Como fazer seu conteúdo se destacar quando todos usam IA

Publicados: 2023-05-25

Fazer com que seu conteúdo se destaque hoje em dia está cada vez mais difícil. A explosão de conteúdo em diversas plataformas é inegável. Com ferramentas como Midjourney e GPT-4, o conteúdo gerado por IA é um fator significativo nesta expansão.

Quer se trate de conteúdo baseado em texto ou postagens em mídias sociais, há uma quantidade cada vez maior de material competindo pela atenção do seu público. Esse grande volume pode tornar a distinção do seu conteúdo um desafio. Quando outros usam IA para gerar conteúdo em grande escala, você pode se deparar com possíveis duplicações e homogeneidade.

A questão candente então é: como você pode fazer seu conteúdo se destacar? Por que seu público deveria escolher seu conteúdo em vez da concorrência?

Vamos dar uma olhada em como fazer seu conteúdo se destacar em um mercado saturado de conteúdo orientado por IA.

Yaniv Masjedi
CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Aproveitando dados e histórias pessoais

O que separa as postagens inesquecíveis das comuns em plataformas como LinkedIn ou Twitter?

Existem dois elementos críticos: dados proprietários e histórias pessoais.

Aproveitando dados

Compartilhar dados proprietários, tendências ou análises criteriosas pode ajudar seu conteúdo a eliminar o ruído. Lembre-se, não se trata apenas dos números, mas também da narrativa que você constrói em torno deles.

  • Dados proprietários: são informações exclusivas que sua empresa gera e possui. Pode ser qualquer coisa, desde métricas de envolvimento do usuário em seu site até pesquisas de satisfação do cliente e dados de desempenho de vendas. Como esses dados são exclusivos da sua organização, eles fornecem informações que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar.
  • Tendências: Além dos dados proprietários, você também pode se concentrar em decifrar e compartilhar tendências relacionadas ao seu setor. Existem padrões emergentes no comportamento do cliente? Existem mudanças significativas na forma como seu público usa seus produtos ou serviços?
  • Análises perspicazes: da mesma forma, as análises podem ajudá-lo a descobrir insights exclusivos. Por exemplo, você pode compartilhar como uma estratégia de marketing específica impactou as taxas de conversão de seus clientes ou como um novo recurso afetou o envolvimento do usuário em sua plataforma.

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Mergulhe mais fundo: 5 maneiras poderosas de aumentar as vendas aproveitando os dados de maneira eficaz

Construindo uma narrativa em torno dos dados

Embora os dados e as análises forneçam insights valiosos, eles são apenas matéria-prima. A verdadeira magia está em como você apresenta essas informações ao seu público. Os dados brutos podem ser difíceis de serem digeridos e compreendidos pelo seu público, então é aí que entra a narrativa.

Criar uma narrativa envolve apresentar seus dados de maneira atraente, de fácil digestão e identificável.

O objetivo é transformar números e estatísticas em uma história – uma narrativa com a qual seu público possa se conectar.

Considere, por exemplo, compartilhar dados proprietários sobre um novo recurso de produto que impulsionou o envolvimento do usuário em sua plataforma. Em vez de simplesmente apresentar os números, você pode enquadrá-los como uma jornada:

  • Comece com o problema – talvez os usuários estivessem enfrentando dificuldades com um determinado aspecto do seu produto.
  • Em seguida, apresente a solução – o novo recurso que você desenvolveu em resposta.
  • Siga-o com o resultado , apoiado por seus dados proprietários.

Dessa forma, você transforma estatísticas áridas em uma história convincente de solução de problemas e inovação.

Histórias pessoais

As histórias pessoais têm um apelo único.

Ao compartilhar uma história pessoal, você dá às pessoas um vislumbre de sua vida e de suas experiências. Isso pode ajudar a construir confiança e relacionamento com seu público. Também pode tornar seu conteúdo mais identificável e envolvente.

Além disso, as pessoas adoram histórias e lembram-se delas 22 vezes mais do que fatos e números, então contar histórias em seu conteúdo pode aumentar as taxas de conversão:

Postagem no Facebook do Hospital Presbiteriano de Nova York sobre Ashley Santa Anna

As histórias podem nos ajudar a compreender o mundo ao nosso redor e a nos conectar com outras pessoas. Ao compartilhar uma história pessoal, você está dando ao seu público algo com que se relacionar e algo em que pensar.

Por exemplo, para usar histórias pessoais para destacar seu conteúdo, experimente uma destas ideias:

  • Se você é proprietário de uma empresa , pode compartilhar uma história sobre como iniciou seu negócio, incluindo todos os fracassos, desafios e sucessos. Isso pode ajudar a construir a confiança de clientes em potencial e dar-lhes uma melhor compreensão de seu negócio.
  • Se você é um escritor , pode compartilhar uma história sobre seu processo pessoal de escrita. Steven Pressfield conta sobre seus totens da sorte (um par de botas da sorte), evocando a Musa, meditando e indo à academia antes de se sentar para escrever. Isso ajuda outros escritores, permitindo-lhes saber que não estão sozinhos e dando-lhes inspiração.
  • Se você for um palestrante , poderá compartilhar uma história sobre uma de suas palestras mais memoráveis ​​(boas ou ruins!). Esta é uma maneira infalível de se conectar com seu público e tornar seu discurso mais envolvente.

Não importa qual seja o seu setor ou profissão, as histórias pessoais podem ser uma ferramenta poderosa para destacar o seu conteúdo.

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O poder das experiências

Embora os dados possam ser atraentes, são as experiências compartilhadas que realmente fazem o seu conteúdo se destacar. À medida que a IA evolui, inevitavelmente se tornará adepta da geração de conteúdo baseado em dados.

Lembre-se de que contar experiências pessoais continua sendo uma capacidade indescritível para a IA .

São os detalhes intrincados, os altos e baixos das jornadas pessoais que acrescentam uma profundidade insubstituível ao seu conteúdo.

Consideremos, por exemplo, o caso de alguém que partilha a sua batalha contra o cancro. O relato em primeira mão de seus sentimentos e experiências oferece um nível de detalhe que somente alguém que passou por uma jornada semelhante poderia replicar. São essas experiências pessoais e relacionáveis ​​que tornam seu conteúdo inesquecível.

Mergulhe mais fundo: absolutamente tudo o que você precisa saber sobre o conteúdo 10x

A tendência dos vídeos de reação

No domínio do conteúdo de vídeo, considere a tendência crescente de vídeos de reação. Os melhores não se filmam apenas assistindo ou ouvindo; eles acrescentam algo de si mesmos às suas reações, tornando-as particularmente envolventes.

Por exemplo, o YouTuber Patrick Bet-David tem um programa diário onde basicamente reage às notícias. E esses tendem a ter um bom desempenho (alguns recebem milhões de visualizações) porque ele incorpora suas próprias experiências em suas reações, em termos de como ele cresceu, qual é sua visão de mundo, etc.

A chave para esse conteúdo é adicionar suas próprias experiências, o que ajuda o público a ver as coisas de uma perspectiva diferente. Essa combinação única de curadoria e insights pessoais pode fazer com que seu conteúdo se destaque genuinamente.

Libertando-se da repetição

Outro aspecto crucial a considerar é a originalidade do seu conteúdo. Tópicos repetitivos e exagerados, sejam eles orientados pela IA ou não, raramente chamam a atenção.

Encontrar tópicos novos e inexplorados para as postagens do seu blog requer uma abordagem estratégica e um olhar atento às tendências emergentes, aos interesses do público e aos desenvolvimentos do setor. Aqui estão alguns métodos para obter esses tópicos:

  • Escuta social: fique de olho nas conversas do seu público nas plataformas de mídia social. Que questões eles estão discutindo? Que perguntas eles estão fazendo? Muitas vezes, essas discussões podem inspirar ideias de conteúdo novas e relevantes.
  • Pesquisa de palavras-chave: utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs para identificar o que seu público-alvo está procurando online. Essas ferramentas podem revelar consultas de pesquisa menos conhecidas ou emergentes que podem representar tópicos inexplorados.
  • Notícias e eventos do setor: mantenha-se atualizado com os últimos acontecimentos em seu setor. Estudos recém-lançados, tecnologias inovadoras ou tendências emergentes podem fornecer um terreno fértil para postagens exclusivas em blogs.
  • Fóruns e sites de perguntas e respostas: plataformas como Reddit, Quora ou fóruns específicos do setor podem ser uma mina de ouro para ideias de conteúdo. Procure perguntas frequentes ou tópicos de discussão populares dentro do seu nicho.
  • Feedback do seu público: o envolvimento direto com o seu público - por meio de pesquisas, seções de comentários ou correspondência por e-mail - pode fornecer insights sobre o que eles desejam saber mais.
  • Análise da concorrência: embora o objetivo seja encontrar tópicos exclusivos, a análise de seus concorrentes pode ajudar a identificar lacunas em seu conteúdo que você pode preencher. Existe um problema que eles ignoraram? Uma pergunta que eles não responderam completamente? Essas podem ser oportunidades para você fornecer novas perspectivas.
  • Trending Topics: Monitore trending topics em plataformas como Google Trends ou Twitter. Embora esses assuntos possam ser temporários, às vezes eles podem estar vinculados ao seu nicho, fornecendo conteúdo oportuno e relevante.
  • Conferências e webinars: esses eventos geralmente se concentram nos desenvolvimentos mais recentes em seu setor e podem ajudar a identificar tópicos de tendência ou tecnologias emergentes que merecem uma postagem detalhada no blog.

Conteúdo exclusivo e personalizado tem o potencial de despertar o interesse do seu público, fazendo-o pensar: “Isso é interessante. Eu não li sobre isso antes.”

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Integrando influenciadores e marcas pessoais

Integrar influenciadores e marcas pessoais em seu conteúdo pode aumentar significativamente sua visibilidade e apelo. Quer seja uma personalidade de destaque ou um microinfluenciador em seu nicho, integrar seu estilo e personalidade únicos pode transformar seu conteúdo.

Por exemplo, esta estratégia é evidente no caso de Tucker Carlson. Depois de ser demitido da Fox, ele começou a criar seu próprio programa no Twitter.

Só seu vídeo introdutório teve 132 milhões de visualizações. Se você puder fazer parceria com alguém e trazer essa personalidade para o seu negócio, isso também fará com que seu conteúdo se destaque. As pessoas adoram marcas interessantes com algo a dizer. E não apenas marcas corporativas, marcas pessoais.

Então, como você integra outras pessoas conhecidas? Você pode não conseguir grandes influenciadores, mas provavelmente poderia conseguir um micro influenciador onde alguém é bem conhecido em um determinado espaço que pode acabar gerando mais visibilidade para você em vez de apenas fazer o que todo mundo está fazendo e apenas criar o mesmo regurgitado contente:

Confira este guia completo para encontrar e trabalhar com influenciadores:
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Conclusão: abrace o desafio

Experiências, dados, histórias pessoais, tópicos exclusivos e marcas pessoais podem ajudar significativamente o seu conteúdo a se elevar acima do mar gerado pela IA.

O caminho para cativar o seu público não é simples e o marketing provavelmente se tornará ainda mais desafiador nos próximos anos – ou meses –.

No entanto, esses obstáculos podem ser vistos como oportunidades para inovar, para encontrar maneiras novas e envolventes de se conectar com seu público. É um desafio, mas vale a pena aceitar.

Se você está pronto para elevar o nível do seu negócio com conteúdo exclusivo , os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar.

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