Um guia do copywriter para escrever para SEO semântico

Os mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes.

Tanto que a inteligência artificial (IA) incorporada ao Google e outros gigantes da pesquisa não está apenas captando suas palavras-chave, mas também entendendo as nuances.

Historicamente, o objetivo dos mecanismos de pesquisa é fornecer as informações mais relevantes aos usuários e, com a inteligência avançada do mecanismo de pesquisa, os resultados da pesquisa estão se tornando mais personalizados para o usuário que faz a consulta.

Então, como sua empresa mantém uma vantagem competitiva e permanece nas boas graças do Google – e no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)?

Simples. Pare de escrever para SEO .

SEO semântico: para onde está indo a otimização de mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa evoluíram para não apenas reconhecer quando você está escrevendo intencionalmente para otimização de mecanismo de pesquisa, em vez de escrever para o usuário final.

Como o Google e outros mecanismos de pesquisa agora classificam os sites em ordem de relevância e valor para o usuário, os rastreadores da Web agora contam com pistas contextuais em vez de palavras-chave ou frases.

Quão inteligentes, exatamente, são os mecanismos de busca? Tomemos, por exemplo, o termo “fluxo”. Com base no contexto, o Google entenderá se o seu site está discutindo multimídia ou um corpo d'água.

Devido a essa profunda compreensão das nuances, o conteúdo do site que foi escrito especificamente para atrair os mecanismos de pesquisa está tendo um declínio acentuado nas classificações, enquanto o conteúdo com foco em valor e projetado para fornecer as informações mais pertinentes ao usuário está vendo as classificações subirem .

Escrevendo para SEO Semântico: Um Guia para Iniciantes

As atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa significam que os profissionais de marketing e redatores precisam mudar de escrever conteúdo centrado em palavras-chave para escrever para SEO semântico , o que significa escrever conteúdo aprofundado e cheio de valor. Muitas empresas optam por contratar uma agência de redação ou fazer um curso de redação para se aprofundar em como escrever efetivamente para os mecanismos de pesquisa, mas existem maneiras de começar seguindo algumas etapas básicas.

Então, por onde começar?

Vamos decompô-lo:

Primeiro: vejamos o que se qualifica como detalhado e como os mecanismos de pesquisa medem o valor

Embora não haja um número definido de palavras que seja considerado conteúdo “aprofundado”, as peças semânticas de SEO geralmente são mais longas do que uma postagem de blog comum e fornecem informações abrangentes sobre um tópico específico. Não é incomum que um conteúdo escrito aplicando técnicas semânticas de SEO atinja várias centenas de palavras ou mesmo milhares de palavras.

O conteúdo de SEO semântico e aprofundado envolve responder a todas as perguntas que seu público possa ter, antes mesmo de perguntar, fornecendo a eles o maior valor possível ao clicar em seu site.

Próximo: Como você cria conteúdo de alto valor?

Há uma infinidade de ferramentas de SEO disponíveis on-line para ajudá-lo a decidir quais tópicos abordar ao escrever conteúdo semântico de SEO, mas uma das maneiras mais fáceis (e sem dúvida a mais eficaz) de descobrir o que seu público está procurando é na primeira página. dos resultados de pesquisa do Google.

Sim, o Google realmente informa o que as pessoas estão procurando e até divide em vários subtópicos.

Você pode fazer isso em duas etapas fáceis:

1. Vá ao Google e insira uma consulta relacionada à sua palavra-chave ou frase. No exemplo abaixo, você verá que usei “O ​​que é SEO semântico?” como minha consulta.
2. Role para baixo até onde diz "As pessoas também perguntam".

É isso! Os resultados listados em “As pessoas também perguntam” são pesquisas semelhantes relacionadas ao tópico.

Para aplicar essas informações, responda a cada uma das perguntas dentro do seu próprio conteúdo. Você pode usar essas frases como H2s em seu conteúdo para uma otimização ainda melhor.

Se você ainda está em dúvida sobre quais frases digitar no Google para encontrar esses tópicos adicionais, considere as perguntas frequentes sobre seu produto, serviço ou empresa. As chances são altas de que, se clientes anteriores fizeram perguntas específicas, seus futuros clientes terão perguntas semelhantes.

Outras dicas para escrever conteúdo semântico

Escreva com autenticidade

Como mencionado acima, o conteúdo semântico não gira em torno de suas palavras-chave e frases tanto quanto da qualidade de sua escrita e dos tópicos que você aborda . Em vez de colocar o foco na saturação de palavras-chave, escreva com autenticidade. Ao fazer isso, você usará organicamente termos em torno de seu tópico que sinalizarão o contexto para os mecanismos de pesquisa.

Entre na cabeça do seu público

Com conteúdo semântico, você não quer deixar nenhuma pergunta sem resposta, dando ao seu público as informações mais abrangentes. Olhe para o seu conteúdo do ponto de vista do consumidor . Antecipe quais perguntas eles podem ter a seguir. Elaborar cada tópico e subtópico. Preste muita atenção em como as informações fluem e onde pode haver lacunas de conteúdo.

Se você mencionar algo, entre em detalhes extremos em suas explicações. Faça com que o leitor não precise clicar para fazer outra pesquisa; se isso acontecer, você perdeu a liderança.

Mais ou menos, você quer criar uma mini “enciclopédia” sobre o seu tema. Quando feito corretamente, os mecanismos de pesquisa decidem que seu conteúdo é de alto valor e autoridade e, assim, recompensam você classificando seu conteúdo mais alto.

Mais dicas para escrever conteúdo de alto nível

Digamos que você tenha escrito o conteúdo mais profundo, abrangente e estratégico possível.

Se você não o estruturou de maneira amigável à pesquisa, ainda será superado por outros sites.

O SEO semântico (e o SEO moderno em geral) são baseados na experiência do usuário (UX).

Existem várias diretrizes básicas que nós, como agência de marketing de conteúdo, seguimos ao estruturar o conteúdo de uma maneira que agrade aos mecanismos de pesquisa:

• Preste atenção à formatação: considere os motivos pelos quais você clicaria para sair de um site: enormes paredes de texto ou páginas difíceis de ler ou navegar. Aplique a mesma experiência do usuário que você deseja do conteúdo que você consome ao conteúdo do seu próprio site. Organize seu conteúdo em títulos , subtítulos e seções digeríveis de listas com marcadores ou numeradas e preste atenção em como as informações fluem.
• Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis: com metade de todas as pesquisas na Internet realizadas por meio de dispositivos móveis, os mecanismos de pesquisa estão priorizando o conteúdo compatível com dispositivos móveis. O conteúdo otimizado para dispositivos móveis envolve parágrafos curtos e concisos (máximo de 2 a 3 frases), formatação facilmente escaneável e até mesmo os elementos técnicos e de design do seu site. Você pode verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis com a ferramenta de verificação de otimização para dispositivos móveis do Gooogle.

SEO está em constante evolução

Com o avanço da tecnologia, os mecanismos de pesquisa atualizam continuamente seus algoritmos para fornecer uma experiência mais eficiente, inteligente e conveniente. Sem dúvida, o SEO semântico é para onde está indo o futuro da otimização de mecanismos de busca.

Se você deseja que seu negócio continue competitivo, é importante se adaptar.