Investindo em Influenciadores: 13 Fundos Pagando Criadores Online por Conteúdo

Michelle Phan, uma das primeiras criadoras do YouTube, construiu seu império de beleza com um tutorial de maquiagem por vez. Mas antes de encontrar fama e fortuna, ela começou na plataforma desenvolvendo conteúdo de vídeo e aumentando o público sem ganhar um centavo. Ela tinha um palpite de que, embora ainda não pudesse ganhar dinheiro na plataforma, ela se tornaria “o futuro da TV”.

Mais de uma década depois, a previsão de Michelle se confirmou: o YouTube é um gigante do entretenimento com mais de dois bilhões de usuários ativos mensais assistindo a um bilhão de horas de conteúdo por dia. Plataformas mais recentes como Instagram, Snapchat e TikTok só geraram mais oportunidades para os criadores online mostrarem sua criatividade, encontrarem um público e construírem um negócio. Uma carreira como criador de conteúdo online agora é altamente desejada – de acordo com uma pesquisa de 2019, 54% dos jovens americanos, se tivessem a oportunidade, se tornariam um influenciador.

Talvez o mais importante, a influência online tenha sido legitimada como “trabalho real”. Os criadores agora ganham dinheiro por seus esforços – compartilhando dicas de plantas no TikTok, escrevendo boletins informativos no Substack e transmitindo ao vivo no YouTube – compensando o tempo e o esforço necessários para desenvolver conteúdo atraente, além do impacto que isso tem no público.

As plataformas estão despertando a ideia de que com os criadores vem os olhos e o engajamento.

Mas nem sempre foi assim.

Do Facebook ao Pinterest, as plataformas online anteriormente contavam com criadores que desenvolviam conteúdo gratuitamente. Os criadores de conteúdo foram amplamente descompensados ​​por sua criatividade e não compartilharam as vantagens capturadas pelas empresas. Eventualmente, os criadores começaram por conta própria, fazendo parcerias com marcas para ganhar dinheiro. Hoje, os acordos de marca ainda continuam sendo a principal maneira pela qual os criadores online ganham dinheiro.

No entanto, a ascensão da economia criadora está mudando tudo.

Do Snapchat ao Spotify, as plataformas estão cortejando influenciadores com fundos de criadores e opções de financiamento para alimentar seu crescimento online. As plataformas estão despertando a ideia de que com os criadores vem os olhos e o engajamento. Eles estão apostando que financiar criadores futuros e estabelecidos – pagando-os para transmitir ao vivo, apresentar programas de áudio e desenvolver vídeos curtos – significa incentivá-los a criar conteúdo em suas plataformas e manter os espectadores voltando.

Os fundos para criadores são uma maneira de cortar uma fatia do bolo de lucros dos influenciadores e reconhecer a relação simbiótica entre as duas forças: as plataformas precisam de criadores tanto quanto os criadores precisam de plataformas.

Seja você um criador iniciante ou um influenciador estabelecido, este artigo o ajudará a navegar no cenário de fundos para criadores, mergulhando nas opções de dinheiro disponíveis para criadores e como obter acesso a fundos para apoiar sua jornada como criador de conteúdo. Além disso, vamos mergulhar em opções alternativas de financiamento, como Shopify Capital, para ajudá-lo a desenvolver mercadorias on-line ou vender produtos artesanais.

1. Fundo para criadores do TikTok

De Addison Rae a Khaby Lame, o TikTok ajudou a criar estrelas com dezenas de milhões de seguidores. O TikTok Creator Fund, US$ 200 milhões para criadores anunciados em julho de 2020, planeja ajudar mais influenciadores a criar conteúdo na plataforma, de coreografia a vídeos de culinária. Em julho de 2021, o TikTok compartilhou uma atualização sobre o aumento do fundo para mais de US$ 1 bilhão nos Estados Unidos nos próximos três anos para ajudar os criadores a ganhar dinheiro com seus esforços criativos.

Os criadores do TikTok qualificados para participar do Creator Fund ganharão dinheiro com cada um de seus vídeos, com base em vários fatores, incluindo visualizações de vídeo e engajamento.

