Como criar páginas de pilar eficazes

Se há uma coisa da qual podemos ter certeza no mundo do marketing digital, é que ele está sempre mudando. E, embora isso signifique que novas oportunidades estão sempre no horizonte, também coloca muita pressão sobre empresários, profissionais de marketing, blogueiros e qualquer pessoa ligada ao setor para acompanhar constantemente as novidades.

Uma habilidade que todo profissional digital precisa para ficar à frente da curva é a capacidade de criar e usar páginas de pilares. Neste breve guia, compartilharei com você mais informações sobre o que é uma página principal e fornecerei algumas dicas criativas para ajudá-lo a criar uma página eficaz.

O que é uma Página Pilar?

Uma página principal é uma única página dedicada a um tópico inteiro. Os sites são compostos de tópicos diferentes, geralmente conectados de alguma forma, mas para um visitante do site, pode ser difícil navegar em um site e acessar todas essas informações.

Podemos tentar facilitar as coisas usando hiperlinks e navegação intuitiva para ajudar a orientar o usuário, mas, na maioria das vezes, eles funcionam por conta própria. Com uma página principal, no entanto, todas as informações sobre um tópico são agregadas em apenas um lugar.

Os usuários sempre podem retornar à página principal e continuar o processo como quiserem. Para contextualizar, vejamos a página principal do Typeform para conhecimento da marca .

Este é um ótimo exemplo de uma página de pilar de alta qualidade. Podemos identificar alguns aspectos-chave de como essas páginas são criadas:

• Eles são extremamente longos, quase como um site de uma página.
• Eles são construídos exclusivamente em torno de um grupo de tópicos – neste caso, “reconhecimento da marca”.
• O design é simples e limpo, mas preenchido com conteúdo de formato longo.
• Eles são preenchidos com links internos para outras postagens e páginas do blog.

Mas uma página pilar não ajuda apenas na navegação do usuário. Seus benefícios estão profundamente ligados aos seus esforços de SEO, acredite ou não! Vamos ver mais de perto como esse tipo de página oferece suporte a um site.

Por que seu site precisa de uma página de pilar?

Criar uma página principal leva muito tempo e esforço. Como você pode imaginar, não é fácil produzir esse tipo de conteúdo rico e detalhado, então é perfeitamente normal se você está se perguntando se todo esse trabalho árduo vale a pena.

Aqui estão algumas vantagens que uma página pilar pode trazer para o seu site.

1. Traz melhores resultados de SEO

O Google e outros mecanismos de pesquisa adoram conteúdo, mas o que mais gostam é conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção do usuário. Por design, as páginas pilares incentivam a criação de conteúdo de alta qualidade, onde você pode aproveitar palavras-chave essenciais para fins de SEO.

Mas, além das palavras-chave, existem outros fatores de classificação que as páginas principais incluem:

• Eles melhoram a experiência do usuário (UX).
• Eles contêm muitos hiperlinks que ajudam na navegação.
• Eles correspondem à intenção do usuário.
• Eles são bem estruturados, com títulos e subtítulos que indicam a hierarquia do conteúdo.

2. É um roteiro de conteúdo dinâmico

Ter essas páginas não beneficia apenas o usuário. Quando você começa a criar uma página 101 em torno de um tópico e passa pelo básico, pode identificar facilmente quaisquer lacunas ou oportunidades perdidas em seu conteúdo e abordá-las. Isso é muito útil em uma estratégia de marketing de conteúdo!

3. Mantém os usuários envolvidos

As páginas de pilar são oportunidades para manter os usuários em seu site por mais tempo e envolvê-los, especialmente se você estiver usando vídeos ou animações além do texto. Basta olhar para a página principal do The Atlantic sobre saúde da população .

Ele está cheio de dados e informações, mas você não sente que está lendo um livro enquanto o lê. A página depende muito de recursos visuais para manter o leitor envolvido, e os links são mantidos fora do conteúdo principal para manter o texto o mais simples possível. Isso faz com que as pessoas passem mais tempo no site com o único objetivo de consumir o conteúdo da página principal.

4. Corresponde a consultas de pesquisa de conversação

A maneira como as pessoas pesquisam as coisas mudou significativamente ao longo dos anos.

Pense em como você pesquisa um tópico. Você escreve uma palavra-chave vaga ou é mais provável que escreva uma pergunta exata? É o último, certo? Isso ocorre porque queremos resultados precisos para nossas pesquisas e sabemos que adicionar mais informações às nossas consultas nos fornecerá isso.

E o Google quer garantir que as pessoas encontrem o que procuram. As páginas de pilar, por serem tão cheias de conteúdo, têm mais facilidade em combinar o tipo de consulta de conversação de perto, o que ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a oferecer a essa página uma posição de classificação melhor.

Como criar uma página de pilar eficaz

Como eu disse antes, criar uma página de pilar não é fácil e leva muito mais tempo do que uma postagem de blog comum. No entanto, considerando todos os benefícios que isso trará, vale a pena.

Mas, antes de sair procurando o cluster de tópicos do seu site, gostaria de compartilhar algumas dicas sobre como criar uma boa página de pilar. Use esta lista como um guia para ajudá-lo em sua jornada e garantir que sua página forneça os resultados desejados!

Passo 1: Escolha um Tópico

O primeiro e sem dúvida o mais importante passo é escolher o tópico em torno do qual sua página principal irá girar. Muitas pessoas tendem a fazer isso escolhendo as palavras-chave para as quais desejam classificar melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), mas uma página principal precisa ser baseada em um tópico amplo que permita vincular várias páginas em seu site .

