Do conteúdo ao SEO: como transformar um curso online em um HIT

Se uma árvore caiu na floresta, mas ninguém sabia, ela caiu mesmo?

Se você projetou o melhor curso de eLearning, mas ninguém sabe sobre ele, isso realmente conta?

Quando as pessoas pensam em cursos online, geralmente pensam em aprender o conteúdo e como ele deve ser escrito e apresentado. Para deixar claro, eles podem citar um exemplo de algum curso “ótimo” que encontraram.

Raramente alguém pensa duas vezes em COMO se deparou com aquele incrível curso on-line aberto massivo (MOOC), que visa a participação ilimitada e o acesso aberto na web.

Além de recomendações pessoais, encontrar um bom conteúdo no oceano da internet requer o apoio e a magia de boas estratégias de marketing.

SEO: O Salvador do MOOC

Se você tem uma equipe construindo o conteúdo internamente ou está terceirizando um curso de eLearning, se deseja monetizá-lo em seu potencial máximo, a visibilidade é a chave.

E a única forma de tornar algo visível na internet é com SEO.

Sim, a otimização de mecanismo de pesquisa não é uma escolha, mas um salva-vidas quando se trata de marketing de conteúdo. Regula o:

• Quantidade de tráfego do seu site
• Qualidade do tráfego do seu site
• Resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa

SEO não é um exercício único. Pelo contrário, é um processo consistente que requer paciência e perseverança.

Mesmo que os aspectos técnicos do SEO sejam essenciais para dar vida a um curso de eLearning, isso não é suficiente.

Marketing de conteúdo + SEO: o Yin e o Yang

Seguindo as definições básicas desses dois conceitos, o SEO cuida das necessidades do mecanismo de pesquisa, enquanto o marketing de conteúdo trata do público.

Mas quando seu público usa mecanismos de pesquisa para acessar seu conteúdo, o SEO e o marketing de conteúdo se tornam duas metades de um corpo. Não existe SEO sem conteúdo e, bem, o conteúdo precisa dos detalhes técnicos como prova de sua existência.

A matemática é simples – use SEO para direcionar o público certo para o seu conteúdo e use conteúdo relevante no lugar certo para mantê-los interessados ​​e gerar uma conversão.

Mas como? Vamos ver.

1. SEO significa usar palavras-chave para marketing de conteúdo

Os blocos de construção de SEO e marketing digital são palavras-chave:

• Pesquisando as palavras-chave certas
• Estratégias de uso de palavras-chave nos lugares certos
• Selecionando a quantidade certa de palavras-chave
• Todas as pesquisas técnicas

Depois que o SEO faz seu trabalho de encontrar as palavras-chave, o marketing de conteúdo entra em ação para criar conteúdo semelhante que interesse aos leitores, enquanto usa as palavras-chave da maneira mais natural que não cria SPAM.

Não importa se você está criando um curso para crianças ou para processos corporativos e treinamento técnico; as palavras-chave certas significam que seu conteúdo alcançará o público-alvo. No entanto, para manter o público, ter um ótimo conteúdo é crucial.

2. O SEO prospera com backlinks e o marketing de conteúdo torna isso possível

O sonho de todo profissional de SEO é obter um backlink DA 95.

Mas todos nós sabemos que esses links suculentos não são fáceis de encontrar. Eles exigem muito trabalho e, é claro, conteúdo original, poderoso e excelente.

Sem ter um ótimo conteúdo de curso, tentar construir backlinks significa COMPRAR links, que só podem ir em três direções:

• Os links que você deseja são impossíveis de comprar
• Eles são muito caros
• Eles não são links de qualidade

A única maneira infalível de construir uma rede de links é criar conteúdo original e impressionante para o qual os sites de alto DA ou .edu desejam vincular.

3. Otimização no local de SEO leva a um ótimo UX para marketing de conteúdo

Não há discussão sobre o fato de que o SEO é absolutamente técnico. Além das palavras-chave, o SEO cuida de melhorar os metadados, usar as tags certas da maneira certa, otimizar os robôs da web e criar um sitemap estratégico e intuitivo geral.

Todos esses detalhes decidem o desempenho de um site. Mas é independente do marketing de conteúdo?

Bem não.

Embora algumas pessoas possam ter crenças diferentes, há uma forte razão por trás dessa conclusão.

Todas essas práticas avançadas de otimização técnica são feitas para facilitar a vida do visitante (e do cliente em potencial) quando ele acessa seu site. Ao navegar, ler e pesquisar, os usuários exigem um nível de otimização do site para não se recuperar devido à pura frustração.

Em outras palavras, essas práticas de otimização podem servir para aprimorar a experiência do usuário do seu site de eLearning. E, no final, você faz a otimização no local para promover o conteúdo do seu curso online.

4. SEO e marketing de conteúdo são ambos sobre consistência

É de conhecimento comum no mundo do marketing hoje que o conteúdo novo e fresco é melhor indexado e tem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

É por isso que as pessoas otimizam seus cursos e artigos antigos com palavras-chave e fatos novos, mais relevantes e populares de tempos em tempos.

Isso significa que, para se manterem vivos, tanto o SEO quanto o marketing de conteúdo precisam ser trabalhados de forma consistente.

Para um curso on-line duradouro, não pare de aprimorá-lo em termos de conteúdo e SEO e, sempre que o fizer, comercialize-o como uma nova edição para obter o máximo de audiência.

Isso é tudo?

Não exatamente.

SEO e marketing de conteúdo são domínios baseados em tendências e sempre há algo novo para aprender. E a criação de cursos superhit exige um pouco mais do que apenas conteúdo ou SEO.

O importante aqui é que, para ter sucesso e converter o maior número possível de negócios, seu conteúdo online deve obedecer a algumas regras:

• Seja consistente com suas práticas de SEO e marketing de conteúdo ao criar um curso online. É um processo contínuo.
• Ao criar o conteúdo do seu curso, tenha em mente as tendências do seu mercado. Basear seu curso em palavras-chave de tendências aumenta muito a probabilidade de se tornar um sucesso entre seu público-alvo.
• Foque sempre na relevância do seu curso. Isso ocorre porque SEO não é apenas aumentar o tráfego, mas aumentar o tráfego certo . Se você colocar seu dinheiro para ganhar tráfego orgânico e criar estratégias, você deve ter o conteúdo que seu público está procurando.

Se seus visitantes não encontrarem o conteúdo certo, nenhuma quantidade de SEO poderá salvar seu curso.

Lembre-se: SEO e marketing de conteúdo SEMPRE andam juntos.