Como criar uma página de pilar [e seus grupos de tópicos] em 5 etapas

Saber como criar uma página pilar e clusters de tópicos é uma ótima maneira de organizar melhor seu conteúdo, mostrar que você é um especialista nos tópicos que importam para você e seus leitores e melhorar seu SEO.

Além disso, se forem de alta qualidade , podem trazer alto tráfego consistente, acumular backlinks e incentivar o engajamento. Além disso, essa é uma ótima estratégia para aumentar a autoridade e a classificação geral do seu site .

Nada mal, certo?

No entanto, tenha cuidado com a maneira como você escreve e estrutura o ecossistema de conteúdo. Isso pode prejudicar seu SEO, fazendo com que suas páginas concorram umas com as outras.

Neste artigo, mostramos como criar uma página pilar e o cluster de tópicos correspondente em 5 etapas fáceis de seguir. Isso ajudará você a aproveitar ao máximo a tendência de SEO e experimentar todos os benefícios que ela apresenta.

Vamos ao que interessa!

O que é uma página de pilar e o que é um agrupamento de tópicos?

Uma página de pilar é um artigo de visão geral que destaca todas as informações relevantes sobre um tópico, sem entrar em detalhes sobre os subtópicos que ele inclui.

Do ponto de vista do leitor, o objetivo desse tipo de conteúdo é apresentá-lo ao assunto e dar-lhe uma ideia geral do que se trata.

Do ponto de vista do negócio, o objetivo das páginas pilares é servir de nexo entre outros conteúdos que ajudem a desenvolver os subtópicos pertinentes. O grupo de páginas secundárias é chamado de cluster de tópicos.

A página de pilar e o conteúdo no cluster de tópicos são interligados para que cada uma das páginas do cluster seja conectada ao pilar e, na maioria das vezes, também às outras páginas relacionadas.

Devido à sua natureza descritiva, as páginas pilares são geralmente de conteúdo de formato longo e podem variar entre 2.000 e 10.000 palavras. No entanto, ocasionalmente, você pode encontrar outros mais curtos que apenas destacam os subtópicos, em vez de resumi-los.

Na verdade, é importante que as páginas principais não entrem em muitos detalhes, pois, caso contrário, podem tornar o restante do conteúdo dos clusters redundante.

Ao criar o post pilar, você deve se esforçar para ser breve e claro e se concentrar em delinear o maior número possível de assuntos relevantes.

Para evitar sobrecarregar o pilar com informações, alguns gerenciadores de conteúdo abordam o processo de trás para frente e começam criando primeiro as páginas do cluster. Dessa forma, é mais fácil resumi-los sem se sentir tentado a dizer muito.

Como criar uma página de pilar e um cluster de conteúdo

Para que suas páginas principais e clusters de conteúdo sejam bem-sucedidos, você precisa saber como criá-los corretamente. Usar uma abordagem sistemática pode ser altamente benéfico para sua estratégia geral de marketing de conteúdo e aumentar o SEO do seu site .

Aqui estão as etapas que você precisa seguir para criar com sucesso uma página pilar e seu cluster de conteúdo correspondente:

1. Realizar auditoria de conteúdo

Se você já existe há algum tempo, seu blog provavelmente acumulou um número significativo de páginas, portanto, seu primeiro passo deve ser auditar o conteúdo que você já possui .

É uma aposta segura que você já tenha material para pelo menos alguns clusters de conteúdo – você também pode ter escrito algumas páginas principais sem saber.

O objetivo da auditoria é listar e organizar esses artigos, identificar silos de subtópicos e verificar sua ligação interna entre as páginas conectadas.

Isso pode levar muito tempo, mas, acredite, valerá a pena no final.

Revise todos os títulos do seu blog e agrupe-os por tópico. Comece com os tópicos mais amplos que descrevem quem você é, o que você faz e, geralmente, sobre o que é o seu blog.

