Como criar uma página de prêmios que adiciona autoridade ao seu site (mais 7 exemplos)
Publicados: 2023-01-09Se você acumulou prêmios ou elogios para o seu negócio, não está errado em querer exibi-los.
Suas conquistas significam que você está fazendo algumas coisas certas, então por que você não as exibiria em seu site?
A chave é garantir que você não pareça muito focado na empresa ou fanfarrão – afinal, um pecado capital do conteúdo é usar muito a linguagem “eu” ou “nós” e esquecer de falar com seu público com a linguagem “você”.
Para encontrar o equilíbrio certo, você precisa escrever uma página de prêmios que não seja uma distração ou irritante, mas que acrescente credibilidade à sua marca e gere confiança.
Você quer que os clientes digam: “Uau, esta empresa é realmente bem-sucedida!” Não, “Eca, esta empresa é obcecada por si mesma”.
Vamos falar sobre como criar uma página de prêmios, incluindo como ter uma gera confiança com os clientes.
Por que criar uma página de prêmios em seu site?
As páginas de prêmios podem ajudar a estabelecer sua autoridade, dando um pequeno impulso ao seu SEO.
Como?
Os prêmios são a prova de que você é uma força em seu setor, fazendo um trabalho excepcional. Outras pessoas prestaram atenção e reconheceram você pelo que você faz, e agora elas lhe deram evidências físicas das proezas de sua empresa.
Assim, esses prêmios são sinais de confiança para clientes em potencial e para os mecanismos de pesquisa (EAT, alguém?).
Por exemplo, o Search Engine Land Awards é concedido anualmente a profissionais de marketing, equipes e agências que demonstram excelência em iniciativas ou campanhas de marketing de pesquisa orgânica ou paga.
Como criar uma página de prêmios que mostre suas conquistas – sem desanimar as pessoas (+ 7 exemplos)
Quer saber como criar uma página de prêmios eficaz? Aqui estão seis dicas com sete exemplos de empresas da vida real que fizeram isso bem.
1. Considere criar uma página de prêmios separada
Se você ganhou muitos prêmios ao longo dos anos (bom para você!), considere exibi-los em uma página de prêmios separada.
Por exemplo, a Universidade de Dundee, na Escócia, tem uma página dedicada aos seus prêmios, com páginas adicionais que explicam o contexto de cada prêmio.
A página de prêmios está vinculada às informações “Sobre”, o que também é uma boa prática.
Dessa forma, as pessoas que desejam ver seus prêmios têm um lugar óbvio para clicar, enquanto as pessoas que não se importam não serão inundadas com uma longa lista para percorrer.
2. Inclua todos os seus prêmios importantes, do mais recente ao menos
Se você vem ganhando prêmios há anos, isso diz muito sobre sua empresa e seu legado. Se o seu histórico de prêmios remonta a cinco, 10, 15 ou até 20 anos, não tenha vergonha de exibir seu padrão de excelência.
Dito isso, considere também a relevância de cada prêmio para seu público e se eles se importam. Por exemplo, se sua empresa ganhou um prêmio por participação há cinco anos, provavelmente você pode deixar esse de fora.
Por outro lado, talvez você tenha ganhado a “marca do ano” em um concurso do setor cinco a dez anos atrás – isso é relevante para seus clientes, sua reputação e sua autoridade. Assim, você deve exibi-lo em sua página de prêmios.
Um bom exemplo disso em ação é a página de prêmios da Liberty Mutual – eles têm uma longa lista de prêmios desde 2016.
3. Inclua emblemas ou ícones de prêmios
A maioria dos prêmios vem com pequenos emblemas ou ícones para exibição em seu site. Na maioria dos casos, é uma boa ideia fazer isso.
Porque?
Porque muitos desses emblemas vêm repletos de seu próprio reconhecimento, especialmente entre aqueles do seu setor. Exibir um crachá reconhecível (e talvez cobiçado) é uma maneira realmente fácil para as pessoas importantes vê-lo e registrá-lo em um segundo.
Uma grande dica – se você tiver muitos crachás de prêmios, certifique-se de que eles pareçam limpos e organizados. Caso contrário, sua página pode parecer confusa e pouco profissional, o que é exatamente o oposto do que você deseja. Uma boa regra é mantê-los no lado menor e organizá-los em uma lista ou grade organizada.
Na página inicial da Goodnow Farms Chocolate, eles incluem uma lista organizada de emblemas como parte de um carrossel de fotos.
4. Descreva brevemente o contexto de cada prêmio
Em muitos casos, simplesmente listar seus prêmios não é suficiente. Por que os clientes deveriam se importar se não sabem o que esse prêmio significa ou significa?
Para isso, inclua uma breve descrição de cada prêmio que você ganhou, incluindo como você foi escolhido – especialmente se os clientes votaram em você (um grande sinal de confiança). A Progressive faz um bom trabalho nisso em sua página de prêmios:
5. Para três prêmios ou menos, adicione-os à sua página sobre, à barra lateral ou ao rodapé
Ainda não tem uma longa lista de elogios? Em vez de criar uma página de prêmios separada, considere adicionar seus emblemas de prêmios a uma seção dedicada em sua página sobre.
Isso também funciona se você tiver mais de três prêmios, aliás, e é uma estratégia inteligente chamar a atenção para eles sem dedicar uma página inteira a eles.
Nesse sentido, a Thrive incluiu uma seção dedicada a seus prêmios em sua página sobre. Eles usam um parágrafo simples para dar algum contexto junto com uma linha organizada de pequenos crachás, e faz o trabalho muito bem.
Se você tiver um ou dois prêmios em seu nome, considere adicionar os emblemas à sua barra lateral ou rodapé. Esses são locais discretos que se beneficiam ao permanecerem estáticos em seu site, portanto, seus prêmios serão exibidos em todas as páginas.
Lembre-se, você sempre pode criar uma página de prêmios mais tarde, se ganhar mais.
6. Mais de 25 prêmios? Crie uma lista de prêmios
Digamos que sua empresa receba os prêmios de forma consistente. Isso é incrível, e você tem todo o direito de se gabar um pouco.
Uma maneira inteligente e engenhosa de exibir esses prêmios é criar uma lista. Quanto mais prêmios você tiver, mais impressionante parecerá, especialmente à primeira vista.
A Magpie Studios, uma agência de design britânica, faz isso com grande efeito. Sua lista de prêmios é incrivelmente longa e remonta a 2011. Ao todo, deixa uma impressão duradoura de que esta é uma empresa a ser reconhecida.
Outra empresa que faz isso bem é a Hueston Hennigan, um escritório de advocacia:
Lembre-se: as páginas de prêmios são sobre autoridade e construção de confiança
Nunca crie uma página de premiação sem intenção ou estratégia. Assim como as outras páginas do seu site, uma página de prêmios tem um propósito que o ajudará a alcançar seus objetivos.
Não se trata de ostentar, mas sim de provar que o seu negócio é credível e de confiança. Para isso, exiba apenas prêmios com os quais seus clientes se importam e mantenha sua página organizada e fácil de ler.
Em última análise, uma página de prêmios bem projetada é uma boa ideia, desde que você mantenha seus clientes, metas e estratégia em mente.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
