Um futuro sem cookies e seus efeitos no marketing de afiliados

Os cookies são componentes integrais do marketing de afiliados. Portanto, não é surpresa que os profissionais de marketing em todos os lugares estejam estressados ​​com a morte do cookie de terceiros. Como profissional de marketing afiliado, você pode estar preocupado por não conseguir coletar dados relevantes sobre seu público.

Quando os cookies de terceiros se tornarem obsoletos, muitas marcas precisarão renovar suas estratégias de marketing de afiliados. Felizmente, usar cookies de terceiros não é a única maneira de obter crédito por suas promoções. Com apenas um pouco de planejamento, sua estratégia de marketing de afiliados não será muito afetada pela eliminação de cookies.

Neste post, discutiremos por que o futuro será “sem cookies” e exploraremos como isso afetará o marketing de afiliados. Em seguida, apresentaremos algumas dicas que você pode usar para planejar um futuro sem cookies. Vamos começar!

O que são cookies (e por que eles são importantes)

Cookies são pequenos pedaços de dados que são criados por sites. Eles fornecem às marcas informações valiosas sobre quem são seus clientes, criando perfis exclusivos com suas informações. Esses dados podem ajudar a melhorar a experiência do usuário, aumentar a funcionalidade do site e colocar anúncios direcionados para o público certo.

Existem vários tipos de cookies. No entanto, os primeiros e os de terceiros são os principais componentes do marketing de afiliados.

Os cookies primários existem em sites e rastreiam as operações de uma página para outra. Eles permitem que os sites coletem informações como credenciais de login e informações de carrinho para lojas de comércio eletrônico. Felizmente, os cookies primários ainda farão parte de um recurso sem cookies.

Por outro lado, os cookies de terceiros são armazenados nos navegadores. Eles rastreiam o comportamento do usuário e hábitos online:

Os profissionais de marketing geralmente os usam por meio de links de referência. Quando você insere seus URLs de afiliados exclusivos em suas postagens e páginas, os cookies de terceiros rastreiam as atividades de conversão.

Por que os navegadores estão eliminando os cookies

Muitos consumidores estão cada vez mais preocupados com violações de privacidade relacionadas a cookies. Na verdade, até 79% dos americanos estão preocupados com a forma como as empresas usam seus dados. Essas preocupações estão diretamente relacionadas a cookies de terceiros e como as empresas acessam e controlam as informações. Portanto, muitos usuários estão solicitando transparência e controle sobre como os sites utilizam seus dados.

Navegadores como Firefox e Safari já eliminaram cookies de terceiros em resposta às preocupações de privacidade dos usuários. Ao mesmo tempo, o Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome até 2023.

Além disso, o Google está desenvolvendo sua iniciativa Privacy Sandbox para impedir o rastreamento anônimo da web e fornecer aos editores meios de monitoramento menos invasivos.

Como um futuro sem cookies afeta o marketing de afiliados

Em sua essência, o marketing de afiliados é uma experiência de publicidade íntima entre os consumidores e os afiliados em que confiam. Portanto, usar cookies de terceiros para compilar dados de clientes sem seu conhecimento e publicidade pode prejudicar esse relacionamento de confiança.

Além disso, você precisará ser mais criativo sobre como coleta dados sobre seus clientes. Se você quiser rastrear o comportamento do usuário e desenvolver suas estratégias de publicidade, precisará fazer isso sem cookies de terceiros.

No entanto, ao não depender de cookies de terceiros, sua marca poderá coletar informações mais precisas. Em seguida, você pode usá-lo para fornecer uma melhor experiência de publicidade aos consumidores, levando a mais conversões.

Felizmente, muitas marcas já estão usando maneiras não invasivas de rastrear seus clientes. No entanto, pode ser necessário refazer seu plano de marketing para enfatizar essas estratégias.

Como se preparar para um futuro sem cookies (3 métodos)

Um futuro sem cookies não significa o fim da publicidade de afiliados. Em contraste, significa apenas que sua marca precisará ser mais criativa e transparente na maneira como coleta dados de clientes. Vamos dar uma olhada em formas não invasivas de coleta de dados para marketing de afiliados e como aproveitar ao máximo essas informações!

1. Colete Dados de Parte Zero

Dados de partes zero são uma maneira transparente de reunir informações precisas diretamente dos consumidores. É uma forma econômica de coleta de dados que permite que as marcas coletem dados diretamente da fonte. Além disso, permite que você se envolva com seus clientes de maneira significativa.

Enquetes, questionários e brindes de produtos são todas as formas de coleta de dados de partido zero. Você está essencialmente criando uma maneira divertida para os clientes fornecerem suas informações sem infringir sua privacidade:

Os usuários optam por participar dessas competições, então você estará livre para usar seus dados. Com as informações, você pode criar campanhas publicitárias personalizadas e direcionar melhor seu conteúdo para seu público.

2. Use códigos de referência

Os códigos de referência personalizados são maneiras simples e sem cookies de rastrear conversões de afiliados. Eles podem assumir a forma de cupons que os clientes aplicam em suas compras. Quando esses consumidores usam os códigos de referência para comprar itens, o comerciante que possui o cupom recebe crédito.

Você pode criar banners com cupons incorporados ou simplesmente fornecer códigos para seus clientes. Usando esse método, você também verá quais tipos de clientes usam diferentes tipos de cupons.

Se você executar seu próprio programa de afiliados, poderá configurar códigos de cupom com nosso plugin irmão Easy Affiliate. Usando a ferramenta de Criativos de Links e Banners, você pode gerar cupons e carregá-los em seu painel de afiliados:

Em seguida, você pode atribuir cupons a diferentes afiliados em seu programa. Você poderá ver uma visão geral dos dados do cliente no painel do Easy Affiliate.

3. Organize e entenda seus dados

No futuro sem cookies, você não poderá usar cookies de terceiros para analisar dados de clientes. No entanto, você pode utilizar ferramentas como o Google Analytics para visualizar o comportamento e os dados demográficos do consumidor.

O novo Google Analytics 4 visa preencher as lacunas criadas por um futuro sem cookies. Esta versão do software usa cookies primários para rastrear dados. Ele também coloca mais foco no rastreamento de conversões baseado em eventos:

Ele usa eventos para coletar dados sobre as ações do cliente. Por exemplo, o evento Conversão de visualização engajada na Web (EVC) do YouTube identifica quando um usuário assiste a um vídeo do YouTube por mais de dez segundos. Ele também informa se esse cliente concluiu uma conversão em seu site em três dias.

O uso do Google Analytics é parte integrante de quase qualquer estratégia de marketing de afiliados. Como tal, recomendamos dedicar algum tempo para se familiarizar com a plataforma.

Conclusão

O marketing de afiliados tornou-se uma forma cada vez mais popular de publicidade que pode gerar um fluxo de renda passiva. No entanto, muitas estratégias de afiliados contam com cookies de terceiros para coletar dados do usuário. Com uma transição para um futuro sem cookies, você precisará ser mais criativo para conhecer seus clientes em potencial.

Para recapitular, você pode se preparar para um futuro sem cookies:

1. Coletando dados de zero partido de questionários e brindes
2. Como usar cupons para rastrear conversões
3. Organizando e compreendendo os dados de seus clientes com o Google Analytics 4

Você tem alguma dúvida sobre como preparar sua estratégia de marketing de afiliados para um futuro sem cookies ? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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