7 principais vantagens dos lances automáticos do Google Ads
Publicados: 2023-08-09Os lances de anúncios automatizados são uma das melhores maneiras de aumentar suas metas de desempenho do Google Ads. Ele aproveita o poder da IA do Google para revolucionar o gerenciamento de lances e gerar melhores resultados para suas campanhas.
Você pode usar uma variedade de estratégias de lances automáticos para aumentar impressões, cliques e taxas de conversão. Ao eliminar as suposições sobre os ajustes de lance e permitir lances durante o leilão, você pode criar uma estratégia de lances padrão ou de portfólio para várias campanhas publicitárias.
Neste artigo, você aprenderá sobre as principais vantagens dos lances automáticos do Google Ads.
Vamos começar!
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O que são lances automáticos do Google Ads?
Ao contrário do lance manual, em que você precisa definir seu próprio custo máximo por clique (CPC) para seus anúncios, o lance automático do Google Ads permite que você defina automaticamente lances para seus anúncios que melhor atinjam cada meta de campanha.
O objetivo é maximizar o retorno do investimento (ROI) do seu orçamento de publicidade.
Em termos mais simples, é como ter um assistente inteligente que decide automaticamente quanto licitar nos seus anúncios para obter os melhores resultados.
Ao veicular um anúncio no Google, você compete com outros anunciantes para exibi-lo para pessoas que procuram palavras-chave relevantes ou navegam em sites relacionados ao seu negócio. Um lance é o valor que você deseja pagar por cada clique em seu anúncio.
Tradicionalmente, os anunciantes tinham de definir estes lances manualmente, o que poderia ser demorado e exigir monitorização constante. Com os lances automáticos, o Google usa algoritmos avançados e análise de dados para ajustar seus lances automaticamente.
7 tipos de estratégias de lances automatizados
Atualmente, existem sete tipos de estratégias de lances automáticos disponíveis no Google Ads.
Vamos examinar cada um deles com mais detalhes, antes de passarmos aos principais benefícios dos lances automáticos.
Maximizar cliques
A estratégia Maximizar Cliques visa gerar o maior volume de cliques possível dentro do seu orçamento. O Google Ads define lances automaticamente para aumentar as chances de obter mais cliques em seus anúncios.
A estratégia de lances Maximizar cliques é adequada quando seu objetivo principal é direcionar tráfego para seu site ou aumentar a exposição da marca. É benéfico se você tiver um orçamento limitado, mas quiser maximizar o número de cliques que seus anúncios recebem.
CPA desejado (custo por aquisição)
Essa poderosa estratégia de lances automáticos elimina as suposições ao otimizar seus lances de anúncios.
Com o CPA desejado, você pode definir lances automaticamente para ajudar suas campanhas a maximizar as conversões no CPA desejado definido. Observe que algumas conversões podem custar mais ou menos do que sua meta.
O objetivo é encontrar o ponto ideal onde você obtém o máximo de conversões a um custo alinhado ao seu CPA desejado.
ROAS desejado (retorno do investimento em publicidade)
Com a estratégia ROAS desejado, você define um retorno do investimento em publicidade desejado e o Google Ads otimiza seus lances para maximizar a receita com base na meta de ROAS definida. Ele usa algoritmos avançados de aprendizado de máquina para ajustar lances para diferentes oportunidades de leilão.
Em vez de se concentrar em um custo por conversão específico, o ROAS desejado permite que você defina um retorno do investimento em publicidade desejado.
O ROAS é calculado dividindo a receita gerada pelos seus anúncios pelo valor gasto nesses anúncios. Assim, por exemplo, para atingir um ROAS de 400%, você definiria seu ROAS desejado como 4,0.
Parcela de impressões desejada
A parcela de impressões desejada define automaticamente seus lances para aumentar as chances de seus anúncios serem exibidos na área da página de pesquisa selecionada.
Essa estratégia agiliza o processo de licitação. Ele permite que o Google Ads ajuste dinamicamente seus lances para manter a parcela de impressões desejada, ajudando você a atingir seus objetivos de visibilidade com mais eficiência.
Maximize as conversões
Essa estratégia se concentra em gerar o número máximo de conversões dentro do seu orçamento. O Google Ads define lances automaticamente para exibir seus anúncios ao público certo, com o objetivo de gerar o máximo de conversões possível.
