Anatomia de um criador: os 7 principais arquétipos de criadores digitais

São dançarinos e cinegrafistas, escritores e designers, gamers e comediantes. Muitos termos têm voado por aí para agrupar esses empreendedores criativos, conquistando o público e monetizando seus ofícios online. Como quer que você os chame, eles são uma força coletiva.

Estima-se que 50 milhões de pessoas compõem a economia criadora hoje. Se o recente anúncio do TikTok de um bilhão de usuários ativos for uma indicação, esse número só aumentará. E mais ferramentas, plataformas e ideias estão surgindo todos os dias para tornar mais fácil para os criadores assumirem seu futuro.

Entender sua proposta de valor é apenas o primeiro passo. Saber onde e como alcançar o público certo com o conteúdo certo é crucial.

Mas o termo criador digital tem muitas nuances. Você não precisa necessariamente ter uma presença charmosa na câmera ou mesmo ser criativo. Há muitas maneiras de se apoiar em seus pontos fortes ou interesses específicos e construir uma marca pessoal em torno deles. Entender sua proposta de valor é apenas o primeiro passo. Saber onde e como alcançar o público certo com o conteúdo certo é crucial.

Aqui, examinamos sete arquétipos principais de criadores, detalhando quem eles são, o que os torna únicos e as melhores ideias e canais de conteúdo para cada um. Use-os como uma ferramenta para identificar seu próprio tipo de personalidade e iniciar sua jornada para se tornar um criador financeiramente independente.

O que é um criador digital?

Simplificando, os criadores digitais criam conteúdo online e o compartilham em plataformas sociais como YouTube e TikTok ou sites próprios para alcançar um público-alvo. O conteúdo vem em vários formatos, como vídeo, imagens e conteúdo escrito, e o assunto é ainda mais amplo.

Os últimos anos tornaram mais possível para criadores digitais independentes monetizarem o público que construíram em torno de seu conteúdo. Muitos fazem isso com parcerias de marca, conteúdo fechado/pago (por meio de plataformas como Patreon), anúncios e produtos. Isso criou a oportunidade para mais pessoas – não apenas influenciadores de primeira linha – seguirem uma carreira viável como criador.

Criador, criador de conteúdo, criador digital ou influenciador — qual é a diferença?

De muitas maneiras, esses termos são intercambiáveis. Os criadores digitais ou criadores de conteúdo geralmente se referem àqueles que criam conteúdo digital, enquanto o termo mais amplo criador surgiu para abranger aqueles que podem estar fora da definição “digital”. Pense em escultores, jardineiros ou atletas cujo “conteúdo” principal não é criado digitalmente, mas que estão alcançando o público por meios digitais e conteúdo digital de acompanhamento.

O termo Influenciador precedeu a web e sua definição evoluiu. Ainda é usado com mais frequência hoje para se referir mais àqueles com seguidores maiores que influenciam seu público a se envolver com o conteúdo, fazer compras, seguir tendências ou realizar outra ação. Criador foi introduzido como um termo guarda-chuva moderno que inclui influenciadores. Indiscutivelmente, qualquer criador online pode ser considerado um influenciador se tiver um público dedicado inspirado a se envolver.

Ainda há alguma disputa sobre as palavras preferidas para descrever os criadores e a economia criativa em rápido crescimento. Espere que, à medida que a evolução da linguagem fique atrás da tecnologia e das tendências, possamos ver mais termos surgindo.

7 arquétipos do criador

Recentemente, dividimos os criadores digitais por plataforma e meio para detalhar as ferramentas e softwares mais úteis para cada um na pilha de tecnologia da economia do criador. Aqui, estamos dividindo-os de uma maneira diferente, agrupando-os por habilidades, traços de personalidade e assunto de conteúdo para descobrir sete arquétipos principais dentro do universo do criador.

