Marketing para criadores: por que é obrigatório e como diferenciar sua marca

Não há como negar que os criadores de conteúdo mudaram o mundo das mídias sociais e do marketing. A economia do criador está crescendo e, à medida que mais marcas buscam parcerias para suas redes de mídia social, os profissionais de marketing precisam entender como permanecer criativos e confiantes ao criar suas estratégias.

Neste artigo, explicaremos por que o marketing para criadores é obrigatório para os profissionais de marketing no próximo ano. Também daremos dicas sobre como elaborar uma estratégia de marketing para criadores e responderemos a perguntas frequentes.

O que é marketing de criador?

O marketing do criador é quando as marcas fazem parceria com criadores de conteúdo para gerar reconhecimento e engajamento para campanhas ou iniciativas específicas. Vai além de simplesmente publicar um post com a ajuda de um criador. Ele se concentra na estratégia mais ampla em jogo, determinando como as parcerias com criadores podem apoiar as metas gerais de marketing de uma marca.

Incorporar o marketing de criadores em sua estratégia de mídia social pode melhorar seu alcance, aumentar o envolvimento do público e ajudar você a se conectar com novas comunidades de maneira autêntica.

Por que uma estratégia de marketing para criadores é obrigatória no próximo ano

Toda marca deve ter o marketing de criadores em seu radar ao criar estratégias para o ano novo.

Em uma pesquisa do Sprout com 280 profissionais de marketing responsáveis ​​pela estratégia de mídia social de suas marcas, 57% dos entrevistados colaboram com criadores de conteúdo mensalmente. E quase metade dos entrevistados (49%) valorizam mais as colaborações dos criadores do que suas outras estratégias sociais.

Mas por que os profissionais de marketing estão colaborando com os criadores com tanta frequência e por que eles são considerados valiosos?

Porque os criadores de conteúdo ajudam as marcas a atingir metas de maneiras que as marcas não conseguem. Os criadores incorporam o que os consumidores procuram: autenticidade. O Sprout Social Index revelou que é a segunda qualificação de criador mais importante para consumidores e profissionais de marketing. Os melhores criadores inspiram comunidades e impulsionam a cultura, para que possam ajudar as marcas a cultivar relacionamentos existentes com os clientes e atrair novos públicos.

Em nosso relatório de economia do criador, descobrimos que os profissionais de marketing geram engajamento (62%) e alcançam novos públicos (60%) como seus dois principais objetivos para o marketing de criadores.

Tipos de criadores para informar sua estratégia de marketing

Nem todos os criadores são iguais. Aqui está uma explicação dos vários tipos de criadores e quando uma marca pode escolhê-los para uma parceria:

criadores de conteúdo

Os criadores de conteúdo produzem conteúdo divertido, educacional ou cativante para distribuição digital. Este conteúdo pode incluir, mas não está limitado a:

• Conteúdo de áudio (podcasts e audiolivros)
• Trabalhos escritos (artigos de blog, cópia social e cópia de anúncio)
• Imagens (memes, fotos ou gráficos)
• Vídeos (vídeos do YouTube, transmissões ao vivo e formato curto como TikToks e Reels)

O que há de especial nos criadores é que eles têm uma presença on-line que atrai as pessoas. Os visualizadores dos criadores de conteúdo são mais do que apenas seus seguidores - eles são fãs e apoiadores devotos que admiram a voz única do criador. Seus seguidores confiam e respeitam suas opiniões porque criaram uma conexão profunda com eles ao longo do tempo.

Para se conectar com um determinado público de maneira autêntica, as marcas precisam colaborar com um criador de conteúdo que tenha relacionamento com esse público-alvo.

Criadores de conteúdo de mídia social

Um criador de conteúdo de mídia social cria e compartilha conteúdo educacional ou divertido para um público em plataformas de mídia social. Semelhante aos criadores de conteúdo regulares, eles podem escrever blogs, criar memes, etc. No entanto, a diferença entre os dois é que os criadores de conteúdo de mídia social priorizam a compreensão e a construção de um público nas mídias sociais.