Por exemplo, para o blog do DevriX, são:

• WordPress
• Marketing digital
• SEO
• Liderança empresarial

Em seguida, divida esses tópicos ainda mais.

Por exemplo, poderíamos dividir o marketing digital em marketing digital para produtos SaaS, lojas de comércio eletrônico, empresas de tecnologia e editores digitais. O SEO pode ser dividido em pesquisa orgânica, anúncios PPC, SEO técnico, SEO na página, etc.

Esses são todos os tópicos que podem ser transformados em páginas principais.

Em seguida, segmente-os ainda mais para ver quanto de cada cluster de conteúdo em potencial você já cobriu.

Por exemplo, o SEO técnico pode incluir otimização de velocidade, principais elementos vitais da web, meta tags, tags canônicas, meta descrições, redirecionamentos, otimização de URL e assim por diante.

Tudo o que você precisa fazer a seguir é organizá-los e preencher as possíveis lacunas de conteúdo.

No final, você provavelmente terá:

• Páginas de pilares sem cluster(s)
• Páginas de pilares com clusters inacabados
• Páginas de pilares que precisam de reformulação e otimização
• Clusters sem uma página pilar
• Clusters que precisam de artigos adicionais
• Falta de hiperlinks adequados entre páginas relacionadas
• Conteúdo que precisa ser atualizado, retrabalhado ou excluído e substituído

O último ponto é muito importante e deve ser observado, pois, caso contrário, seus esforços para fornecer conteúdo de alta qualidade podem ser em vão.

Além disso, ao realizar a auditoria, certifique-se de não ter nenhuma página de baixa qualidade que esteja competindo nas SERPs pelas mesmas palavras-chave que você deseja segmentar com sua postagem principal ou cluster de tópicos.

Em suma, a auditoria fornecerá uma boa visão geral do conteúdo que você possui atualmente e o ajudará a seguir para a próxima etapa e mapear suas páginas principais e grupos de tópicos.

2. Liste os tópicos que você deseja apresentar

Independentemente de você já ter algum conteúdo escrito ou estar apenas começando, você precisa decidir em quais tópicos deseja se concentrar e como organizá-los.

Para isso, é preciso mapear os posts pilares e os respectivos clusters de tópicos.

Simplificando, isso significa criar uma estrutura para o seu conteúdo. Comece com os tópicos amplos que são importantes para você, divida-os em subcategorias e divida-os em tópicos que se tornarão páginas principais.

Para cada página pilar, você deve decidir quais subtópicos ela incluirá para que descreva todas as informações relevantes e que possam ser interessantes para seus leitores.

Cada subtópico se tornará posteriormente um artigo independente e um elemento do cluster de tópicos.

No entanto, lembre-se de que, dependendo da complexidade dos tópicos que você está cobrindo, esses artigos secundários também podem se tornar páginas sub-pilares.

Por exemplo, “meta tags” podem ser um subtópico de uma página pilar técnica de SEO. No entanto, ao mesmo tempo, pode ser um subpilar com seu próprio cluster de conteúdo que inclui meta descrições, tags canônicas, tags de título, etc.

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave e agrupe suas palavras-chave

Quando terminar de mapear sua estrutura de conteúdo e seus grupos de tópicos e esboços de páginas de pilares, arregace as mangas e faça o trabalho sujo – pesquisa de palavras-chave .

Para que seja bem-sucedido, você precisa combiná-lo com pesquisas de mercado , atualizar suas personas de compradores e cruzar as necessidades deles com seus objetivos de negócios.

Afinal, o objetivo da página pilar e seu cluster de conteúdo não é apenas mostrar seu conhecimento e experiência. Eles também precisam ajudar a atrair o tipo certo de clientes.

Pesquise quais são os pontos problemáticos e as necessidades de seus clientes. Mais importante ainda, investigue como eles os colocam em palavras e os insira nos mecanismos de pesquisa.

Isso ajudará você a encontrar as palavras-chave adequadas para que você possa criar seu conteúdo em torno delas.

