Dicas cruciais se você quiser começar a usar SEO para o seu negócio

Se você é proprietário de uma empresa com um site, provavelmente já ouviu falar que a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é uma das melhores maneiras de obter mais visitas ao seu site e, esperançosamente, mais clientes fazendo compras. No entanto, você pode estar confuso sobre o que é SEO, e muito menos como ele pode ajudar seus negócios. Neste artigo, abordaremos os fundamentos da otimização de mecanismos de busca e forneceremos dicas a serem seguidas ao iniciar o uso do SEO para o seu negócio.

O que é SEO?

SEO é um tópico incrivelmente complexo, mas não entre em pânico. É parte da pesquisa de mercado, parte da pesquisa de palavras-chave, parte da redação, parte da construção de links e muito mais. Sua otimização para dispositivos móveis, experiência do usuário e usabilidade são fatores importantes para sua pontuação de SEO. Com todos esses fatores, pode ser difícil entender o que exatamente afeta o SEO do seu negócio.

Embora um consultor de SEO experiente certamente possa ajudá-lo a otimizar seu site, é possível construir uma forte compreensão dos princípios básicos de SEO e como usá-los por conta própria. Sem mergulhar em todos os detalhes básicos de SEO, aqui estão os fatores mais importantes a serem lembrados como proprietário de uma empresa:

• Criação de um site bem estruturado, rápido e compatível com dispositivos móveis
• Preenchendo seu site com conteúdo excelente e amigável ao cliente
• Fornecer conteúdo informativo que seja útil para um público amplo
• Otimizando seus títulos de página e meta descrições
• Aumentando sua credibilidade com estudos de caso, análises e depoimentos

Basicamente, ter uma classificação alta em SEO significa que você está fornecendo excelente conteúdo autêntico e uma ótima experiência de usuário para as pessoas. Vamos dar uma olhada em algumas dicas para alcançar uma ótima pontuação de SEO.

1: Acelere seu site

Como mencionei antes, a experiência do usuário é um grande fator na otimização de mecanismos de busca. Experiência do usuário significa ter um site rápido, fácil de navegar e que contém informações sólidas para o seu público. Desde 2010, o Google incluiu a velocidade do site como um dos fatores de classificação mais importantes para SEO.

O que isso significa para você como empresário? Preste atenção na rapidez com que as páginas do seu site são carregadas. Se levar 20 segundos para carregar todas as imagens ou vídeos, seu site terá uma classificação ruim. Isso é crucial se você estiver fazendo qualquer tipo de marketing de vídeo e ainda quiser competir na pesquisa orgânica.

Os clientes querem uma experiência rápida e simplificada, e é por isso que os tempos de carregamento são importantes no SEO. A pesquisa mostra que os visitantes gastam menos tempo em páginas que demoram um pouco para carregar, o que significa que um site lento não apenas matará sua classificação de SEO, mas também suas conversões.

Se o seu site já estiver lento, não se preocupe. Existem etapas fáceis que você pode seguir para acelerá-lo:

• Comece eliminando elementos ou plugins não essenciais.
• Mantenha o design da sua página simples.
• Torne seu site mais acessível ( aqui está um guia definitivo sobre acessibilidade )
• Combine todo o seu CSS em uma única folha de estilo. A implementação dessas pequenas alterações melhorará rapidamente o tempo de carregamento da página.

2: Ignore os robôs. Escreva para humanos

Quando as pessoas pensam em SEO, geralmente pensam no antigo estilo de SEO, também conhecido como preencher uma página com o maior número possível de instâncias de uma única palavra-chave.

Essa é uma abordagem ultrapassada.

Hoje, a melhor prática é ignorar os robôs e escrever para os humanos (isso é verdade mesmo se você quiser que sua escrita venda coisas ).

O que isso significa para a sua cópia?

Bem, em vez de se concentrar em quantas vezes você pode preencher sua página com um termo de pesquisa específico, concentre-se em como realmente responder à pergunta que levou as pessoas ao seu site. Por exemplo, se você é um web designer com um blog sobre como usar melhor o Squarespace, você deseja que suas postagens forneçam conteúdo real e acionável sobre como otimizar o uso do Squarespace.

Já se foram os dias de encher sua página com o maior número possível de palavras-chave, independentemente do contexto. Caso você não saiba, aqui está a definição do Google de preenchimento de palavras -chave :

“Keyword stuffing” refere-se à prática de carregar uma página da web com palavras-chave ou números na tentativa de manipular a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google. Muitas vezes, essas palavras-chave aparecem em uma lista ou grupo, ou fora de contexto (não como uma prosa natural). Preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site. Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave apropriadamente e no contexto.

Em outras palavras, se você é uma pizzaria que oferece pizza barata no estilo de Chicago, não precisa preencher sua página com a frase “pizza barata no estilo de Chicago” repetidas vezes. E você certamente não deve usar esse termo se não fizer sentido em sua cópia.

Em vez disso, use suas palavras-chave adequadamente em um contexto que faça sentido.

3: Configure seu Analytics

Para saber se suas estratégias de SEO estão funcionando, você precisará acompanhar suas análises.

Existem muitas soluções de análise da web diferentes, incluindo o Google Analytics (o mais usado e popular), o Google Search Console e opções de terceiros.

