11 exemplos de concursos criativos de mídia social para inspirar sua próxima campanha

Você está procurando inspiração para o seu próximo concurso de mídia social?

Quer você esteja organizando concursos há algum tempo ou esta seja sua primeira tentativa, encontrar um gancho que envolva os participantes e os incentive a compartilhar seu concurso é um elemento crítico para seu sucesso.

O problema com a maioria dos concursos de mídia social é que eles são muito semelhantes. O espaço de marketing de concurso atingiu um estágio maduro de desenvolvimento e as pessoas foram expostas a quase todos os truques de concurso do livro.

Um simples concurso “Insira seus dados para ganhar um X grátis” foi feito repetidamente. Os competidores estão se tornando imunes à promoção desse estilo de concurso em seu feed de mídia social, eles inconscientemente o filtram.

Então, como você pode olhar para o marketing de concurso de forma um pouco diferente?

Há muito espaço para inovar com seus concursos de mídia social, mas às vezes você só precisa de um pouco de inspiração. Confira estes 11 exemplos de concursos criativos de mídia social para fazer as ideias fluírem.

1. Jogo de descoberta

Não há como questionar o poder da gamificação no marketing. Elementos de jogo, estrategicamente misturados em uma campanha de marketing, criam níveis elevados de engajamento do usuário.

Naturalmente, as competições têm um certo aspecto de gamificação embutido nelas. Afinal, os participantes estão 'jogando um jogo' para ganhar um prêmio. Mas você pode levar isso a um novo nível.

Uma forma criativa de incorporar a gamificação em seu próximo concurso é transformar a experiência em um jogo de descoberta. O conceito básico de um jogo de descoberta é que, durante o concurso, você fornece aos participantes pistas que eles precisam usar para navegar até um prêmio. Um exemplo comum disso é o site da caça aos ovos de Páscoa.

O concurso criativo de mídia social abaixo da Dixie Crystals adotou uma abordagem criativa para a tradicional caça aos ovos de Páscoa, deixando um rastro em seu site para que as pessoas encontrem “Bonnie, o Coelhinho da Páscoa”. Esse tipo de concurso não apenas aumenta a participação e o engajamento dos participantes, mas também faz com que as pessoas percorram o seu site e vejam o que você tem a oferecer. Uma win-win!

2. Concurso de Design

Os concursos de design não são necessariamente novos, mas há um toque criativo que você pode adicionar a esse tipo de concurso para realmente aproveitá-los ao máximo.

Em vez de simplesmente coletar inscrições de design e premiar um vencedor com um produto semi-alinhado, cupom ou prêmio monetário, estamos vendo muitos concursos de design no momento em que as inscrições resultam no desenvolvimento de um produto vendável. Ao produzir um produto de seu concurso, você pode vender esse produto de volta aos participantes, bem como a outros clientes-alvo.

A estação de rádio WCVE usou essa tática em seu concurso de design abaixo para criar uma caneca de café:

3. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

A genialidade do UGC é que ele transforma os participantes do concurso de participantes passivos em defensores ativos de sua marca. Ao armar as pessoas com garantia, orientação e incentivo para compartilhar seu concurso, ele inicia um canal de distribuição orgânico e potencialmente viral. Muitas pessoas poderiam ser expostas ao seu concurso sem que você precisasse fazer nada ou pagar a ninguém.

Criar uma hashtag de concurso exclusiva é a forma mais comum de incentivar o UGC com os participantes. Mas você pode levar seus esforços a um novo nível, incentivando as pessoas com inscrições extras no concurso ou outras recompensas.

Abaixo está um exemplo legal de UGC em ação da Colman's Mustard. O objetivo da campanha é aumentar a utilização de seu produto e obter a opinião dos clientes por meio da hashtag #HotMessSquad .

Essa campanha não apenas aproveita o alcance ilimitado do UGC, mas também cria um sentimento de conexão entre os participantes, chamando o grupo de "um grupo de elite de amantes da mostarda".

4. Questionário de identidade

As pessoas gostam de se conectar com pessoas que pensam como você, com quem podem compartilhar experiências e interesses. Esse desejo se manifesta nas redes sociais quando a oportunidade de alguém identificar uma característica de si mesmo, e depois compartilhá-la com outras pessoas que também se identificam com essa característica, cria um loop viral de compartilhabilidade.

Os questionários de marketing, especialmente quando relacionados aos traços de personalidade de alguém, são a maneira perfeita de explorar esse desejo humano inato. E você pode usar um questionário de identidade como este como uma forma de as pessoas participarem de um concurso.

