Como criar uma estratégia de link building

Publicados: 2023-08-02

Uma estratégia de link building envolve entender:

  • Seus ativos de conteúdo.
  • As pessoas que consomem e criam seu conteúdo.
  • Como seu conteúdo é compartilhado.

Essas informações ajudam a criar uma política norteadora que leva a ações coerentes, agregando valor para os criadores de conteúdo e incentivando-os a compartilhar seu conteúdo.

O objetivo final é construir a reputação de sua página, site e criadores de conteúdo.

Este artigo examina o que faz uma “boa estratégia” e um método simples para mapear uma análise de situação para uma estrutura estratégica.

Aprenda um método para aplicar uma estratégia útil e insights de planejamento à sua situação e transforme-os em etapas acionáveis ​​para sua próxima campanha de criação de links.

O que é uma estratégia?

Antes de entrarmos na estratégia de criação de links, vamos dar um passo rápido para trás para definir exatamente o que queremos dizer com “estratégia”.

Uma estratégia é como alguém organiza todos os recursos disponíveis para navegar em um ambiente para atingir uma meta ou objetivo.

Em “Boa estratégia, má estratégia”, o autor Richard Rumelt argumenta que uma estratégia eficaz tem três ingredientes fundamentais:

  • Diagnóstico : Compreensão da natureza do desafio.
  • Política de orientação : Abordagem geral selecionada para lidar com todos os obstáculos para atingir a meta.
  • Ações coerentes : Etapas coordenadas para apoiar a política orientadora.

Imagine praticar snowboard (ou esquiar) montanha abaixo.

A linha que você escolhe – contornar obstáculos ou enfrentá-los – é uma estratégia para chegar rápido à base da montanha ou para outros objetivos.

No entanto, é comum considerar uma “tática” uma “estratégia”.

Por exemplo, “postagem de convidado” não é uma estratégia de link building. Eu definiria a postagem de convidados como uma tática ou técnica a ser incluída em uma estratégia.

A política orientadora pode explorar caminhos únicos ou seguir atrás do concorrente e fazer algo melhor, bem representado pelo conceito de “oceano azul”.

  • Estratégia do oceano azul: Estimular a demanda em um segmento de mercado novo e inexplorado.
  • Estratégia do oceano vermelho: diferencie seu negócio dos concorrentes temáticos em um mercado já populoso.

Ao construir uma política de orientação, entenda essas áreas para fornecer insights para avaliar para ajuste, aprimoramento ou reformulação completa.

  • Orçamento : quanto está sendo gasto no produto? O que isso custa ao usuário?
  • Criação de valor : qual problema o software ou produto resolve? O que isso vale?
  • Fluxos de trabalho e recursos internos : Crie uma vantagem competitiva sendo mais eficiente.
  • Aprimoramento e crescimento do conhecimento : você é mais inteligente do que a concorrência em uma área específica?
  • Considerações éticas : Existem fatores éticos que limitam o que pode ser construído?

Como criar uma ótima estratégia de link building

Seguindo o conselho de Rand Fishkin sobre como criar uma ótima estratégia de marketing, analise o seguinte:

  • Criadores de conteúdo : indivíduos, empresas ou organizações que criam e publicam conteúdo com objetivos variados.
  • Consumidores de conteúdo : indivíduos ou entidades que consomem o conteúdo, incluindo outros criadores de conteúdo e bots de mecanismos de pesquisa.
  • Plataformas : sites, redes de mídia social, fóruns e outros espaços online onde o conteúdo é publicado e compartilhado.
  • Conteúdo : várias formas de conteúdo (por exemplo, postagens de blog, vídeos, infográficos) são valorizadas com base na qualidade, relevância, singularidade e autoridade do criador. Trata-se de ativos próprios ou ativos independentes.
  • Competição : Alto nível de competição devido à abundância de conteúdo criado e compartilhado diariamente.
  • Tendências : influências como tendências de formato de conteúdo, preferências de plataforma, comportamento do consumidor e práticas de SEO.
  • Criação de links : proteja um link para que os usuários possam clicar e navegar.

Para ilustrar, vamos detalhar a técnica Skyscraper e aplicá-la à estratégia de link building de um software de RH.

Diagnóstico

técnica arranha-céu

  • Diagnostique o estado atual dos ativos de conteúdo de propriedade, seus consumidores e os criadores que os compartilham.
  • Identifique o conteúdo existente que já gerou um número significativo de links. Os criadores que vincularam a este conteúdo são potenciais consumidores de seu próprio conteúdo.
  • Entenda o mercado de compartilhamento de ativos online, que é altamente competitivo e saturado de conteúdo

Aplicação específica

  • Para software de gerenciamento de RH, a classificação de conteúdo principal no Google não discute IA generativa para gerenciamento de RH. Ainda assim, é uma tecnologia altamente significativa que afeta a função do gerente de RH.
  • Há outro conteúdo online sobre RH e IA generativa, mas todas essas informações podem ser agregadas em uma página para criar mais valor.
  • O conteúdo principal também não fornece exemplos e é difícil digitalizar para encontrar conteúdo útil rapidamente.

