Para o Halloween 2020, antigas tradições ganham novo visual para acomodar a pandemia

Como a maioria dos grandes eventos deste ano, o Halloween 2020 será diferente dos anos anteriores. À medida que os casos de COVID-19 continuam a aumentar em todo o país, as atividades tradicionais, como doces ou travessuras, estão suspensas e as festas são fortemente desencorajadas. Um estudo até descobriu que mais de 75% dos consumidores dizem que a pandemia afetou suas comemorações, deixando algumas pessoas perguntando: “O Halloween 2020 foi cancelado?”

Como se vê, a resposta é não. Porque se há uma coisa que aprendemos com este ano, é que as pessoas estão dispostas e são capazes de se adaptar para tirar o melhor proveito da situação. Em Chicago, um bar está lançando uma casa assombrada drive-thru enquanto o serviço de streaming Hulu está hospedando uma experiência de entretenimento semelhante em Los Angeles. E para compensar a doçura ou travessura, a empresa Mars Wrigley criou um aplicativo virtual de doçura ou travessura para consumidores de todo o país usarem.

Em outras palavras, as atividades do Dia das Bruxas podem parecer incomuns este ano, mas o espírito do Dia das Bruxas continua forte. Usando a plataforma de escuta social do Sprout, analisamos conversas recentes sobre o Halloween para saber como as pessoas estão mudando e ajustando suas atividades tradicionais assustadoras. Analisamos mais de 13 milhões de mensagens no Twitter de 1 a 27 de outubro para saber mais sobre como as pessoas estão se divertindo no Halloween em 2020.

Surpresa! É temporada assustadora durante todo o mês

Seja por causa da eleição iminente ou da pandemia em andamento, as semanas que antecederam o feriado de outubro parecem ter pego algumas pessoas desprevenidas. A palavra “perceber”, por exemplo, apareceu em mais de 41.000 mensagens sobre as atividades do Dia das Bruxas, já que as pessoas foram às redes sociais para compartilhar que não haviam participado de tantas atividades assustadoras este ano.

Historicamente, o Halloween é um tópico popular de conversa durante todo o mês de setembro e outubro. Em 2016, foram mais de 19 milhões de menções de Halloween ou #Halloween no Twitter e esse número saltou para mais de 23 milhões em 2019. Este ano, de 1º de setembro a 27 de outubro, registramos mais de 16 milhões de menções de Halloween ou # Halloween – um aumento de 27% em comparação com o mesmo período do ano passado.

O volume de conversas de Halloween varia de local para local. Quando comparamos o volume de mensagens com a população da região, Washington DC teve a maior taxa de volume, seguida por Nevada e Nova Jersey. Para encontrar esses dados, dividimos o volume de menções de Halloween por estado e dividimos esse número pela população do estado com base nas estimativas do Censo dos EUA.

1. Washington DC
2. Nevada
3. Nova Jersey
4. Óregon
5. Califórnia

Curiosamente, o maior volume de conversas de Halloween ocorre em regiões onde os casos de COVID estão aumentando constantemente, mas não estão experimentando uma disseminação descontrolada da comunidade (mais de 25 novos casos diários por 100.000 pessoas). À medida que o feriado se aproxima, autoridades como governadores e prefeitos estão acessando o Twitter para compartilhar conselhos sobre como comemorar de acordo. À medida que as conversas sociais em torno das atividades começaram a aumentar, mais de 213.000 mensagens referenciavam segurança, COVID e termos relacionados, enquanto as pessoas pediam recomendações sobre como comemorar com segurança.

Outras tradições anuais estão sendo reformuladas para acomodar a pandemia. Em DC, por exemplo, o National Air and Space Museum mudou de seu evento presencial para um concurso de escultura de abóbora em casa. Em Portland, Oregon, as experiências de terror drive-in são uma opção segura e socialmente distante para quem procura emoção.

