Poda de conteúdo: o que é? Como fazer isso como um profissional em 2024

O conteúdo é REI.

Deveríamos reformular melhor: “Conteúdo útil é rei; O conteúdo superficial é o demônio.”

Por que? Conteúdo útil agrega MAIS valor aos usuários, enquanto conteúdo superficial agrega ZERO valor e pode realmente prejudicar o SEO do seu site.

Se você tem muito conteúdo em seu site e ainda está lutando com o tráfego, você precisa fazer uma coisa: remover o conteúdo.

O que é remoção de conteúdo em SEO?

A remoção de conteúdo em SEO é o processo de remoção ou atualização de conteúdo de baixa qualidade ou baixo desempenho de um site.

Isso pode incluir a identificação de páginas do seu site que são;

• Totalmente desatualizado
• Conteúdo de baixa qualidade ou duplicado
• Irrelevante para o seu público-alvo
• Não gerando nenhum tráfego ou vendas

Poda significa “cortar ou remover”. Em palavras simples, a remoção de conteúdo refere-se à remoção de conteúdo superficial do seu site. Isso é feito para melhorar a qualidade geral e a confiabilidade do conteúdo do seu site.

Benefícios da remoção de conteúdo: por que é importante?

Mecanismos de pesquisa como o Google estão dando prioridade número 1 ao “CONTEÚDO ÚTIL”.

Se você não criar “conteúdo que prioriza as pessoas”, perderá o tráfego do Google.

Aqui estão alguns dos maiores benefícios da remoção de conteúdo em 2024;

• Isso gera confiança e credibilidade à medida que você trabalha duro para remover conteúdo de baixa qualidade do seu site (para ajudar os usuários a encontrar apenas o melhor conteúdo).
• Melhora a classificação de pesquisa do seu site, pois o Google avalia a qualidade e a relevância do conteúdo ao classificar as páginas.
• Melhora a experiência geral do usuário, o que leva a mais tráfego e conversões.

SEO de remoção de conteúdo: remova conteúdo de baixa qualidade

Crie um inventário de conteúdo

A primeira etapa para a remoção de conteúdo é criar uma lista detalhada de todo o conteúdo do seu site.

Isso inclui postagens de blog, páginas importantes como Sobre nós e qualquer outro conteúdo acessível aos mecanismos de pesquisa.

Você pode criar uma lista de todos os URLs do seu site em uma planilha do Google para facilitar o acesso.

Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para criar um inventário de conteúdo;

• Console de pesquisa do Google
• Sapo gritando
• Auditoria do site Semrush

Ao criar um inventário de conteúdo, para cada conteúdo, mencione o seguinte;

• Seu título ou URL
• Data de publicação original
• Autor
• Tráfego atual (nos últimos 12 a 16 meses)

Identifique seu conteúdo de baixo desempenho

Depois de ter um inventário de conteúdo, a próxima etapa é encontrar conteúdo de baixo desempenho em seu blog. A melhor maneira de identificar o conteúdo que precisa ser removido é usar o Google Search Console.

Isso pode ajudá-lo a descobrir quais páginas do seu site estão recebendo menos tráfego e cliques.

Para começar, vá para Google Search Console > Resultados de pesquisa (em Desempenho).

Em seguida, escolha os dados dos últimos 12 a 16 meses. Clique na seção “Páginas” e classifique os resultados por “Cliques”, para obter uma lista de todas as páginas com baixo desempenho do seu site.

Dar uma olhada;

Você também pode usar o Google Analytics para encontrar postagens com baixo desempenho em seu site. Muitas vezes preferimos o Google Search Console, pois é a maneira mais fácil de encontrar suas páginas de baixo desempenho, juntamente com o número total de cliques e impressões.

Tome uma atitude

Depois de identificar as páginas de baixa qualidade que deseja remover, você terá QUATRO opções, que são;

• Exclua as páginas
• Redirecione-os para outras páginas do seu site
• Noindex essas páginas
• Atualizar

Vamos falar brevemente sobre eles.