Política de orientação

técnica arranha-céu

  • Navegue no mercado de compartilhamento de ativos on-line criando conteúdo superior que agrega valor aos criadores de conteúdo.
  • Crie conteúdo superior ao conteúdo existente. Espera-se que esse conteúdo superior atraia criadores de conteúdo que procuram conteúdo valioso para compartilhar com seu próprio público.

Aplicação específica

  • Oceano azul
    • Realize um estudo com profissionais de RH para descobrir seus processos exclusivos.
    • Crie 3 ferramentas de IA para cada etapa demorada e teste-as.
    • Identifique 5+ ferramentas de IA de MVP (produto mínimo viável) que podem melhorar drasticamente o processo de avaliação dos funcionários para melhorar a qualidade e reduzir o tempo.
  • oceano vermelho
    • Crie um guia para o melhor software de recrutamento de RH usando IA.
    • Aproveite o aplicativo exclusivo do ChatGPT da empresa no processo de recrutamento de RH para criar conteúdo envolvente para podcasts de RH e tecnologia.

ações coerentes

Encontre conteúdo digno de link

  • Técnica Skyscraper: Identifique o conteúdo existente que já gerou muitos links. Isso serve como referência para criar seu próprio conteúdo.
  • Aplicação específica : conteúdo de alto escalão que gera links e não cobre o tópico completamente, excluindo IA generativa.

Tornar algo ainda melhor

  • Técnica Skyscraper: Crie conteúdo superior ao conteúdo existente, fazendo uma peça mais completa, atualizada e com melhor design ou criando algo completamente exclusivo.
  • Aplicação específica : crie um artigo baseado em dados para “tecnologia que acabará com empregos de RH em 5 anos” do estudo.

Entre em contato com as pessoas certas

  • Técnica Skyscraper: Identifique e entre em contato com pessoas que já criaram links para conteúdo semelhante por e-mail para que eles criem links para seu conteúdo superior.
  • Aplicação específica : Entre em contato com os sites com links para o conteúdo de alto escalão e blogs de tecnologia de RH para discutir o futuro da IA ​​na tecnologia de RH.

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Você também pode criar uma abordagem única com os elementos fundamentais de uma boa estratégia.

Por exemplo, criei uma nova técnica e a apliquei a um cenário hipotético para um software de RH.

"The Collective" é uma estratégia ganha-ganha. Os colaboradores obtêm visibilidade e reconhecimento, enquanto você obtém conteúdo de alta qualidade e possíveis backlinks.

Além disso, a natureza colaborativa do conteúdo torna mais provável que seja compartilhado e vinculado, pois representa o conhecimento coletivo e os insights da comunidade.

Diagnóstico

técnica coletiva

  • Identifique um tópico relevante para o seu setor (ou seja, um tópico de tendência, um desafio comum ou uma área de interesse) e tenha uma grande comunidade de indivíduos ou empresas interessadas.

Aplicação específica

  • Software de RH focado no público B2B que reduz o tempo de gerenciamento de recrutamento com automação de IA.
  • Muito conteúdo está sendo produzido em torno da IA ​​generativa. Um pequeno número de pessoas no Reddit está discutindo o impacto negativo que a IA pode ter nas funções de gerente de RH e na aceitação de empregos.

Política de orientação

técnica coletiva

  • Crie um conteúdo colaborativo que envolva contribuições de vários membros da comunidade. Podem ser insights de especialistas, estudos de caso, experiências pessoais ou outras contribuições valiosas.

Aplicação específica

  • Oceano azul
    • Conecte especialistas internos (SMEs) com a comunidade Reddit para perguntar quais questões técnicas não foram feitas sobre o tópico, mas são essenciais.
    • Crie uma lista dos especialistas mais engajados e peça aos SMEs internos que criem um artigo explicando o tópico de discussão, compartilhando os comentários do Reddit.
  • Oceano vermelho :
    • Crie um resumo da lista a partir dos comentários dos membros da comunidade de especialistas.
    • Peça-lhes para expor seus comentários por meio de um artigo ou uma contribuição mais aprofundada para uma citação ou insight valioso.

ações coerentes

Identificar contribuidores

  • técnica coletiva
    • Selecione um trending topic e entre em contato com colaboradores em potencial dentro da comunidade (ou seja, especialistas do setor, influenciadores ou outros indivíduos importantes que tenham informações valiosas para compartilhar).
    • Explique seu projeto e convide-os a contribuir.
  • Aplicação específica
    • Um determinado influenciador de RH no YouTube tem seguidores profissionais de RH discutindo o impacto da IA ​​generativa em seus trabalhos. O influenciador e os seguidores examinam os riscos de perder seus empregos por causa da IA, sem exemplos de como isso cria riscos.

Crie conteúdo colaborativo

  • técnica coletiva
    • Compile as contribuições em um conteúdo abrangente (ou seja, uma postagem de blog, e-book ou vídeo).
    • Certifique-se de dar o devido crédito a todos os colaboradores.
  • Aplicação específica
    • Crie conteúdo de conversas internas da comunidade de PMEs em artigos de blog, capturas de tela de conversas e listas.
    • Compilar insights únicos que podem ser discutidos.

