Como criar uma estratégia eficaz de SEO para comércio eletrônico em 2022

A popularidade do comércio eletrônico e dos aplicativos móveis de comércio eletrônico aumentou nos últimos cinco anos. E, ao mesmo tempo, as despesas de aquisição aumentaram, tornando mais difícil para as lojas online adquirir novos consumidores a preços justos. Em um ambiente tão competitivo, os profissionais de marketing de comércio eletrônico devem contar com canais de baixo custo e alta escala, sendo a otimização de mecanismo de busca (SEO) um exemplo famoso que provou funcionar por décadas.

Existem várias maneiras de melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, mas uma das mais eficazes é desenvolver uma estratégia de SEO. De acordo com a pesquisa, os resultados da pesquisa orgânica são preferidos por mais de 80% dos usuários. Além disso, tanto no computador quanto no celular, o SEO oferece um potencial de tráfego 20 vezes maior do que a publicidade paga por clique (PPC).

Este artigo passo a passo ensinará tudo o que você precisa saber sobre táticas eficazes de SEO para aumentar o tráfego orgânico em 2022.

O que é uma estratégia de SEO?

O processo de delinear e implementar suas campanhas de SEO para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e o reconhecimento da marca é conhecido como estratégia de SEO. O SEO também pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca, o número de usuários e as pontuações de autoridade de domínio (DA).

Qual é a importância do SEO para e-commerce?

Conseguir novos clientes pode ser difícil, especialmente se você não for encontrado pelos mecanismos de busca. Os clientes são necessários para que seu site de comércio eletrônico prospere, e obter novos clientes por meio de anúncios é caro. Por outro lado, se você confiar no SEO, ganhará tráfego orgânico ao permitir que seu site seja destacado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como criar uma estratégia eficaz de SEO

Defina suas metas de SEO

Definir uma meta clara e mensurável é o melhor lugar para começar. Não é fácil configurar suas estratégias de SEO se você tem uma empresa iniciante e não aplicou nenhuma estratégia de SEO na prática. Para definir suas metas, examine seu mercado-alvo e, a partir daí, comece a definir seus outros objetivos menores.

Pense sobre o dimensionamento de SEO

Medir o sucesso de suas táticas de SEO é um dos aspectos mais desafiadores da criação de sua estratégia de SEO. Para fazer isso, você pode recorrer a ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e Semrush.

Faça uma análise da concorrência

Para se manter atualizado e manter suas estratégias atualizadas, você precisa pesquisar o que seus concorrentes estão oferecendo.

Primeiro, você deve realizar uma auditoria de SEO, que inclui a análise de SEO técnico na página, criação de links internos e externos e velocidade da página etc. Em seguida, investigue a experiência do usuário da página da concorrência, mídia social, segmentação do público-alvo, pontos de venda exclusivos diferenciais. Lembre-se de que a análise de concorrentes inclui seus principais concorrentes e outros sites que lutam pelas mesmas palavras-chave.

Realize pesquisa de palavras-chave e análise de tópicos

A pesquisa de palavras-chave é um dos elementos-chave da sua estratégia de SEO. Todas as suas palavras-chave devem ser relevantes para os itens que você está vendendo. Use diferentes ferramentas de palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas para seus produtos ou negócios, como resultados de pesquisa do Google, sugestões de preenchimento automático do Google, planejador de palavras-chave etc.

Além disso, classifique suas palavras-chave em palavras-chave de cauda longa ou cauda curta. Crie uma lista de suas palavras-chave relevantes e crie seu conteúdo com base nessa lista. A pesquisa de palavras-chave apropriada ajuda a evitar erros e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) do SEO. Também ajuda a cobrir tópicos completamente sem canibalizar palavras-chave e diminuir o valor usando uma pesquisa abrangente de palavras-chave.

Otimize as palavras-chave para a intenção de pesquisa

Quando se trata de pesquisa de palavras-chave, a intenção de pesquisa é um dos fatores mais importantes a serem considerados. Uma palavra-chave com maior volume de pesquisa pode não estar relacionada ao produto ou serviço da sua empresa. Para combater isso, certifique-se de que suas palavras-chave e conteúdo sejam baseados em soluções. Concentre-se na intenção de pesquisa de cada página e garanta que ela ofereça a melhor experiência do usuário para aumentar sua classificação de SEO e o valor do conteúdo.

Para uma grande quantidade de dados relacionados a palavras-chave, use ferramentas abrangentes de SEO como Ahrefs, Moz e Semrush. Você também pode usar o Google Search Console para determinar quais palavras-chave já estão gerando tráfego orgânico e encontrar áreas para melhoria. Revise a primeira e a segunda páginas do Google para confirmação da intenção de pesquisa e analise os padrões de pesquisa do Google para tendências emergentes e sazonalidade. Por fim, para obter sugestões de termos comparáveis, use a caixa de preenchimento automático do Google e as ferramentas As pessoas também perguntam.

Para aumentar o CTR da SERP, diferencie os títulos

Para aumentar sua taxa de cliques (CRT), é fundamental distinguir sua página na página de resultados de pesquisa. Uma coisa é classificar na primeira página do Google – outra coisa é classificar alto o suficiente para que os usuários cliquem no seu link. Ambos são críticos. Classificações ruins indicam falta de exposição, e classificações sem cliques não ajudarão sua empresa a crescer.

Examine o que aparece na primeira página do Google para as palavras-chave escolhidas. Analise as mensagens e o texto das listas de SERP. Cada um tem uma mensagem semelhante? É um desafio para um pesquisador diferenciar entre os dois resultados? Use uma redação mais atraente que ainda corresponda ao objetivo de se destacar se não houver muita distinção dentro da SERP.

Preste atenção ao SEO técnico

A otimização on-page e off-page por si só não é suficiente para melhorar a classificação do seu site nas SERPs – você precisa se concentrar no SEO técnico do seu site. Um dos erros frequentemente cometidos é não dar muita atenção à estratégia técnica de SEO. Para que seu site tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, ele deve ser tecnicamente otimizado.

Para grandes marcas, esse costuma ser o maior obstáculo a ser superado. Obstáculos internos e recursos de desenvolvimento limitados podem impedir mudanças tecnológicas críticas, forçando as equipes de SEO a confiar no link building sem fornecer a base correta. Como resultado, as falhas tecnológicas causam estragos no rastreamento, na distribuição de patrimônio de links e na experiência do usuário. Como resultado, é menos provável que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Resumindo

Seguir essas metodologias é importante, mas também é importante ficar de olho no que ocorre depois. Olhando para essas medições, fica claro que você pode melhorar em várias áreas. Continue atualizando seus métodos e alinhe-os com as novas tendências. Além disso, tente se concentrar em seu público mais do que em qualquer algoritmo de mecanismo de pesquisa. Por fim, se você estiver ocupado expandindo seus negócios, recorra aos serviços profissionais de SEO.