22 Estatísticas reveladoras da economia do criador (dados de 2023)

Quantos criadores profissionais existem? Quantos criadores existem no total?

Quanto os criadores ganham por postagem patrocinada e quais outras fontes de receita eles usam?

Nesta postagem, reunimos as melhores estatísticas da economia do criador de relatórios publicados na web.

Eles cobrem todas essas questões e muito mais e realmente abrem seus olhos para equívocos comuns que todos temos sobre a criação de conteúdo.

Vamos entrar nisso.

Estatísticas gerais da economia do criador

1. Existem 207 milhões de criadores na web

A economia global de criadores inclui um pool de criadores de mais de 207 milhões de criadores de todo o mundo.

Esses dados vêm do Relatório de criadores de 2022 da Linktree.

Eles também revelaram uma base coletiva de usuários de mídia social de 4,2 bilhões de usuários de mídia social, o que lhe dá uma ideia do potencial que os criadores profissionais têm para aumentar o número de seguidores.

Fonte: Linktree

2. O Facebook tem a maior base de usuários com 2,9 bilhões de usuários ativos mensais

O Statista rastreia os dados da base de usuários para todas as principais plataformas de mídia social.

Seus dados revelam que o Facebook tem a maior base de usuários com 2,9 bilhões de usuários ativos mensais até o final do quarto trimestre de 2022.

Isso é interessante, pois a maioria das estatísticas neste artigo aponta para Instagram, TikTok e YouTube como sendo as plataformas de mídia social mais influentes para criadores.

Fonte: Statista See More

3. 67% de todos os influenciadores são nano influenciadores com 1.000 a 10.000 seguidores

Segundo dados levantados pelo Linktree, a maioria dos criadores, ou 67,15%, são nano influenciadores, ou seja, têm entre 1.000 e 10.000 seguidores.

Essa porcentagem representa a maioria dos influenciadores, ou aproximadamente 139 milhões de todos os criadores de conteúdo.

O segundo maior grupo de criadores são os microinfluenciadores, ou influenciadores com 10.000 a 100.000 seguidores.

Existem 41 milhões de microinfluenciadores, o que representa 19,81% de todos os criadores.

Existem 2 milhões de macro influenciadores (100.000 a 1 milhão de seguidores) e 2 milhões de mega influenciadores (mais de 1 milhão de seguidores).

Esses números representam menos de 1% de todos os criadores globalmente cada um, ou 1,94% combinados.

23 milhões de criadores têm menos de 1.000 seguidores. Esse número representa 11,11% de todos os criadores.

Fonte: Linktree

4. 66% dos criadores trabalham meio período como criadores de conteúdo

Esses dados vêm de uma pesquisa com 9.500 criadores, conduzida pela Linktree para o Relatório de Criadores de 2022.

66% dos entrevistados relataram trabalhar como criadores em meio período, o que significa que 34% dos criadores são criadores em período integral.

36% são criadores amadores que criam conteúdo há menos de um ano ou igual a um.

43% dos criadores gastam menos ou igual a cinco horas por semana na criação de conteúdo.

Fonte: Linktree

5. 77% dos influenciadores de mídia social são mulheres

Para o Relatório de Marketing de Influenciadores de 2023 da Collabstr, a marca pesquisou 50.000 influenciadores.

Eles descobriram que 77% dos entrevistados eram mulheres, enquanto 23% eram homens.

Essa diferença de gênero até se tornou uma tendência por plataforma.

De acordo com os resultados da pesquisa, 76% dos influenciadores do TikTok são mulheres, enquanto apenas 24% são homens.

No Instagram, 79% dos influenciadores são mulheres, enquanto 21% são homens.

A diferença é menor no YouTube. Aqui, 69% dos influenciadores são mulheres, enquanto 31% são homens.

A tendência continua quando você compara a contagem de seguidores de homens e mulheres no TikTok e no Instagram.

No entanto, a diferença é menor quando você compara a contagem de seguidores no YouTube, especificamente entre YouTubers com 50.000 a 500.000 inscritos.

53% dos YouTubers com 50.000 a 100.000 inscritos são mulheres, enquanto 47% são homens.

56% dos YouTubers com 100.000 a 500.000 inscritos são mulheres, enquanto 44% são homens.

Fonte: Collabstr

6. 25% dos influenciadores atuam no nicho de moda e beleza

Esta estatística vem do Influencer Marketing Hub em seu relatório State of Marketing de 2023.

Eles descobriram que o nicho de moda e beleza era popular entre 25% dos entrevistados, jogos entre 12,9%, viagens e estilo de vida entre 12,5%, esportes entre 12%, família, pais e lar entre 10,7% e saúde e fitness entre 6,8%.