Elegibilidade para o TikTok Creator Fund:

• Ter pelo menos 100.000 visualizações de vídeos autênticos nos últimos 30 dias.
• Ter pelo menos 18 anos, atender a uma linha de base para seguidores e publicar conteúdo original de forma consistente de acordo com as diretrizes da comunidade do TikTok.
• Seja um residente legal de um dos 50 estados, Distrito de Columbia ou dos territórios e possessões dos Estados Unidos. O TikTok Creator Fund também está aberto a criadores no Reino Unido, Alemanha, Itália, França e Espanha.

Inscreva-se no TikTok Creator Fund:

• No aplicativo móvel, abra as configurações da sua conta, clique em “Ferramentas do criador” e depois em “TikTok Creator Fund”.

Recursos adicionais:

• Fundo para criadores de TikTok
• Termos do Fundo para Criadores do TikTok

2. Fundo de Curtas do YouTube

Como uma das primeiras plataformas de criadores, o YouTube ajudou a lançar as carreiras de celebridades como PewDiePie e Lilly Singh. O YouTube abriu caminho para a monetização de criadores de conteúdo desde o início por meio do Google AdSense e adicionou recursos como gorjetas e Clubes dos canais para ajudar os criadores a ganhar dinheiro com seu conteúdo.

Agora, o YouTube está cortejando criadores de vídeos de formato curto com seu recém-criado Fundo de Curtas do YouTube. Anunciado em maio de 2021, o fundo de US$ 100 milhões é para criadores de conteúdo que geram conteúdo no YouTube Shorts – um concorrente do TikTok anunciado como o “lado mais curto do YouTube”.

Os criadores que aderirem com sucesso ao YouTube Shorts Fund recebem bônus entre US$ 100 e US$ 10.000 por mês, dependendo do desempenho de seus vídeos do YouTube Shorts. A qualificação é atualizada a cada mês e o pagamento com base no desempenho é determinado por fatores como visualizações e localização do público.

Qualificação para o Fundo de Curtas do YouTube:

• Atenda aos critérios de desempenho do YouTube Shorts do YouTube no mês anterior.
• Ter pelo menos 13 anos ou a maioridade no seu país.
• Ser residente de um país elegível.
• Obedeça às diretrizes da comunidade e às políticas de monetização do YouTube.
• Faça upload de um curta original do YouTube nos últimos 180 dias.
• Crie conteúdo original: os canais que carregam conteúdo com marcas d'água ou logotipos de plataformas de mídia social de terceiros não são elegíveis. O conteúdo não original reenviado também não será contado para o desempenho do Shorts.

Inscreva-se no Fundo de Curtas do YouTube:

• Os criadores de conteúdo não podem se inscrever diretamente no YouTube Shorts Fund. O YouTube alcança milhares de criadores todos os meses que estão desenvolvendo YouTube Shorts na plataforma que atendem aos critérios de desempenho.

Recursos adicionais:

• Curtas do YouTube
• Primeiros passos com os curtas do YouTube
• Vídeo explicativo do fundo de curtas do YouTube
• Como iniciar um canal no YouTube

3. Desafio em destaque do Snapchat

Em novembro de 2020, o Snapchat lançou o Spotlight, um concorrente do TikTok no aplicativo. Para incentivar os criadores a desenvolver conteúdo viral de formato curto, criou um pool diário de um milhão de dólares para premiar conteúdo até o final de 2020. Em janeiro de 2021, foi relatado que um dos principais criadores de vídeos do Snapchat, Cam Casey, ganhou US $ 3 milhões de conteúdo viral criado para Spotlight.

Em outubro de 2021, o Spotlight Challenge do Snapchat ainda premia os criadores com milhões de dólares por mês. Snapchatters podem ganhar dinheiro criando Snaps Spotlight usando lentes, sons ou #tópicos específicos.

Cada Desafio Spotlight tem um prêmio total que varia de US$ 1.000 a US$ 25.000, compartilhado por vários criadores. O prêmio mínimo que um vencedor do Spotlight Challenge pode receber é de US$ 250.

