Criando produtos: como criar produtos para seu blog

Quando sugeri isso como um tópico de postagem para a equipe do ProBlogger para produto, talvez subestimei a verdadeira amplitude do que estava dizendo. A realidade é que, para dar a você todos os detalhes que você precisa como blogueiro para criar um produto próprio, valeria a pena vários livros!

Então, o que vou fazer hoje é dar uma olhada nos bastidores da máquina de criação de produtos ProBlogger – para que você possa ajustar o que fazemos para suas próprias circunstâncias específicas.

Também vou assumir que você leu o que fazer antes de criar um produto e qual produto devo criar para que possamos nos concentrar puramente no lado da construção das coisas.

Pense em 'vender' primeiro

Quando concordamos em construir um produto específico (pode ser um eBook, um serviço (como nosso site SnapnDeals), uma comunidade privada (como ProBlogger.com ou até mesmo um evento), a primeira coisa que fazemos é: ' vender '.

Por 'vender' não quero dizer aos nossos leitores, mas vendê-lo a nós mesmos.

Isso pode ser em uma discussão em equipe ou mais formalmente no que chamo de ' folha de vendas ' – um documento que contém todas as informações vitais sobre o produto (com base em muito do que você teria feito no post de ontem).

A razão pela qual eu gosto de vender primeiro, construir depois é que às vezes você pode ficar tão envolvido no romance de uma ideia que os aspectos práticos e os benefícios para seus leitores se perdem na empolgação.

Darren diz : Hoje, quando criamos um produto, passamos por um processo mais intencional como equipe de 'vender' a ideia para nós mesmos como equipe.

No entanto, para meus primeiros eBooks eu não tinha uma equipe e a 'venda' era em grande parte um diálogo interno que eu tinha em mente.

Eu lembro que para o meu primeiro eBook de fotografia eu tinha três tópicos sobre os quais eu estava pensando em criar um eBook. Eu estava jogando entre eBooks sobre paisagens, retratos e algo mais geral sobre técnicas.

Eu passei por algumas das coisas que Shayne falou no post de ontem para me ajudar a escolher o que eu escolheria, mas também como parte desse processo, comecei a pensar sobre os 'benefícios' de cada eBook e como eu d vendê-los.

Listei cada um deles no papel e descobri que, ao fazer isso, não apenas descobri qual deles eu achava que venderíamos mais - mas listando como eu venderia o e-book, pude escrever algo que se encaixam nesses benefícios (ou seja: fazer isso melhorou o produto).

Eu não sabia, mas de muitas maneiras eu criei a 'folha de vendas' que Shayne fala acima.

Saiba mais sobre como criar uma 'folha de vendas' neste vídeo. É um pequeno trecho de um webinar que Shayne e eu realizamos para membros do ProBlogger.com na semana passada sobre o tema da criação e venda de eBooks. O webinar completo entra em mais detalhes, mas achei que esta pequena seção pode ajudá-lo a descobrir o que colocar em sua folha de vendas.

Planejamento

Uma vez que criamos nossa 'folha de vendas', definimos uma data para o lançamento.

Essas datas não são apenas escolhidas para quando o produto estiver pronto – também levamos em consideração outros fatores, como o que mais está acontecendo no conteúdo do site, o que mais está acontecendo nos negócios mais amplos e outros fatores sazonais. Normalmente, permitimos 4-6 meses para criar um eBook e muito mais tempo para coisas como a comunidade ProBlogger.

Um de nós, dependendo do tipo de produto que estamos desenvolvendo, começará a planejar como criar o produto.

Não formalizamos demais esse processo, mas focamos mais na identificação:

• as principais etapas da criação do produto
• os recursos bem necessários
• os custos que incorreremos

Sabemos que ter um plano é importante, mas também que os planos mudam, então não queremos ser muito regimentados.

Se você está construindo seu primeiro produto, talvez não conheça todos os diferentes estágios. Era quando eu ia e procurava conselhos. Encontre um mentor ou grupo de mentores que tenha experiência com esses tipos de produtos. Puxe um favor com alguém que você conhece que é algo semelhante antes. Faça com que eles passem por todas as etapas críticas e façam muitas anotações.