19% dos entrevistados votaram em “outros”.

No entanto, deve-se notar que os números do Influencer Marketing Hub vêm de uma pesquisa com 3.500 agências de marketing e marcas.

A Collabstr também publica um relatório sobre marketing de influenciadores todos os anos.

Embora eles não digam qual porcentagem dos entrevistados votou em quê, seu relatório afirma que os nichos mais populares (votados por 50.000 influenciadores) são estilo de vida, moda, beleza, viagens, modelagem e saúde e fitness.

Fonte: Centro de Marketing de Influenciadores

7. Espera-se que a indústria global de marketing de influenciadores cresça para US$ 21,1 bilhões em 2023

A indústria de marketing de influenciadores cresceu para US$ 16,4 bilhões em 2022 e deve crescer para US$ 21,1 bilhões em 2023.

Esses dados foram descobertos pelo Influencer Marketing Hub, que também descobriu, por meio de uma pesquisa com 3.500 profissionais de marketing, que 67% dos profissionais de marketing planejam gastar mais em marketing de influenciadores em 2023.

Isso significa que há muito potencial para o nanoinfluenciador médio lançar um negócio de criação completo.

Também há muito potencial para as marcas contornarem a tecnologia de bloqueio de anúncios gastando menos em receita de anúncios e mais em marketing de influenciadores, incluindo comissionamento de criadores para criar postagens patrocinadas.

Quando as marcas fazem isso com criadores que têm seguidores ativos e altamente engajados, seus engajamentos de campanhas de marketing têm o potencial de ser maiores do que as campanhas de marketing que envolvem a inserção de anúncios em vários canais.

Fonte: Centro de Marketing de Influenciadores

8. Os Estados Unidos são o país número 1 em marketing de influenciadores

A Collabstr pesquisou 50.000 influenciadores e 20.000 marcas e agências de marketing.

Os dados resultantes revelaram os 10 países mais populares para negócios de marca.

Os Estados Unidos foram classificados como o país mais popular para colaborações pagas entre marcas e influenciadores, seguidos pelo Canadá, Reino Unido, Austrália e Alemanha.

Seguiram-se México, França, Espanha, Holanda e Itália.

Quando a Collabstr quebrou ainda mais esses dados, eles descobriram que as principais cidades (todas nos Estados Unidos e Canadá) com o maior número de influenciadores incluíam Los Angeles, Nova York, Toronto, Vancouver e Atlanta.

Fonte: Collabstr

9. 67% dos criadores de mídia social nunca colaboraram com uma marca

No Relatório de criadores de 2022 da Linktree, a empresa pesquisou 9.500 criadores.

Eles descobriram que 67% nunca colaboraram com uma marca em seus canais sociais.

Esta é provavelmente uma das principais razões pelas quais a maioria dos criadores não está ganhando salários dignos.

Fonte: Linktree

10. A maioria dos influenciadores possui contas em 1,9 plataformas de mídia social

De acordo com o relatório da Collabstr, em média, a maioria dos influenciadores de mídia social está monetizando contas em cerca de 2 plataformas por vez.

Isso dá aos profissionais de marketing públicos-alvo mais amplos para comercializar seus produtos, talvez até mais amplos do que eles pensavam.

Fonte: Collabstr

11. 58% dos criadores produzem várias formas de conteúdo

No Relatório de criadores de 2022 da Linktree, a empresa perguntou a 9.500 criadores sobre os tipos de conteúdo que eles usam.

Enquanto a maioria dos criadores relata usar apenas um tipo de conteúdo, 58% votaram em dois a quatro tipos de conteúdo.

Os tipos de conteúdo incluem vídeos curtos, vídeos longos, podcasts, postagens de blog, etc.

Fonte: Linktree

12. 62% dos criadores de nicho concordam que a especialização melhora o engajamento e o alcance

A pesquisa do Linktree com 9.500 criadores incluiu criadores de nicho.

Um criador de nicho é um criador de conteúdo cujo conteúdo visa um nicho específico, como estilo de vida, beleza, tecnologia etc.

62% desses criadores acreditam que escolher um nicho e dedicar seu conteúdo a ele aumenta suas chances de aumentar o público e receber mais curtidas, comentários e conversões de seu conteúdo.

Fonte: Linktree

Estatísticas da economia do criador com base na receita

13. Apenas 12% dos criadores em tempo integral ganham mais de $ 50.000 por ano

A pesquisa do Linktree com 9.500 criadores revelou que apenas 12% dos criadores em tempo integral ganham mais de US$ 50.000 em receita anual.

48% ganham menos de US$ 1.000.

