Crie páginas de destino de férias que vão enganá-las
Publicados: 2017-10-17Seu logotipo está ostentando um toque natalino. Os compradores estão pesquisando em seus smartphones por ideias de presentes e horários de funcionamento agora que você tornou seu site responsivo para dispositivos móveis. E você ainda adicionou uma variedade de recursos criativos de outono e inverno às suas campanhas de marketing por e-mail. Você deve estar pronto, certo?
Dê um tapinha nas costas e, em seguida, certifique-se de obter uma fatia extra grande da torta de Natal de quase US $ 7 bilhões, incorporando páginas de destino em sua estratégia de marketing de férias. Nunca usou uma página de destino antes? Aqui está o que você deve saber:
O que é uma página de destino?
Você pode “pousar” em praticamente qualquer página da web, mas isso não significa que cada página seja uma página de destino. Uma página de destino é uma página da Web independente que tem um objetivo principal. Normalmente, a página é projetada para fornecer informações suficientes para atrair um visitante a clicar em outra página, onde esperamos que uma compra seja feita. Em outros casos, a página de destino serve para capturar informações dos visitantes, como nomes e endereços de e-mail, que podem ser usadas posteriormente para fins de marketing.
Por que ter uma página de destino?
As páginas de destino ajudam seus visitantes a se concentrar em uma ação ou oferta específica, em vez de se distrair com outras informações em seu site. Eles são uma maneira eficiente de converter um prospect em um lead ou cliente. Se os visitantes da página de destino estão se inscrevendo para um download gratuito, respondendo a um convite, clicando na próxima página para fazer uma compra ou assinando seu boletim informativo ou blog, eles estão realizando a única ação que você deseja que eles executem.
Durante as festas de fim de ano, certifique-se de que suas páginas de destino atendam às expectativas dos compradores de fim de ano. Isso não significa simplesmente adicionar flocos de neve e temas de inverno, embora a sazonalização de suas páginas de destino e do resto do seu site seja importante. Queremos dizer criar páginas de destino que contribuam diretamente para uma temporada de férias de sucesso para o seu negócio.
O que deve estar na sua página de destino?
Depois de determinar o objetivo da sua página de destino, siga estas diretrizes:
Crie um senso de urgência
As páginas de destino devem enfatizar a importância do tempo. Se o restante de sua publicidade lembrar os compradores sobre ofertas de fim de ano e vendas instantâneas, os links dessa publicidade devem levar a páginas de destino que reforcem essa urgência. Felizmente, as tradições de feriados de um dia, como Black Friday, Small Business Saturday e Cyber Monday, vêm com sua própria urgência embutida e são excelentes eventos para atrair promoções.
Use títulos poderosos e imagens nítidas
A promoção, especial ou evento em que você criou a página de destino deve ser a primeira coisa que seus visitantes verão quando chegarem. Deixe a promoção falar por si. Concentre-se em uma ou duas promoções por página de destino, em vez de amontoar todas as suas ofertas de férias na mesma. Evite superlativos como “épico”, “único” e “melhor” porque as pessoas simplesmente os ignoram. O que eles não vão ignorar é uma linguagem direta sobre descontos, preços baixos e ofertas que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar. Fotos atraentes e de carregamento rápido ajudam a dizer o que as palavras não conseguem.
Diretrizes semelhantes se aplicam a páginas destinadas a coletar informações de visitantes ou chamadas à ação que não sejam de compra. Explique claramente o benefício de se inscrever em sua lista; o que as pessoas receberão em troca de dar informações sobre si mesmas? Descontos exclusivos e aviso prévio das próximas promoções? Conteúdo premium, como um white paper ou ebook para download? Participação em um programa de recompensas? Torne os benefícios de se inscrever óbvios, para que os visitantes sintam que é um acéfalo enviar suas informações.
Tenha um call to action claro
Facilite a conversão de visitantes em clientes. Diga-lhes exatamente o que você quer que eles façam. Elimine distrações e limite o número de opções ou decisões que o visitante precisa tomar. Por exemplo, se você quiser que os visitantes se inscrevam para uma avaliação gratuita, adicione um botão proeminente que diz “Inscreva-se para uma avaliação gratuita agora”. Posicione sua frase de chamariz perto do topo da página para que os visitantes possam aproveitá-la imediatamente.
Mantenha-se relevante
Os visitantes querem ver mensagens relevantes para o que estão procurando. Certifique-se de que a página de destino entrega a oferta ou informação prometida pelo link que os levou até lá. Se um visitante chegar à sua página de destino e vir algo inesperado, ele sairá do seu site.
Apresente outras informações úteis, mas não as deixe distrair
Ofereça as informações que os clientes precisam em suas páginas de destino. Isso inclui detalhes adicionais sobre a promoção em questão, um lembrete do horário de funcionamento do feriado ou links para seções relevantes do seu site. Essas informações devem estar abaixo da promoção e do apelo à ação, e não devem distraí-los.
Otimize suas páginas de destino para dispositivos móveis
As compras de smartphones e tablets aumentam a cada ano, por isso é importante que suas páginas de destino sejam responsivas a dispositivos móveis. Cada página de destino deve ter um título curto e chamativo, uma imagem atraente e um apelo à ação ousado e claro. Certifique-se de que a página de destino não tenha muitos textos ou será difícil de ler em um dispositivo móvel. Não há nada mais frustrante do que tentar fazer uma compra rápida em seu telefone, apenas para ficar preso rolando a página por muito tempo.
Continuar a testar e avaliar
Depois de criar sua landing page, é hora de testá-la. Você está vendo os resultados que deseja? Se não, mude as coisas e tente outra estratégia. É claro que nem todas as dicas funcionarão para todos os negócios. Para obter os melhores resultados, adapte sua página de destino às necessidades de seus clientes.
Usando páginas de destino no VerticalResponse
Para usuários do VerticalResponse, criar páginas de destino é rápido e fácil. Basta fazer login no aplicativo e selecionar “Páginas de destino” em Contatos. Escolha se deseja iniciar uma nova Landing Page do zero ou use um dos modelos atraentes e personalizáveis.
Crie sua Landing Page VerticalResponse com o mesmo editor fácil de usar com o qual você já está familiarizado ao criar e-mails. Você pode alterar cores e tipos de letra, adicionar e remover elementos e incorporar diferentes funcionalidades. Assim que a Landing Page tiver a aparência e o desempenho que você deseja, crie um URL para ela. Você pode até usar o nome de domínio da sua empresa na URL, para que a Landing Page apareça como parte do seu site existente. Publique-o, e sua Landing Page agora está ativa!
Envie tráfego para sua nova Landing Page com campanhas de e-mail e postagens sociais que provocam seu evento ou promoção. Ou use a Landing Page para coletar informações demográficas ou de contato sobre seus visitantes, para que você possa segmentá-los melhor em listas de e-mail. As informações de visitantes que você coleta em sua página de destino da VerticalResponse fluirão automaticamente para suas listas de contatos.
Acima de tudo, deixe que suas páginas de destino de férias sejam locais acolhedores para que seus visitantes da web se convertam em clientes.
Junte-se a 140.000 proprietários de pequenas empresas
SE INSCREVER