Compreendendo os níveis 1, 2 e 3 de países em publicidade digital

Quando se trata de publicidade digital, não deve ser surpresa para ninguém que determinados dados demográficos sejam mais valiosos para os anunciantes do que outros. Afinal, quem tem mais probabilidade de comprar seu produto: alguém com muito dinheiro ou alguém que está falido? (Felizmente, você escolheu alguém com muito dinheiro!).

Bem, o mesmo conceito se aplica a países como um todo, o que significa que alguns países são mais valiosos do que outros quando se trata de publicidade.

Você provavelmente está se perguntando o que determina o valor de um país e quais países são os mais desejados?

Neste artigo, exploraremos as camadas de país na publicidade digital e as várias camadas de publicidade que as redes e anunciantes usam para classificar os países.

Para começar, vamos nos aprofundar no conceito de camadas de país.

O que são níveis de país?

Se você já jogou Madden ou FIFA, o conceito de uma lista de níveis deve ser bastante simples. Você pega as equipes (neste caso, os países) e as organiza da melhor para a pior com base em seus jogadores e na força geral. No final, você tem uma lista de níveis de todas as equipes que o ajudará a decidir qual equipe escolher se quiser aumentar significativamente suas chances de vitória.

O mesmo conceito se aplica a países, mas em vez de ordená-los com base em seus jogadores, eles são ordenados por fatores econômicos. Isso significa que as nações mais ricas, com salários e renda disponível mais altos, são classificadas em primeiro lugar, enquanto os países menos desenvolvidos economicamente estão em pior posição.

O resultado é uma lista de países que dá aos anunciantes uma ideia de quais países têm mais riqueza e renda disponível. Semelhante à analogia acima, a publicidade nos países mais ricos aumenta significativamente a chance de conversões em comparação com os países menos desenvolvidos.

As diferentes camadas de países na publicidade

No mundo de hoje, a maioria das redes de anúncios e anunciantes reconhecem três níveis de países, sendo o nível 1 o mais valioso e o nível 3 o menos valioso.

Uma rápida visão geral das diferentes camadas de país ficaria assim:

Países Tier 1

Os países mais desejáveis ​​nos quais os anunciantes desejam anunciar. Os mais ricos com os níveis mais altos de renda disponível. Níveis mais altos de competição, CPCs caros.

Países Tier 2

Países com riqueza média e baixo nível de renda disponível. Concorrência mais baixa e CPCs mais baixos do que o nível 1.

Países Tier 3

Países em desenvolvimento com baixa riqueza e sem renda disponível. Os países mais baratos para anunciar, com muito poucos anunciantes exibindo anúncios.

Lista de níveis de países de publicidade

A esta altura, você provavelmente está se perguntando quais países se enquadram em qual nível. Infelizmente, diferentes redes de publicidade usam modelos ligeiramente diferentes quando se trata de organizá-los, de forma que um país de nível 2 pode ser um país de nível 3 em uma rede diferente.

Sem mencionar que ao longo dos anos as economias de alguns países podem mudar, o que por sua vez pode mudar o nível em que se encontram.

Para lhe dar uma ideia das diferentes camadas de país, aqui está uma lista geral de camadas de país:

Como você pode ver, alguns dos países de nível 1 mais desejáveis ​​são os EUA, o Reino Unido e o Canadá. Principalmente porque todos falam inglês, têm economias muito desenvolvidas e altos níveis de renda disponível.

Compare esses países com algo na lista de nível 3, como Uganda, e as diferenças serão claras. Com um produto interno bruto de apenas 27 bilhões de dólares em comparação com os 20 trilhões dos EUA, Uganda também está listado na lista de países menos desenvolvidos da ONU.

Se você está tentando vender AirPods ou as roupas mais recentes, é bastante óbvio que você deve almejar países de nível 1.

Países Tier 1

• Os países mais ricos do mundo
• Mais caro para anunciar em
• Níveis mais altos de competição
• Todos os países de língua inglesa

Os países do Nível 1 incluem EUA, Reino Unido e Austrália . Esses países são considerados os países mais desenvolvidos e desejáveis ​​pelos anunciantes por vários motivos.

A primeira é que eles têm economias muito desenvolvidas e muito dinheiro para gastar. Isso atrai grandes corporações como Apple e Samsung, que podem facilmente gastar milhões de dólares anunciando seus produtos, sabendo que terão retorno.

Além de serem os países mais desenvolvidos, esses países também entendem inglês, outra razão pela qual são tão desejáveis. Como são os que falam inglês e têm mais dinheiro, isso também os torna os mais competitivos.

