Como criar uma estrutura de conteúdo que irá 10x o seu crescimento

A criação de conteúdo está no centro do marketing digital. Quer se trate de conteúdo de mídia social, postagens de blog ou vídeos, a estratégia de conteúdo certa pode 10 vezes o seu crescimento. Mas como criar uma estrutura de conteúdo que seja eficaz e realista?

Nesta postagem, forneceremos nossa estrutura para criar conteúdo que pode 10x o seu crescimento.

Kim Cooper

Diretor de Marketing, Amazon Alexa

Single Grain nos permite aumentar nosso impacto sem aumentar nosso número de funcionários

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O que é uma estrutura de conteúdo?

Uma estrutura de conteúdo é um plano estruturado que orienta a criação, distribuição e gerenciamento de conteúdo em diversas plataformas e formatos. Abrange seus objetivos de conteúdo, público-alvo e táticas para criar e distribuir seu conteúdo.

Uma estrutura de conteúdo normalmente inclui os seguintes elementos:

• Metas de conteúdo: o que você deseja alcançar com seu conteúdo? Você deseja gerar leads, direcionar tráfego para seu site ou desenvolver reconhecimento de marca?
• Público-alvo: para quem você está criando conteúdo? Quais são seus interesses, necessidades e pontos problemáticos?
• Tópicos de conteúdo: quais tópicos você abordará em seu conteúdo? Como você garantirá que seu conteúdo seja relevante para seu público-alvo?
• Formatos de conteúdo: que tipos de conteúdo você criará? Você usará postagens de blog, infográficos, vídeos ou algo mais?
• Calendário de conteúdo: quando você publicará seu conteúdo? Com que frequência você publicará novos conteúdos?
• Promoção de conteúdo: como você promoverá seu conteúdo? Você usará mídia social, email marketing ou outra coisa?

Os elementos específicos da sua estrutura de conteúdo variam dependendo dos objetivos do seu negócio e do público-alvo. Sua estrutura pode ser simples, complexa, baseada em mídia social ou em blog.

Aqui está um exemplo de estrutura mais complexa:

Aqui está um exemplo muito simples de estrutura de conteúdo:

Independentemente de como você o criar, tenha em mente o propósito: uma estrutura de conteúdo bem definida pode ajudá-lo a criar e distribuir conteúdo que seja mais eficaz para alcançar os resultados desejados.

Benefícios de ter uma estrutura de conteúdo

Uma estrutura de conteúdo pode ajudá-lo a aumentar seu crescimento em 10 vezes, fornecendo um plano e uma estrutura claros para seu processo de criação de conteúdo. Também pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro, agilizando seu processo de criação de conteúdo, o que é especialmente útil para empresas com poucos recursos.

Isso pode levar a uma série de benefícios, incluindo:

• Maior consistência: uma estrutura de conteúdo pode ajudá-lo a criar conteúdo consistente, de marca e alinhado com seus objetivos gerais de negócios.
• Relevância aprimorada: garante que seu conteúdo seja relevante para os interesses e necessidades do seu público-alvo. Isso pode ajudá-lo a atrair mais visitantes e leads para o seu site.
• Maior visibilidade: uma estrutura pode ajudá-lo a planejar e executar campanhas eficazes de promoção de conteúdo.
• Melhores resultados: pode ajudá-lo a monitorar e medir os resultados de seus esforços de marketing de conteúdo. Essas informações podem então ser usadas para otimizar seu processo de criação de conteúdo e obter melhores resultados.

É claro que ter uma estrutura de conteúdo não é garantia de sucesso. Mas certamente pode ajudá-lo a aumentar suas chances de aumentar seu crescimento em 10 vezes. Por exemplo:

• Você pode criar conteúdo mais direcionado. Isso permitirá que você crie conteúdo mais relevante e envolvente para o seu público, o que levará a melhores resultados.
• Você pode criar conteúdo mais consistente. Uma voz e um tom de marca consistentes em todo o seu conteúdo tornarão seus blogs, vídeos, podcasts, etc. mais reconhecíveis e confiáveis, o que levará a mais conversões.
• Você pode criar campanhas de promoção de conteúdo mais eficazes. Uma estrutura de conteúdo pode ajudá-lo a identificar os melhores canais para promover seu conteúdo e criar frases de chamariz eficazes para gerar mais leads.
• Você pode acompanhar e medir seus resultados com mais eficiência. Com uma estrutura forte, é mais fácil acompanhar o desempenho do seu conteúdo e identificar o que está funcionando e o que não está, para que você possa melhorá-lo.

