivéssemos recursos ilimitados)
Publicados: 2023-08-10Quando se trata de marketing digital, o leque de opções parece crescer a cada mês que passa. Em um mundo ideal, nós, como profissionais de marketing, teríamos um plano de marketing robusto e tão abrangente que significaria que produziríamos conteúdo todos os dias da semana em praticamente todos os canais possíveis que você possa imaginar.
Neste artigo, vamos nos divertir um pouco enquanto mergulhamos no cenário teórico de nosso modelo de plano de conteúdo de marketing ideal. Apresentaremos algumas abordagens que fariam sentido para as marcas se o custo não fosse um obstáculo.
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Como seria a cadência de conteúdo ideal?
Você já fantasiou em ter recursos ilimitados para alimentar sua máquina de conteúdo? Imagine ter uma equipe dedicada de especialistas em vários nichos de conteúdo, produzindo uma variedade impressionante de peças de conteúdo em diferentes plataformas. Embora possa parecer um sonho, na verdade oferece insights sobre como criar um modelo de plano de conteúdo mais eficiente e completo.
Criadores de conteúdo como Gary Vee são conhecidos por sua capacidade de aumentar sua equipe para mais de 800 funcionários em todas as suas redes, muitos dos quais o ajudam a produzir conteúdo de qualidade rapidamente :
Esse é o padrão ouro. Essas são as estrelas que almejamos. A quantidade de conteúdo que eles conseguem produzir diariamente é o sonho de qualquer profissional de marketing que se torna realidade.
Então, como é isso?
Estabelecendo a base: blogs longos de alta qualidade
Não temos recursos ilimitados aqui, mas temos uma compreensão firme das diferentes coisas que faríamos se o tivéssemos.
Um ponto de partida fácil para nós é a base da criação de conteúdo: blogs .
Gostaríamos de ter um resultado previsível de uma a duas postagens de blog detalhadas e de alta qualidade todos os dias, traduzidas para todos os idiomas possíveis que façam sentido. (Lembre-se, estamos nos comportando como se o dinheiro não fosse problema aqui, então estamos agindo como tal neste exemplo!)
Por que não mais? Bem, não importa os seus limites (mesmo que sejam inexistentes), ainda acreditamos em espaçar o conteúdo e não inundar o conteúdo além do que as pessoas podem consumir.
A certa altura, muito conteúdo pode ser ruim, pois o material novo ofusca o material anterior e pode diluir o impacto de cada conteúdo que você produz.
Um mix diversificado de conteúdo diário de mídia social
Diversificar seu portfólio de conteúdo é fundamental para captar diferentes segmentos de público.
Esses tipos de conteúdo incluirão naturalmente vídeos longos que podem ser distribuídos em plataformas como YouTube, LinkedIn e Facebook.
Incluiria também a produção de imagens para diferentes veiculações, como postagens diárias em diferentes redes sociais. Também desenvolveríamos carrosséis diários para plataformas sociais, repletos de recursos visuais envolventes e informações resumidas.
E, é claro, lançaríamos conteúdo curto diariamente - como curtas do Facebook e do YouTube, bobinas e histórias do Instagram e vídeos do TikTok:
Para completar, gostaríamos de garantir que tudo o que foi dito acima fosse, novamente, feito em tantos idiomas aplicáveis quantos fizessem sentido.
Podcasting
Ironicamente, quando se trata de podcasts, não mudaríamos muito em relação ao que estamos fazendo atualmente com o podcast da Escola de Marketing, que é composto de podcasts curtos diários:
Obtemos muita força com os episódios diários de podcast e encorajamos você a iniciar um podcast se tiver tempo e recursos.
A realidade do podcasting é que ele cresceu e se tornou o sucessor do rádio tradicional e pode ser uma ótima maneira de gerar buzz e promover uma conexão entre sua marca e seu público.
Ah, e já mencionamos que idealmente adaptaríamos o podcast para todos os idiomas também? Porque nós faríamos isso também.
Então, o que é realmente alcançável?