Essa subcategoria de criador de conteúdo geralmente mantém uma presença em todas as redes de mídia social. Nossa pesquisa de relatório de criadores descobriu que mais da metade dos criadores de conteúdo prevê o uso de colaborações de criadores do TikTok, Instagram e Facebook nos próximos três a seis meses. Se sua marca deseja colaborar em várias redes ao mesmo tempo, os criadores de conteúdo de mídia social são uma ótima opção. Você pode solicitar postagens patrocinadas para serem compartilhadas em todas as suas redes interessadas, aumentando seu alcance, mas com menor esforço de aumento para todos.

influenciadores

Você já deve ter ouvido o ditado: “Todos os quadrados são retângulos, mas nem todos os retângulos são quadrados”. Bem, alguns influenciadores podem ser criadores de conteúdo, mas nem todos os criadores de conteúdo são influenciadores. Você pode ter ouvido o criador digital e o influenciador serem usados ​​de forma intercambiável, mas eles não são a mesma coisa.

Então, qual é a diferença entre um criador digital e um influenciador?

Um criador de conteúdo ganha a vida criando conteúdo, distribuindo fotos, vídeos, artigos de blog, etc. Enquanto os influenciadores inspiram seguidores a comprar ou fazer algo. Um influenciador também pode ter uma profissão diferente.

Por exemplo, um treinador que compartilha seus itens essenciais de lazer e marcas de alimentos favoritos pode ser um influenciador. Os influenciadores estão simplesmente compartilhando suas vidas e promovendo marcas e serviços que usam. Se você deseja lançar e promover um novo produto ou serviço, o marketing de influenciadores é uma ótima opção, pois é mais provável que as pessoas confiem em suas opiniões.

Criadores de conteúdo por plataforma

Além de conhecer os diferentes tipos de criadores, é importante reconhecer o que os criadores podem trazer para a mesa por plataforma. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube e Twitter são algumas das redes sociais mais populares para profissionais de marketing que trabalham com criadores.

Aqui está uma rápida visão geral do marketing do criador por plataforma:

Marketing de criadores do Facebook e Instagram

Cerca de 71% dos usuários do Facebook e do Instagram realizaram uma ação de compra ao ver o conteúdo postado por um criador.

O Facebook e o Instagram oferecem anúncios de conteúdo de marca, tornando-os uma ótima opção para marcas de comércio eletrônico, varejo e bens de consumo (CPG). Quando comparados aos anúncios de manipulação do criador sem o rótulo de parceria paga, os anúncios de conteúdo de marca do Instagram apresentam um aumento de 82% na probabilidade de obter resultados de compra. Os números falam por si: o marketing para criadores pode ajudar a converter os consumidores e incentivá-los a comprar.

Marketing de criadores do YouTube

O YouTube é o lar original dos criadores de conteúdo, então, naturalmente, é uma ótima opção. A plataforma de vídeo é conhecida por seu conteúdo educacional e divertido, então quase qualquer marca pode participar.

marketing do criador do pinterest

Embora não seja tão popular quanto os outros canais, o marketing do criador do Pinterest também pode ser eficaz. O conteúdo no Pinterest nunca expira, então você poderá alcançar novos públicos a longo prazo. Os criadores podem colaborar com as marcas por meio de tags de parceria paga e links de afiliados que podem ser comprados.

O Pinterest tem tudo a ver com estética e projetos de bricolage, tornando-os uma ótima avenida para as indústrias de beleza, moda e design de interiores.

Marketing do criador do TikTok

Há uma razão pela qual #TikTokMadeMeBuyIt continua sendo uma hashtag de tendência. O TikTok é basicamente o marketing boca a boca moderno. O TikTok relatou que 67% dos usuários dizem que o aplicativo os inspirou a tomar uma decisão de compra, mesmo que não estivessem querendo comprar nada. E com mais de 1 bilhão de usuários mensais, praticamente qualquer marca pode aproveitar.

Como diferenciar sua estratégia de criador das demais

Desde a geração de engajamento até o alcance do público e a geração de receita, há várias maneiras de usar os criadores de conteúdo digital para turbinar sua estratégia de marca. Para alcançar resultados de negócios impactantes, você precisa permanecer criativo e relevante ao debater colaborações com criadores.

Aqui estão cinco maneiras de destacar sua estratégia de criador:

1. Use criadores para fortalecer sua comunidade de marca

De acordo com nosso Relatório de Economia do Criador, “Criadores de sucesso não apenas produzem conteúdo, eles inspiram comunidades. Eles unem as pessoas em torno de interesses, hobbies e identidades comuns.”

Use criadores para ajudar a fortalecer sua comunidade de marca. A comunidade da sua marca consiste nas pessoas que seguem o seu conteúdo social e defendem os serviços e produtos da sua marca. Essencialmente, eles são fãs, então gostam de ver tudo o que sua marca faz. Preste atenção aos criadores que já estão prosperando em sua comunidade e identifique como você pode colaborar com eles.

2. Siga as tendências

Como profissional de marketing, você precisa ficar por dentro das tendências do setor. Inscreva-se em boletins informativos, ouça podcasts, siga os principais criadores e publicações que concentram o conteúdo de marketing do criador. As informações que você recebe podem acender a centelha de que você precisa para sua próxima parceria.

3. Considere contratar um gerente de relações com criadores

Um gerente de relações com criadores é uma função emergente, mas pode ajudar significativamente sua marca. Seu único foco é encontrar e proteger criadores. Eles também cultivam relacionamentos e podem gerenciar o orçamento de um programa para criadores, se você quiser seguir esse caminho. Os gerentes de relações com criadores têm um pulso na economia do criador e podem identificar oportunidades únicas.

4. Capacite diversos criadores

A colaboração com diversos criadores tornou-se mais importante do que nunca, pois mais consumidores desejam uma representação mais ampla e desejam comprar de marcas alinhadas com seus valores.

Por exemplo, parcerias com criadores Latinx como Vanessa Sirias ilustram o valor que diversos criadores trazem para a mesa. Sua colaboração com Cheetos para o #DejaTuHuellaFund resultou em mais de 125 milhões de visualizações no TikTok.

Criadores diversificados não apenas abrangem criatividade, autenticidade e competência cultural, mas também podem ajudar o público a se relacionar com sua marca nas mídias sociais. No entanto, observe que procurar criadores de comunidades marginalizadas apenas uma ou duas vezes por ano parece ingênuo.

Além disso, você está limitando seu alcance, especialmente quando se trata de se conectar com públicos novos e existentes. Adicionar uma bandeira de arco-íris à sua página de perfil durante o Mês do Orgulho ou uma única postagem do Mês da História Negra não vai funcionar. Crie uma lista de diversos criadores com os quais você gostaria de trabalhar e crie um relacionamento com eles para estar preparado quando for a hora de lançar uma campanha.

5. Não exclua criadores menores

Apoiar-se em criadores menores é outra ótima maneira de incorporar criadores em sua estratégia de conteúdo. Os microcriadores podem ter um público pequeno, mas são igualmente valiosos, se não mais valiosos para as marcas, dependendo do nicho e da indústria.

Criadores menores geralmente valorizam a criação, então você pode esperar conteúdo de alta qualidade. Além disso, eles ganharam seguidores leais que confiam em suas opiniões e provavelmente serão influenciados a usar sua marca.

O marketing do criador de conteúdo faz sentido

Semelhante aos primeiros dias dos gurus do YouTube e Viners indutores de gargalhadas, a nova economia do criador está apenas começando e continuará a evoluir.

Se você quiser aprender ainda mais maneiras de manter a criatividade enquanto cria sua estratégia de marketing para criadores, leia nosso Relatório de Economia do Criador.

Perguntas frequentes sobre marketing para criadores: como criar uma estratégia infalível

Como você escolhe o criador certo para sua marca ou campanha?

É preciso muito para encontrar os criadores de conteúdo certos para sua marca.

Recentemente, nos associamos a Glewee para entender como as marcas podem encontrar o criador certo e medir o impacto que podem ter em seus resultados.

Descobrimos que a contagem de seguidores e o engajamento são boas métricas para medir o impacto potencial. No entanto, lembre-se de que colocar o conteúdo do seu anúncio na frente do público certo é mais importante do que a magnitude de quantas pessoas o veem.

Glewee criou o limite mínimo de seguidores abaixo para cada plataforma, para que você possa avaliar quem é um bom ajuste com base no tamanho médio e na taxa de engajamento que eles devem ter para causar impacto.

Novamente, tenha em mente que esses benchmarks são apenas um ponto de partida, não determinações definitivas de sucesso. Criadores menores também podem ter uma forte lealdade do público, e alguns conteúdos podem não funcionar tão bem em determinadas redes.