Excluir, combinar ou reotimizar: um guia para retrabalhar conteúdo antigo

Se você tem seguido o livro de regras “conteúdo é rei” por algum tempo, seu site provavelmente terá centenas (talvez até milhares) de artigos sobre ele. A criação consistente de conteúdo é uma parte crítica de uma estratégia geral de SEO. No entanto, outra parte crítica é saber quando revisitar aquele conteúdo antigo.

Nem tudo vai envelhecer bem. Considere o quanto o SEO mudou apenas nos últimos cinco anos - um artigo que você escreveu sobre otimização em 2015 provavelmente não será verdadeiro em 2020. Claro, algumas regras são atemporais - veja "conteúdo é rei" novamente - mas há houve centenas de atualizações no algoritmo do Google, nos padrões de imagem do Facebook e nas configurações de esquema do site.

Quando se trata de conteúdo antigo que não está mais funcionando bem ou está desatualizado, você tem três opções básicas: salvá-lo e otimizá-lo novamente, combiná-lo com artigos semelhantes ou excluí-lo.

Como realizar uma auditoria de conteúdo

Antes de fazer qualquer outra coisa, você precisa realizar uma auditoria de conteúdo. Existem algumas ferramentas diferentes que podem fornecer uma visão geral muito boa do seu conteúdo e do que ele está fazendo:

• Google Analytics
  
• Google Search Console
• SEO PowerSuite, Screaming Frog ou um programa de análise semelhante

Os dois primeiros são gratuitos e, se você ainda não os estiver usando, com certeza deveria. Eles podem fornecer uma ótima visão sobre o que está funcionando e o que não está em seu site. Ver as coisas pelos olhos do Google oferece uma vantagem significativa ao otimizar seu site.

Você pode usar o Google Analytics para ver métricas importantes, como tráfego da página, tempo gasto na página, taxa de rejeição e engajamento. Todos esses fatores devem ajudá-lo a decidir o que fazer com a página. É importante analisar esses fatores em conjunto para avaliar a página como um todo.

Embora cada um forneça informações individualmente, obter uma visão abrangente permite saber se uma página é popular, mas não converte ou se o título é enganoso e não está levando as pessoas ao tópico que estão procurando.

Quanto mais você conseguir entender sobre sua página, melhor poderá otimizá-la!

O Google Search Console mostrará quais palavras-chave você está classificando e quais páginas estão classificando para essas palavras-chave.

Essas informações ajudarão você a dividir seu conteúdo em três grupos: manter, reotimizar/combinar, excluir.

O balde de guarda

Quaisquer artigos classificados no primeiro ou segundo lugar na primeira página do Google devem ser deixados em paz. Essas páginas estão fazendo seu trabalho e provavelmente estão muito bem otimizadas – você pode até dar uma olhada nelas para ver o que você fez de diferente nessas páginas.

Esses artigos podem ser ótimas ferramentas de aprendizado. Compare-os entre si e veja o que eles têm em comum. Um determinado tema está ressoando? Você está usando manchetes que estão atraindo as pessoas? Existe melhor otimização no back-end?

Quando você sabe o que está fazendo certo, muitas vezes pode usar as informações para replicar o sucesso.

O balde de retrabalho/combinação

As páginas que costumavam obter um bom tráfego ou atualmente obtêm um bom tráfego, mas não estão convertendo ou têm baixas taxas de engajamento, são candidatas ideais para reotimização, especialmente se estiverem na primeira ou segunda página do Google.

Normalmente, faltam apenas alguns elementos nessas páginas que podem levá-las ao topo e ajudá-las a ter um desempenho melhor. É aqui que entra a análise de todas as métricas. As pessoas estão clicando de forma consistente, mas saindo da página muito rápido? Talvez você precise fornecer o núcleo da informação mais acima em seu conteúdo.

O intervalo de exclusão

Se uma página não está ranqueada, não tem compartilhamentos sociais notáveis ​​ou backlinks e está basicamente ocupando espaço, é hora de reescrever totalmente um artigo sobre esse tópico ou descartá-lo completamente. Você quer ter cuidado ao excluir artigos, no entanto.

