O que o futuro das mídias sociais descentralizadas significa para os profissionais de marketing?

Quando Meta anunciou o lançamento do Threads no início de julho, a empresa de tecnologia revelou seus planos para o fediverse, gerando conversas sobre o futuro das mídias sociais descentralizadas.

A inovação já está ganhando força, mas as mídias sociais descentralizadas podem mudar a Web3 como a conhecemos. Mas primeiro, vamos definir o conceito de mídia social descentralizada e analisar as plataformas mais populares. E descreveremos como a mídia social descentralizada pode impactar os profissionais de marketing.

O que são mídias sociais descentralizadas?

Plataformas descentralizadas de mídia social são redes que operam em vários servidores independentes e/ou blockchain. As mídias sociais descentralizadas não são controladas por uma única entidade ou confinadas a um servidor centralizado como as redes legadas que usamos hoje. Se você aderir a uma plataforma de mídia social descentralizada, poderá enviar mensagens e interagir com usuários em todas as redes.

O fediverse, uma mala de viagem de “federação” e “universo”, é composto por redes sociais descentralizadas. É semelhante ao metaverso, mas aqui está a distinção: em vez de mundos interconectados alimentados por realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), o fediverse consiste em redes sociais interoperáveis. Em termos leigos, o fediverse permite que diferentes redes sociais comuniquem entre si porque existem vários servidores.

Como não existe um servidor centralizado e a tecnologia blockchain permite que os dados sejam armazenados em qualquer lugar, ela promove maior autonomia e comunidade do usuário, o que atraiu a atenção de muitos usuários. Muitas redes fediversas são orientadas por organizações autônomas descentralizadas (DAOS), que tomam decisões sobre o desenvolvimento da plataforma.

Juntamente com o controlo dos utilizadores e a comunidade, existem outros factores que atraem os utilizadores a migrar para as redes sociais descentralizadas em vez das plataformas tradicionais. Estes incluem, mas não estão limitados a:

• Resistência à censura
• Propriedade de dados pessoais
• Maior privacidade e/ou anonimato
• Independência económica e novas formas de monetização (por exemplo, Bitcoin, DAOS)
• Propriedade do conteúdo do usuário
• Recompensas e incentivos para usuários
• Transparência e auditabilidade

6 plataformas de mídia social descentralizadas para conhecer

As mudanças nas redes tradicionais nos últimos anos catalisaram o interesse em plataformas descentralizadas de mídia social. À medida que avançamos na linha do tempo da Web3, mais pessoas estão aprendendo e aderindo ao fediverse. Mas antes que os profissionais de marketing participem, você precisará entender o cenário atual. Abaixo está uma rápida visão geral de algumas das redes de mídia social descentralizadas mais populares:

Mastodonte

Fundado em 2016, o Mastodon é a maior plataforma de microblogging de código aberto do mundo, com mais de três milhões de usuários. Como outras plataformas sociais, os usuários do Mastodon podem compartilhar conteúdo baseado em texto, GIFs, imagens e vídeos. O feed está em ordem cronológica e os usuários têm autoridade total sobre o que aparece em sua linha do tempo. Os usuários podem ingressar em servidores centrados em tópicos ou interesses definidos.

Tópicos

Ok, tecnicamente Threads não é descentralizado, mas Meta planeja usar ActivityPub, um protocolo descentralizado (é o mesmo protocolo que Mastodon também usa).

Threads é atualmente um aplicativo baseado em texto vinculado ao Instagram, mas de acordo com o site da Meta, a plataforma permitirá que os usuários se comuniquem com outras plataformas diversas. Isso significa que os usuários do Threads podem seguir, compartilhar conteúdo e interagir com outras pessoas em diferentes plataformas.

Steemit

Steemit foi lançado em 2014, tornando-se uma das mais antigas redes descentralizadas de mídia social. Steemit é uma plataforma de blog que usa seu próprio blockchain e possui um sistema de recompensa usando uma moeda simbólica nativa, STEEM.

Os usuários podem ganhar STEEM criando conteúdo e concluindo tarefas de engajamento, como votar positivamente em postagens. A plataforma também permite que os usuários sigam outros e criem comunidades de nicho.

Protocolo de lentes

Fundado em 2022, o Lens Protocol é um gráfico social de código aberto baseado em blockchain, dedicado a capacitar criadores e criativos de conteúdo. Os usuários têm propriedade total sobre seu perfil, conteúdo, seguidores e dados. O protocolo Lens é baseado em Ethereum.

