Decodificando o sucesso de SEO dos artigos colaborativos do LinkedIn

Em 3 de março, o LinkedIn introduziu artigos colaborativos, um novo tipo de conteúdo que o LinkedIn publica com a ajuda de IA e usuários do LinkedIn.

Embora tenha sido comercializado como uma iniciativa para trazer à tona a experiência dos usuários do LinkedIn (ou seja, “Desbloqueando quase 10 bilhões de anos de conhecimento para ajudá-lo a lidar com os problemas do trabalho diário”), também é uma jogada de SEO brilhante orientada por IA.

Em menos de três semanas, o hub de conteúdo /advice/ lançou quase 30.000 artigos (9.000 na última semana).

O LinkedIn também ganhou 17.658 palavras-chave e estima-se que reúna milhares de sessões orgânicas por dados do Ahrefs.

Este artigo explora como a mais recente iniciativa de conteúdo assistido por membros e IA do LinkedIn funciona e seu desempenho impressionante na pesquisa do Google.

O que é um artigo colaborativo do LinkedIn?

Artigos colaborativos no LinkedIn são criados com IA e editados por especialistas humanos.

Ele permite que o LinkedIn dimensione seus esforços de conteúdo com IA, mantendo a qualidade por meio de insights da comunidade. (Semelhante a como a Wikipedia permite que os usuários criem e editem conteúdo.)

Artigos colaborativos são claramente rotulados como tal:

Artigos colaborativos do LinkedIn e SEO

“Como você mostra suas habilidades de trabalho em equipe em seu currículo?” é um exemplo do sucesso de SEO de artigos colaborativos.

Já está na página 2 para o grupo de palavras-chave “trabalho em equipe no currículo”, com 2.290 pesquisas mensais nos EUA

Enquanto esta peça tem 920 palavras, o artigo colaborativo médio é ainda mais longo – entre 1.000 e 1.500 palavras. E eles ficam mais longos com cada citação e insight do usuário adicionados.

O conteúdo é claramente estruturado com um H1, vários H2s e um título de página exclusivo e meta descrição – todos otimizados para o cluster de palavras-chave.

O hub já coletou 343 domínios de referência e sua popularidade está crescendo.

Imagine criar 30.000 artigos de 1.200 palavras cada e o custo e tempo associados a isso.

A IA permitiu que o LinkedIn crescesse massivamente – o componente da comunidade garante visualizações de página, compartilhamentos sociais e backlinks, dois loops perfeitos para crescimento e engajamento.

Por que você gostaria de contribuir para um artigo colaborativo?

Você receberá exposição através da caixa de cotação onde sua contribuição aparecerá:

Atualmente, todo o centro de aconselhamento está ganhando grande impulso na Pesquisa do Google.

O LinkedIn é um dos domínios mais fortes da web, com uma classificação de domínio de 98 (Ahrefs). Se o seu site não pode classificar para uma palavra-chave ou tópico, o LinkedIn provavelmente pode.

Ao contribuir para artigos colaborativos, você tem a chance de:

• Ganhe exposição em consultas de pesquisa para as quais você não teria chance de classificar.
• Obtenha credibilidade como especialista do setor e líder de pensamento.
• Desenvolva sua experiência profissional no LinkedIn .
  • Como o LinkedIn coloca, “… Você poderá ver o selo nos perfis e ao lado das contribuições nos artigos.”

Quanto à seleção de quem pode contribuir, o Linked afirma que:

“[Identifique] os membros que provavelmente são especialistas em um determinado tópico com base em sua experiência de trabalho, proficiência em habilidades e envolvimento anterior na plataforma. Eles também devem atender a altos padrões de confiança, aderindo ao Contrato do Usuário do LinkedIn e às Políticas da Comunidade Profissional.”

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Entendendo o conteúdo gerado pelo usuário no LinkedIn

Existem mais dois tipos de artigos para entender e distinguir dos artigos colaborativos:

• Os usuários já podiam publicar seus próprios artigos no LinkedIn e classificar.
• O LinkedIn já ampliou sua produção de conteúdo massivamente por meio do "LinkedIn News".

Conteúdo gerado pelo usuário: Publicando seus próprios artigos

Seus próprios artigos do LinkedIn já são indexados nos resultados da pesquisa. Eles vivem na lesma /pulse/. Todos com uma conta no LinkedIn podem criar esses artigos – semelhante ao Medium.

