The Cookieless Future and Ecommerce (3 maneiras de se adaptar)

Os cookies de terceiros sempre foram uma ferramenta essencial no marketing de afiliados, portanto, um futuro sem cookies pode parecer um grande desafio para sua empresa. Se você também está lidando com uma estratégia de comércio eletrônico, pode ficar ainda mais preocupado com esses novos desenvolvimentos.

Felizmente, o marketing de afiliados e o comércio eletrônico são campos flexíveis. Ao fortalecer sua estratégia geral, você pode se preparar para lidar com as mudanças futuras com facilidade.

Neste artigo, vamos dar uma olhada no futuro sem cookies e no comércio eletrônico e por que seu plano pode ser afetado pela eliminação de cookies de terceiros. Em seguida, abordaremos três maneiras eficazes de se adaptar à paisagem digital em constante mudança. Vamos mergulhar de cabeça!

Por que um futuro sem cookies pode impactar seu plano de comércio eletrônico

Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta útil da Internet há anos. Esses pequenos pedaços de código podem rastrear usuários em sites, coletando dados relevantes para uma experiência de navegação personalizada. Dessa forma, os cookies têm sido a tecnologia preferida dos afiliados que desejam saber mais sobre seu público e rastrear as comissões ganhas.

Dependendo de como o comércio eletrônico está envolvido com seu tipo de rede de marketing de afiliados, o rastreamento de terceiros pode ser indispensável. Isso ocorre porque os cookies podem fazer muito mais do que apenas monitorar conversões. Por exemplo, eles podem ajudá-lo a criar anúncios altamente segmentados com maior probabilidade de conversão.

No entanto, a utilidade dos cookies de terceiros não os salvou da extinção. Você deve ter ouvido falar sobre os planos do Google de eliminar os cookies de terceiros até 2022. Além disso, a Mozilla e a Apple estão no mesmo caminho. Isso significa que a tecnologia de rastreamento como um todo está chegando ao fim dos anos.

Encontrar um substituto pode não ser fácil. Além do mais, embora as grandes empresas de tecnologia tenham os recursos para encontrar novos métodos de rastreamento, as empresas menores podem sentir o aperto.

Você pode não ter tempo ou dinheiro para pesquisar novas tecnologias analíticas. Esse tipo de soluço tem o potencial de esticar seu orçamento e confundir os profissionais de marketing. O futuro sem cookies do comércio eletrônico, especialmente para afiliados, pode, portanto, parecer incerto.

Felizmente, você não está totalmente sem direção. Embora a paisagem possa estar mudando, tendências interessantes estão surgindo. Como tal, você pode manter suas vendas em alta preparando-se com precisão para o futuro sem cookies.

The Cookieless Future and Ecommerce (3 maneiras de se adaptar)

Aqui estão três maneiras inteligentes de preparar sua estratégia de comércio eletrônico para o futuro sem cookies.

1. Fale com seus parceiros afiliados

Os cookies podem ser uma das maneiras mais simples de rastrear usuários e comissões, mas não são a única opção. Sua organização provavelmente encontrará uma nova maneira de creditar adequadamente seus afiliados. Quando você encontrar essa solução, tente comunicá-la aos seus influenciadores.

Por exemplo, os cookies do lado do servidor estão começando a parecer os substitutos mais populares. Essa tecnologia rastreia o primeiro e o último clique do cliente. Em seguida, ele traça o caminho para descobrir qual afiliado ganhou essa conversão.

Se você está pensando em usar cookies do lado do servidor, considere compartilhar este plano com seus parceiros. Compreender o processo pode fazer com que eles se sintam mais confiantes em suas próprias estratégias de marketing. Assim, fornecer essas informações pode ajudar a manter suas vendas em alta.

Além disso, entrar em detalhes sobre seus planos de adaptação a um futuro sem cookies também pode estabelecer sua marca como líder. Portanto, você pode querer considerar a divulgação dos planos publicamente também. O principal grupo afiliado Commission Junction usou recentemente esta estratégia:

Além disso, essa abordagem pode fazer você parecer mais acessível a novos afiliados que procuram redes para se associar. Se os influenciadores acharem que você os ajudará a ter sucesso em tempos de incerteza, eles podem estar mais interessados ​​em fazer parceria com você.

