Estatísticas de CTR do Google - relatório de alterações para o quarto trimestre de 2022

Antes de analisarmos as alterações na taxa de cliques durante o quarto trimestre, tenho o prazer de anunciar que nossa ferramenta de CTR gratuita foi atualizada para incluir uma nova opção de filtragem para o tipo de resultado 'Resposta direta' , bem como categorias de intenção de pesquisa no Exibição de recursos da SERP.

As categorias de intenção de pesquisa incluem Navegacional , Informativo , Comercial e Transacional , e esse recurso agora está disponível para o mercado dos EUA em consultas para desktop e dispositivos móveis.

As pesquisas navegacionais são feitas por usuários que buscam uma marca ou serviço específico. Eles estão cientes da página ou site específico que desejam acessar (como login do Facebook ou Youtube), mas precisam de ajuda para encontrar o URL correto.

Muitas vezes, os usuários se envolvem em pesquisas informativas durante a fase de descoberta, quando desejam obter conhecimento sobre um assunto específico, como notícias, restaurantes, voos, educação etc. sempre buscando informações.

As pesquisas comerciais são realizadas durante a fase de consideração por usuários que buscam coletar informações antes de tomar uma decisão de compra. Nesta fase, os usuários estão procurando informações como avaliações, alternativas e melhores/melhores produtos para ajudá-los a fazer uma escolha informada.

Por último, mas não menos importante, as pesquisas transacionais são realizadas por usuários que já concluíram as fases de pesquisa e consideração e estão prontos para agir. Esses tipos de consultas não se limitam apenas a compras, mas também podem incluir ações como se inscrever em um boletim informativo, iniciar um teste, baixar software etc.

Taxa de cliques em 2022 x 2021

Com os dados de todo o ano de 2022 agora disponíveis, podemos comparar os valores médios de CTR para cada posição em 2022 com os de 2021.

Podemos ver que os valores de CTR para sites classificados em primeiro lugar em computadores e dispositivos móveis foram significativamente afetados. Especificamente, os sites classificados em primeiro lugar no desktop tiveram uma queda de 1,49 pontos percentuais (pp) no CTR em 2022 em comparação com 2021, enquanto no celular a queda foi ainda maior em 1,61 pp .

Agora vamos examinar como o comportamento do usuário afetou os valores da taxa de cliques durante o quarto trimestre de 2022 em comparação com o terceiro trimestre do mesmo ano.

Todas as pesquisas

A nível global, as alterações afetaram apenas as consultas no desktop , onde os sites classificados em primeiro lugar registaram uma diminuição de 1,11 pp no ​​CTR.

Consultas com marca x sem marca

Mudanças significativas foram registradas para as consultas de marca apenas em pesquisas para celular. Mais precisamente, para as pesquisas que contêm nomes de marcas ou empresas específicas , os sites classificados na primeira posição no celular tiveram uma queda de 1,38 pp no ​​CTR, enquanto os da segunda posição tiveram uma queda de 1,05 pp .

Intenção de pesquisa

Os sites classificados nas duas primeiras posições para consultas comerciais (aqueles que contêm palavras como preço, pagar, comprar etc.) . No desktop , a perda afetou apenas os sites classificados em primeiro lugar, que tiveram uma queda de 1,06 pp na taxa de cliques.

Quedas nos valores da taxa de cliques também foram registradas para consultas informativas (contendo palavras como o quê, quando, onde, como etc.), com os sites classificados em primeiro lugar , perdendo 1,01 pp em consultas na área de trabalho.

Quanto às consultas de localização (contendo palavras como próximo, de, próximo, direções, mapas, etc.), os sites classificados nas três primeiras posições registraram quedas no CTR tanto em desktop ( 3,39 pp combinados ) quanto em consultas móveis ( 5,01 pp combinados ).

Comprimento da palavra-chave

Os sites classificados em primeiro lugar na área de trabalho registraram diferentes porcentagens de declínio no CTR da seguinte forma:

• para consultas de 2 palavras , a queda no CTR foi de 1,37 pp
• para consultas com 3 palavras , a queda foi de 1,14 pp

Quanto aos resultados móveis , apenas os valores de CTR dos sites classificados em primeiro lugar nas consultas com uma palavra foram afetados, registrando uma queda de 1,04 pp .

Indústrias

É aqui que adicionaremos dados de demanda de pesquisa ao estudo e correlacionaremos os valores da taxa de cliques com a tendência de demanda de pesquisa para setores que sofreram alterações na CTR.

Para facilitar o acompanhamento, vou apenas dividir a análise das alterações de CTR em duas seções, com base na evolução da demanda de pesquisa (positiva ou negativa):

A. Indústrias onde a demanda de pesquisa aumentou

Os sites classificados nas duas primeiras posições no mercado de Carreiras registraram uma perda combinada de 3,12 pp no ​​CTR em desktop (2,01 pp para os primeiros classificados e 1,12 pp para os segundos classificados). A tendência de queda também se refletiu no celular , onde o site classificado nas duas primeiras posições testemunhou uma perda combinada de 2,43 pp na CTR (1 pp para os primeiros classificados e 1,43 pp para os classificados na segunda posição). Por outro lado, a demanda de pesquisa cresceu ligeiramente para este setor, em +0,39%.

Previu-se que o setor de compras veria um aumento na demanda de pesquisa durante o quarto trimestre devido a eventos como a Black Friday e a temporada de festas, e isso foi confirmado por um aumento de +23,37% nas impressões registradas por nossa ferramenta de demanda de pesquisa. Quanto aos valores de CTR, os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de cerca de 2,24 pp .