Promover conteúdo

  • técnica coletiva
    • Incentive os colaboradores a compartilhar o conteúdo com seu público e os influenciadores com quem eles se envolvem.
  • Aplicação específica
    • Compartilhe o conteúdo nos tópicos originais e diretamente com os membros da comunidade, explicando que o insight foi compartilhado nas postagens do blog.

Envolva-se com a comunidade

  • técnica coletiva
    • Continue a interagir com a comunidade após a publicação do conteúdo.
    • Responda a comentários, participe de discussões e agradeça por compartilhamentos e links. Fazer isso ajuda a construir relacionamentos que podem levar a mais oportunidades de links no futuro.
  • Aplicação específica
    • Inicie uma discussão sobre novos insights ou pontos críticos do artigo e dos membros da comunidade.

Depois que a estrutura da estratégia for projetada, aplique-a à sua situação.

Este método de estratégia de mapeamento pode ser aplicado a qualquer técnica de link building.

O artigo My Search Engine Land sobre maneiras de criar links para qualquer site aborda algumas das técnicas mais populares, incluindo:

Postagem de convidado para especialistas no assunto (SMEs)

  • Um especialista da sua empresa contribui com um conteúdo exclusivo para outro site, incluindo um link para o seu site.

Construção de links quebrados

  • Encontre links quebrados em outros sites, sugira seu próprio conteúdo relevante como substituto e peça ao proprietário do site para criar um link para seu conteúdo.

Convidado do podcast

  • Um representante da sua empresa aparece como convidado em um podcast e um link para o seu site é incluído nas notas do programa ou na descrição do podcast.

Menções de marca não vinculadas

  • Encontre instâncias em que sua marca é mencionada online, mas não vinculada, e você entra em contato com o proprietário do site para solicitar um link.

Construção de link de página de recurso

  • Crie conteúdo valioso e de alta qualidade relevante para um tópico específico e, em seguida, acesse sites com páginas de recursos sobre esse tópico para incluir um link para seu conteúdo.

Conteúdo vinculável (sem compartilhamento)

  • Crie conteúdo de alta qualidade em seu próprio site que seja tão valioso e exclusivo que outros sites naturalmente desejem criar links para ele.

Conteúdo vinculável (compartilhamento)

  • Crie conteúdo de alta qualidade e promova-o ativamente em outros sites, influenciadores ou nas mídias sociais para incentivar outras pessoas a criar links para ele.

Resumos de lista

  • Crie uma lista (um artigo baseado em lista) apresentando os principais recursos, influenciadores ou tendências em seu setor, incentivando os destaques a criar links para ela.

Criação de links do concorrente

  • Analise de onde seus concorrentes estão obtendo seus backlinks e, em seguida, entre em contato com esses sites para tentar fazer com que eles criem links para o seu conteúdo.

Desenvolvimento de estratégias e processos de planejamento

Uma estratégia para link building pode ser dividida em um processo simples de:

  • Seleção da técnica.
  • Mapeamento para a estrutura da estratégia.
  • Mapear a estrutura para análises, políticas e etapas específicas.

O passo zero é identificar as metas e objetivos de SEO e, em seguida, usar essa direção como uma luz orientadora para a política a seguir.

Etapa 1: analisar e diagnosticar problemas

  • Trabalho de preparação :
    • Identifique suas metas, objetivos e recursos específicos.
    • Analise o ecossistema de conteúdo no cluster ou nicho de palavras-chave segmentadas.
  • Seleção de técnica ampla : selecione a estratégia ou técnica abrangente que se alinha com suas metas e restrições identificadas.
  • Aplicação específica : Use sua compreensão do ecossistema para adaptar a técnica ampla à sua situação única.

Passo 2: Mapeie a técnica para a tabela de elementos

  • Selecionar oceano : Selecione o tipo de estratégia para criar algo completamente novo e disruptivo ou algo melhor que a concorrência.
  • Criar opções : crie opções de políticas orientadoras para cada oceano.
  • Selecione o oceano com base na análise e probabilidade de sucesso contra tolerâncias de risco.

Etapa 3: Desenvolva etapas

  • Identifique pessoas, processos e tecnologia : determine o que você precisa para apoiar sua estratégia.
  • Desenvolvimento do plano : Desenvolva as etapas gerais incorporando esses elementos e detalhe como você implementará sua estratégia.
  • Documentação : Documente a estratégia em um SOP ou mapa de processo.

Tome uma atitude

Agora você tem o conhecimento e as ferramentas para elaborar e implementar estratégias eficazes de criação de links.

Compreendendo a distinção entre táticas e estratégias e seguindo o guia passo a passo, você pode:

  • Diagnostique sua situação atual.
  • Desenvolva uma política orientadora.
  • Execute ações coerentes.

Esteja você navegando em um mercado saturado ou explorando territórios desconhecidos, esses insights podem ajudá-lo a criar valor para seus clientes, destacar-se da concorrência e atingir seus objetivos de marketing.

É a sua vez de aplicar esses insights ao seu contexto único. Boas estratégias!


As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.