O concurso de mídia social criativa abaixo ilustra isso, pedindo às pessoas que se classifiquem pelo tipo de "romântico" que são:

5. Votação

Fazer com que os participantes do concurso escolham entre um conjunto de opções pode ajudá-lo a reunir dados valiosos sobre suas preferências. Os concursos de “votação” também são divertidos e interativos, o que aumenta o engajamento e o reconhecimento dos usuários.

Neste concurso criativo de mídia social, a Mission Foods usou um voto binário simples como método de inscrição e reuniu alguns insights valiosos sobre as preferências de seus clientes no processo:

6. Humor

Às vezes, ficamos tão envolvidos com o design, a cópia e a entrega de uma campanha de concurso que esquecemos de torná-la humana! Os participantes do seu concurso são humanos - eles querem se conectar e se envolver com outros humanos, ou pelo menos explorar emoções e instintos crus.

O humor - representado como alegria e riso - é uma das experiências emocionais mais contagiosas para as pessoas. Então, pense em como você pode adicionar um pouco de humor ao seu próximo concurso.

Por exemplo, o concurso abaixo mudou o concurso de fotografia tradicional, pedindo aos concorrentes que compartilhassem uma foto de seu animal de estimação vestindo um suéter feio:

7. Colaboração de multidão

Esta inovação de concurso de mídia social criativa explora princípios psicológicos semelhantes como UGC e o questionário de identidade. Colaboração coletiva é exatamente o que parece, você está reunindo um grupo de pessoas com ideias semelhantes, que contribuem para a realização de um objetivo comum. Para obter os melhores resultados, essa meta compartilhada será algo com que cada uma dessas pessoas se preocupa.

O concurso abaixo tem uma abordagem interessante para a colaboração da multidão, reunindo os competidores para participar da conquista de um Recorde Mundial do Guinness - o maior número de beijos de visco. Que ótima promoção de Natal!

8. Prêmio de serviço

Quando pensamos em escolher um prêmio para o concurso, o primeiro instinto é considerar algo tangível que os participantes possam tirar e usar. Isso faz com que muitas empresas de serviços - instrutores de fitness, cabeleireiros, esteticistas, treinadores, etc. - não se importem em organizar um concurso. Ou recorra a dar os produtos de outra pessoa como um incentivo.

Em vez disso, por que não oferecer um serviço? Parece simples, mas não são muitas as empresas que usam os serviços como prêmio do concurso, e eles podem ser uma cenoura extremamente atraente de se balançar. Na verdade, mesmo se você vender produtos, essa pode ser uma maneira interessante de ser criativo na próxima vez que realizar um concurso.

Veja como a boutique de cuidados com a pele Frenchies & BodyBrite está dando uma “ reforma de férias” no exemplo abaixo:

9. Lista de desejos

Um concurso de lista de desejos é uma extensão do popular concurso 'Escolha um prêmio' - ambos dão aos participantes a escolha do prêmio que eles ganham e, simultaneamente, fornecem dados valiosos sobre as preferências do cliente.

Você provavelmente já foi exposto ao conceito de lista de desejos ao fazer compras online - eles são uma forma estratégica para as marcas de comércio eletrônico promoverem recomendações personalizadas de produtos aos clientes. Se você aplicar o mesmo conceito a um concurso, obterá resultados semelhantes, assim como Mad Millie fez neste exemplo:

10. Prêmio Diário

Um concurso de prêmios diários é uma maneira incrível de manter os usuários interessados ​​em uma campanha e trazê-los de volta ao seu site várias vezes. A premissa básica é que você tenha uma série de prêmios que são designados para cada dia de realização da campanha. Os usuários podem revelar os prêmios clicando em um dia e serão incentivados a retornar ao seu site e entrar novamente no concurso nos dias em que os prêmios forem mais atrativos para eles.

Abaixo está um concurso de prêmios diários para os “12 dias de Natal” organizado pela Fairtrade:

Além de criar uma experiência interativa e manter os participantes interessados ​​durante o concurso, você também reunirá informações valiosas sobre quais prêmios foram mais intrigantes para seus clientes.

11. Apoiando uma causa

Usar o meio do concurso para apoiar uma causa que está alinhada com a sua visão como negócio pode ser uma forma capacitadora de fazer uma mudança, bem como conectar-se com clientes que compartilham de sua paixão.

Por exemplo, Sonny's BBQ prometeu uma doação de US $ 10.000 para uma instituição de caridade de escolha dos participantes, no concurso abaixo:

Esse tipo de concurso deve atrair alguma boa vontade de seus clientes e, melhor ainda, ajudar uma causa nobre no processo.

Como você será criativo em seu próximo concurso de mídia social? De qual dessas 11 táticas você vai tirar vantagem?