Como lidar com o rastreamento de afiliados no futuro sem cookies
Publicados: 2021-05-04Se você administra um programa de afiliados, é provável que esteja familiarizado com cookies de terceiros. Esses pedaços de código permitem que você rastreie conversões bem-sucedidas e forneça conteúdo personalizado. No entanto, com as notícias de que os navegadores estão eliminando os cookies de terceiros, você pode não ter certeza sobre as próximas etapas.
Felizmente, existem algumas soluções para manter o seu programa de afiliados relevante - o Easy Affiliate é uma delas. Em primeiro lugar, os programas de afiliados desenvolvidos em nosso plug-in usam cookies primários, não cookies de terceiros. E os cookies originais não estão sob pressão.
Em segundo lugar, os recursos personalizáveis e amigáveis ao afiliado do Easy Affiliate tornarão muito mais fácil para os afiliados se adaptarem ao futuro e tornar seu programa de afiliados uma opção atraente.
Ao fazer um plano para se adaptar ativamente aos novos padrões da web, você pode fazer uma transição perfeita para o rastreamento de afiliados no futuro sem cookies.
Neste artigo, abordaremos por que os cookies de terceiros estão sendo eliminados e como isso pode afetar seu programa de afiliados. Em seguida, forneceremos três dicas para ajudá-lo a se ajustar a uma paisagem sem cookies. Vamos começar!
A causa e efeito de um futuro sem cookies
Cookies são arquivos que contêm pequenos pedaços de dados. Os cookies de terceiros, em particular, são usados por marcas para rastrear o comportamento do visitante em vários sites. Essas informações podem então ser usadas para gerar conteúdo mais direcionado.
Cookies de terceiros são usados com freqüência no marketing de afiliados. Normalmente, você fornece a seus parceiros um link exclusivo. O comerciante afiliado, então, promove o URL e um cookie permite que você rastreie suas conversões até eles. Isso pode ajudar a construir seus perfis de cliente e pagar seus parceiros de forma justa.
No entanto, alguns desenvolvedores se preocupam com a privacidade do usuário. Como resultado, Chrome, Firefox e Safari decidiram eliminar cookies de terceiros. Esses navegadores representam 86,89% da participação de mercado. Isso significa que não há uma maneira realista de continuar usando essa forma de rastreamento.
Dada a utilidade dos cookies de terceiros para os programas de afiliados, pode ser difícil imaginar um futuro sem eles. A ausência deles significará rastreamento menos eficaz e conteúdo menos personalizado - A MENOS QUE você vá preparado.
Como lidar com o rastreamento de afiliados no futuro sem cookies (3 dicas importantes)
Esta mudança tecnológica dramática, sem dúvida, apresentará desafios. Mas existem coisas que você pode fazer para sobreviver e até mesmo prosperar com a mudança.
1. Avalie seu estado atual
Você ainda pode ter a oportunidade de usar cookies de terceiros por mais algum tempo. No entanto, seu tempo é limitado. Considere a preparação para um novo sistema de rastreamento examinando sua infraestrutura atual.
Os cookies de terceiros são provavelmente mais proeminentes em seu programa como uma forma de rastrear conversões. No entanto, você pode querer avaliar onde mais eles desempenham um papel importante. Isso pode ajudá-lo a fazer a transição com uma visão mais holística de suas necessidades.
Por exemplo, você pode usar cookies de terceiros para saber mais sobre quais sites seus visitantes usam. Você pode estar perdendo muitos dados demográficos valiosos. Se você souber disso com antecedência, pode se preparar encontrando outras maneiras de personalizar a experiência do usuário com outras estratégias de marketing online.
Como alternativa, métodos mais tradicionais de rastreamento de compra podem atender às suas necessidades nesse meio tempo. Você pode considerar o uso de códigos de referência exclusivos, conforme demonstrado aqui pela influenciadora Lindsay Silberman:
Por exemplo, se você administra um site de associação usando nosso plug-in irmão, MemberPress, e usa o Easy Affiliate para gerenciar o programa de afiliados de seu site, pode configurar códigos de referência personalizados facilmente. Basta adicionar um novo código exclusivo nas configurações de cupom em MemberPress e atribuir esse código a um afiliado.
Além disso, depois de ter uma ideia do uso atual de cookies, você pode querer comunicar essa informação aos seus afiliados. Muitos deles provavelmente também estão se perguntando como será seu marketing no futuro. Uma boa comunicação é uma maneira simples de manter seus afiliados satisfeitos.
2. Aumente o nível de sua alfabetização em dados
A mudança para um futuro sem cookies pode ser um pouco difícil. As soluções certamente surgirão, mas isso não significa que serão aperfeiçoadas. Considere colocar mais recursos para encontrar o melhor uso para seus dados menos específicos. Um exemplo disso é o Google Analytics:
O Google Analytics dependia anteriormente de cookies. No entanto, eles mudaram esse modelo em outubro de 2020. Portanto, você provavelmente já está trabalhando com dados sem cookies há alguns meses.
O Easy Affiliate pode ajudar a melhorar a compreensão de seus dados por meio de relatórios abrangentes. Esses relatórios ajudam você a monitorar o sucesso de seus afiliados e ter uma ideia de seus parceiros mais lucrativos.
O Easy Affiliate também oferece controle de comissão granular. Como a eliminação dos cookies pode levar a um conhecimento menos específico do cliente, você pode usar esse recurso para testar afiliados em um nicho no qual você não tem muitos dados.
Além disso, você também pode querer tomar medidas para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). O SEO pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada em pesquisas orgânicas. Embora essa possa ser uma abordagem de dados menos direcionada, pode contribuir para seu tráfego geral e aumentar a visibilidade.
3. Fique de olho nas tendências emergentes
Os cookies de terceiros podem parecer uma necessidade agora, mas quase certamente serão substituídos no devido tempo. O processo de eliminação apresenta uma oportunidade valiosa para o desenvolvimento de novas estratégias. Como tal, você pode querer prestar atenção a quaisquer escolhas populares.
Eles também não precisam ser novos. Uma técnica que você pode considerar é o rastreamento de servidor para servidor. Este processo funciona de forma semelhante aos cookies, exceto que os dados são armazenados diretamente no seu servidor. Nenhum cookie de terceiros está envolvido, o que o torna um substituto atraente.
Você também pode querer olhar especificamente para as tendências fora dos links de afiliados. Você pode considerar os cookies primários como um exemplo. Os cookies primários existem em um único site para melhorar a experiência do usuário. Você pode usá-los para fornecer conteúdo personalizado em sua própria página.
Dado o futuro sem cookies de terceiros, essas tecnologias podem se tornar mais sofisticadas e amplamente utilizadas. Recomendamos seguir as notícias do setor para ver como esse aspecto dos programas de afiliados está progredindo. Isso ajudará você e seus afiliados a se prepararem para quaisquer desenvolvimentos futuros.
Conclusão
Se a ideia de um futuro sem cookies o deixa preocupado com seu programa de afiliados, você não está sozinho. A perspectiva de adaptação a um sistema diferente pode ser assustadora. No entanto, compreender suas necessidades atuais pode ajudá-lo a abraçar novas estratégias com elegância.
Neste artigo, cobrimos três dicas para ajudá-lo a deixar de usar cookies de terceiros:
- Faça um balanço de seu desempenho atual.
- Investigue maneiras de aproveitar outros tipos de dados, como por meio de um plugin como o Easy Affiliate.
- Acompanhe os desenvolvimentos na indústria.
Você tem alguma dúvida sobre como adaptar seu programa de afiliados às novas tecnologias de rastreamento? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
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