We Meme Business: como aproveitar os memes em sua estratégia de conteúdo

De Peloton Girl de 2019 a Bernie Sanders na posse, os memes se tornaram uma fonte estranha e cômica de prazer e experiência coletiva na Internet e em todo o mundo. Agora, marcas e empresas estão se apegando ao meio, aproveitando a história em quadrinhos digital como uma ferramenta de marketing para permanecer parte da cultura atual e das conversas de tendências. No clima de hoje, diríamos que um meme vale mais que mil palavras – e compartilhamentos – e fornece muito valor à sua estratégia de conteúdo social com pouco investimento ou habilidade necessária. Identificáveis, compartilháveis ​​e quase universalmente curtidos, os memes são uma maneira sólida de manter seu conteúdo atualizado e alcançar um público amplo. Aqui, detalhamos o básico e as melhores práticas da criação de memes 101 para você começar!

Memes 101

Então, o que exatamente se qualifica como um meme? Os memes percorreram um longo caminho desde seu chamado início na década de 1920, que primeiro levou ao icônico fundo branco, texto em preto e formato simples de desenho animado ainda amplamente utilizado. Hoje, os memes vêm em todas as formas, tamanhos e mídias, desde TikToks, Reels e Gifs, até capturas de tela de Tweets e fotos de programas de TV.

Com o aumento do conteúdo de formato curto, o “paisagem de memes” se expandiu para incluir desafios de dança, subreddits e até uma grande criptomoeda (grite para Dogecoin ). Os memes transcenderam suas origens juvenis, tornando-se progressivamente uma das principais táticas de marketing para alavancar sua estratégia social. No ano passado, a Bud Light provocou uma tempestade de manchetes com sua busca pública de talentos pelo primeiro Chief Meme Officer da marca. Todo esse alvoroço digital levanta a questão: por que os memes são uma forma de conteúdo tão poderosa?

Os memes são formas de conteúdo comuns, relacionáveis ​​e universais, como um cartão de felicitações ou uma piada atemporal. Eles confiam em nossas experiências, emoções e ações compartilhadas como seres humanos e, consequentemente, possuem uma ampla gama de apelo ao público. Boomers e Gen X têm uma propensão especial para memes de Minion e qualquer coisa relacionada à nostalgia pré-1980. Os millennials migram para qualquer meme relacionado a ser um millennial ou amar Harry Potter. E a Geração Z praticamente possui todos os desafios de dança de memes no TikTok. Cada grupo demográfico tem sua forma de meme, o que elimina as suposições de encontrar o formato e os tópicos certos para atrair seu público-alvo.

O caso para incorporar memes em sua estratégia social

Agora que você tem uma ideia do que são os memes, vamos entender por que adicioná-los ao seu mix de conteúdo mensal é uma maneira simples de agregar valor mensurável à sua estratégia social.

1. • Baixo Esforço → Grande Retorno: Os memes são uma maneira de baixo a mínimo esforço para criar conteúdo relevante e relacionável. O próprio meme original é o modelo pronto. Tudo o que você precisa fazer é adicionar sua própria rodada. Com o crescente impulso para uma maior autenticidade nas mídias sociais, é importante ter em mente o que as pessoas desejam. Não há nada tão impactante quanto percorrer seu feed e ver algo que realmente ressoa com você. Conteúdo que faz você se sentir *visto* e validado. Seja um produto bonito ou uma história honesta, os memes podem provocar a mesma resposta. Embora o humor seja seu objetivo principal ao criar um meme, o próprio processo criativo ajuda a gerar outras ideias de conteúdo.
   • Engajamento e construção da comunidade: os memes foram projetados para serem compartilhados. Quando um seguidor vê um meme seu que não é apenas engraçado, mas também relacionável, desperta um impulso imediato de marcar ou compartilhar com amigos e familiares que também podem gostar do conteúdo. Essa sensação ardente de compartilhamento é o que leva à viralidade. Um dos nossos favoritos é o perfil @workinsocialtheysaid , uma conta agregadora de memes constantemente compartilhada no Slack da equipe PLANOLY por seu conteúdo hilário.

Exemplos de marcas: alguns de nossos criadores de memes de marca favoritos incluem Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual e Very Good Light. Eles realmente sabem como se apoiar na identidade de sua marca e criar suas próprias versões únicas de cada meme de tendência para varrer a internet. Lembra de Emily em Paris? A Netflix escreveu uma carta inteira zombando de seu próprio programa que se tornou viral na internet por todos os motivos errados.