No geral, uma estrutura de conteúdo pode ser uma ferramenta valiosa para empresas de todos os tamanhos. Ao fornecer um plano e uma estrutura claros para o seu processo de criação de conteúdo, uma estrutura de conteúdo pode ajudá-lo a aumentar seu crescimento em 10 vezes.

A estrutura de conteúdo que usamos para produzir conteúdo massivo todos os dias

Gary V. é famoso por sua capacidade de produzir muito conteúdo:

Como ele realmente faz isso? Bem, sua empresa, VaynerMedia, tem mais de 800 funcionários. Mas nem todo mundo tem esse tipo de recursos.

Aqui, vou compartilhar a estrutura de conteúdo que usamos, categoria por categoria, para publicar regularmente e consistentemente muito conteúdo de qualidade que gera mais leads, mais negócios e mais receita. A nossa estrutura é mais realista, que não requer uma equipe de 800 ou mesmo 50 pessoas.

Conforme mencionado acima, existem muitas maneiras de criar sua própria estrutura para criar conteúdo: pode ser ampla ou específica, pode focar em um canal ou em todos os canais.

Qualidade versus Quantidade na Estratégia de Conteúdo

O debate qualidade versus quantidade na criação de conteúdo é complexo e não há uma resposta fácil.

Mas eu diria que uma estrutura de conteúdo bem projetada pode ajudá-lo a encontrar um equilíbrio entre os dois. A nossa garante que o conteúdo não seja apenas produzido em volume, mas também mantenha um alto padrão de qualidade.

Por que? Porque sentimos que esse equilíbrio entre qualidade e quantidade repercute no público e gera confiança.

Conteúdo de qualidade:

• Relevância : O conteúdo de qualidade deve ser relevante para as necessidades e interesses do público. Deve agregar valor e abordar pontos problemáticos ou questões específicas.
• Originalidade : Conteúdo original e exclusivo se destaca. Evite conteúdo genérico que possa ser encontrado em outro lugar.
• Engajamento : o conteúdo envolvente incentiva a interação e o compartilhamento. Deve ser visualmente atraente e incluir elementos como imagens, vídeos ou recursos interativos.
• Otimização de SEO : conteúdo de qualidade é compatível com SEO. Inclui palavras-chave relevantes, meta descrições e links internos (viu o que fizemos?) Para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Conteúdo de quantidade:

• Consistência : a publicação regular de conteúdo mantém o público envolvido e voltando para mais. Um calendário de conteúdo pode ajudar a manter a consistência.
• Formatos Diversos : Quantidade não significa repetição. Experimente diferentes formatos, como blogs, vídeos, infográficos, podcasts, etc.
• Reaproveitamento : um conteúdo de qualidade pode ser reaproveitado em vários formatos e compartilhado em diferentes plataformas. Isso maximiza o alcance sem comprometer a qualidade.

Lembre-se de que não é uma proposição ou/ou. Você não precisa escolher entre qualidade ou quantidade. Quando você tem uma estrutura de conteúdo sólida, você pode criar conteúdo de alta qualidade e grande quantidade.

Aqui estão algumas dicas para garantir que você encontre o equilíbrio entre qualidade e quantidade:

• Concentre-se em conteúdo perene : conteúdo perene é aquele que ainda é relevante e valioso ao longo do tempo.Esse tipo de conteúdo é um bom investimento porque pode ajudá-lo a construir a confiança do seu público e atrair novos visitantes nos próximos anos.
• Crie um calendário de conteúdo: um calendário de conteúdo o ajudará a planejar e programar seu conteúdo com antecedência. Isso ajudará a garantir que você publique conteúdo de forma consistente, sem sacrificar a qualidade.
• Delegar tarefas: Se você tiver uma equipe, delegue tarefas a diferentes membros. Isso liberará seu tempo para que você possa se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade.
• Use ferramentas e recursos: há uma série de ferramentas e recursos disponíveis que podem ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade com mais eficiência. Use essas ferramentas a seu favor.
• Obtenha feedback: obtenha feedback do seu público-alvo sobre o seu conteúdo. Isso o ajudará a identificar o que eles procuram e a garantir que seu conteúdo atenda às necessidades deles.

Essas dicas irão ajudá-lo a criar uma estrutura de conteúdo que enfatize o equilíbrio entre qualidade e quantidade.

Para obter mais informações sobre a criação de conteúdo que se destaque, confira:
* Como fazer seu conteúdo se destacar quando todos usam IA
* Absolutamente tudo o que você precisa saber sobre o conteúdo 10x

Conteúdo Pilar: A Base de uma Estratégia Robusta de Conteúdo

O conceito de conteúdo pilar é central para uma estrutura de conteúdo bem-sucedida.

