Segunda-feira Masterclass: Como criar postagens épicas no blog

O conteúdo de formato longo existe desde que temos a capacidade de compilar e registrar grandes quantidades de informações e narrativas. Ocasionalmente, sai de moda, mas está de volta e, a julgar por sua presença online e nível de envolvimento, não pode ser ignorado.

Depois de ver alguns ótimos exemplos de conteúdo Long-Form, a conclusão retumbante deve ser:

Bom conteúdo + Ótimos recursos visuais = Ótima postagem longa

Os visuais não servem apenas para decoração, eles criam elementos de espaçamento que dão ritmo e ritmo à escrita.

As várias técnicas utilizadas funcionam como obstáculos em programas de TV, provocando o público com uma informação em aberto ou uma pergunta que deixa suas mentes zumbindo.

Mas, por melhor que seja sua escrita, você ainda precisa de colírio para os olhos.

Acertar esse aspecto visual do conteúdo longo é crucial. Você vai querer quebrar sua massa de texto de parede a parede. Você desejará facilitar a navegação, portanto, certifique-se de incluir títulos, âncoras e um índice analítico. Apenas adicionando alguns recursos visuais básicos, como fotos, vídeos e outras mídias (por exemplo, os infográficos da moda ou os gráficos e gráficos regulares menos modernos), o conteúdo aumentará as visualizações em uma média de 77%, de acordo com a análise da MDG Advertising de 10.000 artigos de imprensa .

Nossa sugestão é abordar seu projeto somente após o segundo rascunho.

Quer o seu artigo tenha muitos dados ou mais uma história, você deve ser capaz de identificar as partes mais fracas e "chatas". Os momentos em que você provavelmente perderá a atenção e o interesse do leitor.

Sentimos que cada elemento visual deve ter uma razão. Vai atrair interesse? Isso manterá o leitor envolvido? Cada postagem tem sua própria personalidade.

Como estamos falando sobre uma postagem de blog, queremos manter um certo nível de consistência e familiaridade em todas as nossas postagens, e podemos conseguir isso salvando os designs de seção e página que queremos continuar usando como modelos e salvando estilos e configurações de widgets como Widgets Globais.

Ainda sinto que o espaço é um ativo visual esquecido e merece tanta atenção quanto qualquer um dos ativos que mencionaremos aqui. O espaço é parte integrante do design, desde que o primeiro habitante das cavernas traçou a primeira linha. Assim como certas linhas, composição e cor entraram e saíram de moda, o mesmo aconteceu com certos usos do espaço. Atualmente, gostamos de muito espaço; por causa da sensação aerodinâmica, quase cirurgicamente limpa e fresca que temos como resultado.

Projete seu espaço ao redor e entre blocos de texto, parágrafos e títulos. Você poderia fazer isso como um esboço inicial no papel, mas provavelmente é mais fácil colando seu texto simples (sem qualquer formatação) em sua página no Editor Elementor. Usando os widgets Editor de Texto e Título, você pode dividir e espaçar seções de texto e ver os efeitos em tempo real.

Você vai querer aproveitar as vantagens das configurações de preenchimento e margem de colunas, seções e widgets, na respectiva guia Avançado de cada elemento. (Existem também parâmetros de espaçamento que você pode usar na guia Estilo.)

No início deste ano, Backlinko e BuzzSumo publicaram sua análise de 912 milhões de postagens de blog, provando que as postagens de lista se saem excepcionalmente bem nas mídias sociais. No entanto, o nível de envolvimento dos leitores com as listas não termina com o compartilhamento.

Até mesmo o formato básico de um sumário quebrará a monotonia dos parágrafos em bloco e criará um pouco daquele espaço tão necessário. Exige que o leitor faça uma pausa e reavalie o que está à sua frente. Um TOC, na verdade qualquer lista ancorada, também dá ao leitor a liberdade de pular para frente, pular para trás e até mesmo revisitar a página em algum ponto futuro.

Listas são ótimas quando você deseja resumir seus pontos principais ou listar prós e contras.

Não se esqueça de que, como seres humanos, tendemos a gostar de listas porque elas nos ajudam a organizar informações detalhadas para que possamos lembrá-las melhor.

Isso é verdade para qualquer lista: listas numeradas, listas com marcadores - seguir essas listas, tentar gravá-las na memória é, novamente, parte do engajamento do leitor que buscamos.