Isso significa que a grande maioria dos criadores em tempo integral não está aproveitando o grande número de oportunidades de marketing de influenciadores disponíveis hoje, porque simplesmente não estão interessados ​​em aceitar patrocínios de marcas ou porque não sabem como começar.

3% dos criadores de meio período ganham mais de US$ 50.000/ano com a criação de conteúdo, enquanto 68% ganham menos de US$ 1.000.

Fonte: Linktree

14. Influenciadores de estilo de vida cobram, em média, US$ 994 por colaborações de marcas

A Collabstr pesquisou 50.000 influenciadores para seu Relatório de marketing de influenciadores de 2023.

Eles descobriram que o nicho de estilo de vida é o nicho de influenciador mais bem pago em média, depois de excluir celebridades e influenciadores empresariais.

Os influenciadores de estilo de vida pedem, em média, US$ 994 por colaboração de marca.

Saúde e fitness ficaram em segundo lugar, com $ 979 por colaboração, com comédia e entretenimento chegando em terceiro lugar, com $ 968 por colaboração de marca, em média.

Viagens ($ 939), comida e bebida ($ 918), moda ($ 912), modelo ($ 864) e beleza ($ 860) seguiram.

Fonte: Collabstr

15. 41% dos criadores dizem que vender seus próprios produtos físicos é a melhor forma de monetizar

Quando o Linktree pesquisou 9.500 criadores em seu Relatório de criadores de 2022, eles pediram aos criadores que votassem nos fluxos de receita que geram receita para seus negócios de criadores.

23% dos criadores de nicho e 18% dos criadores de fora do nicho votaram em “produtos físicos próprios” para um total de 41% de todos os criadores.

O próximo maior fluxo de receita para os criadores é o marketing de afiliados, que foi votado por 25% dos criadores.

15% dos criadores de nicho e 10% dos criadores de não nicho dizem que o marketing de afiliados é um importante fluxo de receita.

O marketing de influenciadores foi votado por 23% dos criadores como sendo o terceiro melhor fluxo de receita.

Isso foi votado por 14% dos criadores de nicho e 9% dos criadores de não nicho.

Fonte: Linktree

16. 25% dos criadores obtêm a maior receita de seus blogs ou sites

A pesquisa do Linktree com 9.500 criadores revelou que, embora apenas 2% dos criadores digam que seu maior público está em seu blog ou site, 25% dizem que obtêm a maior receita de um blog ou site.

Isso provavelmente se deve ao simples fato de haver muito menos distrações em blogs e sites. Portanto, as taxas de conversão são maiores.

Fonte: Linktree

17. Mais de 250.000 criadores obtêm receita do Patreon

O Patreon é uma plataforma de associação na qual os seguidores, ou “patronos”, podem apoiar os criadores assinando criadores individuais mensalmente (ou por conteúdo) em troca de vantagens, como acesso antecipado, postagens somente para subscritores, transmissões ao vivo apenas sub, etc.

De acordo com a página Sobre do Patreon, existem mais de 250.000 criadores na plataforma que geraram mais de US$ 3,5 bilhões em receita com assinaturas.

Existem também mais de 8 milhões de contas de patronos ativas, tornando o Patreon uma plataforma popular para criadores independentes.

Fonte: Patreon

Estatísticas da economia do criador para plataformas específicas de criadores

18. 12% dos criadores amadores dizem que sua maior plataforma é o TikTok

Esta estatística vem do relatório de criadores de 2022 da Linktree.

12% dos criadores “iniciantes” consideram o TikTok sua maior plataforma, enquanto apenas 6% dos criadores “experientes” dizem a mesma coisa.

Fonte: Linktree

19. 22% dos criadores profissionais dizem que o Facebook é sua maior plataforma

No Relatório de Criadores de 2022 do Linktree, 22% dos criadores profissionais dizem que sua maior plataforma é o Facebook contra 16% dos criadores amadores.

Isso é surpreendente, dada a perda de influência do Facebook nos últimos anos quando comparado a plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.

Fonte: Linktree

20. 45% dos negócios de marca são feitos com influenciadores do TikTok

No relatório de marketing de influenciadores de 2023 da Collabstr, a empresa analisou 7.000 acordos de marca entre profissionais de marketing e influenciadores.

Eles descobriram que 45% dos negócios foram feitos com influenciadores do TikTok, enquanto 39% foram feitos com influenciadores do Instagram.

Os números provam que o TikTok assumiu a influência do Instagram.

No relatório de 2022, a Collabstr descobriu que 48% das colaborações pagas foram feitas no Instagram, enquanto 46% foram feitas no TikTok.

Embora os números sejam menores no relatório de 2023, eles demonstram o quanto o TikTok cresceu nos últimos anos e como está a caminho de deixar outras plataformas de mídia social para trás.

