Atualização de conteúdo: aumente o tráfego com conteúdo atualizado

Você acabou de verificar as métricas de um artigo que escreveu há algumas semanas e está horrorizado. De alguma forma, sem que você percebesse, as impressões naquele post matador que você montou caíram consideravelmente.

Isso deixa você com duas opções:

1. Escreva mais conteúdo para manter as pessoas acessando seu site ou
2. Atualize o conteúdo que você já possui.

Desenvolver novos conteúdos leva tempo; você pode se sentir um pouco como um hamster em uma roda, produzindo mais e mais postagens de blog. A atualização do conteúdo existente geralmente é mais gerenciável (e um pouco mais suave para sua saúde mental e níveis de energia).

O que é uma atualização de conteúdo?

Uma atualização de conteúdo envolve pegar o conteúdo antigo, retrabalhá-lo e atualizá-lo. Como você faz isso depende do objetivo do conteúdo quando foi desenvolvido pela primeira vez e do que você deseja alcançar daqui para frente.

4 razões pelas quais uma atualização de conteúdo é uma boa estratégia e uma razão pela qual é um risco

Existem várias razões pelas quais a atualização de conteúdo faz sentido. Eles incluem:

• É um processo mais rápido do que escrever uma peça inteiramente nova.
• Isso ajuda a maximizar o retorno do investimento na peça original (priorize gastar tempo com o que está funcionando e dobrar em uma atualização em vez de arriscar desenvolver algo novo).
• O Google adora novos conteúdos. Atualizar o conteúdo existente pode ajudar a manter ou até aumentar suas classificações nas SERPs.
• Atualizar seu conteúdo pode ajudar a aumentar a autoridade do seu site, indicando ao Google que você é relevante e atualizado.

No entanto, atualizar o conteúdo antigo traz alguns riscos. Planeje suas edições e revisões com cuidado, pois as atualizações de seu conteúdo existente também podem afetar negativamente sua classificação no Google.

Qual conteúdo você deve atualizar?

O conteúdo que você escolhe para uma atualização depende do seu objetivo e da finalidade do conteúdo original. Se uma peça foi desenvolvida para aumentar a conscientização sobre um problema específico (conteúdo do topo do funil), mas agora você está tentando usá-la para vender um serviço ou produto, é melhor reescrever o conteúdo.

Pontos a considerar ao atualizar o conteúdo

Considere os seguintes pontos ao realizar uma atualização. Muitos irão impactar diretamente (positiva ou negativamente) o SEO da peça que você está trabalhando:

• A peça em questão contém estatísticas e informações desatualizadas, ou houve mudanças em seu setor que afetam a forma como você faz negócios. Os exemplos incluíram mudanças na legislação ou novas descobertas.
• A peça começou a ter uma queda acentuada nas classificações no Google: decadência do conteúdo.
• Você quer superar o conteúdo de seus concorrentes.
• A peça não atende à intenção de pesquisa para a qual foi projetada ou não responde às perguntas de seus clientes.
• A peça tem alto tráfego, mas não está convertendo bem.
• A idade da peça: o conteúdo deve ter pelo menos 90 dias para permitir que o Google o indexe antes de você começar a fazer alterações significativas.

Como planejar e atualizar o conteúdo

Então, agora que falamos sobre por que uma atualização de conteúdo deve formar uma parte crítica de sua estratégia de marketing, como você atualiza o conteúdo que possui?

Primeiro, comece conduzindo uma auditoria de conteúdo. Revise seu conteúdo existente e pense no que deseja alcançar. Use os pontos a considerar que definimos anteriormente neste artigo como ponto de partida para o seu processo.

Faça uma lista de conteúdo que você acha que se encaixa nos critérios para uma atualização. Você decide como priorizar, mas sugerimos que comece com o conteúdo que acha que receberá o impulso mais considerável de uma atualização, mas será o mais fácil de atualizar.

Uma lista de verificação para atualização de conteúdo

Depois de decidir o que precisa ser atualizado, trabalhe com a lista de verificação a seguir e anote suas respostas.

1. O post é perene – É um conteúdo que sempre será útil?
2. Leia o post – Quais são seus objetivos com a atualização? Isso afetará como você atualiza o conteúdo.
3. Os títulos e subtítulos ainda são relevantes?
4. A peça precisa de verificação de fatos? Os dados dentro da peça ainda são precisos?
5. Para quais palavras-chave você está tentando classificar – O conteúdo se encaixa nessas palavras-chave?
6. Para qual intenção de pesquisa você espera classificar?
7. Existe alguma coisa que você acha que precisa ser removida – Existem parágrafos ou palavras que não se encaixam na intenção da pesquisa?
8. Faltam informações que aprofundem a compreensão ou respondam melhor às perguntas de seus clientes?

Usando as respostas que você reuniu, agora lance um olhar crítico sobre a peça em revisão. Use seus pensamentos para decidir o que precisa mudar, remover ou adicionar. Isso pode ser títulos, subtítulos, adição ou remoção de conteúdo ou adição ou remoção de gráficos, dados e imagens.

Você pode precisar fazer alguma pesquisa para verificar os fatos em sua peça e pode precisar de algum tempo para caçar qualquer informação adicional que considere necessária.

Por fim, depois de ter trabalhado no processo de pesquisa e revisão, você pode começar a fazer as alterações reais.

Fazendo as alterações em seu conteúdo

A maneira mais fácil de fazer as alterações que você considera necessárias é usar o Google Docs ou o Word. Cole seu conteúdo em um novo documento e edite-o com base em seu processo de revisão.

Certifique-se de revisar a gramática e a ortografia e que a estrutura da sua postagem siga as práticas recomendadas de SEO (títulos H1, H2, H3, parágrafos pequenos e inglês claro e fácil de ler).

Você deve tentar mudar cerca de 25% do conteúdo (embora esta não seja uma regra rígida). Você está procurando fazer mudanças significativas.

Quando estiver satisfeito com o conteúdo, verifique o lado técnico do conteúdo em análise.

• Você tem meta descrições apropriadas?
• Suas imagens têm tags alt?
• Todos os seus links estão funcionando?
• Não altere o URL da página, pois isso pode prejudicar a classificação.
• Certifique-se de alterar a data de publicação.

Você já fez tudo isso? Então é hora de publicar e monitorar os resultados de sua atualização.

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