Fazer isso pode criar mais perguntas do que respostas, mas pelo menos agora você conhece as perguntas!

Darren diz : Nosso processo de planejamento hoje é mais complexo do que quando comecei. Por exemplo, quando criamos um eBook Jasmin (que gerencia toda a produção) mapeará as principais datas e prazos para todos os nossos diferentes processos.

Então, com antecedência, sabemos quando o esboço do eBook será concluído, quando a redação precisa ser concluída, quando o conteúdo será entregue ao nosso designer, quando precisamos ter um conceito de título e capa finalizado, quando precisamos começar criação de páginas de vendas, quando precisamos de cópias de revisão para afiliados, etc.

Ter essas datas em vigor antes mesmo de começarmos a criar o produto é muito importante. Temos vários eBooks em diferentes estágios de produção ao mesmo tempo (além de outros projetos e eventos em movimento), portanto, sem cronogramas como esse paralisação de projetos.

Para meus primeiros eBooks, eu não tinha um processo tão formal, mas ainda criei uma linha do tempo básica e listei as coisas que eu precisava concluir. Também listei as coisas que preciso pesquisar (por exemplo, carrinhos de compras), a ajuda que preciso encontrar (um designer) e as habilidades que preciso aprender que ainda não tenho (por exemplo, escrever um página de vendas).

Minha lista era básica e escrita em um bloco de notas ao lado do meu computador. Eu tive que adicionar muito a ele enquanto eu avançava, mas pelo menos tendo algo na minha frente todos os dias eu mantive o ritmo.

Delineando seu produto

Quando você se sentir confortável com o plano, é hora de começar a delinear seu produto com mais detalhes.

Se for um eBook, será seu índice, se for um esboço de e-curso, a estrutura e os módulos, se for uma comunidade ou serviço, comece a mapear e estruturar todas as diferentes seções e partes móveis do site .

Pense nisso como desenhar os planos de uma casa que você está prestes a construir ou contratar alguém para construí-la para você.

Agora é hora de construir. Ou você será você mesmo ou dará luz verde a outra pessoa.

Se for você mesmo, você precisa alocar algum tempo. Pode ser um dia específico que você alocar, ou uma hora por manhã, ou você pode ter sorte e ser capaz de apenas algumas semanas de cada vez para escrever.

Descubra uma abordagem que você provavelmente seguirá e certifique-se de bloquear esse tempo em seu diário. Depois de ter feito isso, cabe a você cumpri-lo.

Enquanto estiver no modo de criação, você deve verificar continuamente com sua 'folha de vendas', para ter certeza de que ainda está resolvendo o mesmo problema para o qual se propôs, mas não deixe que isso diminua seu progresso. Teremos tempo para revisar mais tarde - continue construindo e construindo.

Quando você chegar na metade dos estágios de composição ou construção, se você for como eu, terá um caso de blues de construção intermediária .

Você provavelmente começará a se sentir cansado, desiludido, distraído e se perguntará se alguém vai comprar o que você está criando.

Este é o estágio em que muitos produtos excelentes morrem – e isso é uma pena.

Quando você sentir essas emoções se aproximando, quero que você mergulhe fundo, encontre qualquer motivação ou inspiração que puder e continue ! Basta empurrar para essa marca de conclusão de 60,70, 80% e você se sentirá mais perto do fim.

Quando estiver pronto, você vai ser grato que você fez!

De Darren : Não vou mentir para você aqui… alguns dos meus momentos menos favoritos nos últimos 12 anos aconteceram no meio da criação de produtos.

A realidade é que é um trabalho árduo construir algo assim, e para fazê-lo, você precisa encontrar uma maneira de se concentrar e ser disciplinado (algo com o qual este blogueiro com um período de atenção muito curto e pouca força de vontade luta) .