Elegibilidade para o Snapchat Spotlight Challenge:

• Ter pelo menos 16 anos ou mais, ter um perfil público ou uma conta privada e residir em um mercado suportado.
• Crie Snaps que sigam as diretrizes da comunidade, diretrizes do Spotlight, termos de serviço e termos do Spotlight.

Inscreva-se no Snapchat Spotlight Challenge:

• Os criadores do Snapchat podem participar do Snapchat Spotlight Challenge enviando seus Spotlight Snaps para abrir os Challenges e ter a chance de ganhar um prêmio. Os desafios podem ser encontrados na página de tendências; cada um tem detalhes específicos do Desafio (por exemplo, prêmios disponíveis e prazo de envio).

Recursos adicionais:

• Regras oficiais do Spotlight Challenges
• Desafios em destaque do Snapchat
• Diretrizes e perguntas frequentes do Spotlight
• Taxas de transação do provedor de pagamento Spotlight
• Desafio aceito: anunciando uma nova maneira de ganhar dinheiro em destaque

4. Programa de Criadores do Facebook e Instagram

Setenta e dois por cento dos criadores preferem o Instagram e o identificam como sua principal plataforma de conteúdo. Recentemente, o Facebook anunciou US$ 1 bilhão em financiamento para recompensar os criadores por usarem as ferramentas criativas e de monetização no Facebook e no Instagram. O financiamento apoiará uma variedade de criadores, incluindo artistas e especialistas em estilo.

Os criadores podem ganhar dinheiro por meio de uma variedade de bônus sazonais. O Facebook planeja lançar mais bônus antes do final de 2021. Além disso, os criadores receberão financiamento inicial.

Elegibilidade para o Programa de Criadores de Bilhões de Dólares do Facebook e Instagram:

Os criadores de todos os programas de bônus devem cumprir as Políticas de Monetização de Parceiros do Facebook e Instagram.

• No Facebook, os criadores de vídeo podem ganhar o bônus in-stream, enquanto alguns criadores de jogos podem ganhar o bônus de estrelas .
• No Instagram, os criadores que usam anúncios IGTV podem ganhar o bônus de anúncios IGTV , os criadores que usam o Live podem ganhar os emblemas no bônus Live, enquanto os criadores que usam Reels podem ganhar o bônus Reels Summer .

A elegibilidade do país não foi especificada para os bônus do Facebook. O bônus de anúncios IGTV e o bônus Reels Summer estão disponíveis para criadores nos EUA. Os emblemas no bônus ao vivo estão disponíveis para criadores em 11 países.

Inscreva-se no Programa de Criadores de Bilhões de Dólares do Facebook e Instagram

• Os criadores de conteúdo não podem se inscrever diretamente no Programa de Criadores de Bilhões de Dólares do Facebook e Instagram. Atualmente, os programas de bônus estão disponíveis para criadores selecionados apenas por convite.

Recursos adicionais:

• Investir US$ 1 bilhão em criadores de conteúdo [Facebook]
• Investindo US$ 1 bilhão em criadores de conteúdo [Instagram]
• Aplicativo de ferramentas de monetização do Facebook para criadores

5. Recompensas para criadores do Pinterest

Criadores no Pinterest – como fotógrafos de viagens, criadores de receitas, fashionistas – agora têm uma nova maneira de monetizar seu conteúdo na plataforma baseada em inspiração. Anunciado em maio de 2021, o Pinterest Creator Fund é uma iniciativa de US$ 500.000 que oferece aos futuros criadores do Pinterest a oportunidade de participar de um programa de treinamento especializado de quatro semanas e receber uma doação financeira de US$ 25.000 em dinheiro e créditos de publicidade.

O fundo se concentra especificamente em criadores sub-representados, incluindo pessoas de cor, pessoas com deficiência e membros da comunidade LGBTQ+. O Pinterest Creator Fund teve duas coortes e está atualmente fechado para inscrições , mas a plataforma está continuamente encontrando novas maneiras de recompensar os criadores.