Esta é a melhor estratégia de lances a ser usada quando você tem tempo ou recursos limitados para otimizar manualmente seus lances para cada palavra-chave ou grupo de anúncios. Ao aproveitar a estratégia Maximizar conversões, você economiza tempo e permite que o Google Ads otimize seus lances para gerar conversões mais valiosas.
CPC otimizado
O CPC otimizado (ECPC) é uma estratégia de lances que combina lances manuais de CPC com lances automáticos. Ele usa seus lances manuais de CPC como ponto de partida, mas pode ajustá-los automaticamente para melhorar seus resultados.
O ECPC é uma boa opção para empresas que desejam obter mais conversões e ao mesmo tempo manter o controle de seus lances de palavras-chave. Também é uma boa opção para empresas que são novas nos lances automáticos e desejam testar o que está acontecendo antes de se comprometerem com uma estratégia mais complexa.
Maximize o valor da conversão
O lance de valor máximo de conversão é uma estratégia avançada de lances automáticos oferecida pelo Google Ads que vai além de simplesmente aumentar o volume de conversões:
Com essa estratégia, o foco muda para maximizar o valor total gerado a partir de suas conversões, levando em consideração fatores como valor de compra, tamanho do pedido ou valor da vida útil do cliente.
É essencial garantir que você tenha um acompanhamento de conversões preciso e dados históricos suficientes para permitir que o sistema tome decisões de lances informadas.
Adotar a estratégia Maximizar o valor da conversão permite que o Google Ads otimize seus lances de maneira inteligente e traga mais valor de conversão para sua empresa.
Use este gráfico que descreve os tipos de estratégias de lances automáticos e inteligentes para determinar a melhor estratégia de lances para o objetivo de sua campanha:
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7 benefícios principais dos lances automáticos do Google Ads
Os lances automáticos do Google Ads podem ajudar empresas de todos os tamanhos a economizar tempo, obter mais conversões e melhorar o retorno do investimento em publicidade.
Vamos dar uma olhada nos sete principais benefícios do uso de lances automáticos no Google Ads:
1) Permite otimizar campanhas com base em suas metas
Os lances automáticos no Google Ads permitem que você alinhe os objetivos de sua campanha com estratégias de lances específicas, como maximizar conversões ou atingir um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. Ele permite que você otimize suas campanhas de acordo com as metas e resultados desejados.
Com base nas metas e na análise de dados, o sistema de lances automáticos do Google ajusta os lances em tempo real. Ele leva em consideração variáveis como qualidade do anúncio, relevância da palavra-chave, concorrência e intenção do usuário para determinar o lance ideal para cada leilão.
À medida que o sistema reúne mais dados e aprende com o desempenho da campanha, ele refina ainda mais a estratégia de lances. Ele identifica oportunidades de melhoria, identifica palavras-chave ou canais com baixo desempenho e ajusta os lances de acordo para otimizar o desempenho e atingir as metas desejadas.
2) Reduz suposições
O lance automático reduz o risco de erro associado ao lance manual. Elimina a possibilidade de ignorar ajustes de lances, cálculos incorretos ou oportunidades perdidas devido à supervisão humana.
Com os lances automáticos, você conta com algoritmos avançados e aprendizado de máquina para tomar decisões de lances baseadas em dados. Isso reduz a necessidade de suposições manuais e minimiza o erro humano, pois o sistema leva em conta vários fatores e dados históricos de desempenho para otimizar os lances de maneira eficaz.
Além disso, os lances automáticos aprendem e se adaptam continuamente com base no desempenho da campanha em tempo real, refinando sua estratégia de lances ao longo do tempo. Esta abordagem dinâmica e adaptativa garante que as decisões de licitação sejam baseadas em informações atualizadas, reduzindo a dependência de suposições e aumentando a precisão e a eficácia das otimizações de lances.
Desta forma, os lances automáticos trazem uma abordagem científica e baseada em dados para o gerenciamento de campanhas, minimizando a incerteza e maximizando o potencial para atingir os objetivos da campanha.
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3) Aumenta a eficiência
Os lances automatizados agilizam o processo de licitação ajustando automaticamente os lances em tempo real. Isso evita o esforço de monitorar e ajustar manualmente os lances para palavras-chave ou grupos de anúncios individuais.
Ao aproveitar a automação, você pode liberar tempo e recursos para se concentrar em outros aspectos essenciais de suas campanhas de marketing.