Por outro lado, as festividades anuais de doces ou travessuras na mansão do governador de Nevada foram canceladas quando os casos começaram a aumentar no estado. E universidades, como a Universidade Estadual de San Diego, estão emitindo avisos aos estudantes para ficarem em casa durante o fim de semana do Halloween para evitar a propagação.

Tradições clássicas com um toque socialmente distante

No que diz respeito às ideias de Halloween para 2020, as pessoas ainda estão pensando em maneiras de tornar realidade o truque ou travessura. Quase 429.000 mensagens sobre o Halloween referenciavam doces ou travessuras, enquanto as pessoas exercitam sua criatividade sobre como obter seus doces este ano. James Breakwell, autor de Exploding Unicorns, compartilhou como seus filhos organizaram seu próprio Halloween 2020 em casa, completo com doces ou travessuras.

As conversas sobre atividades e festas virtuais também estão aumentando constantemente online, com mais de 8.400 mensagens referenciando atividades virtuais ou Zoom. Dessas, mais de 7.500 mensagens fazem referência a festas virtuais ou festas de Zoom especificamente. O autor RL Stine, por exemplo, está organizando uma festa virtual de Halloween para crianças no dia 31, enquanto a conta do filme “Top Gun” compartilhou cenários GIPHY para completar qualquer festa Zoom.

Finalmente, os filmes desempenham um papel importante em manter vivo o espírito do Halloween. Além de festas virtuais e exibições drive-in, os fãs de Halloween podem esperar novos conteúdos exclusivos baseados em seus clássicos favoritos de outubro. O New York Restoration Project, por exemplo, está hospedando uma transmissão única com as irmãs Sanderson de “Hocus Pocus”, um movimento que certamente encantará os fãs do filme clássico cult.

O jogo é all-in no Halloween

Uma indústria que estava pronta para enfrentar todos os desafios impostos pela pandemia? Jogos. Um olhar mais atento à conversa social do Halloween 2020 revelou uma quantidade saudável de conversas sobre jogos e o conteúdo exclusivo oferecido em outubro.

Surpreendentemente, o videogame mais falado não está disponível na América do Norte. O Twisted Wonderland da Disney, um jogo para celular japonês, dominou boa parte das conversas sobre jogos com mais de 304.000 mensagens. Aproveitando ao máximo a temporada de Halloween, o jogo para celular lançou uma série de campanhas de dias de duração, ou 'missões', para manter os jogadores envolvidos durante todo o mês de outubro.

Além disso, os fãs de Overwatch foram brindados com novos desafios, skins e caixas de saque com tema de Halloween para ajudar a celebrar o feriado de outubro no conforto de sua casa. Os dados de escuta mostram um aumento nas conversas sobre este evento após o anúncio inicial em 10 de outubro e, atualmente, há mais de 70.000 mensagens mencionando as atividades de Halloween de Overwatch.

Para não ficar atrás, o sempre popular Call of Duty também se juntou à celebração assustadora. O videogame lançou seu próprio evento de Halloween, o Haunting of Verdansk, em 20 de outubro para o deleite dos fãs de Warzone em todo o mundo. De 1 a 27 de outubro, as conversas sobre Call of Duty, Warzone e outros termos relacionados aumentaram 1.732%, recebendo mais de 29.000 mensagens.

A assombração deve continuar

Em vez de deixar a pandemia sugar toda a diversão de outubro, pessoas e marcas estão encontrando novas maneiras de manter vivo o espírito do Halloween. De festas Zoom a eventos virtuais de um mês e exibições drive-in, há várias maneiras criativas e seguras de celebrar a temporada assustadora. E embora algumas festividades possam ser apenas temporárias, como doces ou travessuras virtuais, não se surpreenda se virmos algumas novas tradições a longo prazo.

A escuta social pode ajudá-lo a descobrir como as pessoas estão mudando em tempos de pandemia e para quais atividades elas estão recorrendo durante a temporada de festas. Se você estiver interessado em saber quais outros insights podem vir da escuta social, confira nosso artigo sobre escuta de marcas de consumo ou entre em contato conosco para uma demonstração gratuita de escuta do Sprout hoje.