Ter suas análises no lugar antes de começar a implementar suas estratégias de SEO é uma ótima prática, porque você poderá dizer imediatamente se seus esforços estão funcionando ou não.

4: Seja objetivo sobre seus URLs

Pode ser fácil, especialmente ao usar um construtor de sites como Squarespace ou WordPress, esquecer seus URLs. Mas as URLs são uma das formas mais importantes de melhorar o SEO do seu site.

Um bom URL é aquele que é fácil de entender tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Ele explica exatamente qual conteúdo está na página, para que os mecanismos de pesquisa saibam direcionar o tráfego para lá quando as pessoas consultarem. Aqui está um exemplo de um URL incorreto:

O que torna este URL tão ruim? Não fornece informações sobre o conteúdo da página. Um mecanismo de pesquisa não poderá dizer quem direcionar para seu site.

Aqui está um exemplo melhor:

Este URL é claro e fácil de entender. Um mecanismo de pesquisa pode dizer imediatamente que sua página foi projetada para ajudar as pessoas a entender como melhorar seu SEO.

Atualizar seus URLs para termos claros, fáceis e pesquisáveis ​​é uma ótima maneira de melhorar rapidamente seu SEO.

6: Incentive os links de entrada

Backlinks são uma parte importante do SEO. Backlinks são basicamente links de entrada para seu site ou, em outras palavras, quando alguém em outro site compartilha seu conteúdo e fornece um link para seus usuários seguirem para sua página .

Por que os backlinks são tão importantes para SEO?

Lembre-se do que falamos antes: os mecanismos de pesquisa priorizam conteúdo atraente e de alta qualidade.

Se as pessoas estão linkando para o seu site, isso significa que o conteúdo que você fornece é útil o suficiente para que outras pessoas queiram compartilhá-lo. Em outras palavras, seu conteúdo é de alta qualidade e envolvente.

Incentivar links de entrada leva muito tempo. Você precisará investir energia para garantir que seu conteúdo seja realmente de alta qualidade. Isso significa passar horas criando posts ou outros conteúdos.

Mas o investimento inicial será recompensado quando seu ranking de SEO melhorar devido ao seu alto número de backlinks.

7: Crie uma Meta Descrição Sólida

Uma meta descrição é o que as pessoas veem quando sua página aparece no Google.

Além de ser a primeira impressão que um cliente terá do seu negócio, as meta descrições são uma ótima maneira de aumentar seu ranking de SEO.

Sua meta descrição deve ser estruturada, corresponder ao conteúdo da consulta e conter a palavra-chave de foco correta. Assim como você não precisa colocar palavras-chave em sua página, você também não deve usar palavras-chave em suas meta descrições.

Cada página do seu site deve ter uma meta descrição diferente. O Google tira a prioridade de meta descrições duplicadas, então você vai querer criar uma meta descrição exclusiva para cada página que você tem em seu site. Personalize sua meta descrição para o conteúdo de cada página específica. Por exemplo, se você é um fotógrafo como Michael Will , a meta descrição da página do seu portfólio deve incluir informações sobre suas fotografias.

Sua página de contato, por outro lado, deve ter uma meta descrição diferente que destaque sua localização.

8: Atualize seu site com frequência com conteúdo exclusivo de “autoridade”

O Google prioriza conteúdo “fresco”. O que isso significa? Basicamente, o Google gosta de conteúdo novo: ele quer mostrar as informações mais atualizadas sobre cada tópico. O Google também prioriza a exclusividade: sites com alta pontuação de atualização terão conteúdo altamente original que difere do encontrado na maioria dos outros sites.

Produzir conteúdo consistente e exclusivo pode ser um grande desafio para os empresários. É importante lembrar que você não deve apenas cultivar conteúdo para divulgar o conteúdo – você também precisa se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade.

Isso não significa que você será recompensado por produzir conteúdo fino todos os dias, mas é altamente recomendável produzir conteúdo escrito de formato longo regularmente.

Para melhorar sua pontuação de frescor, considere atualizar postagens antigas e bem trafegadas. Ao fornecer a eles uma atualização rápida e uma nova data de publicação, você melhorará sua pontuação de atualização, ao mesmo tempo em que fará uso do seu melhor conteúdo.

Concentre-se em publicar peças importantes em uma programação regular e você ficará bem.

O que o SEO pode fazer pelo seu negócio?

Você não precisa preencher seu site com 100 instâncias da mesma palavra-chave para ter uma boa classificação em SEO. “E você também não precisa contratar um consultor caro para isso”, diz a especialista Leslie Gilmour . Com pequenas e ponderadas mudanças, você pode melhorar drasticamente o SEO do seu site e aumentar o número de leads qualificados que chegam à sua página.

Pense em qualidade, não em quantidade. Criar a melhor e mais personalizada experiência possível para seus usuários, do design ao conteúdo, é essencial se você quiser ver resultados em seus negócios.

Biografia do autor:

Brendan Hufford lidera a equipe de SEO da Clique Studios , obtendo resultados para clientes que vão desde empresas locais de Chicago e Denver até marcas globais que são nomes conhecidos. Tudo o que ele sabe sobre SEO ele aprendeu colocando um pouco de pele no jogo e começando seu próprio negócio. Brendan escreve frequentemente no blog Clique e em seu blog pessoal de consultoria em SEO .