Para mim, isso significava pedir às pessoas ao meu redor que me mantivessem responsável, reservar um tempo para me concentrar (eu sou conhecido por me trancar em quartos de motel nos fins de semana) e me estabelecer pequenas recompensas por cumprir metas.

O outro desafio que frequentemente enfrento na criação de produtos intermediários é o medo e a dúvida. Como as pessoas perceberão o que estou criando? Alguém vai comprar? É bom? Estou perdendo meu tempo?

Já escrevi aqui um pouco sobre como lido com esses medos e dúvidas.

Por fim, tente manter o PORQUÊ do que você está fazendo em foco (veja o post da semana passada para saber mais sobre por que o PORQUÊ é tão importante).

Polir seu produto

Quando você pensa que terminou... é quando eu posso te dar a má notícia... você não está!

É hora de polir.

Estes são os 5% finais que podem realmente fazer seu produto se destacar.

Neste ponto, você precisa mudar sua mente do modo de criação para o modo de revisão, e tenho certeza de que você fará algumas pequenas alterações que melhorarão as coisas.

Envolva alguns de seus amigos, familiares ou mesmo alguns de seus leitores neste processo de revisão e você melhorará significativamente seu produto.

Ouça o feedback que você recebe e aja de acordo com o que ouve, mas esteja ciente de que há uma armadilha.

A chave é lembrar que você está 'polindo' e não 'aperfeiçoando'. Não existe um produto perfeito – você precisa deixar essa ideia de lado.

Sempre haverá coisas que você deseja alterar e adicionar para, teoricamente, melhorar as coisas. Será interminável e posso dizer com 100% de certeza, você nunca ganhará um único dólar se não terminar seu produto, então pontas soltas ou não - SEMPRE ENVIE!

Darren diz : Acho que a maioria das pessoas se enquadra em uma de duas categorias quando está nesse ponto.

O primeiro grupo 'termina' a criação e nunca mais quer olhar para o seu produto. O resultado é que eles fazem pouca revisão/polimento e enviam produtos que poderiam ser melhores.

O segundo grupo gasta tanto tempo polindo e aperfeiçoando que ou não envia nada porque o produto nunca está pronto ou acaba com um produto com engenharia excessiva.

É importante identificar com antecedência em qual grupo você está e criar estratégias para combater sua fraqueza.

Se você está no primeiro grupo (como eu) envolver outras pessoas na revisão e polimento pode ser útil. Também é importante reservar tempo para essa importante tarefa antes de você correr para sua próxima ideia.

Se você está no segundo grupo, definir um prazo para o envio também pode ser importante. Tem que haver um ponto em que você pare!

Meu último conselho para esta fase é repetir o que Shayne diz sobre envolver os outros. Se você mesmo criou seu produto, provavelmente está muito perto dele para ser objetivo e perderá erros e deficiências óbvios - seja pagando a outros pela edição/revisão ou dando a um pequeno grupo de leitores acesso gratuito em troca para feedback – obtenha o feedback de outras pessoas antes de lançar seu produto.

Terceirização

Uma nota especial para quem usa fornecedores para criar seu produto: para muitos de vocês, o maior recurso que usarão será você mesmo. No entanto, os serviços técnicos que você pode criar ou cursos e comunidades on-line podem envolver uma equipe mais ampla.

Suas escolhas sobre quem trabalha em seu projeto podem ter uma grande influência no resultado final. Não escolha alguém ao acaso ou o recurso mais barato que encontrar.

Certifique-se de que eles entendam exatamente o que você está tentando alcançar, certifique-se de que eles tenham as habilidades e a experiência para entregar o que você deseja e certifique-se de que eles tenham o compromisso de vê-lo até o fim.

No final do dia é o seu nome ligado ao produto e não o deles, então escolher a pessoa certa é muito importante.

Seja orgulhoso

Acima de tudo – tenha orgulho do que você cria.

Mesmo que o produto não tenha o sucesso comercial que você esperava, saiba que, ao criá-lo, você alcançou algo que apenas um pequeno número de pessoas alcançará em suas vidas.

Para isso, você recebe uma dica de chapéu de mim!