Agora, sejamos realistas: a maioria de nós não pode se dar ao luxo de ter recursos ilimitados e de uma enorme equipe de marketing à sua disposição. No entanto, isso não significa que não possamos obter insights deste modelo de plano de conteúdo ideal e adaptá-lo às nossas circunstâncias.
Embora não consigamos produzir conteúdo em vários idiomas em diversas plataformas, ainda podemos adotar uma mentalidade de priorização.
Identifique o seu público-alvo e as plataformas que ele frequenta. Apenas concentre-se nesses lugares primeiro.
Se é tudo que você pode fazer, ótimo.
Mas, por mais tempo e recursos que você possa dedicar à construção e ao marketing da marca, coloque esses recursos nas áreas que serão mais afetadas. Isso permitirá que você aloque seus recursos de forma mais eficaz e crie uma estrutura de planejamento de conteúdo que se alinhe aos seus objetivos.
Reaproveitando Conteúdo
Reaproveitar o conteúdo é como uma arma secreta em qualquer modelo de plano de conteúdo e nos ajuda a cortar muitos atalhos em um mundo onde o conteúdo infinito é basicamente um mito:
Dê uma olhada em todo o conteúdo que você já gera – de postagens em blogs a podcasts. Em seguida, procure maneiras de redirecionar esse conteúdo em diferentes plataformas para maximizar seu alcance. Mesmo que possa parecer redundante do seu ponto de vista, definitivamente não será para a maioria do seu público, já que muitos deles verão seu conteúdo exclusivamente em lugares diferentes.
Converta as postagens do seu blog em vídeos envolventes, divida os podcasts em pequenos trechos de áudio e transforme pontos-chave em imagens ou infográficos.
A chave aqui é tentar não ser muito reativo com o reaproveitamento do seu conteúdo. Em vez disso, tente o reaproveitamento ativo:
Esforce-se para dispersar seu conteúdo em tantos canais quanto possível antes de publicá-lo e, em seguida, liberá-lo tudo junto, em vez de esperar que um conteúdo tenha um bom desempenho e depois se esforçar para adaptá-lo a outros formatos. Você aprenderá que o último método será desleixado e muitas vezes inoportuno na maioria dos casos.
Elaborando seu modelo de plano de conteúdo: um roteiro para o sucesso
Tudo bem, vamos descrever uma versão simplificada de um modelo de plano de conteúdo que você pode adaptar à sua largura de banda:
- Blogs: comprometa-se com uma programação consistente para postagens no blog. Mesmo que não seja diário, busque qualidade e relevância. Pesquise palavras-chave que se alinhem com o seu setor e incorpore-as naturalmente em seu conteúdo.
- Vídeo: Com conteúdo de vídeo, comece com uma frequência gerenciável e com formatos de vídeo razoáveis de produzir, focando em plataformas que atendam ao seu público. Expanda gradualmente para outras plataformas conforme os recursos permitirem.
- Gráficos e imagens: explore imagens, carrosséis e conteúdo resumido. Crie recursos visuais que contem a história da sua marca e criem uma narrativa visual envolvente.
- Podcasts: se o podcasting estiver alinhado com a sua marca, comece com um episódio semanal. À medida que seu público cresce, considere aumentar a frequência.
Últimas reflexões sobre nosso modelo de plano de conteúdo ideal
No mundo da criação de conteúdo, é essencial encontrar um equilíbrio entre aspiração e praticidade.
Embora nossos desejos de longo alcance por conteúdo diário localizado em todos os idiomas possam parecer inatingíveis, pode ser um exercício valioso para saber o que você deve buscar. Também pode ajudá-lo a sair do padrão de produzir apenas o que você acha que pode produzir com as ferramentas e o tempo que você tem agora.
Imaginar o que você poderia alcançar com a quantidade certa de tempo e dinheiro lhe dará uma grande meta a ser alcançada quando esses recursos estiverem disponíveis para você.
Portanto, seja você uma agência de marketing digital ou um criador de conteúdo solo, deixe que esse pensamento positivo seja sua estrela-guia enquanto você navega no cenário digital dinâmico.
Se você está pronto para aumentar o nível do seu conteúdo, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .