Por que o marketing de conteúdo liderado por criadores é o futuro da pesquisa

A pesquisa está no meio de uma revolução de conteúdo. Estamos em uma época em que os criadores de conteúdo reinam supremos e o universo de pesquisa não está mais confinado aos limites tradicionais das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google.

Como SEOs, seríamos tolos se ignorássemos as mudanças potencialmente sísmicas que estamos vendo implementadas, aparentemente semanalmente.

Desde a introdução do feed Perspectives pelo Google até o surgimento de plataformas como o TikTok como fontes confiáveis ​​de informação, a pesquisa está evoluindo rapidamente.

E no centro de tudo isso? Criadores de conteúdo.

Este artigo se aprofundará nas implicações dessas tendências e explorará por que a era da pesquisa liderada pelo criador está chegando. Veremos:

• Como os criadores de conteúdo estão mudando o jogo com sua capacidade única de inspirar, educar e entreter seu público.
• Por que seu impacto está além de influenciar a visibilidade nas SERPs – mas também dar uma nova vida ao espaço de relações públicas digitais e tornar a “pesquisa em qualquer lugar” não apenas um conceito, mas uma realidade.

Entendendo o marketing de conteúdo liderado por criadores

Cultura de criadores, influenciadores e criadores de conteúdo são termos que provavelmente não são novos para quem está lendo este artigo.

O surgimento do YouTube, Twitch, TikTok e outras plataformas sociais facilitou o surgimento de criadores de conteúdo – indivíduos ou grupos que lideram conversas, entretenimento e muito mais na Internet e além.

O exemplo mais fácil de usar seria o de James Donaldson, um criador de conteúdo que abandonou a universidade que desenvolveu com sucesso uma enorme comunidade de seguidores no YouTube.

Desde o começo humilde, compartilhando o conteúdo “Vamos Brincar”, para ser mais específico, até possuir um negócio de hambúrguer temático e uma variedade de doces “festáveis”.

MrBeast (você sabe instantaneamente quem eu quero dizer agora, hein?) conquistou o algoritmo do YouTube e é de longe o criador de conteúdo mais famoso do mundo.

MrBeast resume o que significa ser um criador de conteúdo. Ele se destaca na criação de conteúdo inspirador, educacional e, o mais importante, divertido.

E é aqui que os paralelos entre criadores de conteúdo e nossos esforços de SEO começam a se alinhar.

Como SEOs, nosso trabalho é criar conteúdo inspirador, educacional e divertido para uma SERP.

criadores de conteúdo? Eles estão fazendo exatamente a mesma coisa, apenas para uma SERP diferente. Portanto, as linhas entre o SEO tradicional e o conteúdo liderado pelo criador estão se tornando cada vez mais tênues.

Comportamentos de usuários em evolução, tecnologias emergentes e alterações no algoritmo do Google tornam o conteúdo liderado por criadores uma oportunidade viável de SEO para marcas, especialmente aquelas que podem alavancar comunidades fortes e engajadas, assim como os criadores.

'Perspectivas' vai mudar o jogo

O feed “Perspectives” do Google é um novo filtro de pesquisa que será adicionado aos feeds SERP dos usuários. Oferece aos usuários a oportunidade de explorar os resultados de vídeos, blogs, fóruns e outras plataformas sociais.

Liz Reid, vice-presidente de pesquisa do Google, explicou como o feed de perspectivas existirá para mostrar aos usuários uma “experiência mais vivida”, conforme explorado anteriormente no Search Engine Land.

No geral, sua introdução é um sinal claro de apoio à recente mudança do Google em direção ao EEAT.

Essas mudanças do Google são uma defesa para o gigante dos mecanismos de busca, após sua própria admissão de que os usuários estão recorrendo a plataformas como TikTok e Instagram para determinadas consultas.

Até 40% dos usuários da Geração Z preferem pesquisar nessas plataformas em vez do Google (para determinadas consultas) e a experiência é vista como parte integrante da evolução do comportamento do usuário.

Simplificando, os usuários buscam conteúdo que forneça respostas de forma eficaz e venha de um lugar que compartilhe os valores, pensamentos e sentimentos de um usuário, proporcionando uma experiência autêntica sobre um tópico, produto ou serviço.

E quem pode fazer isso de forma mais eficaz do que qualquer pessoa na web? Você adivinhou, criadores de conteúdo.

Os criadores de conteúdo já estão aproveitando suas habilidades para inspirar, educar e entreter seu público, criando comunidades fortes ao fazê-lo.

Agora, as marcas podem trabalhar com criadores alinhados e com ideias semelhantes, tudo em benefício da visibilidade em uma SERP por meio do feed de perspectivas.

Se o conteúdo é rei, a experiência é rainha

Integral ao feed de perspectivas, “experiência” é um tema que está emergindo rapidamente como um aspecto vital da estratégia de SEO hoje e além.

Considero a adição de experiência do Google aos seus padrões EAT uma resposta combativa ao surgimento da IA ​​no conteúdo.

Mais importante, forneceu essa grande oportunidade para marcas que desejam fornecer conteúdo interessante.

Vamos ser específicos. Experiência refere-se ao conhecimento, compreensão ou habilidades que alguém pode demonstrar efetivamente por meio de sua exposição a um produto, tópico ou serviço.

Os usuários procuram essa “experiência vivida” no conteúdo com o qual se envolvem.

O conteúdo costuma ser chamado de rei quando se discute marketing e reconhecimento da marca, um sentimento com o qual tendo a concordar.

Mas, onde o conteúdo é rei, a experiência é certamente a rainha.

Os usuários estão procurando por conteúdo focado neles, falando diretamente com eles de forma autêntica e genuína. Uma maneira pela qual as marcas podem conseguir isso é demonstrando experiência em seu conteúdo.

Os criadores de conteúdo estão posicionados de maneira única para demonstrar essa “experiência vivida”, ao mesmo tempo em que permitem que as marcas se conectem com uma comunidade mais ampla dessa maneira favorável, autêntica e genuína.

Não apenas o marketing de conteúdo liderado por criadores pode ser efetivamente implantado para ganhar visibilidade no feed de perspectivas emergentes, mas significativamente, esse conteúdo contribui para que as marcas alcancem suas metas de SEO no SERP normal.

Os usuários já estão migrando as pesquisas e confiando em seus criadores de conteúdo favoritos.

Ao adotar o SEO liderado por criadores, as marcas podem garantir que estão no centro dessas conversas, colhendo os benefícios em todo o universo de pesquisa.

As marcas devem procurar redirecionar e reciclar o conteúdo liderado pelo criador em seu conteúdo de SEO, garantindo que enviem sinais claros de “experiência” ao Google.

RP digital superalimentado

O PR digital também pode aproveitar o conteúdo de campanhas lideradas por criadores.

As comunidades por trás dos criadores de conteúdo são o que faz com que os esforços de marketing de conteúdo liderados por criadores se destaquem. Outra “vitória” neste ponto é a capacidade de compartilhamento do conteúdo.

Quando um criador de conteúdo é considerado uma voz-chave ou líder de pensamento dentro de um espaço, as publicações provavelmente estão dispostas a compartilhar seus pensamentos, opiniões ou conteúdo devido a ter um público alinhado de forma semelhante que encontrará valor em tal conteúdo.

Portanto, quando um determinado influenciador está liderando uma tendência no TikTok ou quando um criador está discutindo suas experiências recentes com um produto ou serviço, faz sentido que as publicações gritem sobre esse conteúdo enquanto procuram se envolver com seu próprio público de maneira eficaz.

Por exemplo, quando Charli D'Amelio lançou sua bebida de café exclusiva em parceria com a Dunkin', publicações no nicho de café, incluindo Coffee at Three, compartilharam alegremente o conteúdo, explorando a parceria, experimentando a bebida e compartilhando ideias com sua comunidade.

Se aproveitarmos isso estrategicamente, podemos desenvolver braços de RP digital completos de nossas estratégias de SEO, apoiados por um esforço fundamental nos esforços de conteúdo liderados por criadores, alinhando ainda mais o universo de “pesquisa”.

Em um momento em que os jornalistas estão ficando cansados ​​de nossas ideias habituais de campanha de relações públicas digitais, o marketing de conteúdo liderado por criadores realmente pode sobrecarregar e revitalizar o espaço.

A expansão do universo de busca e busca em todos os lugares

Tudo isso nos remete à ideia de “pesquisar em qualquer lugar” e ao universo de busca em expansão.

Uma coisa que notei durante meu tempo em SEO é que os esforços das marcas com marketing de conteúdo costumam ser muito desarticulados.

No entanto, o conteúdo liderado pelo criador realmente oferece a capacidade de diversificar nossos esforços de pesquisa enquanto alinha nossas forças estratégicas.

Esse alinhamento é o que chamo de “pesquisar em todos os lugares”.

Essa abordagem é o compromisso de fornecer uma abordagem abrangente e integrada ao marketing de conteúdo, que envolve:

• Otimizando a presença de uma marca em todo o universo de busca.
• Encapsulamento de todas as plataformas e canais utilizados pelo público-alvo de uma marca à medida que progridem em sua jornada de pesquisa.

O objetivo?

Para aumentar a visibilidade, melhorar o engajamento e gerar conversões construindo um relacionamento com um público-alvo onde eles estão consumindo mídia, buscando informações e, eventualmente, comprando produtos/serviços.

E, mais uma vez, o marketing de conteúdo liderado pelo criador é uma ferramenta que pode ser utilizada perfeitamente dentro dessa abordagem, especialmente após o anúncio do feed Perspectives.

Os usuários investiram no conteúdo do TikTok?

Aproveite um criador de conteúdo do TikTok para envolver e construir relacionamentos com seu público ideal nessa plataforma, guiando-o pelas várias etapas da jornada do usuário por meio de conteúdo criado estrategicamente e projetado para o foco específico de um determinado estágio da jornada.

Trabalhe com certos influenciadores para desenvolver o conteúdo de conscientização inicial antes de passar para diferentes criadores que talvez sejam mais adequados para os últimos estágios da jornada.

Isso varia de marca para marca e provavelmente inclui o desenvolvimento de conteúdo em várias plataformas, mas os benefícios são claros.

Veja essas estatísticas que surgiram à medida que as conversas sobre o TikTok ser uma plataforma de pesquisa cresceram.

• 87% dos entrevistados da Geração Z confiam nas informações que pesquisam no TikTok
• 58% disseram que compraram algo que viram no TikTok
• 67% dizem que o TikTok os inspirou a fazer compras, mesmo quando não queriam fazê-lo

E o TikTok não é a única plataforma vendo esse desenvolvimento.

Vemos várias pesquisas migrarem para outras plataformas com menos fricção associada do que uma SERP tradicional. Pinterest, Instagram e Reddit são alguns exemplos.

Dica: se você quiser ver essa migração em nível de tópico, instale a extensão Glimpse Chrome e vá para o Google Trends.

Aqui, você pode inserir um tópico e ver qual plataforma está experimentando a maior tendência para esse tópico. Esta é uma ótima maneira de ver onde investir seus esforços de marketing de conteúdo.

Impulsionando um melhor engajamento com esforços de conteúdo liderados por criadores

A era da busca liderada pelo criador não está apenas no horizonte. Está aqui.

Ele promete reformular a forma como abordamos SEO, marketing de conteúdo e RP digital.

A influência dos criadores de conteúdo está se tornando cada vez mais importante. Ele enriquecerá os SERPs por meio das perspectivas do Google e oferecerá oportunidades para revitalizar o espaço de relações públicas digitais com narrativas atraentes e experiências autênticas.

O advento da "pesquisa em todos os lugares" é o epítome da democratização do universo da busca. Plataformas como TikTok, Pinterest, Instagram e Reddit estão se tornando fontes confiáveis ​​de informação.

As estatísticas falam por si, refletindo os altos níveis de confiança e envolvimento dos usuários com o conteúdo e, portanto, com as marcas que eles descobrem nessas plataformas.

Nesta nova era, as marcas têm uma oportunidade incomparável de alavancar o poder do marketing de conteúdo liderado por criadores.

Ao fazer parceria com criadores que ressoam com seu público-alvo, eles podem fornecer conteúdo que realmente fala sobre os valores, pensamentos e sentimentos dos usuários.

Ao fazer isso, as marcas podem enviar sinais claros de "experiência" ao Google, construir relacionamentos significativos com seu público em várias plataformas e, finalmente, atingir suas metas de SEO.

À medida que avançamos, a mudança para a pesquisa liderada pelo criador continuará, sem dúvida, a moldar o futuro do SEO e do PR digital.

Ao adotar essa mudança, as marcas podem se posicionar na vanguarda de seu setor, aproveitar o potencial do universo de pesquisa em expansão e realmente deixar sua marca nessa nova era de pesquisa.

E é por isso que o marketing de conteúdo liderado por criadores é o futuro da pesquisa.