Sendo o setor a registrar o maior aumento na taxa de cliques no trimestre anterior, o Business experimentou uma queda desta vez. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma perda de 1,38 pp em desktop e uma queda de 1,29 pp em dispositivos móveis , enquanto as impressões gerais do setor aumentaram +1,03%.

Agora vamos dar uma olhada no setor com o maior aumento na demanda de pesquisa: Esportes . Com um impressionante crescimento de +47,84% nas impressões, os valores de CTR foram na direção oposta, com os sites classificados nas três primeiras posições apresentando uma perda combinada de 5,04 pp no ​​desktop e uma queda de 5,00 pp nos dispositivos móveis .

Um último mercado onde a demanda de buscas cresceu (+1,31%) é o Society. No entanto, os valores de CTR foram no sentido inverso, pelo menos no desktop , onde os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,92 pp .

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todas as cinco indústrias mencionadas acima:

B. Setores que experimentaram uma queda na demanda de pesquisa

Apesar da queda na demanda de busca (-18,28%), os sites que ficaram em primeiro lugar no setor imobiliário registraram um aumento de 2,38 pp na CTR no desktop , enquanto no mobile , esses sites tiveram um aumento ainda maior, de 4,40 pp .

Family & Parenting registrou um declínio de -26,27% na demanda de pesquisa. Ao mesmo tempo, os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 2,53 pp no ​​CTR nas buscas no desktop e uma queda de 1,09 pp nos resultados mobile . Juntamente com a queda na demanda de pesquisa do setor, esses sites podem esperar uma perda significativa no tráfego orgânico.

E agora vamos pular para o setor com o maior aumento na taxa de cliques para uma única posição: Direito, Governo e Política . Aqui, o CTR dos sites classificados em primeiro lugar nas consultas feitas a partir de dispositivos desktop cresceu , em média, notáveis ​​7,05 pp , enquanto no mobile , as variações atingiram um crescimento de 2,88 pp . Os sites classificados na segunda posição nas pesquisas de desktop também foram afetados, com um aumento de 2,27 pp . No entanto, as impressões gerais do setor caíram -28,80% no quarto trimestre em comparação com o terceiro trimestre.

Na indústria de Hobbies & Interests , os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,67 pp na CTR no desktop , enquanto no mobile a queda foi de 1,01 pp . Ao mesmo tempo, o número total de impressões diminuiu em -7,05%.

Sem grandes mudanças desde o segundo trimestre de 2022, os sites classificados nas duas primeiras posições no setor de saúde e fitness registraram uma perda combinada de 3,40 pp na CTR em desktop e uma queda de 2,75 pp em dispositivos móveis . Ao mesmo tempo, as impressões gerais da indústria diminuíram quase insignificantemente, em -0,37%.

Uma tendência semelhante ocorreu na indústria de Casa e Jardim , onde, assim como no mercado de Saúde e Fitness, mas depois de dois trimestres inativos desta vez, os valores da taxa de cliques sofreram mudanças novamente. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,79 pp no ​​CTR, enquanto o número global de impressões do setor caiu -17,71%.

O interesse das pessoas em viajar diminuiu após o fim das férias de verão no terceiro trimestre, conforme mostrado por uma queda de -38,86% nas impressões em nossa ferramenta de demanda de pesquisa. Ao mesmo tempo, o CTR dos sites classificados em primeiro lugar no setor de viagens caiu 1,77 pp no ​​desktop , enquanto no mobile , a queda afetou tanto os sites classificados em primeiro lugar ( queda de 1,52 pp ) quanto os classificados na segunda posição ( queda de 1,48 pp ).

Quanto à indústria de Artes e Entretenimento , surpreendentemente, os sites classificados em primeiro lugar não foram muito influenciados pelas mudanças. No entanto, os classificados na segunda posição registraram uma queda de 3,01 pp no ​​CTR no desktop e uma queda de 2,41 pp no ​​mobile , enquanto os classificados na terceira posição perderam , em média, 1,02 pp no ​​desktop e 1,44 pp no ​​mobile . Aqui, a demanda de busca diminuiu -8,34%.

É hora de voltar nossa atenção para o declínio acentuado mais significativo do quarto trimestre na taxa de cliques: o mercado de Ciências . Aqui, os sites classificados nas três primeiras posições registraram uma perda combinada de 22,38 pp na CTR no desktop (8,03 pp para os primeiros classificados, 12,74 pp para os segundos classificados e 1,61 pp para os classificados na terceira posição).

No mobile , a perda afetou apenas os sites classificados em segundo lugar, que tiveram queda de 1,09 pp , enquanto os primeiros e terceiros colocados registraram crescimento de CTR ( 3,11 pp e 1,41 pp , respectivamente). Ao mesmo tempo, as impressões gerais da indústria diminuíram -13,85%.

Um último mercado em que a demanda de busca caiu (com -36,18%) é o de Animais de estimação . Aqui, os valores de CTR dos sites classificados na segunda posição em dispositivos móveis registaram um decréscimo de 1,59 pp .

Aqui está um resumo visual da evolução da CTR para os setores mencionados acima:

É isso para... o quarto trimestre

Foi um trimestre bastante movimentado! Analisamos a comparação ano a ano e identificamos as áreas e setores afetados pelas mudanças.

E nosso próximo relatório sobre mudanças na taxa de cliques pode ser ainda mais intrigante, pois provavelmente fornecerá informações sobre a implementação do Google de 'Rolagem contínua' no desktop, que começou no final deste trimestre, no início de dezembro.

Mas teremos que esperar até o próximo relatório CTR de análise trimestral para saber mais. Até lá, mantenha-se seguro e saudável!