Os lances automáticos podem gerenciar com eficiência os lances em grandes campanhas ou em várias campanhas simultaneamente. Elimina a necessidade de ajustes manuais e otimiza os lances de acordo com as condições específicas de cada leilão, garantindo uma alocação eficiente de recursos.
Ao automatizar o gerenciamento de lances, os profissionais de marketing podem liberar tempo e recursos para se concentrarem em outras tarefas importantes, como desenvolvimento de estratégia, otimização de criativos e análise de campanha. Isso lhes permite fazer contribuições mais impactantes para o sucesso geral da campanha.
4) Aproveita a modelagem de desempenho em nível de consulta
Outro benefício principal dos lances automáticos do Google Ads é que ele usa modelagem de desempenho em nível de consulta, o que significa que analisa o desempenho histórico das consultas de pesquisa para otimizar os lances com mais precisão. Isso permite que você capture tráfego valioso e segmente palavras-chave específicas com maior probabilidade de gerar conversões ou atingir as metas de sua campanha.
Com base nos dados de desempenho de consultas de pesquisa específicas, os lances automáticos ajustam os lances para otimizar e obter um melhor desempenho. Ele identifica quais consultas têm maior probabilidade de gerar ações valiosas, como conversões ou engajamento, e aloca os lances de acordo.
5) Economiza tempo
Automatizar o processo de licitação economiza tempo que, de outra forma, seria gasto em ajustes manuais de lance. Isso permite que o sistema faça otimizações de lances com base em dados e sinais de desempenho em tempo real, reduzindo a necessidade de monitoramento e ajustes constantes de sua parte.
Você pode confiar no sistema automatizado para lidar com essas tarefas com eficiência, em vez de dedicar tempo e recursos significativos para monitorar e ajustar lances.
Isso permite que você se concentre na tomada de decisões estratégicas, como refinar o texto do anúncio, explorar novas opções de segmentação ou analisar o desempenho da campanha de uma perspectiva mais ampla.
6) Oferece melhor controle sobre o orçamento
Com os lances automáticos, você tem mais controle sobre a alocação do seu orçamento. Você pode definir limites ou restrições máximas para garantir que suas campanhas da rede de pesquisa permaneçam dentro do orçamento enquanto otimiza os lances para obter o desempenho ideal. Isso ajuda você a maximizar seu orçamento de publicidade e alcançar os resultados desejados com eficiência.
Ele oferece insights sobre padrões de gastos, desempenho de anúncios e ritmo para garantir que seu orçamento seja utilizado de forma eficaz ao longo do tempo. Você pode acompanhar a utilização do seu orçamento e ajustar as estratégias de lances conforme necessário para permanecer dentro do orçamento alocado e, ao mesmo tempo, maximizar os resultados.
Os lances automáticos minimizam o risco de gastos excessivos ou desperdício de orçamento, otimizando os lances com base em sinais de desempenho e metas predefinidas.
Ao ajustar os lances de forma dinâmica e direcionar oportunidades de alto valor, reduz as chances de gastos ineficientes. Garante que o seu orçamento seja alocado às áreas de maior impacto, melhorando o retorno geral do investimento.
7) Produz resultados rápidos
Os lances automatizados podem fornecer resultados rápidos, aproveitando dados em tempo real e algoritmos de aprendizado de máquina. Ele permite ajustes e otimizações de lance mais rápidos em comparação ao lance manual, permitindo que você veja mais rapidamente o impacto das alterações de lance no desempenho de sua campanha.
Com os lances automáticos, as campanhas podem se adaptar rapidamente às mudanças no mercado, ao comportamento do público-alvo e ao cenário competitivo, resultando em otimizações mais rápidas e melhor desempenho.
Ao aproveitar o poder do aprendizado de máquina, os lances automáticos aprendem continuamente com os dados da campanha, identificam padrões e ajustam as estratégias de lances para fornecer resultados rápidos e eficientes.
Ele permite que os anunciantes se concentrem na tomada de decisões estratégicas, em vez de no gerenciamento manual de lances, permitindo-lhes economizar tempo e impulsionar um crescimento mais rápido para seus negócios.
Como posso configurar o lance automático?
Para configurar uma estratégia de lances automáticos:
- Faça login em sua conta do Google Ads.
- Clique em Ferramentas e configurações no menu de navegação superior.
- Clique em Biblioteca Compartilhada .