Certifique-se de que outros sites não tenham links para eles e que não fará nenhuma diferença significativa para o seu site se você removê-los.

Reotimização: 6 dicas rápidas

É aqui que uma ferramenta de análise de conteúdo será útil. Você poderá visualizar seus títulos, cabeçalhos, tags alt de imagem, tamanho do conteúdo e outras métricas de qualidade. Além disso, você pode visualizar palavras-chave relacionadas e ver o que precisa ajustar para destacar o conteúdo.

As seis principais coisas que você deve procurar ao considerar a reotimização incluem:

1. Otimização do título – Certifique-se de que seu título reflita o artigo e chame a atenção. Fique de olho no comprimento também.

2. Carne e batatas do conteúdo – Uma página deve ter 500 palavras no mínimo e conter 2-3 cabeçalhos. Certifique-se de que o conteúdo esteja no tópico e atualizado. Esse processo também é uma ótima oportunidade para preencher ainda mais o conteúdo.

3. Mídia – No mínimo, a página deve ter uma imagem com uma tag alt relevante. No entanto, incluir outras mídias, como vídeos ou infográficos que complementam seu conteúdo, pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

4. Estratégia de links – Cada página deve ter um link para uma fonte externa confiável e relevante, bem como para qualquer página interna do seu site que faça sentido. Se você não tem uma estratégia de links, é importante criar uma.

5. URL – Sua URL deve ser curta e agradável e incluir a palavra-chave. Cuidado com os geradores automáticos de URL.

6. Crie uma superpágina – Quando você tem um tópico que pode realmente expandir para mais de 5.000 palavras, pode começar a obter autoridade real nesse assunto. Criar uma super página ajudará. Esta página deve incluir o máximo possível de informações sobre o tema e incluir imagens, vídeos ou outras formas de multimídia. Esse conteúdo também deve ser capaz de manter o interesse do leitor e, em última instância, ser único.

Comece com esses fatores. Se a página ainda não estiver funcionando, você pode precisar se aprofundar ou considerar uma reescrita.

Quando combinar artigos

Ao longo de alguns anos escrevendo artigos, você inevitavelmente escreverá artigos muito semelhantes. Os tópicos podem não ser exatamente os mesmos, mas se forem semelhantes o suficiente, combiná-los pode melhorar sua autoridade geral.

Escolha a página que já está recebendo mais tráfego e combine os artigos dessa página, puxando o conteúdo do outro artigo. Idealmente, artigos como esses acabarão tendo entre 800 e 1.000 palavras de conteúdo de alta qualidade e autoridade.

Certifique-se de excluir a postagem que você puxou para combinar e criar um redirecionamento 301 para a página que você mantém.

Coisas importantes a serem lembradas ao excluir conteúdo

Excluir é o último recurso, mas é uma parte importante do processo. Você só deseja excluir totalmente o conteúdo se ele não estiver atraindo muito tráfego, não tiver uma classificação alta no Google e se ninguém sentir falta do conteúdo quando ele acabar.

Há algumas coisas importantes a serem lembradas ao remover o conteúdo de seu site:

• Você precisará fazer um redirecionamento 301 para uma página relevante ou desindexar a página. A desindexação só é recomendada se não houver outros sites com links para essa página.
• É uma boa ideia anotar o tópico para um possível artigo futuro. Você pode encontrar inspiração no futuro para criar algo mais relevante sobre o mesmo assunto.

Você também pode aprender muito com o conteúdo que não funciona. O tema não era relevante para o seu público-alvo? Você estava tendo um dia de folga quando escreveu e simplesmente não está bem escrito? A informação está tão desatualizada que não há como salvá-la?

Reserve algum tempo para considerar essas questões; eles podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre seu conteúdo no futuro.

Bem, aí está – o básico para revisar e categorizar seu conteúdo antigo. Você deve fazer isso periodicamente, seja semestral ou anualmente, para manter seu conteúdo atualizado e melhorar sua classificação.