Com milhões de anunciantes, os preços da publicidade em países de nível 1 são muito altos em quase todas as redes de publicidade. Aqui estão alguns preços de custo por clique no Reino Unido para uma seleção de palavras-chave no Google Ads.

Países Tier 2

• Menos PIB e renda do que os países de nível 1
• Preços com grandes descontos em comparação com países de nível 1
• Menos competitivo
• A maioria dos países tem o inglês como segunda língua

Os países na categoria de nível 2 incluem Brasil, Japão, China e Turquia . Esses países geralmente perdem a categoria de nível 1 por uma série de razões relacionadas à situação econômica ou barreiras de idioma.

A maioria dos países na categoria de nível 2 costuma ter PIBs mais baixos do que seus homólogos de nível 1, mas ainda têm economias bastante desenvolvidas. Eles podem não ser o alvo principal de muitas grandes empresas, mas ainda haverá muita concorrência de empresas nacionais em todo o país.

Muitos dos países no nível 2 também costumam falar inglês como segunda ou terceira língua, com seu idioma principal dominando a publicidade. É por isso que países como Japão e China, que têm PIB e economias enormes, não estão listados no nível 1.

Em comparação com os países de nível 1, os preços para anunciantes são consideravelmente mais baixos nas redes de publicidade. Aqui estão alguns preços de custo por clique da Turquia para uma seleção de palavras-chave no Google Ads.

Países Tier 3

• Os países com menor PIB
• Extremamente barato para anunciar
• Quase sem competição
• A maioria dos países não fala inglês ou tem pouco conhecimento

Os países na categoria de nível 3 incluem Albânia, Iraque e Nigéria . Em comparação com as outras camadas, esses países costumam ter as economias menos desenvolvidas e as maiores barreiras linguísticas.

Com muitos desses países tendo consideravelmente menos pessoas online e sem muito dinheiro para gastar, a publicidade é extremamente barata. Essa baixa competição significa que cliques e visualizações de banner podem ser obtidos por apenas alguns centavos cada.

Com o acesso à Internet muito limitado e com barreiras linguísticas, é claro porque os preços são tão baixos. Normalmente, as únicas empresas que anunciam no país são empresas locais ou seus próprios governos.

Os países da Camada 3 costumam ter algumas das taxas de publicidade mais baixas disponíveis. Aqui estão alguns preços de custo por clique na Nigéria para uma seleção de palavras-chave no Google Ads.

Em qual nível de país você deve se concentrar?

Agora que você entende as diferentes camadas de país, provavelmente está pronto para ajustar suas campanhas e veicular anúncios apenas em países de nível 1, mas espere!

Executar campanhas apenas em países de nível 1 pode ser muito competitivo e, portanto, caro. Na verdade, existem muitos países de nível 2 que oferecem taxas de publicidade muito mais baixas, mas poderiam oferecer um melhor retorno sobre o investimento em comparação com países de nível 1.

Na maioria dos casos, há apenas uma pequena barreira de idioma quando se trata de países de nível 2, e muitos têm economias prósperas.

Veja a Coreia do Sul, por exemplo, com um PIB de 1,6 trilhão de dólares , não é de forma alguma um país em desenvolvimento. O motivo pelo qual está listado como um país de nível 2 provavelmente está relacionado à barreira do idioma e às diferenças culturais. Se você vende um produto ou serviço que pode ser usado na Coréia, traduzir seus anúncios e páginas de destino para o coreano pode ser uma excelente maneira de aproveitar essa oportunidade. Exibir seus anúncios em inglês provavelmente não terá um bom desempenho, portanto, a tradução definitivamente seria necessária.

Outro excelente exemplo de país de nível 2 para anunciar seria Portugal. Localizado ao lado do país de nível 1, a Espanha, Portugal tem um PIB de 240 bilhões de dólares. É mais provável que esteja listado como um país de nível 2 devido à barreira do idioma e sua economia menor. Embora o idioma principal seja o português, muitos residentes também falam inglês fluentemente, o que o torna uma boa opção para anunciantes. Com custos de publicidade mais baixos em comparação com outros países de língua inglesa nativa, pode ser uma joia escondida para muitos anunciantes.

Esperançosamente, agora você pode ver que anunciar exclusivamente em países de nível 1 não é necessário. Dependendo do produto ou serviço que você está vendendo, você pode obter clientes em potencial muito mais baratos, visando as camadas mais baixas.

Se você já se perguntou por que custa mais anunciar em determinados países, espero que este artigo tenha respondido a todas as suas perguntas. A resposta simples é: tudo se baseia na oferta e na demanda.