Estatísticas de CTR do Google - relatório de alterações para o segundo trimestre de 2023

O Google realiza consistentemente experimentos com diversas apresentações de snippets em destaque e listagens orgânicas, potencialmente levando os usuários a clicar em resultados de pesquisa alternativos. Como consequência, essas mudanças no comportamento do usuário inevitavelmente afetam a taxa de cliques de cada listagem.

Neste trimestre, são os dados no nível do setor, bem como alguns segmentos de intenção de pesquisa e tamanho da consulta que revelam oportunidades abundantes para a descoberta da evolução da CTR.

Por outro lado, os valores de CTR mantiveram-se estáveis ​​à escala global. Mesmo quando os dados foram divididos em consultas com e sem marca, não foram registradas variações superiores a um ponto percentual.

Então, vamos nos aprofundar e ver como o comportamento do usuário moldou os valores de CTR no segundo trimestre do ano em comparação com o anterior.

Intenção de pesquisa

Os sites classificados em primeiro lugar para consultas de localização (contendo palavras como perto, de, nas proximidades, direções, mapas etc.) foram afetados em dispositivos móveis e computadores. No mobile , o aumento do CTR foi de 1,54 pp , enquanto no desktop , a tendência ascendente foi ainda maior, registrando um crescimento de 2,31 pp .

Em contraste, os sites ficaram em primeiro lugar nas consultas comerciais (contendo palavras como comprar, preço, etc.) foram impactados negativamente desta vez. Mais precisamente, a queda foi de quase um ponto percentual inteiro na CTR no desktop (0,97 pp), enquanto no mobile a queda foi de 1,75 pp .

Comprimento da palavra-chave

As pesquisas na área de trabalho para consultas de uma única palavra mostraram apenas mudanças notáveis, em que os sites classificados em primeiro lugar experimentaram uma diminuição de 1,30 pontos percentuais em seus valores de CTR.

Indústrias

Seguindo em frente, vamos mudar nosso foco para a seção de indústrias. Como fizemos em estudos trimestrais anteriores, analisaremos a correlação entre as mudanças na taxa de cliques e a demanda de pesquisa. Essa análise nos ajudará a fazer estimativas mais precisas de possíveis flutuações de tráfego.

O relatório CTR consistirá em duas seções distintas, cada uma baseada na evolução da demanda de pesquisa.

A. Indústrias onde a demanda de pesquisa aumentou

Já se passou um ano desde que o mercado de Tecnologia e Computação registrou pela última vez flutuações na taxa de cliques e já era hora de fazer isso no relatório deste trimestre. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,88 pp no ​​CTR, enquanto os classificados na segunda posição registraram uma queda de 1,18 pp . Por outro lado, as impressões gerais da indústria cresceram +6,46%.

Os sites classificados em primeiro lugar na indústria de Ciências experimentaram um aumento de 1,45 pp no ​​CTR nas pesquisas de desktop . Juntamente com um crescimento de +30,36% na demanda de pesquisa, é altamente provável que esses sites tenham notado um aumento no tráfego orgânico.

E agora vamos pular para o setor com a maior queda na taxa de cliques para um único cargo: o de Finanças Pessoais . Aqui, o CTR para sites classificados em primeiro lugar em consultas feitas em dispositivos desktop caiu , em média, 7,07 pp .

Por outro lado, a queda afetou também os sites classificados na segunda posição no desktop , que registraram queda de 1,78 pp no ​​CTR.

Os sites classificados nas duas primeiras posições nas pesquisas móveis também foram afetados, com uma queda combinada de 6,72 pp (4,81 pp para os primeiros classificados e 1,91 pp para os segundos classificados). Em uma nota mais positiva, esse mercado registrou um crescimento de +44,06% na demanda de busca.

O maior aumento de impressões (+65,19%) registrado por nossa ferramenta de demanda de pesquisa foi para o mercado de animais de estimação . No entanto, os valores de CTR foram na direção oposta, com os quatro principais sites registrando uma queda combinada de 9,50 pp no ​​celular e uma queda ainda mais impressionante de 10,55 pp no ​​desktop .

Sem grandes mudanças desde o quarto trimestre de 2022, os sites classificados em primeiro lugar na indústria de Esportes registraram uma queda de 1,58 pp na CTR em desktop e uma queda de 1,18 pp em dispositivos móveis . No entanto, o número total de impressões aumentou ligeiramente, +1,74%.