1. O Executor

Os Performers são criadores qualificados em artes performáticas ou personalidades na câmera, incluindo comediantes, atores, cantores, dançarinos, músicos, DJs e poetas falados. Muitos trabalham em seus respectivos setores, construindo marcas pessoais em conjunto. Outros são amadores cujo trabalho ressoa com um nicho de público online.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados : YouTube, Spotify, TikTok
• Competências exigidas : habilidade em uma arte cênica específica; em sintonia com as tendências em um campo ou meio escolhido; know-how de produção, incluindo gravação de som e iluminação; habilidades de apresentação
• Traços típicos de personalidade : performático, confiante, facilidade na câmera, criativo, extrovertido
• Ideias de conteúdo para The Performer : esboços de comédia, piadas, curtas-metragens, demos (por exemplo, técnicas de atuação ou dança), novas músicas, conteúdo dos bastidores (por exemplo, novos sons ou cenas de oficina), outtakes, clipes de standup

Monetize seu conteúdo como performer

Os criadores digitais desse tipo podem monetizar conteúdo por meio de assinaturas do Patreon, ingressos/concertos online com ingressos ou venda de produtos por meio de canais sociais ou por meio de um site próprio por meio da Shopify. Exemplos de artistas em estado selvagem:

• O ator Seth Rogen construiu sua marca de cannabis, Houseplant, usando seu status de celebridade e influenciador existente para vender para um público engajado.
• Peyton List lançou recentemente a marca de beleza Pley Beauty para seus 1,6 milhão de seguidores no Twitter.
• A comediante e escritora de TV Ashley Ray diversifica seu conteúdo em canais sociais, um boletim informativo Substack e iniciou um podcast.
• A comédia de Matt O'Brien aparece em vários formatos, de podcasting a conteúdo social com monetização no Patreon.

2. O Virtuoso

Esse tipo de criador é composto por profissionais e especialistas em áreas como medicina, artes culinárias, reformas de casas, costura, matemática, bem-estar, jardinagem, finanças ou fitness. Muitos desses criadores têm carreiras de sucesso em seu ofício e descobriram que sua voz particular ou persona na câmera ressoou com um público mais amplo. Alguns usaram suas plataformas para ganhar uma renda extra por meio de parcerias ou produtos.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast ou site
• Competências exigidas : conhecimento profundo, educação ou experiência em campo ou assunto específico; capacidade de apresentar ideias de forma clara e para um público 101
• Traços típicos de personalidade : curioso, perfeccionista, orientado a dados, focado, sempre aprendendo
• Ideias de conteúdo para The Virtuoso : assunto 101, receitas, tutoriais, quebra de mitos, dicas, dados (traduzidos para o público: por que é importante), hacks, treinos, como fazer, demos, AMAs ao vivo

Monetize seu conteúdo como um Virtuoso

Muitos criadores desse tipo fazem parcerias com marcas, hospedam AMAs pagos com um painel de especialistas ou até mesmo publicam livros para vender on-line para seus públicos por meio de canais próprios. Exemplos de Virtuosos na natureza:

• Dois OBGYNs da vida real, Dr. Jen Gunter e Dr. Nicole, tiveram sucesso desmascarando mitos de bem-estar e criando conteúdo de saúde sem BS. O popular canal TikTok da Dr. Nicole leva seguidores para seu site pessoal e Dr. Jen cria conteúdo em canais sociais e seu podcast, e publicou dois livros.
• Muitos especialistas em reforma, construção e design de interiores estão aproveitando o público faminto por dicas para obter resultados profissionais com uma abordagem e orçamento DIY. Jessel e Andrew, do The Martinez Casita, explodiram no TikTok e agora monetizam seu trabalho de criador em parte por meio de links afiliados em seu site pessoal.

