43 citações de redação dos melhores redatores da história

Quando você está aprendendo sobre direitos autorais, não há necessidade de reinventar a roda.

Grandes redatores existem há centenas de anos. A Publicidade Científica de Claude Hopkins, ainda considerada um clássico da área, foi publicada originalmente em 1923.

Se você quer se tornar um grande redator, ou mesmo um melhor, faz sentido aprender com os mestres. É por isso que reunimos uma lista das 43 melhores citações de redação que pudemos encontrar.

Este é o conselho dos melhores – citações de Eugene Schwartz, citações de David Ogilvy, citações de Joanna Wiebe, citações de Leo Burnett, insights sobre emoção em redação, apelos à ação, instruções e lições aprendidas em centenas de anos de experiência acumulada em redação.

Aqui está nossa lista das melhores citações de redação de todos os tempos.

As melhores citações de copywriting já escritas

1. “Vamos ao cerne da questão. O poder, a força, o desejo irresistível de possuir que faz a publicidade funcionar, vem do próprio mercado, e não da cópia. A cópia não pode criar desejo por um produto. Ele só pode pegar as esperanças, sonhos, medos e desejos que já existem no coração de milhões de pessoas e concentrar esses desejos já existentes em um produto específico. Essa é a tarefa do redator: não criar esse desejo de massa – mas canalizá-lo e direcioná-lo.” – Eugene Schwartz

2. “Se soa como escrever, eu reescrevo.” – Elmore Leonard

3. “ A cópia não é gravada . A cópia está montada.” – Eugene Schwartz

4. “Quando escrevo um anúncio, não quero que você me diga que o achou 'criativo'. Quero que você ache tão interessante que compre o produto.” – David Ogilvy

5. “Seu trabalho não é escrever uma cópia. Seu trabalho é conhecer seus visitantes, clientes e prospects tão bem que você entenda a situação em que eles estão agora, onde eles gostariam de estar e exatamente como sua solução pode e irá levá-los ao seu eu ideal.” – Joanna Wiebe

6. “Ninguém lê anúncios. As pessoas lêem o que lhes interessa. Às vezes é um anúncio.” – Howard Gossage

7. “Simplifique. Torná-lo memorável. Torná-lo convidativo para olhar. Torná-lo divertido de ler.” – Leo Burnett

8. “As metáforas são uma ótima ferramenta de linguagem, porque explicam o desconhecido em termos do conhecido.” – Anne Lamot

9. “O segredo de toda publicidade eficaz não é criar palavras e imagens novas e complicadas, mas colocar palavras e imagens familiares em novos relacionamentos.” – Leo Burnett

10. “Estamos tão acostumados a ouvir todo mundo afirmar que seu produto é o melhor do mundo, ou o mais barato, que tomamos todas essas declarações com um grão de sal.” – Roberto Collier

11. “Uma grande razão pela qual tantas empresas competem em preço é porque elas não podem provar o valor que oferecem, então estão presas a um ponto de venda que é fácil de comunicar: baixo custo.” – Mish Slade

12. “Cada produto tem uma personalidade única e é seu trabalho encontrá-lo.” – Joe Sugarman

13. “As pessoas farão qualquer coisa por aqueles que encorajam seus sonhos, justificam seus fracassos, acalmam seus medos, confirmam suas suspeitas e os ajudam a atirar pedras em seus inimigos.” -Blair Warren

14. “Aqui está a única coisa que você está vendendo, não importa em que negócio você esteja e o que você vende: você está vendendo aos seus clientes em potencial uma versão melhor deles mesmos.” – Joanna Wiebe

15. “A mente pensa em imagens, você sabe. Uma boa ilustração vale mais que mil palavras. Mas uma imagem clara construída na mente do leitor por suas palavras vale mais que mil desenhos, pois o leitor colore essa imagem com sua própria imaginação, que é mais potente do que todos os pincéis de todos os artistas do mundo.” – Roberto Collier

16. “Em vez de representar as expectativas, necessidades, desejos e preocupações do comprador, muitas personas são construídas em torno de um perfil do que a empresa gostaria que seu comprador ideal fosse.” – Jennifer Havice

17. “Um homem de negócios não é diferente de qualquer outro tipo.” – Roberto Collier

18. “Para entender corretamente a propaganda ou aprender até mesmo seus rudimentos é preciso começar com a concepção correta. Publicidade é habilidade de vendas.” – Claude Hopkins

19. “A primeira coisa que você deve perceber é que você deve se tornar um “estudante de mercados”. Não produtos. Não técnicas. Não é redação. Não como comprar espaço ou qualquer outra coisa. Agora, é claro, todas essas coisas são importantes e você deve aprender sobre elas, mas a primeira e mais importante coisa que você deve aprender é o que as pessoas querem comprar.” – Gary Halbert

20. “A primeira coisa que digo aos meus novos alunos no primeiro dia de um workshop é que escrever bem é dizer a verdade.” – Anne Lamot

21. “Há muito tempo acredito que muito dinheiro pode ser ganho fazendo ofertas a pessoas que estão em um momento de virada emocional em suas vidas.” – Gary Halbert

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22. “Existe o seu público. Existe a linguagem. Há as palavras que eles usam.” – Eugene Schwartz

23. “Decida o efeito que você quer produzir no seu leitor.” — Roberto Collier

24. “Brevidade não significa esqueleto ou despojado. Leve o tempo que precisar para contar a história.” – Anne Handley

