Atualização de conteúdo: por que é importante para SEO

Aqui está uma comparação interessante para você: conteúdo desatualizado é como uma música de sucesso que todo mundo esqueceu cerca de três semanas após o lançamento da gravadora.

Sim, mesmo um ótimo conteúdo pode perder visitantes meses após a publicação se ele se tornar irrelevante ou se outro artigo melhor aparecer e chamar a atenção do Google.

Por que isso acontece? Simples: “Manter o conteúdo atualizado” é o mantra do Google para classificar o conteúdo. O mecanismo de busca rastreia e classifica milhões de páginas para encontrar aquelas que fornecem a melhor resposta para seus usuários. É por isso que peças de conteúdo desatualizadas, por melhores que sejam, correm o risco de perder as primeiras posições de pesquisa para os recém-chegados.

Neste guia, vamos ajudá-lo a entender os fundamentos de uma atualização de conteúdo. Vamos começar com quatro razões principais pelas quais essa tática está relacionada ao SEO, para que você saiba como manter seu conteúdo atualizado e relevante.

Por que o conteúdo fica desatualizado?

Então, por que o conteúdo cai em desgraça com o Google em primeiro lugar? Diferentes razões se aplicam a diferentes tópicos de conteúdo. Mas aqui estão os motivos mais comuns:

• Competição de conteúdo acirrada: mais de 60% dos profissionais de marketing investem na criação de conteúdo em 2021, o que significa que mais artigos são criados sobre tópicos semelhantes ou idênticos.
• Relevância do tópico: alguns tópicos permanecem relevantes por anos e décadas, mas alguns caem em desuso mais cedo, resultando em falta de interesse.
• Evolução do tópico: muitos tópicos são atualizados com novos conhecimentos, o que requer refazer, reescrever, combinar e retrabalhar o conteúdo antigo para mantê-lo relevante.
• Algoritmos do Google: o Google tenta fornecer a seus usuários as informações mais úteis, relevantes e de qualidade – o que em muitos casos também significa “fresco”.

A atualização de conteúdo é uma maneira eficaz de abordar todos os quatro motivos. Vamos agora examinar cada motivo com mais detalhes.

Atualização de conteúdo para SEO: 4 dicas importantes

Nenhum alarme dispara quando o conteúdo se torna irrelevante e superado por outro conteúdo. Conhecer essas táticas ajudará a manter seu conteúdo atualizado e importante aos olhos do Google.

1. Atualização de conteúdo para vencer os concorrentes

As empresas estão se tornando mais inteligentes e eficazes na produção de conteúdo. Eles usam aplicativos de pesquisa de palavras-chave e outras ferramentas de SEO para otimizar seus artigos, páginas de destino e outros conteúdos para uma classificação alta no Google.

A competição muitas vezes leva o conteúdo recém-criado a ser empurrado para baixo nos resultados do Google, muito menos o conteúdo antigo. É por isso que fazer atualizações pode fazer a diferença nas classificações.

Para atualizar seu conteúdo e vencer seus concorrentes:

• Dê uma olhada nos 10 principais resultados do Google. Use uma palavra-chave específica para definir as peças de conteúdo mais populares classificadas para ela
• Defina o que os torna populares. Leia os principais resultados e tente descobrir o que os diferencia dos demais. Melhor estrutura? Instruções passo a passo? Pesquisa original? Ou talvez links para outros recursos confiáveis?
• Atualize seu conteúdo de acordo. Faça atualizações de conteúdo com base em sua análise dos principais resultados.

A análise da concorrência traz muitos benefícios para o seu negócio. Ver como os outros abordam a criação de conteúdo pode ajudar a descobrir diferentes estilos de redação e formatação, lugares para adicionar vídeos em vez de texto e mais palavras-chave.

Estar entre os cinco primeiros significa que o Google acha que a peça é a melhor. Portanto, aprenda com os melhores e melhore seu conteúdo seguindo práticas semelhantes.

2. Atualização de conteúdo para aumentar a relevância

Alguns tópicos podem se tornar menos relevantes ou completamente irrelevantes com o tempo. As razões são inúmeras: mudanças nas regulamentações, interesses ou eficácia de algo.

Aqui está um exemplo:

Muitas empresas estavam investindo em conteúdo sobre o Google+ só para descobrir que a plataforma iria fechar em 2 de abril de 2019. Após o desaparecimento, o interesse pela plataforma aumentou, então criar novos conteúdos era inútil.

O desligamento também significava que ter conteúdo sobre o Google+ não traria nenhum benefício. Como o Google prioriza sites com conteúdo relevante, seus rastreadores podem fazer o downgrade de alguns sites com conteúdo sobre tópicos irrelevantes, como a plataforma com falha.

A remoção de conteúdo irrelevante e desatualizado também apresenta algumas desvantagens. Por exemplo, pode interferir na sua estratégia de interligação (vinculação entre partes de conteúdo em um site), o que também pode resultar em erros 404.

Então, você deve atualizar e remover conteúdo desatualizado?

A resposta depende de vários fatores. Se o seu conteúdo…

• … é útil e ainda recebe algum tráfego, atualize-o definitivamente
• … precisa ser reescrito para aumentar a relevância, vá para a atualização
• … é sobre um tópico desatualizado como o Google+, considere removê-lo (a menos que tenha reunido muitos backlinks de outros sites – isso é um sinal de confiança)

3. Atualização de conteúdo para atualizações de tópicos

Alguns aspectos dos tópicos costumam mudar, o que também exige uma atualização de conteúdo. Por exemplo, o conteúdo relacionado a um popular serviço de mídia Musical.ly teve que ser atualizado quando o aplicativo foi “atualizado” para o novo design e nome: “TikTok”.

Assim como o TokTok, outros aplicativos, técnicas, estratégias e tópicos evoluem e mudam o tempo todo. Se você é uma plataforma de análise de negócios e escreve sobre os melhores serviços de redação on-line , eles também evoluem constantemente com mudanças nas preferências dos clientes, estilos de redação e muito mais.

Considere estas dicas para atualizar o conteúdo:

• Revise os cinco principais resultados do Google sobre o mesmo tópico/palavra-chave. Você pode encontrar ideias sobre o que adicionar, remover ou melhorar com base em como outras pessoas abordaram o mesmo tópico posteriormente ao seu conteúdo.
• Encontre novas maneiras de abordar os tópicos. Você pode fazer sua pesquisa original ou citar outros estudos (de preferência mais novos e melhores).
• Adicione novas palavras-chave. Execute a pesquisa de palavras-chave mais uma vez para ver se faltam palavras-chave novas e relevantes em seu conteúdo.
• Pesquise novas informações sobre o tópico. Leia notícias, artigos e outros conteúdos para ver como o tópico evoluiu desde a publicação original. Considere também configurar um Alerta do Google para receber notificações sobre o conteúdo mais recente desse tópico.

Atualizar o conteúdo para melhorar a relevância dos tópicos envolve algumas habilidades de investigação e pesquisa. Mas não há nada que você não possa fazer – tudo o que você precisa está a apenas alguns cliques de distância, nos resultados do Google.

4. Atualização de conteúdo para ajustar às alterações do algoritmo do Google

O Google faz alterações insignificantes em seus algoritmos inúmeras vezes a cada ano. A maioria deles se relaciona mais com SEO técnico do que com redação de SEO , então tudo bem se os criadores de conteúdo perderem alguns de vez em quando.

Mas recebemos grandes atualizações principais a cada poucos meses, e elas têm implicações igualmente importantes para a criação de conteúdo. Uma das últimas atualizações importantes, a chamada “indexação mobile-first”, trouxe estas mudanças:

• Otimização de texto para uma experiência de leitura confortável em pequenas telas móveis (parágrafos de três linhas mais curtos e digeríveis funcionam melhor para isso).
• Comentários textuais que apresentam aos leitores um resumo rápido dos artigos são uma boa ideia porque eles não precisam rolar para encontrá-los.
• Otimização de vídeo e imagem para tempos de carregamento mais rápidos.

Seguir as diretrizes técnicas de SEO do Google e as melhores práticas de conteúdo dos principais resultados são estratégias eficazes para se ajustar às mudanças de algoritmo. É por isso que você deve tentar acompanhar de perto o desempenho do seu conteúdo – uma queda nas classificações pode sugerir falta de otimização.

Mais dicas para atualizar para o algoritmo mais recente do Google: Como otimizar para o algoritmo EAT do Google

Como começar a atualizar o conteúdo

Encontrar essas peças de conteúdo desatualizadas é simples com ferramentas como o Google Analytics (ou qualquer ferramenta de análise de conteúdo de sua escolha).

Veja como é esse processo:

• Revise as páginas do site no Google Analytics. Acesse Comportamento > Conteúdo do site para ver os números de tráfego e as origens de cada página.
• Acesse as estatísticas de tráfego e encontre as páginas que recebem menos visitas. A falta de interesse pode sugerir qualquer um dos quatro motivos (competição, evolução do tópico, etc.), então visite essas páginas para descobrir como atualizá-las.
• Priorize o conteúdo de acordo com sua importância. Algumas peças de conteúdo merecem atualizações porque podem trazer seu tráfego e conversões; outros, nem tanto. Atribua prioridade (baixa, média, alta) a cada peça e decida se uma atualização realmente vale o seu tempo.
• Atualize e recarregue o conteúdo. Faça melhorias nas partes de conteúdo priorizadas e atualize-as o mais rápido possível. Isso pode envolver qualquer coisa, desde adicionar uma pequena seção até reescrever artigos inteiros do blog.

O processo real de atualização de conteúdo pode ser um pouco demorado se o seu blog tiver muitos artigos. Portanto, tente atualizar os artigos com maior potencial de gerar tráfego, leads e vendas.

Atualização de conteúdo para SEO: resumo

A publicação de conteúdo é apenas uma parte da jornada. Há vários fatores que afetam seu desempenho e atualizações são necessárias. Da evolução do tópico aos algoritmos do Google, os criadores de conteúdo têm muito o que observar.

Se você concentrar seu esforço de atualização de conteúdo em mitigar os efeitos dos quatro motivos (concorrentes, relevância do tópico, evolução do tópico e atualizações do Google), provavelmente cobrirá todas as bases. De qualquer forma, considere nomear uma pessoa interna para assistir aos rankings de conteúdo (especialmente quando você tem redatores de conteúdo freelancers).

Conclusão: torne a atualização de conteúdo parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.