Anunciado em 20 de outubro de 2021 e chegando em 2022, o Pinterest revelou outra iniciativa para criadores: Creators Reward – um fundo de US$ 20 milhões para programas de monetização no aplicativo para criadores que desenvolvem conteúdo inspirador na plataforma. O Creator Rewards também fornecerá aos criadores microconcessões para projetos de paixão.

Elegibilidade para recompensas do criador do Pinterest:

• A elegibilidade para o Pinterest Creator Rewards ainda não foi anunciada.

Inscreva-se no Pinterest Creator Rewards:

• As inscrições para o Pinterest Creator Rewards começarão em 2022 e estarão disponíveis nos EUA por meio do Creator Hub.

Recursos:

• Fundo para criadores do Pinterest
• Pagando US$ 20 milhões aos criadores por conteúdo inspirador
• Caros Criadores: Há uma nova maneira de criar no Pinterest

6. Programa Acelerador de Criadores do LinkedIn

A maior rede profissional da web está entrando na competição para cortejar os criadores. Em setembro de 2021, o LinkedIn anunciou seu próprio financiamento para criadores: o LinkedIn Creator Accelerator Program, uma iniciativa de US$ 25 milhões para trazer 100 criadores dos EUA por meio de um programa de incubação de 10 semanas. Os participantes do programa – criadores que estimulam conversas profissionais e constroem uma comunidade na plataforma – terão acesso a uma rede de criadores, oportunidades para serem apresentados nos canais do LinkedIn e uma doação de US$ 15.000.

Embora as inscrições para o programa de aceleração tenham sido encerradas em 12 de outubro de 2021, estamos de olho em iniciativas adicionais do LinkedIn para criadores.

Recursos:

• Programa Acelerador de Criadores do LinkedIn
• O mais recente investimento do LinkedIn em criadores
• LinkedIn para criadores de página do LinkedIn
• Calendário de conteúdo do LinkedIn para criadores

7. Programa Creator First Accelerator do Clubhouse

Clubhouse, o badalado aplicativo social de áudio lançado em março de 2020, priorizou os criadores desde o início, prometendo maneiras iniciais de ajudar os influenciadores de áudio a crescer e reconhecer as conversas na plataforma.

A plataforma de áudio anunciou seu programa inaugural Creator First Accelerator em março de 2021, com o objetivo de apoiar criadores emergentes e equipá-los com os recursos necessários para dar vida aos seus conceitos de programas de áudio. Mais tarde, eles receberam 40 criadores no programa para ajudar a transformar suas ideias de áudio em programas completos no Clubhouse.

Em julho de 2021, o programa foi lançado na Índia, prometendo que criadores de áudio baseados na Índia ajudam na produção, desenvolvimento criativo, promoção e apoio financeiro por meio de assistência com acordos de marca ou bolsas mensais.

Embora ambos os programas estejam fechados para 2021, estamos de olho em como o Clubhouse continua apoiando os criadores em 2022 e além.

Recursos adicionais:

• O programa de aceleração “Creator First”

• Criador primeiro expande: destino Índia

8. Fundo para criadores do Spotify Greenroom

Em junho de 2021, o Spotify anunciou seu Greenroom Creator Fund – uma quantia não revelada de financiamento para criadores que desenvolvem conteúdo de áudio para o Greenroom, o aplicativo de áudio social da plataforma para hospedar e participar de discussões ao vivo. O fundo recompensará os criadores de áudio por construir uma comunidade e alcançar o público por meio da plataforma.

Elegibilidade para o Spotify Greenroom Creator Fund:

• Tenha uma conta de usuário Greenroom existente e registre-se para participar do programa. O fundo está aberto apenas para residentes nos EUA. Tanto indivíduos quanto organizações podem se inscrever, com algumas exceções.

Inscreva-se no Spotify Greenroom Creator Fund:

• Baixe e crie uma conta no aplicativo Greenroom, registre-se no fundo e comece a desenvolver conteúdo de áudio.

