O que são os principais sinais vitais da Web?

Core Web Vitals são três métricas de experiência na página que informam ao Google o que os visitantes obtêm quando acessam sua página. Por exemplo, as métricas do Core Web Vitals permitem que o Google determine se o seu site está carregando rápido o suficiente para evitar que as pessoas abandonem. Se não estiver carregando rápido o suficiente, você pode sofrer uma penalidade em termos de classificação.

Os Core Web Vitals consistem em três medidas específicas de velocidade da página e interação do usuário: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Cada Core Web Vital representa uma faceta distinta da experiência do usuário e está ligada à interatividade de carregamento e à estabilidade visual.

Core Web Vitals são os sinais que o Google considera ao julgar a experiência geral do usuário (UX) em uma página da web. Ao longo dos anos, o Google forneceu várias ferramentas diferentes para os proprietários da Web medirem seu desempenho e melhorarem a experiência dos visitantes de seus sites e, recentemente, adicionou algumas novas ferramentas para medir também os principais indicadores vitais da Web. O Google introduziu o conceito de Core Web Vitals como uma forma de agilizar e simplificar o cenário de otimização de mecanismo de busca (SEO) para todos.

Que influência terão os principais indicadores vitais da Web nos resultados da pesquisa?

O impacto será, em uma palavra, enorme – especificamente quando a atualização da experiência de página do Google começar a ser lançada em meados de junho. A velocidade e a interatividade da sua página são os dois fatores mais importantes que influenciam se o seu site está alinhado com as principais métricas da Web e, portanto, sua posição nos resultados da pesquisa. Se sua página for muito volumosa e demorar para carregar, isso afetará sua classificação.

É importante observar que os Core Web Vitals estão estritamente vinculados à experiência do usuário e não ao conteúdo real da página. Em termos de SEO, a atualização da experiência de página do Google pode lhe dar outra oportunidade de ficar à frente de seus concorrentes – se você otimizar para essas métricas. O Google está empregando esses novos fatores para garantir que a página mais útil apareça no topo dos resultados de pesquisa para qualquer consulta do usuário.

A partir de junho de 2021, o Core Web Vitals começará a influenciar os resultados de pesquisa do Google, o que afetará a classificação das páginas do seu site. Se sua página estiver fornecendo uma ótima experiência, ela terá uma classificação mais alta. O Google também deixou claro que todos os três principais pontos vitais da Web devem ser atendidos com o limite mínimo para beneficiar sua página com uma boa classificação.

Por que o Google introduziu o Core Web Vitals?

O motivo da introdução do Core Web Vitals é aprimorar e melhorar a experiência dos usuários. Antes disso, os sites se concentravam na pontuação acumulada que aparecia no PageSpeed ​​Insights e no GTMetrics. Com o Core Web Vitals, o Google introduziu uma verificação da velocidade geral da página e das métricas de experiência do usuário individual, garantindo que os webmasters gastem tempo melhorando as métricas mais importantes para os usuários, em vez de tentar agradar os bots do Google. Os Core Web Vitals existem há muitos anos, mas só recentemente o Google melhorou seu funcionamento e decidiu fazê-los ter mais peso.

Em que consistem os principais sinais vitais da Web?

Os Core Web Vitals consistem em três métricas importantes que visam a velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade da página. O Google está direcionando proprietários de sites para melhorar essas três métricas e outros sinais de experiência de página para aprimorar a experiência dos usuários. Os três Core Web Vitals estão listados abaixo com uma breve descrição.

Maior pintura de conteúdo (LCP)

Você pode ter encontrado essa métrica em algum momento nos últimos anos ao otimizar seu site, especialmente ao auditar a velocidade da página. O LCP mede quanto tempo leva para a primeira parte do modelo de objeto de documento (DOM) ser renderizada em um navegador em seu dispositivo.

Essa métrica informa quanto tempo a maior parte do vídeo, imagem ou texto levou para aparecer na tela. O Google o vinculou ao maior elemento – aquele que demoraria mais para carregar – para aprimorar a experiência do usuário em sua página.