- Clique em Estratégias de lances .
Daqui:
- Clique em Criar nova estratégia de lances .
- Selecione a estratégia de lances automáticos que você deseja usar.
- Insira as configurações de sua estratégia de lances.
- Em seguida, clique em Criar .
É isso!
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Relatório de estratégia de lances para estratégias de lances automáticos
O relatório de estratégia de lances automáticos do Google Ads fornece insights e dados sobre o desempenho de suas campanhas usando estratégias de lances automáticos:
Ele contém métricas personalizadas que são especificamente relevantes para cada tipo de estratégia de lances. Ele oferece insights sobre dados cruciais, como status da estratégia de lances, meta média, atraso na conversão e principais sinais.
Esses relatórios podem ser acessados no nível do portfólio para estratégias de lances implementadas em diversas campanhas e no nível da campanha individual por meio do relatório de estratégia de lances padrão.
Última palavra sobre os principais benefícios dos lances automáticos do Google Ads
Ao usar algoritmos avançados e aprendizado de máquina, os lances automáticos simplificam o processo de licitação para os anunciantes. Isso permite que eles tomem decisões mais inteligentes com base em dados e alcancem seus objetivos com mais eficiência.
Essas estratégias de lances permitem que você se concentre nos aspectos estratégicos de suas campanhas, enquanto o Google Ads cuida das otimizações de lances. Isso leva a um melhor desempenho geral da campanha e garante que os orçamentos de publicidade sejam utilizados de forma eficaz.
Em última análise, os lances automáticos no Google Ads permitem que os anunciantes alcancem os resultados desejados, gerem resultados impactantes e permaneçam competitivos no mundo dinâmico da publicidade digital.
Se você não tem certeza se esses tipos de lance automático são adequados para você, recomendo falar com um especialista do Google Ads - como Single Grain! Podemos ajudá-lo a avaliar suas necessidades e recomendar a melhor estratégia para o seu negócio.
Se você estiver pronto para aumentar o nível de suas campanhas publicitárias, os especialistas do Google Ads da Single Grain (e o Google Premier Partner) podem ajudar!
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Perguntas frequentes sobre lances automáticos do Google Ads
- Ainda posso ter controle sobre meu orçamento com lances automáticos?
Sim, você pode definir limites ou restrições máximas para seu orçamento com lances automáticos. Isso permite que você mantenha o controle sobre seus gastos e ainda se beneficie das otimizações de lances do sistema de lances automáticos.
- Preciso de uma certa quantidade de dados para que os lances automáticos sejam eficazes?
Sim, ter dados suficientes é essencial para que os lances automáticos sejam eficazes. O sistema depende de dados históricos de desempenho para tomar decisões de licitação informadas. Quanto mais dados estiverem disponíveis, melhor o sistema poderá otimizar os lances para melhorar o desempenho da campanha.
- Devo usar lances automáticos para todas as minhas campanhas?
Os lances automáticos podem não ser adequados para todas as campanhas, dependendo de fatores como objetivos da campanha, dados disponíveis e requisitos específicos. É recomendado testar e avaliar o desempenho da estratégia de lances automáticos em relação aos objetivos da sua campanha para determinar a melhor abordagem.
- Posso alternar entre estratégias de lances manuais e automáticas?
Sim, você pode alternar entre estratégias de lances manuais e automáticas com base em suas preferências e necessidades de campanha.
O Google Ads permite que você altere as estratégias de lances a qualquer momento, proporcionando flexibilidade no gerenciamento de suas campanhas.
- Os lances automáticos são garantidos para melhorar o desempenho da campanha?
Embora os lances automáticos possam melhorar significativamente o desempenho da campanha, monitorar e otimizar suas campanhas regularmente é vital para garantir que estejam alinhadas com seus objetivos.
Os lances automáticos são uma ferramenta poderosa, mas devem ser usados em conjunto com o gerenciamento contínuo de campanhas e esforços de otimização.
- Há algum custo adicional associado ao uso de lances automáticos?
Não há custos adicionais específicos para o uso de lances automáticos.
O próprio processo de lance permanece dentro da estrutura de custos padrão do Google Ads, onde você paga por cliques ou conversões com base na estratégia de lances escolhida.
No entanto, monitorar os orçamentos de sua campanha e ajustá-los conforme necessário é essencial para garantir a utilização ideal de seu orçamento de publicidade.