O conteúdo do pilar refere-se ao conteúdo principal que você produz, como podcasts, vídeos do YouTube, palestras ou entrevistas. Este conteúdo serve de base e pode ser reaproveitado em vários formatos e plataformas.

Aqui está uma versão nossa, usando a estrutura de conteúdo de pilares especificamente para mídia social:

Começamos com o conteúdo mais longo, como um podcast ou entrevista, e depois passamos para a plataforma principal, que pode ser o Twitter. Você pode executar o podcast por meio do ChatGPT ou Google Bard e dividi-lo em alguns tweets ou tópicos, ou se o seu podcast também foi gravado em vídeo, você pode transformar clipes pequenos em tweets de vídeo.

Depois passamos para as plataformas secundárias. Por exemplo, podemos pegar um tweet, adicionar um visual e publicá-lo no Instagram. Ou podemos pegar um tópico e transformá-lo em uma postagem carrossel no LinkedIn ou Instagram. Os tweets de vídeo podem ser movidos diretamente para Reels (shorts do YouTube, TikTok, Instagram Reels). Eu recomendo usar uma ferramenta para agendar todas essas postagens sociais.

Lembre-se, só porque é isso que funciona para nós, não significa que você precise fazer exatamente isso. Talvez o seu principal conteúdo seja uma postagem de blog ou um boletim informativo. Isso é apenas para lhe dar uma ideia de como você pode construir sua própria estrutura para criar conteúdo de forma consistente.

Etapas práticas para criar conteúdo de pilar:

• Identifique os tópicos principais: determine os tópicos principais que repercutem em seu público e se alinham com a experiência de sua marca. Esses tópicos formarão a base do conteúdo do seu pilar.
• Crie conteúdo abrangente: produza conteúdo aprofundado que cubra o tópico escolhido de forma abrangente. Pode ser uma postagem de blog longa, um tutorial em vídeo detalhado, uma série de podcasts, etc.
• Otimize para SEO: certifique-se de que o conteúdo do pilar seja compatível com SEO. Inclua palavras-chave relevantes, links internos e uma meta descrição atraente para aumentar a visibilidade.
• Adapte em vários formatos: divida o conteúdo do pilar em pedaços menores e digeríveis que podem ser reaproveitados em diferentes formatos. Por exemplo, um webinar pode ser transformado em uma postagem de blog, infográfico, postagens em mídias sociais, etc.
• Promova em várias plataformas: compartilhe o conteúdo adaptado em várias plataformas para maximizar o alcance. Adapte o conteúdo de acordo com o público e formato específicos da plataforma.
• Conteúdo relacionado ao link: crie conteúdo relacionado com link para o conteúdo do pilar. Isso cria um cluster de conteúdo que aprimora o SEO e fornece uma experiência de usuário coesa.
• Monitorar e Atualizar: Revise regularmente o desempenho do conteúdo do pilar e atualize-o conforme necessário para garantir que permaneça relevante e continue a impulsionar o engajamento.

Para obter mais informações sobre estratégias de criação de conteúdo, confira:
* Criação de Conteúdo: Estratégias Baseadas em Conteúdo Pilar
* 9 maneiras de reaproveitar o conteúdo antigo do seu blog

Plataformas secundárias: expandindo o alcance e o envolvimento

Apenas para expandir um pouco a seção anterior, vamos falar sobre plataformas secundárias por um minuto. Estes são os canais adicionais onde o seu conteúdo pode ser compartilhado e adaptado para atingir um público mais amplo ou diferente. Essas plataformas incluem sites de mídia social como Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn e muito mais.

Usar plataformas secundárias estrategicamente é uma ótima maneira de maximizar o alcance do seu conteúdo.

As plataformas secundárias não são os canais principais onde o conteúdo do seu pilar é publicado, mas são essenciais para ampliar o alcance desse conteúdo. Eles permitem adaptações criativas e oferecem oportunidades de conexão com diferentes segmentos do seu público.