3. O Campanário

Esta categoria é o tipo de criador mais próximo da definição clássica de um influenciador. Esses criadores digitais aumentam o público em torno de seu gosto ou perspectiva únicos, geralmente em moda, beleza ou cultura pop. Eles identificam tendências antes que elas explodam e, em alguns casos, lançam as próprias tendências.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Competências necessárias : grande interesse em tendências e moda, forte estilo pessoal com um ponto de vista, capacidade de traduzir ideias para um público 101, capacidade de buscar tendências emergentes (ou iniciá-las)
• Traços típicos de personalidade : curioso, criativo, aventureiro, inovador, olho forte para detalhes e design
• Ideias de conteúdo : OOTDs, truques de roupas, demonstrações de beleza, unboxings, resenhas, truques de estilo, truques de maquiagem, comentários de celebridades, memes

Monetize seu conteúdo como um Bellwether

Este grupo pode encontrar sucesso com parcerias de marca. As marcas estão clamando para colocar seus produtos nas mãos e feeds de criadores que exercem grande influência. Para ter mais propriedade sobre sua renda, comece sua própria linha de roupas ou beleza ou venda produtos para os fãs. Exemplos de Bellwethers na natureza:

• A influenciadora Katie Sturino fez seu nome com positividade corporal e conteúdo de moda, principalmente suas postagens #SuperSizeTheLook que recriam estilos de celebridades em tamanhos grandes. Ela aproveitou seu público para lançar sua marca de beleza Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi compartilha análises de produtos de beleza e tutoriais de maquiagem com seu público de mais de 500.000. Ela também administra seu próprio negócio de venda de cosméticos por meio de sua loja online de mesmo nome.

4. O Criador

Os Makers são os artesãos especializados, DIYers, construtores e inventores em vários meios, incluindo marcenaria, cerâmica, artes têxteis, joias e tecnologia. Muitos Makers encontraram maneiras de transformar seu trabalho prático em conteúdo digital, construindo um público de clientes em potencial.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog ou site
• Habilidades necessárias : um negócio existente ou hobby como criador, capacidade de traduzir ideias complexas em tutoriais fáceis de seguir, atenção aos detalhes, habilidades de produção (iluminação, edição)
• Traços típicos de personalidade: experimental, atenção aos detalhes, empreendedor, criativo, perfeccionista, professor natural
• Ideias de conteúdo : vídeos de processo e bastidores ou postagens de blog (“como é feito”), tutoriais de bricolage, lapso de tempo, antes e depois, demonstrações ao vivo

Monetize seu conteúdo como criador

A estratégia de monetização mais óbvia para esses criadores é vender produtos artesanais por meio de vendas sociais ou de um canal próprio. Outras ideias incluem a venda de kits de bricolage que os fãs podem construir junto com seu conteúdo ou a venda de cursos de bricolage ao vivo ou sob demanda. Exemplos de Makers em estado selvagem:

• O criador (ou “inventor e gênio do mal”) Matty Benedetto produz conteúdo humorístico sob a bandeira Unnecessary Inventions, inventando e demonstrando produtos completamente inúteis. Enquanto a maioria de suas misturas cômicas não estão à venda, ele vende produtos em sua loja online.
• Ronea vende joias de argila de polímero através do site “drops” sob sua marca, Beaded Seed. Ela cultivou uma comunidade em torno de sua marca por meio de seu TikTok, onde ela permite que os fãs vejam seu processo com conteúdo dos bastidores.

5. O Iconoclasta

O Iconoclast é o grupo de artistas de criadores que fazem arte online e offline em uma variedade de mídias. Este arquétipo descreve fotógrafos, cinegrafistas, escultores, pintores, artistas de rua, designers gráficos, animadores, ilustradores, cineastas, críticos de arte, curadores, escritores e produtores.

