Contagem regressiva para o GA4: 100 dias para fazer a mudança

À medida que o sol começa a se pôr no Google Analytics Universal Analytics (UA), as empresas estão (ou deveriam estar) se preparando para a transição para o Google Analytics 4 (GA4).

Faltando apenas 100 dias para a desativação oficial do UA, é crucial que organizações de todos os tamanhos entendam os benefícios e os desafios da migração para o GA4, bem como as etapas essenciais para garantir uma transição tranquila.

Uma sessão de perguntas e respostas de Steve Ganem, diretor de produtos do Google Analytics, nos ajuda a obter informações valiosas sobre os principais recursos, desafios e vantagens da adoção do GA4.

Quais são os maiores equívocos sobre o GA4?

“É um produto novo que não está maduro o suficiente para ser usado .”

Apesar de anunciar a migração há pouco mais de um ano, o GA4 está em uso por anunciantes desde 2020, enquanto a ideia de análise da web e de aplicativos existe desde 2019.

Com o GA4, as empresas podem acessar informações valiosas para ajudá-las a tomar decisões informadas e estratégicas para suas operações.

“É excessivamente complexo e não fornece os mesmos relatórios que o Universal Analytics”

O GA4 tem uma curva de aprendizado, mas é essencial ir além da mentalidade tradicional baseada em sessões. Para abordar a complexidade do cenário digital atual, desenvolvemos o GA4, incorporando recursos como uma nova estrutura de evento e jornadas de usuário redesenhadas.

Embora esses conceitos possam não ser imediatamente claros ou fáceis de entender, as empresas que superarem a curva de aprendizado descobrirão que o GA4 foi projetado para navegar com eficiência neste mundo digital em evolução e antecipar mudanças futuras.

“Não é projetado para pequenas empresas.”

O GA4 foi desenvolvido para atender empresas de todos os tamanhos, não apenas pequenas ou grandes empresas. O objetivo era estabelecer uma plataforma que oferecesse recursos abrangentes de relatórios e amplas opções de personalização sem problemas.

Essa experiência perfeita fica evidente em recursos como a página inicial personalizada, que apresenta os relatórios mais pertinentes aos clientes, e audiências preditivas, que ajudam a identificar usuários com maior probabilidade de fazer uma compra. O GA4 efetivamente assume grande parte da carga de trabalho analítica, fornecendo insights cruciais diretamente para as empresas.

Devo esperar pelo Jumpstart?

A resposta curta é não.

Para uma resposta mais detalhada, a migração manual continua sendo o método sugerido para todas as empresas. Essa abordagem permite a criação de uma propriedade personalizada e garante que tudo esteja alinhado com sua configuração preferida.

Isso é particularmente importante para os anunciantes, pois seus lances de conversão podem estar vinculados ao Universal Analytics e é essencial para garantir uma transferência adequada para o GA4.

Embora o Jumpstart sirva como uma ferramenta útil para empresas com recursos limitados, ele apenas estabelece uma propriedade básica, tornando a migração manual a opção preferida. Além disso, o Jumpstart está sendo introduzido progressivamente e, quanto mais cedo os negócios fizerem a transição, mais cedo eles poderão acumular dados históricos para comparações ano a ano.

Quais são os desafios da migração e como o Google está lidando com eles?

O GA4 foi desenvolvido para uma nova era de medição, que envolve novos recursos de produto e uma abordagem de medição diferente em comparação com o Universal Analytics. Embora isso não torne a tarefa inerentemente mais difícil, o Google reconhece que a mudança pode ser desafiadora, e a aparência e a funcionalidade distintas da propriedade em comparação com o Universal Analytics podem representar dificuldades durante a migração.

