Como implantar esquema avançado em escala

A implementação de dados estruturados em suas páginas principais oferece muitos benefícios potenciais de SEO, incluindo taxas de cliques mais altas, indexação mais rápida e mais impressões.

No entanto, a implantação do esquema é um desafio. Não é uma abordagem única em que você só precisa adicionar algum código ao seu site.

Obter resultados da marcação de esquema envolve implantá-la e mantê-la corretamente em meio a mudanças constantes no site e no conteúdo.

Este artigo detalhará os desafios comuns na implementação do esquema e como implantar o esquema avançado em escala.

Desafios na implementação do esquema

Apesar das vantagens de implementar a marcação de esquema, há desvantagens a serem consideradas.

• A implantação do esquema sempre foi um processo intensivo em recursos e tempo, exigindo que as equipes de SEO, TI, conteúdo, análise e marketing digital se unam. A falta de sinergia entre os departamentos geralmente resulta em implantação de esquema abaixo do ideal, e sua eficácia geral é perdida antes mesmo de quaisquer benefícios serem colhidos.
• O esquema precisa ser alterado à medida que o conteúdo é atualizado. A implantação em escala deve resolver o problema de desvio de esquema, o que significa que seu esquema não pode ser estático.
• Grandes sites têm todos os tipos de problemas de descoberta de conteúdo, indexação e rastreamento por causa de diretivas de SEO erradas.
• O esquema só pode ser implantado em URLs indexados e descobertos.

Uma estratégia eficaz de implantação de esquema deve abordar esses desafios.

Um processo de implantação de esquema de 3 estágios para melhores resultados de SEO

Dividir o processo de implantação em três estágios pode ajudar a enfrentar esses desafios:

• Fase de pré-implantação.
• Fase de implantação.
• Fase pós-implantação.

Fase 1: pré-implantação

Faça uma auditoria no local

Antes de implantar o esquema, é essencial fazer uma auditoria completa do site. Mais do que provavelmente, você vai se deparar com:

• Páginas do site quebradas.
• Páginas que não existem.
• Um mapa do site XML fraco.
• Muitos scripts externos.

A chave é permitir que o Google rastreie todo o site e defina as páginas mais críticas para ajudá-lo a ver onde implantar o esquema.

As páginas que obtêm mais tráfego, impressões ou bom conteúdo, mas têm problemas para serem descobertas, são candidatas ideais para implantação de esquema.

Você também pode consultar o Google Search Console e ver qual esquema é encontrado no relatório de rich snippet. Lembre-se, se o Google está relatando isso, esses esquemas são críticos.

Lista de verificação de auditoria do local

• Rastreabilidade : certifique-se de que o Google pode rastrear seu site. Verifique quantas páginas são rastreadas em relação ao número indexado de links quebrados, erros e scripts que podem afetar o rastreamento.
• Indexação: observe a visibilidade atual de seus URLs e sitemaps XML, que ajudam na descoberta de páginas. Faça uma análise de lacuna de índice entre as páginas rastreadas e as de índice.
• Renderização : verifique se há dependência de JavaScript, acessibilidade de conteúdo, relação entre JavaScript e HTML, desempenho do site e status do servidor.
• Experiência da página : Verifique como o site está se saindo em termos de carregamento e todas as métricas do Core Web Vitals.
• Esquema e capacidade de clique : Avalie o oportunidade real por setor, tipo de página, quantos esquemas estão implantados atualmente e as lacunas atuais.

Depois que seu site obtiver uma boa pontuação nos fatores acima, é seguro passar para a fase de implantação.

Acesso seguro ao Google Search Console (GSC) e Google Tag Manager (GTM)

O GSC nos fornece informações importantes sobre o domínio, páginas indexadas, resultados SERP, etc.

Use-o como sua ferramenta de relatórios e monitoramento antes, durante e depois da implantação do esquema.

Crie uma arquitetura de esquema aninhada com base em seu site e definição de atributo

Uma sólida compreensão da hierarquia e profundidade da arquitetura do site é fundamental para esta fase.

Quando você entende claramente as páginas, modelos e recursos críticos mais importantes, como perguntas frequentes, vídeos, imagens etc., em seu site, fica fácil definir e criar arquitetura de esquema para qualquer domínio usando o schema.org como seu guia principal.

Selecione o esquema global com base no tipo de site e setor

Os esquemas globais visam replicar o esquema para conteúdo consistente em todas as páginas (ou seja, rodapés, links de navegação e páginas de produtos). Usá-los reduzirá o tempo ao lidar com páginas de modelo.

Identifique modelos e elementos comuns que continuam aparecendo no site e crie uma biblioteca de esquema global para usar em todos os sites.

Fase 2: Implantação

Depois que a definição de auditoria e arquitetura estiver concluída, você poderá implantar o esquema em seu site.

Selecione o melhor formato para implantação de esquema

Embora o Google ofereça suporte aos formatos JSON-LD, Microdata e RDFa para marcação de dados estruturados, eles recomendam o JSON-LD, pois é o mais fácil de manter.

Esse formato ajuda a atenuar os desafios de dimensionamento, pois não é intercalado com o texto visível ao usuário e pode ser facilmente alterado.