Etapas práticas para aproveitar plataformas secundárias:

• Identifique plataformas adequadas: determine quais plataformas secundárias se alinham com sua marca, público e tipo de conteúdo. Nem todas as plataformas são adequadas, por isso escolha aquelas que fazem sentido para a sua estratégia específica.
• Adapte o conteúdo às especificidades da plataforma: cada plataforma possui características e comportamentos de público únicos. Adapte seu conteúdo ao estilo, formato e diretrizes da plataforma. Por exemplo, um vídeo longo pode ser transformado em rolos curtos para o Instagram ou dicas curtas para o TikTok.
• Crie metas específicas da plataforma: defina objetivos claros para cada plataforma secundária.Seja aumentando o número de seguidores, direcionando tráfego para seu site ou aumentando o reconhecimento da marca, ter objetivos específicos guiará sua estratégia de conteúdo.
• Envolva-se com a comunidade: assim como acontece com seus canais principais, interaja com as pessoas em seus canais secundários respondendo a comentários, participando de discussões e colaborando com outros criadores.
• Monitore Analytics: acompanhe o desempenho do seu conteúdo em plataformas secundárias. Analise métricas como engajamento, alcance, cliques e conversões para entender o que funciona e o que precisa ser melhorado.
• Experimente e inove: não tenha medo de experimentar novos formatos, tendências ou ideias criativas. As plataformas secundárias muitas vezes incentivam a criatividade e a inovação, então aproveite isso para destacar seu conteúdo.
• Integre-se à estratégia geral: certifique-se de que o conteúdo nas plataformas secundárias esteja alinhado com sua estratégia geral de conteúdo e mensagens de marca.
• Use ferramentas de agendamento: Ferramentas como o Sprout Social podem ajudar a agendar e gerenciar postagens em várias plataformas, o que garante consistência e permite o gerenciamento eficiente de vários canais:

O uso eficaz de plataformas secundárias pode mudar o jogo em seus esforços de marketing de conteúdo, impulsionando o crescimento e aumentando a visibilidade da marca.

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Foco em boletins informativos: construindo relacionamentos e impulsionando o crescimento

Os boletins informativos desempenham um papel vital na conexão com o público e na promoção de seus produtos ou serviços. Nós sabemos; temos um boletim informativo chamado Leveling Up:

É por isso que devo enfatizar a importância de desenvolver um boletim informativo como parte de uma estratégia de conteúdo abrangente. Possuir dados próprios, como nomes e e-mails, oferece mais controle e poder, permitindo uma comunicação mais personalizada e direcionada.

Os boletins informativos são mais do que apenas e-mails periódicos; eles são um canal para agregar valor, compartilhar insights, promover ofertas e construir relacionamentos duradouros com assinantes. Eles podem ser adaptados para atender a diversos propósitos e segmentos de público.

Etapas práticas para crescer e usar boletins informativos:

• Defina o objetivo do seu boletim informativo: determine o que você deseja alcançar com o seu boletim informativo. Seja compartilhando insights do setor, promovendo produtos ou interagindo com sua comunidade, ter um propósito claro orienta o conteúdo e o design.
• Crie uma lista de assinantes de qualidade: concentre-se em atrair assinantes que estejam genuinamente interessados ​​em seu conteúdo. Ofereça incentivos, use formulários de inscrição em seu site ou promova a newsletter nas redes sociais.
• Crie conteúdo envolvente: o conteúdo do seu boletim informativo deve ser valioso, relevante e envolvente. Inclua insights, dicas, ofertas exclusivas ou vislumbres dos bastidores para manter o interesse dos assinantes.
• Personalize a experiência: use os dados do assinante para personalizar o conteúdo. Aborde os assinantes pelo nome, segmente a lista com base em interesses ou adapte as ofertas às preferências individuais.
• Design para acessibilidade: certifique-se de que o boletim informativo seja visualmente atraente e acessível em todos os dispositivos. Use design responsivo, títulos claros e texto conciso para uma experiência fácil de usar.
• Promova produtos e serviços: Use o boletim informativo para promover produtos, serviços ou eventos futuros. Inclua frases de chamariz claras e links para gerar tráfego e conversões.
• Monitore e analise o desempenho: acompanhe métricas como taxas de abertura, taxas de cliques e conversões para entender o que atrai os assinantes. Ajuste o conteúdo e a frequência com base nos insights de desempenho.
• Incentive o feedback e a interação: incentive os assinantes a fornecer feedback, fazer perguntas ou compartilhar suas ideias. Construir um canal de comunicação bidirecional aumenta o engajamento e a lealdade.
• Cumpra os regulamentos: certifique-se de que seu boletim informativo esteja em conformidade com os regulamentos como o GDPR. Inclua opções claras de aceitação e exclusão e mantenha a transparência sobre como os dados do assinante são usados.
• Integre-se com a estratégia geral de conteúdo: seu boletim informativo deve estar alinhado com sua estratégia geral de conteúdo e mensagens de marca. É uma extensão da sua marca e deve refletir os mesmos valores e estética.