Além dessas duas potências, 14% das marcas usaram conteúdo gerado pelo usuário, enquanto 2% fizeram colaborações com YouTubers.

A Collabstr descreve o conteúdo gerado pelo usuário como sendo “não específico para nenhuma plataforma em particular”.

Fonte: Collabstr

21. 82% dos influenciadores oferecem serviços de marketing de influenciadores no Instagram

Quando a Collabstr pesquisou 50.000 influenciadores, eles descobriram que 82% relatam usar o Instagram para oferecer colaborações pagas para marcas, enquanto 61% usam o TikTok.

26% dos influenciadores oferecem seus serviços por meio de conteúdo gerado pelo usuário que não está vinculado a uma plataforma específica.

Os restantes 9% dos influenciadores oferecem seus serviços no YouTube.

Fonte: Collabstr

22. O custo médio por colaboração no YouTube é de US$ 418

Embora o relatório da Collabstr tenha revelado que o Instagram e o TikTok são as plataformas sociais mais populares para o marketing de influenciadores, o relatório também revelou que as colaborações no YouTube rendem aos criadores do YouTube US$ 418 por colaboração em média.

Esses dados vêm de uma pesquisa com 50.000 influenciadores.

Isso é o dobro do valor médio que os influenciadores do TikTok e do Instagram ganham em média, que é de US$ 203 e US$ 183 por colaboração em média.

A teoria da Collabstr é que, como há mais criadores no Instagram do que em qualquer outra plataforma e como o conteúdo do Instagram e do TikTok é mais eficiente de criar do que o conteúdo do YouTube, é inevitável que essas taxas sejam tão baixas quanto são em comparação com as do YouTube.

Além disso, a pesquisa da Collabstr, que inclui dados de 50.000 influenciadores e 20.000 marcas e agências de marketing, revelou que, em média, os influenciadores recebem apenas cerca de 50% dos preços pedidos por colaborações.

Aqui estão os preços reais que os influenciadores fazem por colaboração em diferentes plataformas versus o que eles pedem:

Preços reais dos preços pedidos

• YouTube – Os criadores com um canal no YouTube receberam US$ 418 de seu preço original pedido de US$ 791 em média.
• TikTok – $ 203 do preço pedido original de $ 460.
• Instagram – $ 183 do preço pedido original de $ 363.

Fonte: Collabstr

Fontes de estatísticas da economia do criador

• Linktree
• estatista
• Collabstr
• Central de Marketing de Influenciadores
• Patreon

Pensamentos finais

Plataformas de mídia social, blogs e sites tornaram possível para praticamente qualquer pessoa publicar conteúdo para o mundo e até monetizá-lo.

No entanto, as estatísticas deste post provam que, embora a web tenha centenas de milhões de criadores por aí, apenas uma pequena fração deles aprendeu como monetizar adequadamente as plataformas que construíram para si mesmos.

De acordo com as estatísticas deste post, criar seus próprios produtos, especificamente produtos físicos, parece ser a melhor maneira de monetizar um negócio de criador.

Você pode fazer isso facilmente fazendo dropshipping de mercadorias, mas também há muitos outros fluxos de renda para escolher.

O marketing de afiliados e o marketing de influenciadores são os próximos fluxos de receita mais populares para os criadores.

Isso envolve o uso de sua influência para comercializar produtos de outras pessoas para seu público crescente.

Embora não seja tão estável quanto oferecer seus próprios produtos, ele fornece um caminho muito mais fácil para a monetização.

O marketing de afiliados é uma estratégia fácil de compreender: participe de um programa de afiliados, recomende um produto vinculado a esse programa e forneça um link de afiliado para ele e, em seguida, colete os lucros à medida que você converte mais e mais clientes.

Conseguir patrocínio é outra história.

Considere fazer um kit de mídia a partir de um documento PDF e inclua os seguintes dados:

• Contas de mídia social nas quais você está ativo.
• Dados de contas de mídia social, incluindo total de seguidores, curtidas por postagem, comentários por postagem, visualizações por vídeo, etc.
• Dados sobre seu público, incluindo dados demográficos e o nicho em que seu conteúdo se enquadra.
• Detalhes sobre os tipos de postagens que você pode criar para patrocinadores.

Adicionar esse pequeno toque ao seu discurso pode realmente fazer muito para aumentar suas chances de conseguir seu primeiro patrocinador.

Quanto às marcas, certifique-se de pedir todas essas informações se os criadores que você está pensando em patrocinar não as fornecerem antecipadamente.

O mais importante é garantir que os criadores que você patrocina tenham públicos que correspondam à sua base de clientes.