Uma boa notícia para os sites do setor de Notícias , que registraram crescimento em todas as frentes. Com um aumento global de +2,74% na demanda de pesquisa, os sites classificados em primeiro lugar registraram taxas de aumento quase semelhantes no CTR: um aumento de 1,04 pp no ​​desktop e um crescimento de 1,02 pp nas pesquisas feitas em dispositivos móveis .

Felizmente, o interesse das pessoas pela Educação cresceu, traduzindo-se num aumento de +28,23% nas impressões. Simultaneamente, os sites classificados em primeiro lugar nas buscas no desktop registraram uma queda de 1,84 pp no ​​CTR, enquanto para os classificados na segunda posição, a queda foi de 1,15 pp .

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todas as sete indústrias mencionadas acima:

B. Setores que experimentaram uma queda na demanda de pesquisa

Os sites classificados nas três primeiras posições no mercado Family & Parenting experimentaram uma perda combinada de 4,83 pp na CTR no desktop (1,45 pp para os primeiros classificados, 2,07 pp para os segundos classificados e 1,31 pp para os classificados na terceira posição) . Quanto às consultas móveis , as mudanças afetaram apenas os sites classificados em terceiro lugar , que tiveram uma queda de 1,37 pp no ​​CTR.

Ao mesmo tempo, a demanda de buscas do setor caiu neste segundo trimestre do ano em relação ao primeiro trimestre (-16,62%).

Sendo o setor a registrar o maior aumento na taxa de cliques no trimestre anterior, Direito, Governo e Política experimentaram mudanças contrastantes desta vez. Aqui, no desktop , os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma perda de 1,10 pp , enquanto os classificados na segunda posição tiveram um crescimento de 1,89 pp . Surpreendentemente, no mobile , os sites classificados em primeiro lugar não foram influenciados pelas mudanças, enquanto os classificados em segundo lugar registraram um aumento de 1,27 pp no ​​CTR. Simultaneamente, durante este segundo trimestre, a demanda de busca diminuiu -7,75%.

Apesar de registrar a maior queda na demanda de pesquisa do trimestre (-20,08%), ainda há um vislumbre de esperança para os sites do setor de Carreiras . Ou, pelo menos, para os sites que ficaram em primeiro lugar nas buscas mobile , que registraram um aumento de 2,25 pp na taxa de cliques.

É hora de voltar nossa atenção para o setor com o maior aumento na taxa de cliques para uma única posição: Imóveis . Aqui, o CTR para sites classificados em primeiro lugar em consultas feitas em dispositivos desktop cresceu , em média, notáveis ​​5,56 pp . No entanto, as impressões gerais do setor caíram -5,67% no segundo trimestre em comparação com o primeiro trimestre.

A taxa de cliques e os valores de demanda de pesquisa foram em direções opostas desta vez na indústria automotiva . O CTR dos sites classificados em primeiro lugar aumentou 1,98 pp no ​​celular , enquanto no desktop , o crescimento afetou tanto os sites classificados em primeiro lugar ( aumento de 1,35 pp ) quanto os classificados na segunda posição ( aumento de 1,01 pp ).

No entanto, a demanda geral de pesquisa do setor foi na direção oposta, diminuindo em -11,86%.

Uma tendência semelhante ocorreu na indústria de Hobbies & Interests , onde assim como no mercado automotivo, os mesmos sites foram afetados positivamente, enquanto as impressões caíram. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar no mobile registraram um aumento de 1,79 pp na CTR, enquanto as duas primeiras posições no desktop testemunharam um aumento combinado de 2,80 pp (1,55 pp para os primeiros classificados e 1,25 pp para os segundos classificados).

Ao contrário, a demanda de busca do mercado registrou uma queda geral de -11,66%.

Os sites classificados em primeiro lugar na indústria de Saúde e Fitness tiveram uma perda de 1,76 pp na CTR no desktop . Juntamente com uma queda de -13,65% na demanda de pesquisa, é altamente provável que esses sites tenham notado uma pequena perda no tráfego orgânico.

Aqui está um resumo visual da evolução da CTR para os setores mencionados acima:

É isso para... o segundo trimestre

Durante o segundo trimestre de 2023, flutuações notáveis ​​na taxa de cliques foram observadas em vários setores, além de afetar consultas comerciais, de localização e de uma palavra. Essas mudanças podem afetar o tráfego do site, enfatizando a importância de avaliar regularmente as métricas de CTR.

Ao comparar o desempenho do seu site com os benchmarks do setor, você pode descobrir áreas onde melhorias podem ser feitas para aumentar suas taxas de cliques de forma eficaz.

Até a análise do terceiro trimestre do ano compilada contra este. Até lá, mantenha-se seguro e saudável!