Na verdade, você pode querer transformar um de seus parágrafos cheios de detalhes em uma lista.

Lembre-se de que as postagens longas são escritas e projetadas para durar. Queremos que os leitores gostem de voltar a ele e localizar as informações facilmente.

Isso pode parecer óbvio para muitos de nós, mas ainda vale a pena mencionar que amamos imagens.

Gostamos das imagens desde antes de podermos ler e, em nossos primeiros anos de leitura, as poucas imagens em um livro de histórias nos atrairiam a continuar lendo. Deixe-me evitar o constrangimento e, em nome da maioria dos leitores, admito que eu também pulo para olhar as ilustrações e imagens de um livro ou artigo antes de voltar ao início e lê-lo.

Conhecemos nosso próprio comportamento e já sabemos que combinações de imagens em um texto geram engajamento. O truque é usar essa informação a nosso favor e colocar imagens ou colagens de imagens de uma forma que flerta com a necessidade de imagens.

Alguns preferem colocar uma imagem de capa grande no topo do texto, acima do título ou no meio do parágrafo de introdução. O design é com você. Você conhece seu material e público.

Mas você pode querer considerar o uso de uma colagem como imagem de abertura. Talvez sua colagem seja composta de imagens que serão usadas individualmente mais tarde no artigo. Talvez sejam exemplos do que pode ser feito com uma determinada técnica ou ferramenta que você discutirá. O objetivo aqui é abrir o apetite do leitor.

Sim, as citações em bloco são essencialmente texto, mas não as vejo como texto porque têm um aspecto mais decorativo. A mudança no tamanho da fonte, estilo e posição, como o espaço que eles criam na página, fornece uma pausa para o leitor. As próprias citações devem ser poderosas, talvez provocativas, o suficiente para induzir o leitor a ler mais e compreender o contexto em que essa citação foi dita. Ao transformar a citação em bloco em um link clicável, obtemos ainda mais engajamento do leitor ao compartilhá-la nas redes sociais.

Para muitos criadores de conteúdo, vídeos e animações de efeitos de movimento são considerados as 'grandes armas'. Isso pode ser devido ao nível de engajamento que eles criam ou aos recursos usados ​​para criá-los. (Como você pode ver, também adicionamos um vídeo a este artigo para provar esse ponto.)

Como acontece com todos esses elementos visuais, você pode colocá-los em qualquer lugar. Alguns sempre colocarão os vídeos no topo de suas postagens. Outros no meio. Você pode usá-los como pano de fundo.

Você pode considerar o uso de vídeos curtos executados em um loop, ideia semelhante a incorporar uma imagem GIF (que é outra ótima maneira de separar pedaços de material escrito). No entanto, o vídeo oferece melhor qualidade e mais detalhes do que um GIF.

Também sugerimos armazenar seus vídeos em sua plataforma de hospedagem. A vantagem de incorporar vídeos dessa forma, em vez de usar vídeos do YouTube, por exemplo, é que as plataformas de vídeo comercial sempre terão uma aparência distinta em sua interface do usuário. Eles nem sempre fazem um loop agradável. Dessa forma, sua postagem terá um bom recurso de aparência orgânica funcionando de maneira suave e contínua em um loop.

Adicionar dados visuais, como gráficos e tabelas, é outra ótima maneira de dividir uma massa de texto e tornar a experiência ainda mais envolvente. Dessa forma, os leitores têm uma pausa na leitura constante da esquerda para a direita, agora eles podem ler de cima para baixo. Também gostamos daquele momento em que tentamos decifrar a estrutura do gráfico, como se estivesse resolvendo um quebra-cabeça.

Isso é especialmente verdadeiro para os infográficos que, nos últimos anos, têm se mostrado muito úteis para fornecer engajamento. Sites como Venngage e Visme são um ótimo recurso para criar rapidamente seus próprios infográficos personalizados.

Mesmo no fundo, blocos de cores vão abalar a monotonia de uma página. Eles ajudam a destacar os parágrafos, para que pareçam mais importantes ou interessantes. Mesmo se forem regiões angulares de cores flutuando atrás do texto, eles ainda ajudarão, dando vida ao visual do seu artigo.

Eles também são usados ​​para tornar certas partes da informação mais memoráveis. Por exemplo, uma 'dica principal' ou um 'take away' significativo pode ser mais perceptível em uma caixa de cores.