Esse grupo geralmente trabalha como freelancers ou artistas independentes vendendo trabalhos por meio de um site pessoal ou comissionando trabalhos para clientes. Como criadores de conteúdo, eles desenvolvem comunidades de arte em torno de sua estética única.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados: TikTok, Instagram, YouTube, site
• Habilidades necessárias: realizado em seu campo ou ofício, prolífico na criação de conteúdo, habilidades de produção (fotografia, edição)
• Traços típicos de personalidade: curioso; criativo; introspectivo; Inovativa; em sintonia com a arte, a sociedade e a cultura
• Ideias de conteúdo: vídeos de processo e bastidores, tendências sociais e memes (“a paleta/a pintura”), demonstrações técnicas de como fazer (pense em Bob Ross), fotografia com lapso de tempo de arte em andamento

Monetize seu conteúdo como um Iconoclasta

Assim como o Maker, esse grupo geralmente tem oportunidades de monetização na venda de produtos digitais ou físicos, como impressões, NFTs ou arte original. Você também pode vender cursos ao vivo ou sob demanda para ensinar técnicas, hospedar leilões de arte on-line ou na vida real ou realizar eventos reunindo vários artistas. Exemplos de iconoclastas na natureza:

• A artista de Nova Orleans Morgan Gray vende originais e impressões em seu site enquanto cresce em massa em seu TikTok, morganpaintsstuff.
• A ceramista Tatiana Cordona monetiza seu público de mais de 500.000 TikTok por meio de sua loja online, Female Alchemy.

6. O tecnófilo

Estes são os obcecados por tecnologia, incluindo jogadores, criadores de tendências de tecnologia, escritores de tecnologia fin ou entusiastas de criptografia. Eles estão sintonizados com os mais recentes gadgets, aplicativos, jogos e tendências do mundo da tecnologia em geral.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados : Twitch, YouTube, Twitter, Substack ou blog
• Competências exigidas : conhecimento técnico, seguir de perto as tendências tecnológicas, capacidade de apresentar propostas para empresas (para parcerias), atenção aos detalhes, incorporado na cultura da web/jogos/tecnologia, capacidade de atuar ao vivo
• Traços típicos de personalidade: técnico, particular, mente aberta, curioso, conhecedor de tecnologia, extremamente online
• Ideias de conteúdo : transmissão ao vivo, unboxings, análises, demonstrações de jogos, top 10s, notícias e comentários sobre tecnologia, memes

Monetize seu conteúdo

As parcerias pagas são abundantes para este grupo. Criadores de sucesso no espaço de tecnologia podem se interessar por conteúdo patrocinado revisando ou demonstrando jogos e produtos. Os tecnófilos também podem vender ingressos para eventos de transmissão ao vivo, vender mercadorias para fãs ou ganhar dinheiro com anúncios de podcast. Exemplo de um tecnófilo na natureza:

• O principal YouTuber e streamer de jogos Tyler Blevins é mais conhecido online como Ninja. Ele complementa a receita de anúncios e acordos de parceria com sua própria loja de produtos, a Team Ninja.

7. O Entusiasta

O Entusiasta tem cruzamento com muitos dos outros arquétipos e é o mais amplo. Esta categoria inclui amadores e literalmente qualquer pessoa com um forte interesse em um único assunto: livros, viagens, jogos de tabuleiro, plantas, fitness, celebridades, animais de estimação, arte, moda, etc. influência através do público e da influência.

Fatos rápidos

• Canais mais frequentados: todos
• Habilidades necessárias: interesse em um assunto combinado com um ponto de vista único e uma personalidade envolvente
• Ideias de conteúdo : análises de produtos, análises de negócios, unboxings, tours virtuais, progresso de treino, dicas, hacks, guias de viagem, receitas, demonstrações, AMAs
• Traços típicos de personalidade: curioso, aberto ao aprendizado, experimental, aberto a novas ideias, curioso, humilde

Monetize seu conteúdo como um entusiasta

Como esse grupo é tão amplo, as oportunidades de monetização variam. Você pode vender produtos relevantes aos seus interesses por meio de um canal próprio, como uma loja da Shopify, criar um nível VIP oferecendo conteúdo premium aos assinantes, vender cursos on-line ou publicar livros por conta própria para vender diretamente aos fãs. Exemplos de entusiastas na natureza:

• Wil Yeung não era um chef treinado quando iniciou seu canal de culinária no YouTube. Mas isso não o impediu de ganhar muitos seguidores e monetizar seu conteúdo com cursos pagos e um livro de receitas.
• Sonja Detrinidad se interessou por plantas como uma distração de seu dia estressante de trabalho. Quando ela descobriu que tinha um talento especial para o TikTok, ela entrou em seu negócio, Partly Sunny.
• A micro-influenciadora de jogos de tabuleiro Ella of Ella Loves Board Games construiu um público pequeno, mas poderoso, para seu nicho de interesse.

