Definição de tipos de correspondência de palavra-chave negativa

Uma etapa essencial e fundamental na criação de suas campanhas e grupos de anúncios é construir e adicionar suas listas de palavras-chave. Qualquer palavra-chave adicionada deve, é claro, estar relacionada ao produto ou serviço que você está oferecendo. O objetivo é quando um cliente em potencial está procurando uma solução para exibir seu anúncio e, em seguida, leva-o ao seu site.

Infelizmente, a publicidade de pesquisa nem sempre é tão simples. Um cliente nem sempre sabe exatamente o que está procurando ou do que precisa. Eles podem tentar algumas pesquisas e clicar em alguns anúncios antes de restringir o que procuram. Se eles estiverem procurando seu produto ou serviço - ótimo - vamos nos certificar de que estamos exibindo os anúncios e conteúdos mais relevantes disponíveis. Se não forem, queremos garantir que não mostremos para sua consulta e economizamos alguns centavos (ou dólares), dependendo da palavra-chave que estão usando

Aqui, discutiremos a diferença dos tipos de correspondência negativa e como eles funcionam:

Negativo amplo

Uma palavra-chave negativa de correspondência ampla, conforme a definição do Google, é “uma configuração de palavra-chave que permite excluir seu anúncio para pesquisas em que cada palavra, em qualquer ordem, de sua frase de palavra-chave apareça na pesquisa”.

Se uma palavra-chave for ampla negativa, seu anúncio não será exibido sempre que o termo inteiro for usado em uma consulta de pesquisa . Por exemplo, se o seu negativo for tênis de corrida, seu anúncio não será exibido para alguém que pesquisar “tênis para corrida” ou “ofertas de tênis de corrida”. No entanto, quando usado corretamente, pode filtrar muitas variações diferentes. Além disso, você deve se lembrar que isso não impedirá a exibição de anúncios para variações da palavra. Isso significa que, se você deseja excluir tênis de corrida (versão no singular) e tênis de corrida, precisa adicionar AMBOS como palavras-chave negativas. Por último, mas não menos importante, é importante observar que a correspondência ampla negativa não restringirá a exibição de anúncios se alguém pesquisar apenas uma das palavras. Portanto, se alguém pesquisar sapato raso, você ainda aparecerá, pois a palavra sapato por si só não é um negativo.

Exemplo: palavra-chave negativa de correspondência ampla - salto alto

Pesquisas possíveis:

• salto alto vermelho - NÃO MOSTRARIA
• Saltos SJP - MOSTRARIA
• salto alto vermelho - NÃO PODERIA MOSTRAR
• SJP salto alto vermelho - NÃO MOSTRARIA
• saltos vermelhos - NÃO MOSTRARIA

Frase Negativa

Uma palavra-chave negativa de correspondência de frase permite que você exclua seu anúncio para pesquisas que incluem a frase de palavra-chave exata. As pesquisas podem incluir palavras adicionais e o anúncio não será exibido, desde que as palavras-chave sejam incluídas na pesquisa na mesma ordem .

Esse tipo de correspondência funciona de maneira semelhante aos termos de pesquisa tradicionais, pois excluirá a frase. Uma palavra-chave negativa é designada como correspondência de frase quando aspas são usadas ao redor da frase. Lembre-se de que, se alguém pesquisar apenas um dos termos da frase selecionada, seu anúncio ainda será exibido. Por exemplo, se o seu negativo for “hotéis boutique” e um usuário pesquisar hotéis de luxo, seu anúncio ainda será exibido. Isso também significa que, se palavras adicionais forem usadas na consulta de pesquisa, como hotéis boutique de luxo, seu anúncio ainda aparecerá como boutique e os hotéis não estarão próximos uns dos outros na consulta de pesquisa.

Exemplo: palavra-chave negativa de correspondência de frase - “saltos vermelhos”

Pesquisas possíveis:

• salto alto vermelho - MOSTRARIA
• Saltos SJP - MOSTRARIA
• Salto alto SJP - MOSTRARIA
• salto alto vermelho - NÃO PODERIA MOSTRAR
• SJP salto alto vermelho - NÃO MOSTRARIA
• saltos vermelhos - MOSTRARIA
• saltos vermelhos - NÃO MOSTRARIA

Negativo Exato

Uma palavra-chave de correspondência exata permite que você exclua seu anúncio para pesquisas da frase de palavra-chave exata - sem palavras extras. Seu anúncio ainda pode ser exibido para pesquisas que incluem a frase de palavra-chave com palavras adicionais.

Em março de 2017, o Google anunciou que as palavras-chave de correspondência exata não são mais correspondências exatas, o que significa que seus anúncios podem ser acionados por variantes da palavra-chave, semelhantes aos termos de frase e palavra-chave ampla - exceto quando se trata de termos negativos. Lembre-se de que esse tipo de correspondência eliminará muito pouco tráfego, pois exclui apenas pesquisas pelos termos exatos na ordem em que são usados.

Para designar um termo negativo como Exato negativo, inclua [] ao redor do termo. Se alguém usar qualquer outro termo em sua pesquisa, seus anúncios ainda serão exibidos. Por exemplo, se o seu negativo for [bolsa azul] e alguém pesquisar por bolsa azul para a noite, seu anúncio ainda aparecerá, pois não corresponde exatamente ao termo negativo.

Exemplo: palavra-chave negativa de correspondência exata - [saltos vermelhos]

Pesquisas possíveis:

• salto alto vermelho - MOSTRARIA
• Saltos SJP - MOSTRARIA
• Salto alto SJP - MOSTRARIA
• salto alto vermelho - MOSTRARIA
• SJP salto alto vermelho - MOSTRARIA
• saltos vermelhos - MOSTRARIA
• saltos vermelhos - NÃO MOSTRARIA

Observação: as variantes aproximadas (qualquer erro ortográfico, forma no singular ou plural, acrônimo, radical, abreviações da palavra-chave) não se aplicam a palavras-chave negativas. Portanto, se você quiser bloquear qualquer variante também, terá que adicioná-la separadamente como uma palavra-chave negativa.

* Dica: No Google, a frase negativa não pode ultrapassar “10 palavras”. Isso inclui uma única letra e pronomes (a, it, the, she, he, we, etc.)

Tanto o Google quanto o Bing permitem a adição de palavras-chave negativas nos níveis da campanha e do grupo de anúncios. No entanto, se você usar vários níveis, os negativos de nível mais baixo substituem os dos níveis mais altos.

Se você ainda não adicionou palavras-chave negativas à sua conta e não tem certeza por onde começar, comece executando um Relatório de consulta de pesquisa para revisar o que os usuários estão pesquisando para chegar aos seus anúncios. Lembre-se de que o relatório mostra apenas informações para aqueles que clicaram em seu anúncio.

Você também deseja eliminar o tráfego irrelevante que pode não ter clicado ainda, então faça uma pequena pesquisa para ver que outros termos as pessoas podem estar usando. Por fim, se você não analisa sua lista de palavras-chave negativas há algum tempo, reserve um tempo para revisar o que está atualmente na conta. À medida que sua empresa muda e algumas mudanças na popularidade de palavras-chave, os negativos nem sempre são atualizados. Portanto, embora fizesse sentido excluir termos no passado, eles podem ser relevantes agora.

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A postagem original de 2010 foi trazida a você por Erin Sellnow, uma ex-supervisora ​​de contas da Hanapin Marketing.