O Lens pode ser integrado a outros aplicativos Web3 e oferece novas oportunidades de monetização. Por exemplo, os identificadores do Lens são cunhados como NFTs que os usuários podem adicionar à sua carteira criptografada. A plataforma tem atualmente mais de 100.000 usuários beta, mas os aficionados do Web3 interessados ​​​​podem se inscrever na lista de espera.

Colmeia Social

Fundada em 2019, a Hive Social é outra plataforma de mídia social descentralizada mais recente que está ganhando força rapidamente. Em novembro de 2022, a plataforma atingiu 1,5 milhão de usuários. Com enquetes, postagens de imagens, texto e música de perfil, alguns descreveriam o Hive Social como um conglomerado de X (anteriormente conhecido como Twitter), Instagram, Tumblr e Myspace, mas com diversas reviravoltas. A plataforma oferece um feed cronológico e recursos de perfil personalizáveis, incluindo temas de cores e funcionalidade de edição de texto. Os usuários também podem adicionar seus pronomes e signos do zodíaco.

O Hive está disponível apenas para dispositivos móveis e não há anúncios, mas a plataforma usa uma criptomoeda nativa para recompensar os usuários pela criação e envolvimento com o Connect, permitindo que os usuários monetizem suas contribuições criativas e, ao mesmo tempo, nutrem a comunidade.

Mentes

Minds é outra rede de código aberto que visa dar aos usuários o controle de sua experiência nas redes sociais. A plataforma baseada em Ethereum prioriza a privacidade do usuário e o controle de dados, permitindo que os participantes criem algoritmos personalizados. Para incentivar a criação e o envolvimento de conteúdo, Minds recompensa os usuários com criptomoeda.

Esta lista é realmente apenas a ponta do iceberg quando se trata de plataformas descentralizadas de mídia social, à medida que as redes Web3 estão cada vez maiores.

Como a mídia social descentralizada pode impactar os profissionais de marketing

Como você pode ver, muitas plataformas descentralizadas de mídia social estão centradas em dar autonomia ao usuário. Essa mudança dos sistemas tradicionais afetará a forma como as marcas abordam o marketing e as mídias sociais como um todo. Vamos explorar os impactos potenciais sobre os profissionais de marketing.

Novas formas de monetização se tornarão a norma

Mais marcas irão abraçar os novos caminhos de monetização criados pelas redes sociais descentralizadas. A moeda digital será necessária para garantir a resiliência dos negócios e manter a fidelidade dos clientes. As marcas podem até precisar implementar novas iniciativas de criptomoeda para ajudar a facilitar o envolvimento.

Ênfase em estratégias sociais orgânicas que priorizam a comunidade

Novos formatos de publicidade – ou a ausência total de anúncios tradicionais – influenciarão a abordagem dos profissionais de marketing às estratégias pagas e orgânicas. Dependendo de como as coisas acontecem, os profissionais de marketing podem ver uma explosão de táticas de alcance orgânico porque podem ter um melhor retorno sobre o investimento do que os anúncios pagos tradicionais.

Em nossa enquete do LinkedIn abaixo, perguntamos como a mídia social descentralizada impactará mais os profissionais de marketing e as equipes sociais. A principal resposta foi a estratégia que prioriza a comunidade, que reflete a essência das mídias sociais descentralizadas.

Um comentarista disse que os profissionais de marketing precisarão de uma abordagem centrada no público, mas como isso é menos escalonável, o gerenciamento descentralizado da comunidade exigirá mais esforços para ampliar o alcance e alcançar os mesmos resultados que as redes sociais tradicionais exigiriam:

Também poderemos ver um aumento nas estratégias que priorizam a comunidade e que se concentram em uma plataforma. Em vez de ter que criar e gerenciar múltiplas contas em diversas redes, a mídia social descentralizada abre a porta para que os profissionais de marketing se concentrem em uma plataforma de sua escolha. Veremos um foco na criação de conteúdo de alta qualidade que seja maleável e ressoe nas plataformas descentralizadas de mídia social.

Planos de comunicação de crise mais abrangentes

A resistência à censura é um dos principais apelos do fediverso, mas também cria um terreno escorregadio para a desinformação e a desinformação. Os profissionais de marketing precisarão implementar estruturas proativas para prevenir a desinformação/desinformação, juntamente com extensos planos de comunicação de crise para salvaguardar as suas marcas.

O futuro das mídias sociais descentralizadas

Embora as redes sociais descentralizadas sejam muito diferentes das plataformas tradicionais, uma coisa permanece a mesma: o desejo de conexão. Tal como acontece com outras ondas de inovação, os profissionais de marketing irão adaptar-se e cultivar relacionamentos para amplificar a sua marca. Leia mais previsões sobre o futuro das mídias sociais para ajudar a informar como você deve moldar sua comunidade.