25. “O que estou fazendo aqui é pegar o leitor pela mão e conduzi-lo exatamente para onde eu quero que ele vá. Parece um pequeno ponto e, talvez seja, mas são os pequenos toques como este que mantém a carta fluindo, o leitor se movendo, e alivia-o do fardo de tentar descobrir o que ele deve fazer quando ele termina de ler uma determinada página.” – Gary Halbert

26. “Há um segredo que todo artista profissional sabe que os amadores não sabem: ser original é superestimado. As mentes mais criativas do mundo não são especialmente criativas; eles são apenas melhores no rearranjo.” – Jeff Goins

27. “O bloco de palavras sugere que você está constipado ou preso, quando a verdade é que você está vazio.” – Anne Lamot

28. “Então, antes de começar a escrever, certifique-se de conhecer o propósito ou missão ou objetivo de cada conteúdo que você escreve. O que você está tentando alcançar? Que informação, exatamente, você está tentando comunicar? E por que seu público deveria se importar?” – Anne Handley

29. “Aprendi que qualquer tolo pode escrever um anúncio ruim, mas que é preciso um verdadeiro gênio para manter as mãos longe de um bom anúncio.” – Leo Burnett

30. “Toque em um único desejo irresistível existente nos corações de milhares de pessoas que estão ativamente procurando satisfazê-lo neste exato momento.” – Eugene Schwartz

31. “Boa propaganda é escrita de uma pessoa para outra. Quando se destina a milhões, raramente comove alguém.” – Fairfax M. Cone

32. “Ao escrever uma boa propaganda é necessário colocar um clima nas palavras e transferir esse clima para o leitor.” – Helen Woodward

33. “A grande maioria dos produtos é vendida por causa da necessidade de amor, medo da vergonha, orgulho de realização, desejo de reconhecimento, desejo de se sentir importante, desejo de parecer atraente, desejo de poder, anseio por romance, a necessidade de se sentir seguro, o terror de enfrentar o desconhecido, a fome de auto-estima ao longo da vida e assim por diante. As emoções são o fogo da motivação humana, a força combustível que secretamente impulsiona a maioria das decisões de compra. Quando seu marketing aproveita essas forças corretamente, você gera aumentos explosivos em resposta.” – Gary Bencivenga

34. “Todos os elementos em um anúncio são projetados principalmente para fazer uma coisa e apenas uma coisa: fazer você ler a primeira frase da cópia.” – Joseph Sugarman

35. “O que importa não é contar histórias. O que importa é contar bem uma história verdadeira.” – Anne Handley

36. “Copiar é uma conversa direta com o consumidor.” – Shirley Polykoff

37. “Você vende por emoção, mas justifica uma compra com lógica.” – Joseph Sugarman

38. “Em um mundo online, nossas palavras online são nossos emissários; eles dizem ao mundo quem somos.” – Anne Handley

39. “A melhor coisa que você tem trabalhando para você não é a foto que você tira ou a foto que você pinta; é a imaginação do consumidor. Eles não têm orçamento, não têm limite de tempo e, se você conseguir entrar nesse espaço, seu anúncio poderá ser veiculado o dia todo.” – Don Draper

40. “Faça sua cópia fácil de ler, entender e usar. Use palavras fáceis; aqueles que são usados ​​para a fala cotidiana. Use frases que não sejam muito imprecisas e muito compreensíveis. Não seja muito abafado; remova palavras pomposas e substitua-as por palavras simples. Minimize truques e construções complicadas. Se você não puder fornecer os dados direta e brevemente, considere escrever a cópia novamente.” – Jay Abraão

41. “É preciso uma grande ideia para atrair a atenção dos consumidores e levá-los a comprar seu produto. A menos que sua publicidade contenha uma grande ideia, ela passará como um navio na noite. Duvido que mais de uma campanha em cem contenha uma grande ideia.” – David Ogilvy

42. “Provavelmente a maior coisa ou o maior momento 'aha' que tive com o processo de redação foi quando percebi que redação era mais do que apenas ser criativo. Eu costumava pensar: 'Uau, vamos criar algo grande e maravilhoso', e não comecei a ter sucesso, aos meus próprios olhos, até dizer: 'Não, meus clientes não estão me contratando para ser criativo; eles estão me contratando para entregar um controle.'” – Carline Anglade-Cole

43. “Os profissionais de marketing têm a tendência de tentar abstrair suas mensagens ao ponto de que tudo pode ser dito em duas a seis palavras comumente usadas, o que de alguma forma nos dá a sensação reconfortante de que criamos uma mensagem de marketing refinada. Como se esse fosse o objetivo. Deixe-me deixá-lo com isso: o polimento não converte.” – Joanna Wiebe

Como se tornar um redator incrível

Ler citações de copywriting é um começo, mas há muito mais que você pode fazer para aprimorar sua cópia – e obter mais atenção, mais vendas e uma resposta melhor a tudo que você faz.

Você nem precisa ser um redator incrível para escrever uma ótima cópia! Na história do copywriting, muitos dos grandes nomes argumentaram que são escritores ruins. Mas eles são muito bons em vender com suas palavras.

Se você quer se tornar um redator incrível e escrever uma ótima copy, você pode ler mais citações de copywriting. Ou você pode:

• Confira estes 10 exemplos incríveis de copywriting
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Um ótimo copywriting pode melhorar seu site e suas páginas de destino. Isso pode fazer com que suas mídias sociais cheguem mais longe. Isso torna seus e-mails mais eficazes.

Copywriting também é uma das habilidades mais requisitadas. Não estou dizendo que o copywriting o tornará rico, mas há muitas empresas que precisam de um ótimo copy.