Recomendamos manter suas comunicações públicas simples. Isso pode tornar seu conteúdo mais acessível para afiliados menos experientes. Se você está conversando com seus principais assalariados, no entanto, sinta-se à vontade para usar o jargão útil de afiliados para uma conversa mais aprofundada.

2. Concentre-se nos dados mais essenciais do cliente

Rastrear cliques de afiliados é um grande negócio. No entanto, provavelmente não é o único lugar em que você usa cookies de terceiros. Provavelmente, você também os está usando para coletar dados de clientes. Como essas informações podem informar sua estratégia de afiliado, recomendamos que você mantenha esse elemento de seu negócio em mente.

Abordar todas as áreas dos dados do cliente pode ser opressor. Por esse motivo, você pode querer se concentrar nos dados mais valiosos primeiro. Essa abordagem pode ajudá-lo a priorizar suas tarefas conforme você muda para uma tecnologia de rastreamento alternativa.

Por exemplo, você pode estar em processo de expansão. Como resultado, você pode usar cookies de terceiros para encontrar outros sites que seus usuários visitam e procurar afiliados nesse nicho. Portanto, você deseja priorizar essa área de dados do cliente para ter certeza de que está pronta para o futuro sem cookies.

Uma opção pode ser pesquisar diretamente seus visitantes. Você não precisa perguntar explicitamente quais sites eles visitam. Até mesmo entender qual conteúdo seu público favorece pode ser útil, como mostra este exemplo do site de um músico:

Você pode descobrir que os espectadores adorariam ver você ter um blog ou incluir vídeos instrutivos. Essa abordagem pode não ser uma solução permanente, mas o ajudará a sustentar seu programa à medida que uma tecnologia de rastreamento mais concreta se apodere.

3. Aumente seu investimento em marketing digital

De páginas de comércio eletrônico a sites lucrativos de filiação, muitas empresas on-line se esforçam muito para construir uma imagem positiva. Os dados obtidos por cookies têm sido uma grande parte desse processo. Dessa forma, uma mudança repentina dessa tecnologia pode afetar a imagem de sua marca.

Recomendamos que você apoie sua loja online investindo em outras vias de marketing digital. Embora esse futuro sem cookies não esteja aqui até 2022, reforçar sua presença online pode ajudá-lo a fazer a transição mais facilmente quando chegar a hora.

Por exemplo, você pode querer investir mais energia na pesquisa de palavras-chave. Isso pode lhe dar uma ideia das tendências de produtos populares em seu nicho. Explorar formas mais perenes de publicidade, como marketing por SMS, também pode ser sábio.

Tudo isso pode ajudar a estabelecer sua marca. No entanto, você também pode enfatizar a confiabilidade de sua loja. Como mostra um artigo de notícias recente da Apple, a privacidade está se tornando uma questão cada vez mais importante para os consumidores:

Portanto, tente não esquecer seu público à medida que o mundo do marketing de afiliados e do comércio eletrônico evolui. O marketing digital que enfatiza como você se desenvolverá para atender às necessidades do cliente pode ajudar a estabelecer sua marca como um líder confiável.

Conclusão

O futuro sem cookies do comércio eletrônico ainda precisa realmente tomar forma. Redes de afiliados e lojas online terão que se adaptar para atender às necessidades de seus clientes à medida que a tecnologia evolui. Felizmente, você pode se preparar para essas mudanças fortalecendo as áreas de sua organização que já são bem-sucedidas.

Neste artigo, abordamos três maneiras de se adaptar a um futuro sem cookies no comércio eletrônico:

1. Mantenha seus parceiros afiliados informados.
2. Decida quais dados de cookies de terceiros você substituirá primeiro.
3. Invista no restante de sua estratégia de marketing digital.

Você tem alguma pergunta sobre comércio eletrônico e o futuro sem cookies? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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