Um boletim informativo bem executado pode ser a base de seus esforços de marketing de conteúdo, conectando você diretamente ao seu público e fornecendo uma plataforma para interações autênticas e significativas.

Para obter mais informações sobre o crescimento dos negócios por meio de boletins informativos, confira:
* Os boletins informativos são realmente um negócio lucrativo?
* Boletim informativo da Single Grain: Leveling Up

Documentando e Delegando: Simplificando a Criação de Conteúdo

Documentar e delegar são práticas essenciais na criação de conteúdo que podem agilizar significativamente o processo, aumentar a eficiência e garantir consistência entre plataformas:

• Documentação : envolve a criação de guias detalhados, modelos ou procedimentos operacionais padrão (SOPs) que descrevem o processo de criação de conteúdo. Isso garante que todos na equipe entendam o fluxo de trabalho, as diretrizes e as expectativas.
• Delegar : Delegar envolve atribuir tarefas ou responsabilidades específicas a membros da equipe ou colaboradores externos. Permite a especialização, o uso eficiente de recursos e garante que o processo possa continuar sem problemas, mesmo que os principais membros da equipe estejam indisponíveis.

Delegar é especialmente importante se você estiver lutando contra o esgotamento criativo.

Ao capturar o processo, definir métricas de sucesso e capacitar os membros da equipe, você pode criar uma estratégia de conteúdo escalonável e eficaz.

Etapas práticas para implementar documentação e delegação:

• Crie guias detalhados e SOPs: descreva todo o processo de criação de conteúdo, desde a geração de ideias até a publicação. Inclua diretrizes, práticas recomendadas, ferramentas utilizadas e quaisquer requisitos específicos da plataforma.
• Use ferramentas como o Loom: Ferramentas como o Loom podem capturar compartilhamentos de tela, tutoriais em vídeo ou orientações que explicam visualmente o processo. Eles podem ser particularmente úteis para tarefas complexas ou uso de software.
• Defina métricas de sucesso: defina claramente como é o sucesso para cada plataforma ou tipo de conteúdo. Inclua KPIs, metas e benchmarks que se alinhem com a estratégia geral de conteúdo.
• Atribuir responsabilidades : Identifique os pontos fortes dos membros da equipe e atribua tarefas de acordo. Forneça instruções, prazos e expectativas claras para garantir uma colaboração tranquila.
• Forneça treinamento e suporte: ofereça sessões de treinamento, workshops ou suporte individual para garantir que todos entendam o processo e as ferramentas. Incentive perguntas e forneça feedback regular.
• Monitore e revise: Revise regularmente o processo e o conteúdo produzido. Certifique-se de que esteja alinhado com as diretrizes documentadas e faça os ajustes necessários.
• Incentive a colaboração e a comunicação: promova um ambiente colaborativo onde os membros da equipe possam compartilhar ideias, fazer perguntas e trabalhar juntos. Utilize ferramentas de colaboração como Slack ou Microsoft Teams para facilitar a comunicação.
• Atualize a documentação regularmente: conforme a estratégia de conteúdo evolui, atualize a documentação para refletir as mudanças, novas ferramentas ou diretrizes atualizadas. Mantenha-o acessível e certifique-se de que todos estejam cientes das atualizações.
• Avalie e reconheça os esforços: reconheça e recompense os membros da equipe por suas contribuições. Avaliações regulares e reforço positivo aumentam a motivação e o comprometimento.

Implementar a documentação e a delegação de forma eficaz pode agilizar e transformar seu processo de criação de conteúdo.

Para obter mais informações sobre o crescimento dos negócios por meio de boletins informativos, confira:
* Como criar uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo em 2023
* Como impulsionar a criação de conteúdo eficaz com fluxos de trabalho de produção eficientes

Uma estrutura mais realista para criar conteúdo

Esta é apenas uma de nossas estruturas de conteúdo que usamos para produzir muito conteúdo sem uma equipe de 100 pessoas.

Lembre-se de que a criação de conteúdo não consiste em produzir infinitas peças de conteúdo. Trata-se de criar blogs, vídeos, podcasts, postagens sociais valiosos e envolventes, etc., que ressoem com seu público.

Seguindo uma estrutura de conteúdo realista que se concentra no equilíbrio entre qualidade e quantidade e usando as ferramentas certas, você pode criar conteúdo que impulsione o crescimento.

Se você está pronto para aprimorar sua estratégia de conteúdo, os especialistas em criação de conteúdo da Single Grain podem ajudar!

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Reaproveitado do nosso podcast Leveling Up .