O assistente de configuração. Cada ferramenta do Assistente de configuração foi projetada especificamente para lidar com desafios específicos no processo de migração, como criação de propriedade, marcação, migração de meta, troca de conversão e muito mais. Durante o teste preliminar do usuário, esses aspectos foram identificados pelo Google como possíveis desafios e áreas em que as empresas podem enfrentar dificuldades ao configurar uma propriedade do GA4 pela primeira vez.

O Search Engine Land publicou um guia no final do ano passado para dar uma visão detalhada do Guia de Configuração. Confira aqui.

Além disso, este tutorial foi útil para muitas empresas que estão fazendo a transição.

Quais são os principais recursos do GA4 que as empresas devem conhecer?

“Uma das razões pelas quais estamos tão entusiasmados com o GA4 são todos os novos recursos que não apenas permitem durabilidade neste cenário de privacidade em evolução, mas também trazem à vida uma nova forma de medição que evoluiu com a forma como a web e o aplicativo experiências estão evoluindo”, disse Ganem.

Dito isto, aqui estão alguns que valem a pena destacar:

1. Construído com a IA do Google em seu núcleo: o aprendizado de máquina avançado do Google ajuda as empresas a prever o comportamento futuro do consumidor, permitindo que os profissionais de marketing obtenham insights sobre o comportamento futuro do consumidor e ativem esses insights. Além disso, os profissionais de marketing podem aproveitar a modelagem comportamental, a modelagem de conversão e a atribuição baseada em dados para obter uma visão completa e precisa do desempenho de sua campanha, mesmo quando os cookies desaparecem.
2. Privacidade por padrão O GA4 foi projetado para agora e para o futuro, onde a privacidade é fundamental. As expectativas das pessoas em relação à privacidade mudaram e, como resultado, também mudou a forma como medimos. Construído com soluções como modelagem, modo de consentimento e atribuição baseada em dados integrados, ele é configurado automaticamente para ajudar as empresas a medir de maneira centrada na privacidade, enquanto ainda obtém os insights de que precisam.
3. Web + aplicativo : por design, o GA4 foi desenvolvido para Web e aplicativo – algo que as versões anteriores do Google Analytics tratavam separadamente. As pessoas se movem entre a web e os aplicativos sem problemas e a medição deve refletir isso.
4. Relatórios personalizáveis: o GA4 permite muitos níveis diferentes de relatórios, tanto detalhados quanto no nível geral, oferecendo às empresas uma visão rápida de um tópico específico, ao mesmo tempo em que oferece a oportunidade de detalhar dados adicionais. Com os Relatórios de visão geral personalizados, você pode obter rapidamente um resumo de seus relatórios mais importantes. O Universal Analytics tinha uma grande coleção de relatórios que muitas empresas achavam esmagadora, principalmente porque tentava ser tudo para todos. É por isso que no GA4 priorizamos um conjunto de relatórios de linha de base menor e com curadoria e uma ferramenta robusta de relatórios personalizados, permitindo que as empresas criem relatórios relevantes exclusivamente para seus negócios.
5. Espaço de trabalho do anunciante: atualmente, existem quatro relatórios de publicidade para fornecer um instantâneo rápido e permitir que você se aprofunde nas métricas de desempenho, modelos de atribuição e caminhos de conversão para entender o impacto de suas campanhas de publicidade nos negócios.
6. API robusta: o GA4 suporta um grande número de APIs, permitindo uma base de medição ainda mais personalizada. No GA4, pretendemos manter a API atualizada com os recursos do produto para que os desenvolvedores possam sempre aproveitar o que há de mais recente no GA4 – uma diferença notável em relação ao Universal Analytics, em que a API geralmente carecia de funcionalidade.

Por que os anunciantes perderão se não mudarem

Resumindo: para os anunciantes, o ROI está em jogo.

Assim que a propriedade do Universal Analytics parar de processar dados em 1º de julho de 2023, as conversões e os públicos-alvo deixarão de enviar novos dados dessa propriedade para o Google Ads. Isso pode afetar significativamente o desempenho de suas campanhas publicitárias. É fundamental que os anunciantes mudem para o GA4, para que fiquem em uma posição muito mais estável e durável.

