Estatísticas de CTR do Google - Relatório de alterações para o primeiro trimestre de 2023

O primeiro trimestre do ano traz estabilidade para os valores do CTR em nível global. Mesmo dividindo os dados por consultas com e sem marca, não foram registradas alterações superiores a um ponto percentual.

No entanto, há muito mais a descobrir ao examinar os dados em nível de setor e segmentá-los com base na intenção de pesquisa e no tamanho da consulta. O Google experimenta continuamente diferentes maneiras de exibir snippets em destaque e resultados orgânicos, o que pode influenciar os usuários a clicar em um resultado de pesquisa diferente. Essas mudanças no comportamento do usuário inevitavelmente afetam a taxa de cliques de cada listagem.

Vamos agora analisar o impacto do comportamento do usuário nos números da taxa de cliques no primeiro trimestre de 2023, em comparação com o quarto trimestre de 2022.

Intenção de pesquisa

Os sites classificados em primeiro lugar para consultas informativas (contendo palavras como o que , quando , onde, como etc.)

Já nas consultas comerciais (aquelas que contêm palavras como preço, pagar, comprar, etc.), as mudanças na taxa de cliques foram no sentido contrário. Aqui, os sites classificados nas três primeiras posições no mobile registraram um aumento combinado de 4,76 pp no ​​CTR (1,74 pp para os primeiros classificados, 1,82 pp para os segundos classificados e 1,19 pp para os classificados na terceira posição).

No desktop , o crescimento afetou apenas os primeiros sites, que tiveram um aumento de 1,02 pp na taxa de cliques.

O crescimento nos valores da taxa de cliques também foi registrado para consultas de localização , com os sites classificados em primeiro lugar ganhando 1,61 pp em consultas móveis .

Comprimento da palavra-chave

Mudanças significativas foram registradas em pesquisas de desktop apenas para consultas de 1 palavra , com os sites classificados em primeiro lugar testemunhando uma perda de 1,27 pp no ​​CTR.

Indústrias

Como você já deve estar familiarizado, vincularemos as variações na CTR às mudanças na demanda de pesquisa. Nosso objetivo é identificar as razões por trás das possíveis flutuações no tráfego de cada setor quando os rankings permanecem estáveis.

O relatório CTR será dividido em duas seções distintas com base na evolução da demanda de pesquisa.

A. Indústrias que experimentaram um aumento na demanda de pesquisa

Após o crescimento do CTR no trimestre anterior, o setor imobiliário caiu desta vez. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar experimentaram uma queda de 1,01 pp na CTR em pesquisas de desktop e uma queda de 2,57 pp em mobile . Em uma nota mais positiva, este mercado registrou um crescimento de +33,21% na demanda de busca.

Com as pessoas passando mais tempo em casa durante a estação fria, o desejo de deixar a casa mais aconchegante ganhou destaque. Isso levou a demanda de pesquisa para a indústria de Casa e Jardim a registrar um aumento espetacular de +85,77%. Pode-se supor que esse crescimento também significou um aumento no tráfego, especialmente para os sites classificados em primeiro lugar no desktop , que também tiveram um aumento de 1,48 pp na taxa de cliques.

Uma tendência semelhante ocorreu em Health & Fitness , com crescimento de CTR apenas para os sites classificados em primeiro lugar no desktop ( 1,23 pp ), enquanto a demanda de pesquisa do setor aumentou +19,05%.

Sem grandes mudanças desde o segundo trimestre de 2022, os sites classificados em primeiro lugar na indústria automotiva registraram um aumento de 1,08 pp na CTR em desktop . Ao mesmo tempo, as impressões para esta indústria registraram um incremento de +16,28%.

É hora de voltar nossa atenção para o setor com o maior aumento na taxa de cliques para um único cargo: Direito, Governo e Política . Embora os sites classificados na primeira posição não tenham sido muito afetados pelas mudanças, os classificados em segundo lugar experimentaram um aumento impressionante de 2,60 pp na CTR em dispositivos de desktop e um aumento de 1,20 pp em dispositivos móveis . Simultaneamente, a demanda geral de pesquisa do setor registrou um aumento consistente de +35,57%.

Na indústria de Artes e Entretenimento , os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,18 pp na CTR em consultas móveis e uma queda ainda mais acentuada ( 2,56 pp ) em desktop . No entanto, o número total de impressões aumentou ligeiramente, +7,32%.

Após um trimestre tranquilo (as últimas alterações datam do terceiro trimestre de 2022), houve bastante atividade no topo das SERPs no setor de finanças pessoais , com mudanças no CTR da seguinte forma:

• para o site em primeiro lugar , o aumento da CTR foi de 2,00 pp no ​​desktop e 1,03 pp no ​​mobile
• os sites classificados em segundo lugar perderam , em média, 1,13 pp na CTR somente no desktop
• os sites classificados na terceira posição no mobile registraram uma queda de 2,20 pp na taxa de cliques

Ao mesmo tempo, o número de impressões para esse setor cresceu acentuadamente, em +303,76%.

A taxa de cliques e os valores de demanda de pesquisa foram em direções opostas para a indústria de Alimentos e Bebidas : enquanto o CTR dos sites classificados em primeiro lugar no celular caiu 1,40 pp , as impressões cresceram +44,04%.

