9 Elementos de uma Landing Page que Converte

Ter uma landing page se tornou um requisito de marketing para qualquer empresa que possui um site. As páginas de destino podem trazer mais tráfego na web e inspirar os usuários a realizar a ação desejada em sua página.

Se você deseja ter uma melhor conversão para seu site, a campanha de marketing que deseja iniciar deve ser suportada por uma página de destino. Isso se deve à própria estrutura da página de destino – criada para ser eficaz e acionável para os usuários.

Não existe uma fórmula perfeita para criar uma landing page. Você criará sua landing page do WordPress de acordo com as necessidades e objetivos do seu público.
Mas as primeiras coisas primeiro.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web criada para converter visitantes da Web em leads e clientes.

Esta é uma página que lhe dá oportunidades para capturar a atenção do visitante. Quando um cliente em potencial “aterra” na página, ele pode clicar em um botão de CTA adicional ou preencher o formulário de captura de lead com seu nome e endereço de e-mail.

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Uma landing page adequada é direcionada para um público-alvo específico e para aqueles que já realizaram uma ação em prol da sua marca, como clicar em um link de e-mail ou abrir um link promocional nas redes sociais. Por isso é fundamental criar uma landing page exclusiva para o público-alvo.

Por que você precisa usar as páginas de destino do WordPress

Sua página de destino pode ter um papel vital em trazer visitantes e usuários da web para o seu negócio. Além de coletar informações de contato de seus leads, ter uma página de destino para seu serviço ou produto é benéfico para sua empresa.

Benefícios de uma página de destino:

• Informações do Lead. Cada visita de leads que deixaram suas informações de contato pode fornecer mais informações sobre clientes potenciais interessados. Com a ajuda da segmentação e da publicidade, você pode até oferecer ao usuário interessado uma página de destino ajustada com um novo formulário para coletar informações valiosas. Todas as informações que você pode coletar podem ajudá-lo a segmentar melhor seu público. Quanto mais você souber, melhor poderá lançar seu produto.
  
• Melhore o SEO. A cada nova página de destino, uma nova página do seu site é indexada nos mecanismos de pesquisa. Isso levará a mais oportunidades de serem exibidas nos resultados de pesquisa e mais tráfego da Web que veio com a pesquisa orgânica. Com uma landing page do WordPress amigável para SEO, você aumenta suas chances de ser encontrado por pessoas interessadas em seu produto/serviço.
• Fluxo de Leads. Quanto mais páginas de destino – mais leads. Você precisa direcionar seus clientes-alvo para suas páginas de destino. Isso trará mais leads e, como resultado, você terá melhores taxas de conversão para sua página. Com uma página de destino do WordPress flexível e personalizável, você pode atender às necessidades e perguntas de seus compradores-alvo e não há limites para o que você pode fazer para que os compradores tomem as ações desejadas.
• Engajamento de Leads. Sua página de destino do WP oferece a oportunidade de rastrear visitantes e ver quem retorna à página para saber mais sobre seus produtos/serviços. Essas são as pessoas que você deseja segmentar novamente e passá-las para sua equipe de vendas para convertê-las em clientes. Quanto mais informações sua equipe de vendas tiver sobre os visitantes da sua página de destino, melhores soluções a equipe poderá fornecer quando o cliente em potencial estiver pronto para comprar.

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O que torna as páginas de destino do WordPress únicas?

Se você deseja desenvolver uma página de destino com aparência profissional que tenha espaço ilimitado para mudanças e flexibilidade, o WordPress é a melhor maneira de fazer isso.

Apesar de tantos sistemas de gerenciamento de conteúdo disponíveis no mercado, o WordPress continua sendo a solução mais flexível para criar páginas de destino. A maioria das páginas de destino criadas com o WordPress adotaram um design minimalista.

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Cada elemento que aparece em sua página de destino suporta o outro. Você precisa de uma landing page com uma estrutura simples e um design minimalista que foque o visitante da sua página no call-to-action. Você pode criar sua página de destino diretamente no painel do WP ou escolher um criador de página de destino e implementar a página no CMS.