Implemente o esquema em suas páginas principais

Durante o estágio de implementação, reduzir o tempo necessário para adicionar o esquema ao seu conteúdo mais importante é crucial.

A implantação do esquema pode ser feita por meio do GTM ou incorporando os dados estruturados em um nível de página. Embora ambas as abordagens funcionem, a implantação do GTM é mais fácil de escalar.

Defina sua arquitetura de esquema

Ao entender a arquitetura do site e as páginas de melhor desempenho, você saberá em quais páginas aplicar o esquema e quais não precisam de marcação. Isso também ajudará você a identificar o esquema correto para implantar com base em seu setor.

Observe no exemplo abaixo a profundidade do esquema implantado. Compreendendo a arquitetura da página, você não parará apenas na marcação básica, mas passará a criar uma arquitetura de esquema aninhada.

Implantar esquema em escala

As páginas com estruturas de modelo de objeto de documento (DOM) semelhantes podem ser agrupadas para que você possa executar simultaneamente uma publicação em massa de esquema entre elas.

Por exemplo, um site de comércio eletrônico com milhares de páginas de produtos pode ser agrupado por categoria de produto. Dessa forma, você pode publicar em massa o esquema "Produto" e suas propriedades em todas as páginas agrupadas de uma só vez.

Validar antes de publicar

Antes de publicar o esquema em suas páginas da Web, use ferramentas de teste de esquema para garantir que seus dados estruturados estejam livres de erros.

Considere as diretrizes de pesquisa avançada do Google e o vocabulário atual do Schema.org.

Fase 3: pós-implantação

Com a implantação do esquema concluída, o próximo grande desafio é a manutenção e o acompanhamento do desempenho.

Monitore regularmente se o esquema implantado colheu os benefícios para o seu site.

Valide e mantenha a precisão do esquema

Manter esquemas livres de erros é um grande desafio, especialmente se eles forem codificados e não forem revisados ​​periodicamente.

Os erros de esquema acontecem quando os mecanismos de pesquisa reconhecem os padrões do consumidor e liberam novos esquemas ou atributos. Schema.org lança vocabulário periodicamente.

Os avisos de esquema são um sinal precoce de incompatibilidade de conteúdo ou desvio de esquema. Garantir conteúdo de qualidade e esquema relevante deve ser um processo contínuo.

Suas equipes de conteúdo devem conhecer o esquema mais relevante para seu conteúdo ao redigir suas peças de conteúdo.

Para evitar problemas, valide o esquema durante a implantação e revalide-o periodicamente quando o conteúdo e os URLs forem alterados.

Mitigar problemas técnicos

Após a implantação do esquema, verifique constantemente os problemas técnicos, páginas indexadas, redirecionadas e quebradas.

Revise os avisos do GSC sobre rastreamento e renderização para garantir que seus esquemas sejam eficazes.

Execução e desempenho do script de esquema

Se você implantar o esquema usando scripts, certifique-se de que o desempenho da página e as principais métricas da Web não sejam afetados negativamente.

O script do esquema deve carregar em 100ms e não contribuir para diminuir o desempenho.

Integridade do esquema

Depois de implantar o esquema, verifique se você cobriu todas as páginas. Veja quantos URLs têm um esquema e quantos não têm.

Configurar um painel simples mostrando páginas com e sem marcação de esquema o ajudará a monitorar o quanto você realizou e o quanto precisa ser feito.

Quando as páginas são adicionadas constantemente, adicionar o esquema nas páginas com o novo conteúdo é tão crítico quanto manter o esquema livre de erros no conteúdo existente.

Erros e avisos de esquema

Resolva qualquer erro de esquema imediatamente. E não desconsidere os avisos.

Eles permitem que você melhore a implantação do esquema. Dessa forma, você pode adicionar propriedades e atributos que aprimoram o reconhecimento da entidade.

Crie notificações automatizadas para detectar esquemas ausentes e problemas técnicos

O esquema mostrará erros à medida que ocorrem alterações de conteúdo e quando novos esquemas e atributos são lançados.

Configure notificações para alterações de conteúdo, páginas quebradas, problemas de URL etc. para não perder nada que precise ser corrigido.

A equipe certa deve ser notificada proativamente sobre essas alterações, para que sua equipe de SEO possa rastrear qualquer incompatibilidade de conteúdo antes que os mecanismos de pesquisa indexem essas páginas.

Rastreamento de desempenho

Rastrear como o esquema influencia sua visibilidade na pesquisa é fundamental. SERPs, impressões, cliques e CTR são as principais métricas usadas para medir o impacto do esquema.

Observe as melhorias em cliques e impressões após a implementação do esquema. A análise desses fatores informará sua futura estratégia de implementação de esquema.

O rastreamento de desempenho também ajudará você a entender a intenção de pesquisa e como o Google usa seu conteúdo para responder a consultas.

Lembre-se sempre de que manter uma estratégia de esquema saudável é um processo contínuo.

A otimização de seu conteúdo para descoberta e visibilidade por meio da implantação de esquema ajuda você a ficar à frente dos concorrentes que não adotaram dados estruturados.