Práticas recomendadas para criar memes

• Consumir. Consumir. Consumir. Para acompanhar os memes de tendências, mantenha-se consumido com o conteúdo social atual. A velocidade é a chave final para criar memes, e é por isso que os melhores são sempre um pouco ásperos nas bordas. O truque é jogar sua opinião sobre o meme viral no ringue enquanto a tendência ainda é popular. Novos formatos de memes virais tendem a circular todos os meses, então não se estresse se você perder um em particular – o próximo provavelmente está chegando. Um fator importante a ter em mente ao fazer memes é a pontualidade. Você não quer ser a marca que apareceu um mês atrasada para a tendência que todo mundo já esqueceu. Nós compilamos algumas dicas e truques neste blog sobre como capturar tendências virais antes que elas acabem – confira!

  
• Quanto mais áspero melhor. Os memes são intencionalmente desconexos, então não gaste muito tempo tentando torná-los “bonitos” ou de alta resolução. O medidor de qualidade visual para memes é muito menor do que, digamos, uma série de conteúdo de marca, e seu público sabe disso. Eles estão menos interessados ​​na aparência e mais focados no humor ou confiabilidade embutidos no meme. Adoramos o memegine, a página Explore do Instagram e o Twitter para encontrar novos formatos de meme para experimentar.
• Sempre faça sua pesquisa e fontes de crédito. Antes de entrar em qualquer tendência de meme, certifique-se de pesquisar rapidamente quem criou o meme originalmente e qualquer pessoa apresentada no conteúdo (captura de tela, imagem, vídeo etc.) Nem todos os memes têm as origens mais éticas ou alegres e podem levar sua marca a uma situação comprometedora não intencional. Apenas recrie memes que geralmente se alinham às crenças e personalidade da sua marca.
• Não force. Você conhece a sensação de constrangimento de segunda mão que você sente quando seu pai tenta fazer uma piada de quadril, e simplesmente não dá certo? É assim que você tenta forçar um conteúdo que não se encaixa na sua marca. Se a voz da sua marca não tem o alcance do humor, não há problema em pular os memes. Vai parecer falso ou inautêntico para o seu público e causar mais mal do que bem. Em vez disso, aplique o formato gráfico curto do meme como inspiração para o conteúdo que se alinha melhor à sua marca. Pense em infográficos de produtos no estilo meme, depoimentos de clientes no estilo tira de quadrinhos, etc.
• Menos é sempre mais. Quando se trata de fazer memes, menos é mais. O meio é de curta duração e inerentemente efêmero, pois espelha os interesses e tendências da cultura atual. Não invista muito tempo tentando torná-los super polidos ou com muito texto. Como a Geração Z pode dizer, quão cheugy (não se preocupe, acabamos de aprender o que isso significava também). Mas, se você tem uma estética de marca particularmente curada em sua grade e está preocupado com a ótica, aqui estão algumas soluções simples.

1. 1. Publique memes na sua história para mantê-los separados do seu conteúdo evergreen. Você também pode salvá-los como destaque em seu perfil com outros conteúdos divertidos e alegres.
   2. Poste agora, arquive depois. Mantenha sua postagem de meme ativa na grade até que a tendência desapareça e arquive a postagem para manter uma aparência coesa em seu conteúdo.
   3. Reformule o meme para corresponder aos padrões de design da sua marca. Confira abaixo os memes que treinamos para os canais do PLANOLY . Os membros de nossa equipe criativa incrivelmente talentosos são profissionais em produzir versões ilustradas de formatos de memes icônicos que se encaixam na aparência de nossa marca, mas mantêm a integridade do humor do meme.
   4. Em caso de dúvida, sempre opte por um fundo branco simples e um texto preto simples. Arial ou Helvetica são ótimas fontes. Você quer optar por um tipo de letra que não seja exigente e não enterre sua piada em um design supercomplicado.

Workshop - Modelos de memes atemporais

• • Como começou vs. como está indo
  • Você contra eu
  • Nossa cara quando ______.
  • Diga-me que você é ______ sem me dizer que é ______.
  • O que é algo que vive na sua cabeça sem pagar aluguel? Nós vamos primeiro.

Ferramentas para usar

Quando se trata de fazer memes, existem alguns geradores de memes, como o Kapwing, que tornam a criação em tempo real super fácil. Não se esqueça, você provavelmente já tem um aplicativo em seu telefone que permite adicionar texto a fotos e vídeos, como Instagram (Stories), Snapchat, StoriesEdit, Canva ou até mesmo as configurações de edição do álbum de fotos do seu telefone.

Encontrar maneiras inteligentes de compartilhar conteúdo que ressoe com seu público é uma das razões pelas quais sua empresa está nas mídias sociais, e os memes são uma excelente maneira de dar vida a isso. Os memes são as relíquias perfeitas de nosso zeitgeist cultural e fornecem uma visão do espírito predominante e do humor de uma determinada época. Aproveitar o meio para manter sua marca como parte da conversa e da cultura predominantes ajuda a garantir a longevidade e uma afinidade geral entre você e seu público-alvo. Felicidades para fazer o seu próximo melhor meme!