O slug /pulse/ classifica para mais de 7 milhões de palavras-chave. O bom é que você não precisa dividir espaço com a IA.

Portanto, se você deseja classificar para um termo competitivo e ainda não vê uma classificação de artigo do LinkedIn na página 1, escreva seus próprios artigos exclusivos e otimizados para palavras-chave e, com um pouco de sorte (e backlinks), você pode garantir uma posição superior.

Algumas pessoas chamam isso de SEO on-SERP porque permite que você possua imóveis na página 1, mesmo que seu próprio site não esteja lá.

Conteúdo gerado por parceiros: conteúdo do LinkedIn News

Você notará que o slug /advice/ redireciona para o hub /pulse/ do site, com o título:

• "Explore o LinkedIn: descubra o que é tendência no LinkedIn. Aprenda algo novo, siga um tópico de interesse, encontre inspiração e participe da conversa."

Aqui você encontra notícias do LinkedIn News produzidas pelos criadores de conteúdo e colaboradores da plataforma.

Como a equipe editorial do LinkedIn desenvolve o hub de conteúdo, ela é muito focada e estruturada, falando estrategicamente para as principais áreas das ofertas profissionais do LinkedIn. (Não tanto o Linkedin, a plataforma de mídia social.)

Você pode aprender sobre o seguinte:

• Carreira.
• Procura de emprego.
• Ambiente de trabalho.
• Tecnologia.
• Habilidades de trabalho.
• Recursos Humanos.
• E mais.

Cada pilar central é dividido em subcategorias. Por exemplo, "Busca de emprego" é dividida em:

• Currículos e cartas de apresentação
• Entrevistando

Todo SEO adora essa estrutura de site limpa. E /pulse/ certamente foi uma jogada de SEO para o LinkedIn.

Artigos colaborativos e páginas de habilidades

Os novos artigos colaborativos são publicados pelas páginas de habilidades, que se parecem com as páginas da empresa.

Algumas páginas de habilidades já têm centenas de milhares de seguidores. O LinkedIn adiciona você automaticamente a páginas relevantes com base no seu perfil.

Segui-los é uma boa maneira de ser notificado sobre novos artigos que serão publicados.

Aprendizados de SEO com os artigos colaborativos do LinkedIn

Esses artigos de IA são a grande aposta de SEO do LinkedIn

Os artigos colaborativos são um exemplo criativo de conteúdo de IA em escala. As contribuições dos usuários do LinkedIn adicionam edição humana, histórias e exemplos sem tornar a equipe de conteúdo do LinkedIn um gargalo durante o crescimento.

Como a equipe editorial do LinkedIn originalmente apresenta essas páginas, eles têm uma abordagem estruturada para dimensionar o conteúdo em novas áreas, por exemplo, planejamento de negócios, experiência do cliente, treinamento de funcionários ou gerenciamento de eventos.

O volume de buscas pelas principais palavras-chave das primeiras 4.069 páginas ranqueadas nos EUA já é de 710.080 por mês – e mais páginas estão sendo ranqueadas diariamente.

Minha hipótese: artigos colaborativos são a grande aposta de SEO do LinkedIn este ano.

O LinkedIn sugere isso em suas próprias perguntas frequentes, onde observam os mecanismos de pesquisa como uma das melhores maneiras de encontrar esses novos artigos.

ciclo de crescimento

O hub /advice/ funciona porque é um loop de crescimento inteligente para o Linkedin, como explica Juliana Mendez, VP Growth fracional e consultora de B2B SaaS:

• " Loop de aquisição : a IA e o conteúdo gerado pelo usuário atraem novos usuários por meio do impacto do SEO. Eles contribuem potencialmente para esses artigos e os compartilham - o que novamente aumenta o impacto do SEO (conteúdo e referências) e novamente conquista mais novos usuários ou envolve os existentes.
• Loop de engajamento : atualizações e novas contribuições acionam notificações e, portanto, criam maior engajamento e probabilidade de retorno à plataforma."

A brilhante jogada de SEO do LinkedIn

Os artigos colaborativos se alinham com o impulso geral do LinkedIn de se tornar um lugar onde os profissionais vêm para aprender.

Com sua combinação única de IA e conteúdo gerado pelo usuário, eles apenas colocam seu marketing de conteúdo e SEO em esteróides.