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9 elementos-chave de uma página de destino que converte

1. (Não) navegação.
2. Título limpo e forte.
3. Declaração de valor.
4. Imagens atraentes.
5. Formulário de captação de leads.
6. Política de Privacidade.
7. Cópia do botão de ação.
8. Prova social.
9. Velocidade da página de destino.

1. (Não) Navegação

Quando os visitantes-alvo chegam à sua página, você não deseja que eles saiam até que deixem suas informações de contato. Para alcançar esse resultado, é crucial reduzir ao mínimo as opções de navegação da sua página de destino.

O menu do seu site e a barra lateral devem estar ocultos para manter sua atenção focada no formulário e no CTA. Cada link adicional apresenta uma oportunidade para os usuários saírem da página.

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Os links de navegação em sua página de destino do WP não funcionarão porque sua página de destino não é como o restante das páginas do seu site e não deve se parecer com o resto delas.

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2. Título limpo e forte

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O título da sua página de destino é a primeira coisa que os usuários veem quando chegam à página. O envolvimento adicional deles com sua página pode depender apenas do título. É por isso que é vital ter um título claro, conciso e forte para sua página de destino.

O título deve expressar sua missão da forma mais abrangente possível. É importante explicar o produto da maneira mais fácil e simples possível, em vez de usar palavras de vendas gritantes. Conte de forma concisa aos visitantes da sua página para que eles se inscrevem.

Exemplos de títulos concisos seriam:

• “Inscreva-se para a demonstração do nosso produto.”
• “Trabalhe mais inteligente. Use (Nome da Ferramenta).”
• “Obtenha os conselhos mais recentes diretamente na sua caixa de entrada.”

Para maior efeito, você também pode usar subtítulo sob o título principal. Isso dá ao usuário mais informações sobre o que você tem a oferecer e os benefícios de sua oferta. Aqui estão alguns ótimos exemplos de ótimos títulos com subtítulos.

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3. Declaração(ões) de Valor

Alguns dos visitantes da sua página de destino não serão convencidos apenas pelo título e subtítulo. Com uma declaração de valor adicional, você pode explicar o que seu produto ou serviço oferece e por que é benéfico para eles se inscreverem.

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Com sua declaração de valor, resolva todas as perguntas possíveis de seus clientes-alvo. Se você precisar de mais informações para explicar, certifique-se de dividir suas declarações de valor em parágrafos ou marcadores.

4. Imagens atraentes

Sua página de destino não será convertida apenas com um ótimo título e declaração de valor. Ele também precisa de imagens impressionantes. O clichê “A imagem vale mais que mil palavras” é verdade.

Escusado será dizer que suas imagens devem ser relevantes para o conteúdo da sua página de destino. Ele dá aos usuários algo para combinar com o conteúdo e ficará em suas mentes por mais tempo do que o texto. Eles processarão imagens melhor do que qualquer outro tipo de dados em sua página.

Para executar as imagens da sua página de destino corretamente, você precisará de uma estratégia para usar a imagem e direcionar os usuários ao CTA. Você pode escolher imagens que representem sua solução, eBook, alguém que usa sua solução, design gráfico para sua oferta ou desconto, ou um vídeo de como usar o produto.

O ingrediente mais importante das imagens da sua página de destino deve ser a emoção. Você precisa abordar as motivações e desejos de seus usuários-alvo desde o momento em que chegam à sua página.

Os usuários acessam a página de destino porque desejam resolver um problema. Se eles querem se sentir seguros, amados ou calmos quando chegam à página, você precisa fornecer esse sentimento para eles.

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5. Formulário de Captação de Leads

Sem dúvida, o formulário de captura de leads é o elemento mais crítico da sua landing page do WordPress. É assim que você pode coletar informações dos visitantes em troca do que você tem a oferecer. Sem um formulário, você não poderá coletar dados que possam ajudá-lo a comercializar seus produtos/serviços para potenciais compradores.

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Como empresário, vendedor ou profissional de marketing, você estará naturalmente inclinado a fazer perguntas. Mas os visitantes do seu site, por outro lado, não querem perder muito tempo preenchendo um formulário de lead. Isso significa que você precisa equilibrar o número de campos no formulário com o UX da sua página e suas necessidades de negócios.