Recursos:

• Fundo para criadores do Spotify Greenroom
• Termos de Uso do Fundo para Criadores

9. Programas de gravação de subpilha

A Substack impulsionou o renascimento do boletim informativo e lançou programas para apoiar os escritores e ajudá-los a encontrar um público. A plataforma de newsletter lançou anteriormente um programa de orientação, apoio jurídico para escritores, um Independent Writer Grant para criadores afetados pela pandemia, um fundo Substack Local de US $ 1 milhão concedido a 12 jornalistas e uma bolsa para escritores independentes, concedendo um subsídio de US $ 100.000 e quatro subsídios de US $ 25.000 . A plataforma planeja continuar ajudando os escritores a aumentar suas publicações, investindo ainda mais nelas nos próximos meses e anos.

Em outubro de 2021, a Substack revelou que oferecerá uma nova bolsa de dois meses, disponível para escritores que participaram do Substack Grow, um programa de redação anterior. O programa selecionará 10 escritores para cada um receber uma doação de US$ 7.000 e vantagens adicionais, incluindo ajuda de saúde e orientação. As inscrições para a nova bolsa abrem em novembro.

O Substack também oferece suporte aos escritores por meio do Substack Pro, um programa que fornece novas publicações com uma quantia inicial para cobrir seu primeiro ano na plataforma de newsletter. Em troca, um escritor Pro dá ao Substack 85% da receita de assinatura que recebe no primeiro ano. Atualmente, não há nenhum processo formal para se candidatar a um escritor do Substack Pro. Em vez disso, os acordos Pro surgem do alcance proativo de escritores, referências e esforços de reconhecimento da Substack.

Elegibilidade para o Substack Pro:

Embora não haja requisitos formais para o Substack Pro, a plataforma delineou seu pensamento sobre o programa e o que procura ao investir em um escritor, incluindo a probabilidade de sucesso do escritor, tamanho do público, engajamento de seguidores sociais e muito mais.

Como se inscrever no Substack Pro:

Não há processo formal de inscrição para o Substack Pro. Se você acha que sua publicação existente ou planejada seria uma boa opção, entre em contato diretamente com a equipe Substack para consideração.

Recursos:

• Investir em escritores
• Por que pagamos escritores

10. Fundo do Criador Ripple

Para artistas digitais interessados ​​em inovar no espaço criptográfico, novas oportunidades de financiamento estão surgindo. Em setembro de 2021, a Ripple, um protocolo de pagamento e a empresa por trás do token XRP, anunciou seu Creator Fund de US$ 250 milhões, com o objetivo de promover a inovação em tokenização, principalmente tokens não fungíveis (NFTs). O fundo pretende atrair mais criadores para participar e se beneficiar de NFTs.

O fundo promete suporte financeiro e de co-marketing, suporte técnico e suporte criativo para criar projetos NFT premium no XRP Ledger.

Elegibilidade para o Fundo para Criadores da Ripple:

• Criadores e marcas, agências e mercados interessados ​​em experimentar NFTs ou criar experiências NFT podem se inscrever no fundo.

Como se inscrever no Fundo para Criadores da Ripple:

• Envie uma inscrição, incluindo uma breve descrição do projeto NFT que você deseja criar.

Recursos:

• Fundo para Criadores da Ripple
• Ripple lança fundo para criadores de US$ 250 milhões

11. Shopify Capital

Se você é um criador que está se aventurando no empreendedorismo – criando mercadorias para seguidores, criando um lançamento limitado de lembranças ou lançando um projeto de paixão pelo comércio – há financiamento disponível para ajudá-lo a impulsionar seus negócios. A Shopify Capital ajuda os lojistas da Shopify a obter acesso aos fundos rapidamente, com o mínimo de papelada e, em seguida, reembolsar os fundos como uma porcentagem das vendas por meio de pagamentos flexíveis. Shopify Capital oferece valores de financiamento entre US$ 200 e US$ 2 milhões (em fundos dos EUA e do Canadá).

US$ 2,7 bilhões. É quanto capital a @Shopify disponibilizou para empresas desde 2016.

Onde os bancos colocam barreiras, nós as removemos e capacitamos os empreendedores a investir e expandir seus negócios.