Qual tipo de criador você é?

Você se vê em algum desses tipos? A popularidade do TikTok tornou a qualidade da produção menos importante do que a autenticidade. Portanto, embora você não precise ter uma configuração super-polida para começar, ser autêntico sobre sua marca pessoal e seu conteúdo é fundamental. A melhor maneira de projetar autenticidade é escolher um assunto e um formato pelo qual você seja pessoalmente apaixonado e com o qual se sinta confortável.

Você sempre pode ramificar para diferentes canais e várias fontes de renda posteriormente. Comece com o que vem naturalmente e teste vários formatos e tipos de conteúdo para ver quais ressoam mais com seu público-alvo. Dizem que você só precisa de mil “fãs de verdade” para ter sucesso como criador. Concentre-se menos na quantidade e mais na construção de relacionamentos com seus fãs mais fiéis.

A melhor maneira de projetar autenticidade é escolher um assunto e um formato pelo qual você seja pessoalmente apaixonado e com o qual se sinta confortável.

Também não se preocupe com o alto valor de produção. O conteúdo de humor de reação do TikToker Khaby Lame não mudou muito desde que o criador pegou fogo. Ainda neste mês, Khaby assinou uma parceria com a Hugo Boss. E a influenciadora Chriselle Lim começou experimentando o Instagram, eventualmente aprimorando seu estilo polido.

Olhando para os primeiros posts de criadores agora famosos, é fácil ver que todos começamos no mesmo lugar: com curiosidade e uma câmera. Sua primeira tentativa de criação de conteúdo não precisa ser perfeita!

Marketing de influenciadores: encontre o criador de conteúdo digital certo para sua marca

Assim como a autenticidade é importante para o conteúdo, também é a autenticidade das parcerias de marca. Anúncios que não parecem anúncios são aqueles que parecem genuínos e sem script. Para conseguir isso, encontre influenciadores que já sejam fãs do seu produto, tenham familiaridade ou experiência no espaço ou se alinhem perfeitamente com sua persona de cliente ideal.

Quando o Dunkin' Donuts queria alcançar um público da Geração Z, eles não procuraram além de Charli D'Amelio, que era o principal influenciador do TikTok na época. Em 2020, a marca lançou uma bebida em nome da celebridade social, além de merchandising no ano seguinte. A campanha resultou em um aumento nos downloads de aplicativos e nas vendas de cerveja gelada.

Considere onde seu público-alvo está e realize pesquisas de mercado para identificar os formatos e canais que mais influenciam suas compras. Os influenciadores que jogam principalmente nesses espaços serão uma combinação melhor.

Enquanto alguns dos principais criadores de conteúdo podem atrair mais de US$ 1 milhão por uma única postagem, pequenas marcas com pequenos orçamentos ainda podem participar do marketing de influenciadores. Procure influenciadores emergentes com públicos menores, mas engajados, que provavelmente tenham taxas mais compatíveis.

Crie seu futuro

Se você já pensou em seguir carreira como criador independente, a boa notícia é que existem muitos nichos e públicos inexplorados. Mesmo os introvertidos e os tímidos com a câmera podem encontrar o meio certo para a criação de conteúdo e o melhor canal para a construção de audiência. O arquétipo do Entusiasta nos mostra que mesmo a paixão mais obscura pode ser o trampolim para sua carreira de criador.

Imagem de destaque por Dan Page