Existem três medidas na métrica Maior pintura de conteúdo que os proprietários de sites devem conhecer:

• Se a página do site estiver demorando 2,5 segundos ou menos para o maior elemento aparecer na tela, a velocidade da página é ótima.
• Se demorar 4 segundos ou mais, o site precisa de melhorias drásticas.
• Se estiver entre 2,5 segundos e 4 segundos , é necessário um pouco de trabalho para melhorar seu funcionamento.

Primeiro atraso de entrada (FID)

Às vezes, você abre um site e clica no menu dele, mas demora para aparecer. Outras vezes, você escreve um texto na barra de pesquisa e não aparece nada e, de repente, aparece o texto inteiro. Este é o exemplo mais simples de First Input Delay, que é uma das métricas do Core Web Vitals.

O Google quer que os proprietários de sites resolvam todos esses problemas de atraso, que contribuem para uma experiência ruim do usuário. Assim como no LCP, os sites serão classificados no limite de tempo: quanto mais tempo de atraso, mais melhorias serão necessárias.

Quer saber como fazer isso direito, mas os padrões do Google? O Google diz que as páginas da web precisam responder em menos de 100 ms à interação do usuário. Isso é mais rápido do que um piscar de olhos médio. As páginas da Web que demoram mais de 300 ms para responder causam atraso nas interações e os usuários podem desistir, o que pode prejudicar a classificação do site.

Mudança cumulativa de layout (CLS)

Esta é uma nova métrica introduzida pelo Google; no entanto, a seção da página que ele segmenta não é nova. Essa métrica visa a estabilidade visual da página da Web, que está vinculada ao atraso na mudança de layout. Por exemplo, digamos que você esteja lendo uma página da Web e, de repente, apareça um vídeo ou uma imagem que perturbe seu padrão de leitura. Agora, por causa dessa interrupção, você fica tentando descobrir onde estava lendo. Afeta a estabilidade visual de uma página da Web quando algo é carregado inesperadamente. O Google – e a maioria dos usuários – considera isso uma experiência ruim para o usuário.

Assim como LCP e FID, a métrica CLS é medida pelo Google e você saberá rapidamente se seu site precisa de melhorias. No entanto, o cálculo dessa métrica é um pouco complicado. Depende de quanto o conteúdo que você estava lendo se moveu quando a aparência de uma imagem do vídeo apareceu. A quantidade ou fração do conteúdo movido será o valor que a página da web precisa melhorar.

Por que você deve otimizar para os principais sinais vitais da Web agora

O motivo é simples: a atualização da experiência na página do Google será lançada em junho de 2021 e, se você não estiver alinhado com as principais métricas da Web, não poderá se classificar nos resultados da pesquisa após esta atualização. Este é o momento para os proprietários de sites obterem excelentes resultados na ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google e trabalharem em seu SEO técnico para aprimorar a experiência dos usuários. O Google quer que os proprietários de sites se concentrem no usuário real em vez dos bots do Google. O SEO está evoluindo para se tornar mais centrado no usuário, e os sites devem prestar atenção a essas métricas.

Otimize para o Core Web Vitals nas próximas semanas para que seu site esteja pronto para a mudança quando a atualização da experiência na página for lançada. Se a classificação do seu site for afetada negativamente, isso afetará seus esforços de geração de receita.

Resumo

Os Core Web Vitals existem para melhorar o UX de suas páginas da web. Os três Core Web Vitals visam a velocidade de carregamento das páginas da web, o que aumenta ou diminui a interação do usuário com a página. Em segundo lugar, eles estão vinculados ao atraso da página ou de qualquer texto na pesquisa. Por fim, dizem respeito à estabilidade visual de uma página, que fica perturbada quando uma imagem ou vídeo aparece inesperadamente.

O Google quer que os proprietários da web trabalhem em todas essas três métricas principais para melhorar o UX – e junho de 2021 é o prazo.