O que acontecerá com as propriedades do Universal Analytics após 1º de julho?

As propriedades do Universal Analytics deixarão de relatar novos dados em 1º de julho.

Para ser um pouco mais específico, eles vão parar de processar dados, o que significa que sua propriedade UA padrão não funcionará mais da maneira que funciona hoje. Dito isso, as empresas não devem se surpreender quando ainda puderem fazer login em suas contas após 1º de julho – levará tempo para desativar completamente o produto para todas as empresas.

Os dados históricos estarão disponíveis por seis meses para ajudar nas comparações período a período, dando às empresas a chance de exportar seus dados históricos mesmo após o pôr do sol.

Por que é tão importante fazer a mudança agora?

Agora é a hora.

Fazendo o movimento você vai:

1. Fique à vontade com o GA4. GA4 é uma nova plataforma e tem novas ferramentas e recursos. Eles levarão tempo para se ajustar e quanto mais cedo as empresas configurarem suas propriedades, mais cedo se acostumarão com a nova plataforma.
2. Construir dados históricos. Construir dados históricos e comparativos é importante para uma propriedade analítica bem-sucedida – de qualquer tipo.
3. Lado a lado. Ser capaz de usar uma propriedade GA4 em paralelo a uma propriedade UA existente dará às empresas a capacidade de ver o que é diferente, o que é igual e o que elas têm no UA que precisam ter no GA4. Esse tempo lado a lado é essencial, especialmente para empresas que investiram muito tempo e esforço em suas propriedades UA existentes até o momento.

Cave mais fundo. Ainda confuso? Confira mais recursos:

• Mude para o GA4 ou o Google fará isso por você
• 11 etapas para configurar uma propriedade do GA4 bem-sucedida
• O prazo de migração do GA4 está chegando
• Guia do Google Analytics 4 para PPC
• O GA4 traz conceitos novos e familiares para o futuro da análise
• Como migrar para o Google Analytics 4: um guia passo a passo
• Google Analytics 4: um detalhamento dos relatórios de detalhes demográficos e técnicos

Por que nos importamos. Puro e simples, UA está indo embora. Mas, de acordo com o ChatGPT, eis por que o GA4 pode ser melhor para os anunciantes.

1. Insights aprimorados: o GA4 oferece melhores análises e insights de dados, permitindo que os anunciantes tomem decisões mais informadas e otimizem suas campanhas com eficiência.
2. Medição unificada: o GA4 combina dados de sites e aplicativos móveis, permitindo que os anunciantes rastreiem o comportamento do usuário em várias plataformas e dispositivos, fornecendo uma compreensão mais abrangente de seu público.
3. Segmentação de público aprimorada: com ferramentas avançadas de segmentação de público, o GA4 permite que os anunciantes criem campanhas mais personalizadas e direcionadas, levando a um melhor desempenho do anúncio e maior ROI.
4. Integração de aprendizado de máquina: o GA4 utiliza algoritmos de aprendizado de máquina para fornecer informações, recomendações e previsões automatizadas, ajudando os anunciantes a identificar tendências e oportunidades com mais eficiência.
5. À prova de futuro: o GA4 foi projetado para se adaptar a mudanças futuras no comportamento do usuário, tecnologia e regulamentos de privacidade, garantindo que os anunciantes permaneçam à frente e mantenham uma vantagem competitiva.
6. Conformidade com a privacidade: o GA4 foi criado com um forte foco na privacidade do usuário e na conformidade com os regulamentos de proteção de dados, como GDPR e CCPA, o que é essencial para práticas de publicidade responsável.
7. Melhor integração com o Google Ads: a maior integração do GA4 com o Google Ads simplifica o processo de importação/exportação de dados entre as plataformas, permitindo uma melhor análise e otimização das campanhas.