Excluir: se você tiver conteúdo completamente desatualizado, mal escrito, duplicado ou irrelevante, exclua-o do seu site. Não faz sentido gastar mais tempo ou dinheiro nessas páginas.

Redirecionamento : você pode escolher esta opção se o conteúdo ainda for relevante. Se você tiver dois conteúdos semelhantes, poderá mesclá-los em uma única página. Você pode usar redirecionamentos 301 para redirecionar o URL antigo para um novo permanentemente. Ele também passa o link juice (poder de classificação) para a página redirecionada.

Noindex: Noindexing uma página em seu site diz ao Google para NÃO indexá-la. Isso significa que não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Atualização: se você acha que um artigo de baixo desempenho tem potencial, você pode escolher esta opção. Certifique-se de criar títulos melhores, adicionar as informações mais recentes, imagens atraentes, links internos, etc., para tornar o conteúdo abrangente. Aqui está um guia detalhado sobre como atualizar seu conteúdo existente para obter mais tráfego de pesquisa.

A CHAVE aqui é avaliar a QUALIDADE de cada postagem do blog.

Você pode se fazer estas perguntas;

• Relevância: o conteúdo ainda é relevante para o seu público?
• Precisão: as informações nas postagens do blog são precisas e atualizadas?
• Engajamento: o conteúdo é envolvente e interessante de ler?
• SEO: o conteúdo está otimizado para palavras-chave específicas?
• SEO técnico: há algum problema técnico de SEO que esteja impedindo o conteúdo de ter uma boa classificação no Google, como links quebrados, títulos longos, meta descrições ausentes, URLs longos, etc.?

Observação rápida: Além disso, use o bom senso ao auditar as postagens do blog em seu site. Haverá algumas postagens no blog que podem não gerar nenhum tráfego de pesquisa, mas ainda assim serão úteis para o seu público-alvo. Nesses casos, melhore a qualidade ou otimize para palavras-chave de cauda longa.

Audite seu conteúdo 1 a 2 vezes por ano

Então, com que frequência você deve podar seu conteúdo? A resposta curta: uma ou duas vezes por ano.

Por que? Caso contrário, você estará podando demais seu conteúdo. É como cortar o cabelo muito curto.

Às vezes, seu conteúdo precisa de pelo menos alguns meses a um ano para começar a gerar tráfego nos mecanismos de pesquisa. Isso é especialmente verdadeiro em sites menores; sites de autoridade geralmente obtêm resultados mais rápidos com seu conteúdo.

Ao auditar seu conteúdo, aqui estão algumas coisas que você precisa considerar.

Visitas dos últimos 12 a 16 meses: o Google Search Console (GSC) é seu melhor amigo quando se trata de auditar seu conteúdo.

Com mais de 12 meses de dados de tráfego do GSC, você pode descobrir facilmente muitas coisas importantes, incluindo;

• Tendências de tráfego: as visitas ao seu site estão aumentando, diminuindo ou permanecendo iguais?
• Conteúdo de melhor desempenho: quais postagens de blog estão obtendo mais tráfego?
• Conteúdo de baixo desempenho: quais postagens de blog estão recebendo menos tráfego?
• Sazonalidade do conteúdo: existe um padrão sazonal no tráfego do seu site? Poucos posts de blog como Black Friday, Cyber ​​Monday ou outras páginas relacionadas a eventos recebem tráfego apenas durante os eventos.

Você pode usar o GSC para descobrir rapidamente as postagens que precisam de ação imediata. Se alguma postagem de blog (ou página da web) não estiver gerando nem 100 cliques nos últimos 12 a 16 meses, NÃO está indo bem.

Dê uma olhada em algumas de nossas postagens com baixo desempenho nos últimos 16 meses.

Como você pode ver acima, a maioria deles não gerou nem 100 cliques nos últimos 16 meses. O que significa simplesmente que eles NÃO estão indo bem em termos de tráfego e envolvimento do usuário. Assim, essas postagens podem ser melhoradas, redirecionadas ou excluídas.