— Harley Finkelstein (@harleyf) 28 de outubro de 2021

Lojas com financiamento do Shopify Capital vendem em média 36% mais. A Shopify Capital visa ajudar os lojistas da Shopify a crescer, derrubando as barreiras comerciais e tornando o financiamento rápido e simples.

Elegibilidade para Shopify Capital:

• Tenha uma loja localizada nos EUA, Canadá ou Reino Unido.
• Ter um negócio com um perfil de baixo risco.
• Habilite o Shopify Payments ou outro provedor de pagamento terceirizado.
• Processar uma certa quantidade de vendas.

Inscreva-se na Shopify Capital:

• O Shopify Capital está disponível para lojistas qualificados. Se for elegível, você receberá um e-mail e uma mensagem em seu admin da Shopify convidando-o a visualizar seus valores pré-qualificados. Você não pode solicitar financiamento diretamente.

Recursos:

• Capital da Shopify
• Perguntas frequentes sobre o Shopify Capital
• Central de Ajuda: Shopify Capital
• Principais momentos financeiros para empreendedores e negócios em crescimento
• Explorando os dados: o efeito do Shopify Capital no crescimento dos negócios

12. Capital Social

A Stripe Capital oferece a determinados comerciantes sediados nos EUA financiamento flexível para expandir seus negócios. O programa visa fornecer às empresas on-line capital para crescer, ajudando-as a evitar bancos que reduziram seus empréstimos para pequenas empresas. Os destinatários pagam automaticamente com uma porcentagem das vendas.

Aqui está o que você precisa para ser elegível para o Stripe Capital:

• Ter uma empresa localizada ou incorporada nos EUA.
• Ter processado pagamentos no Stripe por um ano ou mais.
• Ter um volume de processamento de no mínimo $ 10.000 por ano.
• Estar em boas condições com a Stripe Capital. Se sua empresa solicitou anteriormente um empréstimo de capital e foi rejeitada, você não poderá receber uma nova oferta de empréstimo por 30 dias.

A Stripe Capital também considerou uma variedade de fatores de crescimento para determinar a elegibilidade, incluindo crescimento, um registro de processamento estável, uma grande base de clientes e uma baixa taxa de disputa.

Como se inscrever na Stripe Capital:

• As empresas americanas qualificadas com pelo menos seis meses de histórico de processamento no Stripe receberão um e-mail e uma notificação do Dashboard se tiverem uma oferta disponível.

Recursos:

• Capital de listras
• Perguntas frequentes sobre o Stripe Capital
• Elegibilidade de capital de faixa

13. Capital Patreon

Em fevereiro de 2020, foi relatado que o Patreon estava lançando o Patreon Capital, uma opção de financiamento para criadores que fornece adiantamentos em dinheiro em troca de uma porcentagem da receita futura gerada no Patreon.

Em uma AMA de fevereiro de 2020, o cofundador e CEO do Patreon, Jack Conte, descreveu o programa como “ainda não em um estágio de 'software'”. Em vez disso, ele mencionou que a equipe do Patreon estava entrando em contato diretamente com os criadores sobre o programa. Multitude, um coletivo de podcast com sede no Brooklyn, é um conhecido beneficiário de um empréstimo da Patreon Capital.

A partir de novembro de 2021, não há processo de inscrição oficial para os criadores se inscreverem no Patreon Capital. Estaremos atentos a mais anúncios do Patreon.

Recursos:

• Patreon Capital: uma alternativa ao financiamento de podcast
• Patreon Capital AMA

Comece sua jornada de criador com fundos e financiamento

As empresas estão atentas à ascensão da economia do criador de conteúdo e apostam no sucesso de influenciadores e empreendedores – de vloggers filmando suas vidas no YouTube a empreendedores iniciando suas próprias marcas de streetwear.

Agora, há mais opções do que nunca para que os criativos tenham acesso ao capital e dêem vida às suas ideias, seja por meio de escrita, design, arte, vídeo ou voz. Nunca houve um momento melhor para construir uma audiência e ganhar a vida online.