Um formulário mais curto é muito mais fácil para as pessoas preencherem. Como resultado, você gerará mais leads. No entanto, a qualidade de seus leads pode ser aumentada se eles estiverem dispostos a compartilhar mais detalhes com você preenchendo um formulário maior. Novamente, tudo se resume aos seus objetivos de negócios e à experiência do cliente-alvo.

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6. Política de Privacidade

Quando você solicita informações dos visitantes da sua página de destino, precisa explicar como planeja usar essas informações e o que fará com todos esses e-mails e números.

A segurança é um grande problema, sem falar que as pessoas hoje desconfiam das empresas que vendem listas de e-mail.

Exemplos de informações adicionais do cliente, além de nome e e-mail, que sua página de destino do WP pode coletar são:

• Endereços IP dos usuários que acessaram a página.
• O tempo de acesso por usuário.
• Navegador e sistema operacional do usuário.
• De onde o usuário veio.

Em geral, a legislação de privacidade exige que você notifique seus visitantes de que também coleta os dados acima. Isso significa que você precisa ter um link em sua página de destino que leve ao seu contrato de política de privacidade.

A melhor maneira de exibir sua política de privacidade em sua página de destino é bem próximo ao botão de envio do seu formulário de lead. Você também pode incluir uma caixa que deve ser marcada antes que os usuários possam clicar no botão enviar.

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7. Cópia do botão de ação

O texto em seu botão de ação é, em última análise, o que faz as pessoas realizarem a ação desejada em sua página de destino. Uma palavra como “Enviar” é uma palavra direta, mas na maioria das vezes é uma má ideia.

É uma palavra muito vaga que é usada em demasia e não convence o suficiente para os usuários. Você precisa ser mais determinado com a cópia do seu botão de ação.

Em vez de "Enviar", diga aos seus visitantes o que eles receberão quando clicarem no botão de ação. Use palavras como “Baixar e-book” ou “Reivindicar seu cupom”, “Inscreva-se agora”, “Estou dentro” etc.

8. Prova Social

Como você pode convencer um usuário a enviar suas informações quando chegar à sua página pela primeira vez? Com depoimentos e prova social, é claro. Eles preferem ouvir de outra pessoa do que confiar em uma empresa que veem pela primeira vez online.

A prova social está associada a um sentimento e influência positivos, especialmente quando os visitantes da web descobrem que outros visitantes fizeram a ação necessária na página.

Se outros clientes e visitantes forem positivos sobre seu conteúdo, produto ou serviços, você pode esperar que os novos visitantes da página também se sintam bem.

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9. Velocidade da página de destino

Uma landing page que converte é uma landing page de carregamento rápido. Isso é particularmente importante para a velocidade do site para celular, pois 53% das visitas são abandonadas se um site para celular demorar mais de 3 segundos para carregar.

Uma página de destino com carregamento lento afetará não apenas sua taxa de conversão, mas também seus rankings nos mecanismos de pesquisa. A velocidade da página é um dos fatores de classificação mais importantes do Google e é crucial à medida que o mundo online muda para a indexação mobile-first.

Se você quer ter uma landing page rápida do WordPress, tenha as imagens do tamanho certo – não use imagens grandes.

Use a resolução que você precisa e comprima suas imagens com ImageResize ou TinyPNG antes de usá-las em sua landing page. Além disso, lembre-se de optar pela simplicidade do design – menos elementos sempre significam mais velocidade.

Empacotando

Agora você tem o básico, juntamente com os elementos-chave para uma landing page do WordPress, que converte. Você pode começar a criar páginas de destino poderosas, focadas na conversão e na construção de relacionamentos duradouros com seus leads e clientes.

Continue aprendendo sobre os elementos mais importantes da sua landing page e aplique apenas as melhores práticas para maximizar o potencial dos seus leads e a conversão da sua landing page.

Nunca pare de melhorar sua estratégia, seja por meio de testes A/B, pesquisas ou pesquisas. Isso também ajudará você a oferecer a melhor experiência e informações possíveis em sua página de destino, o que obrigará os usuários a deixar suas informações.