Compartilhamentos sociais dos últimos 12 meses: Os compartilhamentos sociais desempenham um papel fundamental no SEO. Eles também podem ajudá-lo a descobrir facilmente o envolvimento do usuário nas postagens do seu blog.

Então, descubra quantas vezes uma postagem de blog foi compartilhada nas redes sociais? Se você já possui botões de compartilhamento social, poderá encontrá-los facilmente. Caso contrário, você pode usar plataformas como o Buzzsumo para encontrar engajamento nas mídias sociais em suas postagens.

Encontre conteúdo canibal: por último, mas não menos importante, você precisa encontrar páginas canibalizadas em seu site. A canibalização de conteúdo ocorre quando várias páginas do seu site têm como alvo as mesmas palavras-chave (ou com a mesma intenção de palavra-chave).

É uma prática RUIM e pode levar a classificações de pesquisa ruins. Por que? Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e dificultar que o Google decida qual página classificar para essas palavras-chave.

Por exemplo, se o seu site tiver duas postagens sobre o mesmo tema, como “Métricas de SEO“, o conteúdo dessas páginas competirá entre si pela classificação do Google. Em última análise, isso pode prejudicar o desempenho e as classificações do seu site.

Monitore seus resultados

A etapa final é monitorar seus resultados.

Depois de implementar suas alterações, como exclusão de páginas, atualização de conteúdo ou redirecionamento de URLs, você precisa monitorar seus resultados.

Por que você precisa acompanhar seus resultados? É assim que você poderá ver se as mudanças em sua estratégia de conteúdo estão dando algum resultado.

Você pode acompanhar o desempenho de SEO do seu site usando ferramentas como Google Search Console e Google Analytics. Além disso, você pode usar ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave como Semrush, SE Ranking ou Ahrefs para rastrear suas posições no Google.

Uma lista de verificação útil para remoção de conteúdo

Aqui está uma lista de verificação útil que você pode usar ao remover o conteúdo do seu blog ou site.

• Concentre-se primeiro em remover conteúdo de baixa qualidade. Use o Google Analytics ou o Google Search Console para encontrar uma lista de todos os URLs que NÃO geraram tráfego nos últimos 12 meses.
• Não exclua conteúdo que ainda esteja recebendo tráfego orgânico. Digamos que uma das postagens do seu blog esteja gerando 50 visitas por mês, não a exclua. Em vez disso, melhore a qualidade desse conteúdo ou mescle-o com conteúdo semelhante em seu site.
• Se você decidiu excluir algum conteúdo, use redirecionamentos 301 para evitar perder qualquer valor de SEO. Um redirecionamento 301 sinaliza um redirecionamento permanente de um URL para outro (no seu site).
• Use fatores importantes como tráfego orgânico, backlinks, compartilhamentos sociais, tempo na página, etc., ao avaliar o desempenho do seu conteúdo. Você também pode considerar a qualidade do conteúdo, sua relevância e usabilidade para o seu público-alvo durante a auditoria do conteúdo.
• Decida o que fazer com conteúdo de baixo desempenho. Você tem várias opções: excluir o conteúdo, mesclar o conteúdo com tópicos semelhantes, reescrever ou atualizar o conteúdo. Ou redirecione o conteúdo para uma página mais relevante.
• Certifique-se de usar ferramentas analíticas adequadas, como Google Analytics ou Semrush, para coletar dados sobre o desempenho do seu conteúdo.
• Acima de tudo, não tenha medo de excluir conteúdo. Se algum conteúdo NÃO estiver gerando tráfego, compartilhamento social ou vendas – remova-o, pois você economiza muito tempo e dinheiro.

Perguntas frequentes sobre remoção de conteúdo

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre remoção de conteúdo.

Considerações finais sobre a redução do significado do conteúdo

Se você deseja melhorar a autoridade e a profundidade do conteúdo do seu site – a remoção de conteúdo é uma tática poderosa.

A remoção de conteúdo não apenas ajuda a criar uma melhor experiência do usuário, mas também pode ajudá-lo a manter um foco claro no conteúdo principal do seu site.

Então, o que você acha sobre podar conteúdo? Você tem alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários.