Estratégia de reaproveitamento de conteúdo: de 180 mil a 1,2 milhão de seguidores

Ao longo de seis meses, Alex Hormozi alcançou um crescimento surpreendente:

• Assinantes do YouTube : aumentou de 70.000 para 300.000
• Seguidores no Twitter : aumentou de 10.000 para 100.000
• Seguidores do Instagram : aumentou de 70.000 para 330.000
• Tráfego de SEO : aumentou de 0 para 22.000
• Podcast : aumentou de 20.000 para 150.000 downloads mensais

Ele publicou sete peças de conteúdo semanalmente durante os 12 meses anteriores a esse surto de crescimento excepcional. No entanto, ele fez uma mudança crítica em sua estratégia de conteúdo que tornou os seis meses seguintes exponencialmente mais bem-sucedidos.

Ele começou a redirecionar mais conteúdo.

Ele aumentou sua produção de conteúdo de sete peças de conteúdo por semana para 80 peças de conteúdo por semana .

A melhor parte?

Ele passou apenas dois dias do mês inteiro criando conteúdo.

Estudei a estratégia de reaproveitamento de Alex Hormozi e, neste post, detalharei seu fluxo de trabalho exato e fornecerei as ferramentas necessárias para aumentar exponencialmente sua produção de conteúdo sem aumentar o tempo ou esforço gasto na criação de conteúdo.

O que é reaproveitamento de conteúdo?

A reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia de marketing de conteúdo que pode ajudá-lo a aumentar a produção de conteúdo, transformando uma única parte do conteúdo (como um vídeo do YouTube, um episódio de podcast ou uma postagem de blog) em várias partes do conteúdo, publicando uma versão modificada dele em várias outras plataformas (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.).

Por exemplo, você pode gravar um vídeo do YouTube e, em seguida, extrair clipes dele para publicar no Instagram, TikTok ou curtas do YouTube. Você também pode fazer citações desse vídeo para publicar como texto no Twitter ou usar imagens do vídeo para publicar no Instagram.

Portanto, você só precisa ter uma ideia, mas então poderá transformar essa única ideia de conteúdo em várias peças de conteúdo.

Depois, você pode contratar um assistente virtual para extrair os melhores trechos de seu conteúdo longo e, em seguida, formatá-los e otimizá-los para cada plataforma.

Foi com essa estratégia que Alex Hormozi aumentou sua produção de conteúdo de sete para 80 peças por semana, sem aumentar o tempo gasto na criação de conteúdo.

Os benefícios de reaproveitar conteúdo

O segredo do sucesso do marketing de conteúdo é publicar uma grande quantidade de conteúdo de alta qualidade.

No entanto, publicar conteúdo de alta qualidade em grande escala é difícil porque um pré-requisito para conteúdo de alta qualidade é que ele venha de verdadeiros especialistas com experiência no mundo real.

No entanto, os verdadeiros especialistas têm tempo limitado porque estão ocupados fazendo o trabalho em que são especialistas para criar conteúdo.

Por exemplo, Alex Hormozi é um empresário – não um criador de conteúdo.

Portanto, ele passa a maior parte do tempo fazendo negócios e não tem muito tempo para criar conteúdo. Mesmo assim, as pessoas que procuram aconselhamento empresarial desejam consumir conteúdo de um empresário de sucesso com experiência real, como Alex.

Então você enfrentará uma troca.

Você também pode:

1. Peça a um verdadeiro especialista para criar uma ou duas peças de conteúdo de alta qualidade e sacrificar a quantidade, ou
2. Contrate freelancers para pesquisar um tema e criar um grande volume de conteúdo superficial e sem experiência real (qualidade).

O principal benefício do reaproveitamento de conteúdo é que ele permite dimensionar conteúdo de alta qualidade, porque você pode pegar um único conteúdo de um especialista e multiplicá-lo publicando-o em diferentes plataformas.

Portanto, elimina o compromisso entre qualidade e quantidade.

Outro benefício do reaproveitamento de conteúdo é que ele é muito mais econômico do que contratar freelancers para criar vários novos conteúdos.

A reaproveitamento de conteúdo também permite alcançar novos públicos. Por exemplo, algumas pessoas só são ativas no LinkedIn, enquanto outras só podem ser ativas no Instagram. Portanto, você pode alcançar mais clientes em potencial redirecionando seu conteúdo para diferentes plataformas.

Como reaproveitar conteúdo: estrutura exata de Alex Hormozi

Aqui está o processo passo a passo que Alex usa para redirecionar seu conteúdo.

Etapa 1: valide seu conceito de conteúdo

Um dos principais motivos pelos quais o reaproveitamento de conteúdo falha é porque o conceito de conteúdo não repercute em seu público.

Antes de criar um conteúdo, Alex começa testando diferentes ideias em sua conta do Twitter.

Então, os Tweets que geram mais engajamento são reaproveitados em conteúdo de formato longo.

Ao testar suas ideias de conteúdo em plataformas de baixo esforço como o Twitter, você pode reduzir a probabilidade de que seu conteúdo de formato longo, que requer mais esforço e recursos para ser produzido, falhe.

Na verdade, publicar conteúdo no Twitter não exigia nenhum esforço adicional de Alex porque ele já enviava suas ideias para si mesmo por e-mail diariamente.

Então, em vez de enviar suas ideias por e-mail, ele simplesmente começou a publicá-las no Twitter. Hoje, ele tweeta cerca de cinco vezes por dia.

Para começar, publique suas ideias e pensamentos diariamente em uma plataforma de baixo esforço, como Twitter ou Instagram, e observe quais ideias ganham mais força.

E se eu não tiver seguidores?

A única ressalva é que Alex já tinha milhares de seguidores no Twitter, então ele tinha um público substancial para testar suas ideias de conteúdo.

Se você não tem nenhum seguidor ou apenas algumas centenas de seguidores, talvez não seja possível encontrar tendências significativas no conteúdo mais popular.

Nesse caso, você precisará de uma maneira diferente de validar suas ideias de conteúdo.

Um método alternativo para encontrar ideias com demanda validada é observar palavras-chave com volume substancial. Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Keywords Everywhere ou Ahrefs para ver se há algum volume de pesquisa para a palavra-chave ou ideia de tópico de conteúdo que você está considerando.

Você também pode consultar fóruns do setor ou formulários públicos mais amplos, como Quora e Reddit, para ver se as pessoas estão perguntando sobre o tópico que você está avaliando.

Por exemplo, muitas pessoas estão perguntando como redirecionar o conteúdo, então posso ver que há uma demanda substancial pela ideia desta postagem no blog.

A vantagem desses fóruns é que você também pode aprender quais dúvidas específicas as pessoas têm sobre o assunto. Por exemplo, posso ver que essa pessoa deseja saber quais ferramentas baratas pode usar para reaproveitar conteúdo, então incluirei isso mais tarde nesta postagem:

Outra ótima maneira de validar a demanda do mercado é analisar as perguntas mais frequentes em grupos do Facebook, grupos do Slack e outras comunidades.

Por exemplo, muitas pessoas estão perguntando sobre materiais de piso neste grupo do Facebook, então criar uma postagem no blog sobre os melhores tipos de piso poderia funcionar bem se eu tivesse um serviço na indústria de cabanas de madeira.

Você também pode observar o conteúdo de mídia social de seus concorrentes e criar e ver que tipo de conteúdo tem melhor desempenho para eles, percorrendo suas páginas de mídia social e observando as páginas que geram mais tráfego no site.

Etapa 2: crie conteúdo de vídeo

Depois de identificar uma ideia de conteúdo que repercuta em seu público, a próxima etapa é transformá-la em conteúdo de vídeo.

Alex recomenda especificamente conteúdo de vídeo porque você pode adaptá-lo em plataformas baseadas em áudio e vídeo, como TikTok, Instagram e podcasts. Sua equipe também pode extrair citações dele para reaproveitá-lo como conteúdo de texto.

Por outro lado, se você começar com conteúdo baseado em texto, como uma postagem de blog, não poderá publicar nada no YouTube, TikTok, podcasts ou Instagram Reels.

Então, primeiro, ele identifica seus tópicos de melhor desempenho e os transforma em vídeos longos.

Aqui está um exemplo de tópico que teve um bom desempenho, com mais de 188 comentários:

Portanto, ele se transformou em um vídeo com um título um pouco diferente:

Ele também transforma seus tweets curtos em conteúdo de vídeo curto. No entanto, agora que ele tem uma biblioteca de conteúdo tão grande, ele também transforma trechos de entrevistas e palestras em vídeos curtos.

Ele também registra as seguintes frases de chamariz (CTAs):

• Inscreva-se em outro canal
• Compartilhe o conteúdo ou marque um amigo
• Deixe um comentário
• Envie uma pergunta
• Baixe um lead magnet
• Compre um item de baixo custo
• Pergunta do cliente
• Oferta do Grand Slam

Em seguida, sua equipe simplesmente insere esses CTAs em cada conteúdo durante o processo de edição.

Alex também observa que você não deve permitir que preocupações com a qualidade do vídeo o impeçam de publicar conteúdo de vídeo.

Na verdade, muitos de seus vídeos de melhor desempenho não foram gravados com equipamentos sofisticados.

Etapa 3: a equipe edita e contextualiza

A próxima etapa é onde começa a estratégia de reaproveitamento de conteúdo.

Durante este período de crescimento de seis meses, a equipe de reaproveitamento de conteúdo de Alex consistia em cinco pessoas:

• Editores do Twitter
• Editor do YouTube
• Editor do LinkedIn
• Editor de Podcasts
• Editor de bobinas IG/TikTok

O custo total dessa equipe e de toda a produção de conteúdo foi de US$ 40 mil.

Depois que Alex grava o vídeo, esses membros da equipe intervêm e começam a redirecionar o conteúdo em todas essas plataformas.

Eles também injetam CTAs em cada conteúdo. Para os vídeos e podcasts longos, eles injetaram três CTAs no conteúdo: no início, no meio e no fim.

No entanto, se você não tem recursos para contratar uma equipe para redirecionar o conteúdo para você, você ainda pode fazer isso gratuitamente com muito pouco esforço de sua parte ou pode contratar um assistente virtual no Upwork para fazer isso por você .

Aqui está um exemplo de agência/freelancer de reaproveitamento de conteúdo no Upwork:

Você também pode usar um serviço como o Repurpose House para fazer isso por você.

Ao contratar pessoas para redirecionar seu conteúdo, certifique-se de que a agência ou freelancer entenda que deve formatar cada conteúdo para a plataforma em que está publicando.

Portanto, dê-lhes orientações como:

• Inclua legendas de texto para todo o conteúdo do vídeo (e especifique o tipo de fonte desejada)
• Use hashtags relevantes
• Siga as práticas recomendadas de formatação para conteúdo escrito no Twitter e LinkedIn

Você também pode fornecer a eles ativos de marca, como logotipos e cores, bem como diretrizes de voz e estilo.

Etapa 4: distribuir e monitorar

A última etapa do processo é publicar o conteúdo. O gráfico abaixo mostra como era a estratégia de distribuição de Alex antes de implementar essa estratégia (publicar sete vezes por semana) e como é agora (publicar 80 vezes por semana):

Aqui está um exemplo de conteúdo que Alex gravou e sua equipe reaproveitou. Tudo começou como um tópico no Twitter:

Como teve um bom desempenho, a equipe decidiu gravar um vídeo sobre o assunto:

Você também pode ver que ele adaptou este pequeno tweet:

Teve um bom desempenho, então eles também postaram no LinkedIn com outra foto:

Mais tarde, ele o adaptou no Instagram:

Cada vez, ele apenas mudou a imagem.

Para agilizar o processo, você pode usar uma plataforma de calendário/publicação de conteúdo como o Buffer para agendar o conteúdo para que ele sempre saia no prazo.

Se você trabalha com freelancers que não são particularmente qualificados na criação de conteúdo, você deve ter um processo de aprovação para garantir que eles extraiam os melhores clipes e citações de seu conteúdo longo.

Se você usar uma ferramenta como o Buffer, a equipe poderá conceder acesso “Aprovação necessária” para que você ainda possa revisar todo o conteúdo antes de ser publicado.

Se você não estiver satisfeito com a qualidade do conteúdo, talvez seja necessário selecionar você mesmo as frases de efeito que deseja reaproveitar ou contratar um reaproveitador de conteúdo mais caro.

Lista de verificação de reaproveitamento de conteúdo

Embora esta seja uma visão geral completa da estratégia de reaproveitamento de conteúdo de Alex, aqui está uma lista de verificação rápida para criar seu próprio fluxo de trabalho de reaproveitamento de conteúdo.

Etapa 1: valide sua ideia de conteúdo

• Publique pelo menos uma postagem nas redes sociais diariamente e analise qual delas ganha mais força para se transformar em conteúdo longo.
• Consulte fóruns e comunidades/grupos online para ver quais tiveram o melhor desempenho.

Etapa 2: crie conteúdo longo (de preferência vídeo)

• Pegue a ideia de melhor desempenho de sua postagem nas redes sociais e escreva um roteiro de vídeo para ela.
• Grave o vídeo. Observe que você não precisa de equipamentos sofisticados ou caros para esta etapa.

Etapa 3: contrate um editor de vídeo e um estrategista de mídia social

• Contrate um editor de vídeo em uma plataforma como Upwork ou YT Jobs.
• Faça com que o editor também transforme os vídeos longos em clipes e os formate para as várias plataformas de vídeo curtos (TikTok, Instagram, etc.).
• Contrate um estrategista de mídia social para postar em plataformas baseadas em texto.

Etapa 4: distribua seu conteúdo

• Use uma ferramenta de agendamento como o Buffer para agendar a publicação do seu conteúdo

Finalmente, embora seja assim que Alex reaproveita seu conteúdo, existem muitos outros formatos de conteúdo que você pode usar para reaproveitar seu conteúdo.

Por exemplo, você pode redirecionar seu conteúdo como um guest post, infográfico ou white paper. Você também pode usar outras plataformas de mídia social, como Pinterest e até Slideshare.

Finalmente, você não precisa criar novo conteúdo para começar a reaproveitá-lo.

Consulte o Google Analytics e identifique seu conteúdo perene de melhor desempenho. Então, reaproveite-os.

Você também pode atualizar suas postagens antigas e republicá-las.

Se você está tentando ajudar seu conteúdo a obter ainda mais alcance, você também pode usar outras estratégias de promoção de conteúdo, como parceria com influenciadores para compartilhá-lo e até mesmo veicular anúncios pagos para ele.

Comece a redirecionar seu conteúdo hoje

Em vez de criar novo conteúdo, observe o conteúdo existente e pense em como você pode reutilizá-lo para ajudá-lo a alcançar maior alcance.

No entanto, seus resultados dependerão diretamente da qualidade do conteúdo inicial que você criar. Temos muitas postagens de blog aqui no Copyblogger que podem ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade, mas se quiser mais ajuda individual, você pode ingressar na Copyblogger Academy.

Lá dentro, você terá acesso a cursos sobre marketing de conteúdo, marca pessoal, redação e outras estratégias de marketing. Você também pode fazer perguntas específicas à equipe do Copyblogger, conectar-se com outros criadores de conteúdo e obter feedback sobre seu trabalho.
Você pode experimentar a Copyblogger Academy sem riscos hoje para ver se ela é adequada para você.