Claro, você também quer ter certeza de que a página principal é relevante para o seu público, e é por isso que aconselho criar uma buyer persona e ver que tipo de informação seu público-alvo está procurando. A persona do comprador também pode ajudá-lo com outros esforços de marketing, por isso é uma boa ideia criar uma.

Etapa 2: encontre subtópicos por meio da pesquisa de palavras-chave

Então você escolheu um tópico, como “marketing por e-mail”, e decidiu criar uma página principal em torno dele. A próxima coisa que você deseja fazer é encontrar os subtópicos que entrarão no conteúdo, e a melhor maneira de fazer isso é por meio da pesquisa de palavras-chave .

A pesquisa de palavras-chave fornece mais informações sobre o que as pessoas estão procurando em relação ao tópico da página principal. Embora você tenha a liberdade de estruturar seu conteúdo como achar melhor (sua experiência no assunto também é extremamente relevante), é uma boa ideia consultar ferramentas como Ahrefs, Moz e Mangools para ajudá-lo a abordar o que as pessoas desejam. aprender diretamente.

Essas palavras-chave também serão incluídas no próprio conteúdo, o que ajudará bastante seus esforços de SEO. Lembre-se de pesquisar palavras-chave de cauda longa para poder responder a consultas mais específicas.

Etapa 3: Escreva ou atribua uma página existente

O próximo passo é também aquele que demandará mais tempo e esforço: escrever e criar a página. Em alguns casos, você pode pegar uma página existente e transformá-la em uma página principal, mas isso é com você.

Para esta etapa, tenho algumas dicas adicionais que acho que serão úteis:

Tenha uma definição clara e concisa do seu tópico.É importante definir o cenário para sua página principal e garantir aos usuários que eles estão no lugar certo. A maneira mais fácil de fazer isso é simplesmente oferecer uma breve definição no topo da página e prosseguir com o restante do conteúdo.

Adicione um sumário para facilitar a navegação.Alguns usuários podem não precisar ler todas as seções de sua página principal ou até mesmo voltar para outras seções para refrescar a memória. Seja qual for o motivo, uma página principal precisa de um sumário para facilitar a navegação.

Escolha tópicos relacionados às suas palavras-chave.Ao escrever seu conteúdo, tente criar cada subtítulo em torno de uma palavra-chave relacionada ao tópico que você descobriu por meio de sua pesquisa de palavras-chave.

Escreva conteúdo que forneça uma visão geral.É fácil se perder nos detalhes e querer adicionar o máximo possível – mas lembre-se, esse não é o objetivo da página principal. Seus usuários não precisam saber tudo sobre o tópico quando chegarem ao final, apenas uma visão geral dele.

Link para suas outras páginas do blog.Para aqueles que procuram mais informações, adicione hiperlinks para outras postagens de blog nas quais você aborda o tópico com mais profundidade.

Preste atenção ao projeto.Aspectos de design podem fazer ou quebrar uma página de pilar. Há muito conteúdo e manter as pessoas envolvidas não é feito apenas escrevendo de forma convincente. Coisas como uma fonte agradável, cores bonitas e um modelo atraente também são importantes. Crie uma página que incentive as pessoas a percorrê-la até o fim.

Etapa 4: aumente a autoridade da sua página por meio de links de entrada

Uma vantagem incrível de uma página principal é que ela é uma oportunidade para criar links. Primeiro, ele permite que você adicione muitos links internos, o que ajuda os usuários a permanecerem mais em seu site e encontrarem facilmente o caminho através de seu conteúdo.

Mas, se você me perguntar, são as oportunidades de backlinks que mais pesam para fins de SEO. Backlinks são links de uma página para outra ou site. Os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como votos de outro site de que seu conteúdo é útil e relevante. É por isso que muitos profissionais de marketing e especialistas em SEO se concentram fortemente na construção de backlinks de qualidade.

Como um pré-requisito para as páginas pilares é o conteúdo de alta qualidade, outros sites serão mais compelidos a criar links para você. No entanto, você pode aumentar suas chances postando como convidado em outros sites ou entrando em contato manualmente com outros blogueiros . Isso não apenas ajudará a aumentar o reconhecimento da sua marca, mas também a autoridade geral do seu site.

Etapa 5: fique por dentro e atualize sua página com frequência

Por fim, você terá que atualizar continuamente sua página principal – tenho 100% de certeza disso. Mesmo que o conteúdo seja perene e sempre permaneça relevante, o que pode eventualmente diferir é a informação que as pessoas querem saber sobre ele.

A atenção do usuário pode estar em praticamente qualquer canto e recanto de um assunto e, se você deseja que sua página principal permaneça nas consultas de pesquisa e atenda a seus propósitos, é essencial atualizar a página com frequência. Eu recomendo que você refaça sua pesquisa de palavras-chave de vez em quando para ver se há alguma alteração nos possíveis subtópicos. Faça isso sempre que necessário, especialmente para setores que costumam mudar em curtos períodos, como marketing ou indústria de tecnologia!

Conclusão

Vejo as páginas pilares como oportunidades incríveis para as marcas crescerem, pois, em essência, são formas de você mostrar ao seu público o seu conhecimento sobre determinado assunto, além de serem táticas de SEO muito eficazes.

Lembre-se de que você está sempre criando conteúdo para o leitor, não para o mecanismo de pesquisa. Tenha isso em mente ao projetar e escrever sua brilhante página principal.