O maior aumento nas impressões (+331,20%) registrado por nossa ferramenta de demanda de pesquisa foi para o setor de Educação . Quanto aos valores de CTR, as alterações afetaram exclusivamente as consultas de desktop. Os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,18 pp , enquanto os classificados na segunda posição registraram uma queda de 1,56 pp no ​​CTR.

Quanto à categoria Sociedade , os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,29 pp no ​​CTR no celular , enquanto a demanda de busca do setor aumentou +51,24%.

E agora vamos pular para a indústria com a maior queda na taxa de cliques para uma única posição: a de animais de estimação. Aqui, o CTR dos sites que ficaram em primeiro lugar nas consultas feitas por dispositivos móveis caiu , em média, 3,89 pp .

Por outro lado, a queda afetou também os sites classificados em segundo lugar no mobile , que registraram queda de 2,12 pp no ​​CTR. No entanto, as impressões gerais do setor aumentaram +50,25% no primeiro trimestre de 2023 em comparação com o quarto trimestre de 2022.

Os sites classificados nas duas primeiras posições na indústria de Ciências registraram uma perda combinada de 4,87 pp na CTR no desktop (1,61 p para os primeiros classificados e 3,26 pp para os segundos classificados). Por outro lado, a demanda de buscas nesta indústria cresceu +35,57%.

Por último, mas não menos importante, vamos dar uma olhada no mercado de Carreiras , que registrou queda no CTR apenas em dispositivos móveis . Para essas consultas, os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma queda de 1,02 pp , enquanto a demanda geral de pesquisa desse setor aumentou +3,01%.

Aqui está uma recapitulação visual das mudanças mencionadas acima:

B. Indústrias onde a demanda de pesquisa caiu

Na indústria de Família e Paternidade , surpreendentemente, os sites classificados em primeiro lugar não foram muito influenciados pelas mudanças. No entanto, os classificados na segunda posição registraram uma queda de 1,17 pp no ​​CTR no desktop e uma queda de 1,27 pp no ​​mobile , enquanto para os classificados na terceira posição a perda afetou apenas as consultas mobile ( 1,07 pp ). Aqui, a demanda de busca diminuiu -26,60%.

Sem eventos como a Black Friday e a temporada de férias, semelhante ao trimestre anterior, uma queda na demanda de pesquisa no setor de Shopping foi antecipada, e essa expectativa foi atendida, pois nossa ferramenta de demanda de pesquisa observou um declínio de -40,16% nas impressões. Em termos de taxa de cliques, os sites classificados em primeiro lugar no mobile tiveram uma queda de 1,92 pontos percentuais .

Os sites classificados nas duas primeiras posições no setor de notícias experimentaram uma perda combinada de 3,72 pp na CTR no computador (2,58 pp para os primeiros classificados e 1,15 pp para os segundos classificados). A tendência de queda também se refletiu no celular , onde o site classificado nas duas primeiras posições testemunhou uma perda combinada de 3,24 pp na CTR (2,01 pp para os primeiros classificados e 1,22 pp para os classificados na segunda posição).

Juntamente com uma queda de -8,92% na demanda de pesquisa, é altamente provável que os sites classificados nessas duas posições tenham notado uma pequena perda no tráfego orgânico.

A categoria Viagens experimentou um padrão semelhante, pelo menos nas consultas móveis , com os sites classificados nas duas primeiras posições registrando uma queda combinada de 3,91 pp nos valores de CTR (2,62 pp para os classificados em primeiro lugar e 1,29 pp para os classificados em segundo lugar). posição). Quanto às consultas de desktop , os valores de CTR foram em direções opostas para os sites classificados nas duas primeiras posições , com os sites classificados em primeiro lugar perdendo 2,80 pp , enquanto os classificados em segundo lugar ganhando 1,75 pp .

Ao mesmo tempo, o interesse das pessoas em viajar caiu neste primeiro trimestre do ano em relação ao quarto trimestre de 2022 (-2,04%).

Depois de um ano inativo, os valores da taxa de cliques na indústria de estilo e moda sofreram mudanças novamente. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,04 pp no ​​CTR, enquanto o número global de impressões do setor caiu -20,25%.

Um último mercado em que a demanda de pesquisa caiu ligeiramente (-0,76%) é Negócios . Quanto aos valores de CTR, os sites classificados em primeiro lugar em dispositivos móveis registaram um aumento de 1,14 pp .

Aqui está uma representação gráfica das mudanças nas seis indústrias mencionadas acima:

É isso para... o primeiro trimestre

O primeiro trimestre de 2023 viu algumas mudanças significativas nas taxas de cliques em vários setores, para consultas comerciais, informativas e de localização, bem como para consultas de uma palavra. Essa evolução pode se traduzir em altos e baixos no tráfego do site, o que torna crucial avaliar continuamente as métricas de CTR.

Ao comparar seu site com os padrões do setor, você pode obter informações valiosas sobre áreas nas quais pode melhorar suas taxas de cliques. Além disso, como a anatomia das páginas de resultados varia para cada palavra-chave, você pode realizar uma análise aprofundada e medir seu CTR orgânico para recursos de SERP.

Até a análise do segundo trimestre do ano compilada contra o primeiro trimestre. Até lá, mantenha-se seguro e saudável!