Para as páginas principais, concentre-se em termos de pesquisa amplos com alto volume. Estes são geralmente difíceis de classificar. No entanto, como você irá desenvolvê-los em uma série de artigos, tente fazê-lo corretamente. Dessa forma, você terá uma vantagem estratégica.

No entanto, certifique-se de que não sejam muito amplos , pois isso impossibilitará o esgotamento do tema.

Para o cluster de conteúdo, pesquise palavras-chave de cauda longa relevantes . Palavras de interrogação, em particular, serão ótimas. Além disso, eles fornecerão uma melhor oportunidade de classificação para painéis de perguntas nos SERPs e para pesquisa por voz.

4. Crie o conteúdo

O próximo passo é criar o conteúdo.

Existem duas escolas de pensamento aqui, fornecendo duas maneiras diferentes de abordar isso:

Crie a página do pilar primeiro

A primeira opção é começar com a página pilar.

Deve ser bem escrito e otimizado para SEO e descreve todas as informações relevantes sobre o tópico. Divida o conteúdo em seções que se aplicam a cada artigo que você pretende criar no cluster.

No entanto, certifique-se de não entrar em muitos detalhes e apenas destacar e resumir as informações.

Além disso, reserve um momento para preparar e mapear os textos âncora que servirão para conectar o pilar aos respectivos elementos do cluster.

Para cada seção, o texto âncora deve corresponder à palavra-chave principal de seu artigo no cluster.

Quando estiver pronto, você poderá continuar criando as páginas do cluster. Eles devem cobrir os subtópicos em detalhes e link para o artigo principal. Novamente, certifique-se de usar os textos âncora adequados que correspondam às palavras-chave gerais.

Além disso, vincule essas páginas a todos os outros artigos relevantes no cluster ao qual elas estão conectadas.

O cluster de tópicos pode consistir em quantas páginas você precisar para esgotar o tópico – pode ser 5, pode ser 20.

No entanto, tudo isso deve ser conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção do usuário.

Crie o cluster de conteúdo primeiro

A outra maneira de criar seu conteúdo é retrocedendo. Comece com o cluster de conteúdo, escreva todos os artigos e só então crie as páginas pilares.

Ao fazer isso, você minimiza o risco de falar demais na página pilar e deixar muito pouco valor nas páginas secundárias.

No entanto, se você tiver certeza de que pode resistir à tentação, aborde a criação de conteúdo da maneira que achar melhor para você.

5. Promova a Página Pilar

O objetivo da página pilar é ser um ímã de tráfego e atrair visitantes. Ele também deve gerar um grande número de backlinks e contribuir para a autoridade geral do seu site .

Como tal, você precisa investir o devido tempo para promovê-lo e torná-lo popular .

As páginas de pilares devem ser uma prioridade em sua estratégia de construção de backlinks. Embora, na maioria das vezes, eles já sejam capazes de atrair backlinks, não faz mal ajudá-los com as técnicas de divulgação adequadas .

Além disso, certifique-se de compartilhar a página nas mídias sociais e distribuí-la para sua lista de e-mail. Além disso, convide seus parceiros e influenciadores para compartilhá-lo com seus públicos.

Quanto mais autoridade e tráfego a página principal acumular, melhor será seu desempenho nas SERPs. Como resultado, ele vazará mais valor de link para o conteúdo do cluster.

Isso, por sua vez, aumentará o desempenho das páginas secundárias também. Além disso, levará a um resultado positivo para todo o grupo e para o seu site.

Resultado final

Criar uma página de pilar e um cluster de tópicos do zero geralmente é um processo complicado e demorado. Pode se tornar ainda mais complicado se você já tiver uma grande base de conteúdo com pedaços espalhados por aí.

No entanto, se você planejar seus esforços, mapear as informações e abordá-las sistematicamente, terá sucesso. As únicas outras condições para o sucesso são ser um especialista na área e conhecer bem o seu público.